Бирели

Bireley's — это торговая марка негазированных безалкогольных напитков с фруктовым вкусом, первоначально производимых компанией Frank W. Bireley Company (позже Bireley's Inc. ), основанной в Калифорнии в 1923 году Фрэнком W. Bireley . Бренд быстро рос, стал известен в Соединенных Штатах и ​​был приобретен General Foods в 1943 году. Впоследствии он исчез с рынка в своей стране, но по-прежнему сохраняет небольшое международное присутствие через Asahi Soft Drinks в Японии и до 2019 года . Ичитан в Таиланде.

Бренд Bireley возник из бизнеса Фрэнка Бирли по производству апельсинового сока , который начался с того, что он продавал свежевыжатый сок своим однокурсникам во время учебы в Стэнфордском университете . Бизнес стал очень успешным, и Бирли бросил университет и основал компанию Frank W. Bireley ^{Company в} 1923 году . Позже компания открыла завод по розливу в Окленде в 1937 году ^{[3] .}и установил франшизы с местными ботлерами по всей территории Соединенных Штатов. Компания разработала и запатентовала автоматизированную систему соковыжималки для своих операций, которая включала приготовление сока, пастеризацию и концентрацию на главном заводе, а затем отправку для восстановления и подслащивания сахаром на заводах по розливу. Маркетинг напитка рекламировал отсутствие газирования как преимущество. ^[1] К 1942 году компания производила около 58 миллионов бутылок напитка в месяц, ^[4] и Бирли стал известен как «король апельсинового сока». ^[2]

Компания была приобретена General Foods в 1943 году и стала подразделением новой материнской компании, а Бирли остался генеральным директором. ^{[1] [5]} Было представлено несколько новых вкусов, и бренд расширился за границу, установив присутствие под названием Bireley's California Orange в нескольких странах, в том числе в Таиланде в 1950 году. В Японии напиток производился компанией Asahi Soft Drinks , начиная с 1951 года . [ ^6] Бренд пользовался популярностью во многих странах в 1950-х годах, включая Филиппины. ^[7]В Таиланде бренд стал нарицательным не только из-за популярности напитка, но и из-за дурной славы гангстера 1950-х Данга Бирли, который получил прозвище из района, где он жил, недалеко от завода по розливу пива Бирли. (Он также был источником вдохновения для фильма 1997 года « Дэнг Бирли и молодые гангстеры» .) ^{[8] [9]}

В 1959 году General Foods продала свои предприятия Bireley чикагскому поставщику молочных ингредиентов Krim-Ko . ^[10] Бренд впоследствии исчез с большинства рынков в течение следующих нескольких десятилетий. К 1990-м годам ее международные операции, которые к тому времени принадлежали TLC Beatrice , оставались только в Таиланде (помимо Японии, где Asahi приобрела права на товарный знак в 1980 году). ^{[11] [12]} TLC Beatrice продала свою долю в компании Bireley's California Orange (Таиланд) компании Pokka Singapore в 2000 году, но вскоре Pokka передала сделку по приобретению, которая продолжала приносить убытки, тайским инвесторам в 2003 году. ^[13]В 2010 году тайская группа под названием Sunny Herb International Beverage приобрела права на торговую марку Bireley во всех двадцати странах, где она была зарегистрирована, кроме Японии. ^{[14] [15]} Права, а также весь бизнес и объекты Bireley в Таиланде, в свою очередь, были проданы тайскому производителю напитков Ichitan за 1,78 миллиарда бат (55 миллионов долларов США) в 2014 году. ^{[16] [17]} Ichitan рассчитывал возродить больной бренд и повторно выйти на зарубежные рынки, но, несмотря на изначально успешный маркетинг, усилия не оправдали ожиданий. Производство линейки продуктов было прекращено в 2019 году, в результате чего Япония стала единственным рынком, на котором этот бренд все еще присутствует. ^[18]

Бутылка японского напитка Bireley