Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Реклама со слоганом "еще не поцарапал", 1907 год.

Bon Ami (по- французски «Хороший друг») - торговая марка чистящего порошка, продаваемая компанией Bon Ami в Канзас-Сити, штат Миссури . С момента своего создания в конце 19 века рекламные кампании бренда привлекали особое внимание.

История [ править ]

Реклама в американской кулинарии , 1919 год.

19 век [ править ]

Оригинальная формула Bon Ami была разработана в 1886 году компанией JT Robertson Soap Company как более мягкая альтернатива чистящим порошкам на основе кварца, доступным на полках магазинов. [1] [2] В те времена чистящий порошок изготавливали из твердого жира и мелко измельченного кварца . Когда добывали кварц, он был переплетен с минералом, называемым полевым шпатом , и их приходилось разделять вручную. [3] Полевой шпат выбрасывали, пока Робертсон не обнаружил, что этот мягкий минерал можно комбинировать с мылом для создания менее абразивного продукта, который будет очищать без царапин, в результате чего получился продукт Bon Ami. [4]

Изначально Bon Ami производили на фабрике в Гластонбери, штат Коннектикут , которая позже переехала в Манчестер в 1880-х годах. [5]

С 1896 года Bon Ami был обычным продуктом в семьях на северо-востоке США. [4] Цыпленок и слоган «еще не поцарапал!» являются учебными примерами ранней американской торговой марки . [6] [7] [8] Потребители в конце 1800-х годов понимали, что новорожденный цыпленок не чешет землю в течение трех дней; Таким образом, корреляция с не царапающими преимуществами Bon Ami. [4]

20 век [ править ]

В начале 1900-х годов Альфред Уильям Эриксон, основатель McCann Erickson Advertising , возродил бренд, создав полноцветные страницы в ведущих женских журналах. Он взял Бон Ами в качестве клиента примерно в 1908 году. [9] Художник Бен Австриан нарисовал гравюры, [2] [3] и жена Бена послужила моделью для рекламы. Кампания в конечном итоге превратилась в литературу с выпуском детского литературного произведения «Цыпленок, который никогда не рос » с участием принцессы Бон Ами. [2]

В 1963 году Lestoil приобрел примерно 60 процентов акций Bon Ami. [10] Bon Ami слились с Lestoil в 1964 году после длительных переговоров. [11]

В 1971 году Bon Ami был куплен Faultless Starch Company , [12] , который впоследствии изменил название корпорации Faultless Крахмал / Bon Ami Company , чтобы помочь вновь Bon Ami на рынок.

В 1980 году компания снова возродила свой бренд, запустив кампанию в журнале с заголовком «Никогда не недооценивайте чистящие свойства 94-летней цыпочки с французским именем». [8] За первые 6 месяцев кампании продажи Bon Ami выросли на 12%. [13] Тем не менее, к 1983 году его бизнес все еще падал, когда он оставался на третьем месте после продуктов от Procter & Gamble и Colgate-Palmolive . [12]

21 век [ править ]

В 2011 году компания Bon Ami отметила свое 125-летие, повторно выпустив оригинальный чистящий торт для покупки. Ограниченные запасы были предложены как с памятной банкой, так и без нее, отмечая популярность оригинальной формулы. [14]

Реклама [ править ]

Слоган продукта "Еще не поцарапал!" относится к его способности избегать царапин на фарфоровой сантехнике. Талисман Bon Ami, цыпленок, вылезающий из яйца , - игра на этом слогане.

Ингредиенты [ править ]

Продукт под названием «оригинал» содержит только полевой шпат . [15] Для других продуктов на веб-сайте Bon Ami в качестве основных ингредиентов указаны следующие: полевой шпат, известняк , вода, пищевая сода , лимонная кислота , кукурузный спирт , соли Эпсома , эфирные масла и ксантановая камедь . [16]

За пределами США [ править ]

В Канаде этот бренд принадлежит и распространяется SC Johnson & Son как средство для мытья стекол.

В популярной культуре [ править ]

Реклама Bon Ami, 1890 год.

В комедии «Призрак» и «Мистер Цыпленок» , когда люди обсуждают особо кровавое убийство в старом особняке, эффективность уборки Бон Ами упоминается как нельзя лучше. Убийство было настолько кровавым, что кровь была обнаружена повсюду - даже на клавишах от органов. Несмотря на все усилия по очистке ключей, кровь осталась по сей день - «и они использовали Bon Ami!» [17]

В романе Ф. Скотта Фицджеральда « Нежная ночь» , впервые опубликованном в 1934 году, Фицджеральд отмечает, как персонаж Дик Дайвер убирает свою мастерскую в своем доме за пределами Канн : «Он подмел, потому что слуг туда не пускали, схематично обработал свою уборную с Бон Ами, отремонтировал ширму и разослал заказ в издательство в Цюрихе ". [18]

В первом томе своей автобиографии Айзек Азимов вспоминает коробку, которую его семья хранила в ванной, когда он был ребенком, и то, как в своей детской наивности он был впечатлен тем, что компания была настолько добросовестной, что если бы они когда-либо обнаружили, что порошок поцарапал , они бы изменили слоган на «Только поцарапали однажды!» [19]

В романе Джейн Ванденбург « Неудача в зигзаге» упоминается лозунг Бон Ами «еще не поцарапал». [20]

См. Также [ править ]

  • Аякс
  • Друг хранителя бара
  • Биоцид
  • Комета

Ссылки [ править ]

  1. ^ Хаббард, Роберт (2012). Гластонбери . Издательство Аркадия . п. 24. ISBN 978-0-7385-7679-4. Архивировано 23 сентября 2020 года . Проверено 19 сентября 2020 года .
  2. ^ a b c Кросс, Мэри (2002). «Чистящая пудра Bon Ami» . Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press . С. 3–4. ISBN 978-0313314810. OCLC  1029270577 . Проверено 4 сентября 2020 года .
  3. ^ а б Дорман 1994 , стр. 66.
  4. ^ a b c Woodward 2003 , стр. 143.
  5. ↑ Rhinelander, Дэвид (27 августа 1999 г.). «Поцарапав поверхность начала Бон Ами». Хартфорд Курант . п. B1. ISSN 1047-4153 . ProQuest 256268856 .  
  6. ^ Барах, Арнольд Б. (1971). "Bon Ami Chicks" . Известные американские торговые марки . Вашингтон, округ Колумбия: Пресса по связям с общественностью . С. 23–24. OCLC 1034671046 . 
  7. ^ Несбит, Уилбур Дик (1922). Первые принципы рекламы . Издательская компания "Грегг". С. 104–105.
  8. ^ а б Перси, Пэм (2002). Полная курица . Стиллуотер, Миннесота: Voyageur Press. п. 118. ISBN 9780785827542. OCLC  1148597385 .
  9. ^ Hirschhorn, Bernard (1997). Реформированная демократия: Ричард Спенсер Чайлдс и его борьба за лучшее правительство . Издательская группа "Гринвуд" . п. 13. ISBN 978-0-313-30144-5. Архивировано 23 сентября 2020 года . Проверено 19 сентября 2020 года .
  10. ^ «Lestoil покупает Contol Bon Ami за наличные». The Wall Street Journal . 27 августа 1963 г. с. 6. ISSN 0099-9660 . ProQuest 132807938 .  
  11. ^ «Лестойл и Бон Ами достигают согласия с противниками слияния» . Нью-Йорк Таймс . 27 июня 1964 г. ISSN 0362-4331 . Проверено 4 сентября 2020 года . 
  12. ^ а б «Бон Ами сейчас царапает долю на рынке мыла» . Нью-Йорк Таймс . 21 марта 1983 г. ISSN 0362-4331 . Архивировано 24 мая 2015 года . Проверено 4 сентября 2020 года . 
  13. ^ Феррелл, О. С; Гордость, Уильям М. (1982). Основы маркетинга . Бостон: Houghton Mifflin Harcourt . п. 340. OCLC 1035151757 . 
  14. ^ "Набор для чистки торта к 125-летию Bon Ami" . Архивировано из оригинала 8 декабря 2011 года . Проверено 7 ноября 2011 года .
  15. ^ «Bon Ami® 1886, номер паспорта безопасности оригинальной формулы: 04030» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 23 декабря 2016 года . Проверено 22 декабря 2016 года .
  16. ^ "История Бон Ами" . Бон Ами. Архивировано 15 июня 2020 года . Проверено 4 сентября 2020 года .
  17. ^ Узелки, Дон ; Мец, Роберт (1999). Барни Файф и другие известные мне персонажи . Нью-Йорк: Книги Беркли-Бульвара. С. 180–182. ISBN 9780783888224. OCLC  1028652483 .
  18. ^ Фитцджеральд, Ф. Скотт (1997) [1934]. Ночь нежна . Пингвин Популярная классика. Лондон: Пингвин . п. 207. ISBN. 978-0-14062-359-8.
  19. ↑ Азимов, Исаак (1979). В памяти все же зеленый: автобиография Исаака Азимова, 1920-1954 . Даблдэй. ISBN 978-0-385-13679-2. Архивировано 23 сентября 2020 года . Проверено 3 сентября 2020 года .
  20. ^ Vandenburgh, Джейн (3 мая 2000). Неудача по зигзагу . Контрапункт . п. 89. ISBN 978-1-58243-895-5. Архивировано 23 сентября 2020 года . Проверено 19 сентября 2020 года .

Источники [ править ]

  • Дорман, Эвелин С. (1994). «Бон Ами» . В Jorgensen, Дженис (ред.). Энциклопедия потребительских брендов . 2 . Сент-Джеймс Пресс . С. 66–68. ISBN 9781558623378. OCLC  756196954 .
  • Вудворд, А. (2003). "Безупречный крахмал / Компания Бон Ами" . В Грант, Тина (ред.). Международный справочник историй компаний . 55 . Сент-Джеймс Пресс . С. 142–145. ISBN 9781558626966. OCLC  769044999 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт