CE Хупер Компания была американская компания , которая измеряется радио- и телевизионные рейтинги во время «золотой век» радио. Основанная в 1934 году Клодом Э. Хупером (1898-1954), компания предоставляла информацию о самых популярных радиошоу того времени.
Клод Э. Хупер стал хорошо известен своими системами измерения радиоаудитории , Hooper Ratings или « Hooperatings ». [1] [2] Перед тем, как начать работу в области радиоизмерений, Хупер был аудитором тиражей журналов. [3] Хупер работал в исследовательской организации Дэниела Старча до 1934 года, когда он ушел, чтобы основать исследовательскую компанию вместе с коллегой Монтгомери Кларком, Кларк-Хупером; Осенью 1934 года компания запустила синдицированные службы радиоизмерений в 16 городах. [1] Кларк покинул бизнес в 1938 году, и Хупер продолжил свою деятельность под названием CE Hooper, Inc. [1] [4]
Метод опроса, использованный Хупером, был разработан с помощью Джорджа Гэллапа (см. Опрос Гэллапа ), чей вклад Хупер позже признал ключевым. [1] Он отличался от метода, используемого рекламной службой, Кооперативного анализа вещания (CAB); в частности, метод Кларка-Хупера заключался в контакте со слушателями во время анализируемых шоу, а не на следующий день. [1] В индустрии этот метод получил название «телефонное совпадение»; он заменил более ранний метод CAB («отзыв по телефону») в качестве отраслевого стандарта, и распространение Hooper в конечном итоге привело к роспуску CAB в 1946 году. [5] [6]
В 1948 году, когда радиосети начали выходить на телевидение, Хупер также начал измерять телевизионные рейтинги. В феврале 1950 года компанию купил конкурент AC Nielsen . [1] [7]
Метод
Компания CE Hooper собрала данные с помощью телефонных опросов, проведенных в 36 городах в течение последних 13 минут каждого четвертьчасового периода вещания. Респондентов спросят, слушают ли они в настоящее время радио, и если да, то указать программу и станцию, которую они слушают, а также спонсора программы. На основе этих данных каждые две недели составлялись рейтинги. [8]
По сравнению с предыдущими рейтингами Crossley , Hooperatings не зависела от того, что респонденты помнят то, что они слушали ранее в тот же день. Однако они по-прежнему отбирали только городское, а не сельское население. Они также не смогли учесть миллионы домашних хозяйств, в которых в то время были радиоприемники, но не было телефона. [8]
В популярной культуре
В конце 1940-х годов популярная фраза "Как твой Хупер?" был известным намеком на размер аудитории сериала. [4]
В 1949 году в Маленьком театре «Долина огорчений» состоялась премьера сатиры на современное радио Эверетта Родосского замка под названием «How's Your Hooper?». [9]
На карикатуре Джорджа Прайса в выпуске The New Yorker от 14 мая 1949 года изображен мчащийся автомобиль с радиоантенной, которого обгоняет сотрудник Hooper в коляске мотоцикла, который кричит: «Мы из Hooper Survey, сэр. у вас есть радио, и если да, то какую программу вы слушаете? "
В радиопостановке 1947 года Генри Морган и Арнольд Стэнг саркастически обсуждают радиошоу друг друга. Морган говорит: «... кстати, как твой рейтинг Хупера?», На что Стэнг отвечает: «Уэллс, это э ... эх ... ох, этот рейтинг ничего не значит ...». [10]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Б с д е е Webster, Джеймс; Фален, Патрисия и Личти, Лоуренс (2013). Рейтинговый анализ: измерение аудитории и аналитика . Рутледж. С. 22–25. ISBN 978-1-136-28213-3.
- ^ Бланшар, Маргарет А. (2013). История средств массовой информации в США: энциклопедия . Рутледж. С. 49–50. ISBN 978-1-135-91742-5.
- ^ Птица, Уильям (июль 1987 г.). «Рейтинги аудитории: радио, телевидение, кабельное телевидение». Технологии и культура . 28 (3): 705.
- ^ а б Кокс, Джим (2008). Продается на радио: рекламодатели в золотой век радиовещания . Макфарланд. п. 46. ISBN 978-0-7864-5176-0.
- ^ Мидгли, Нед (2008). Рекламная и деловая сторона радио . ООО "Уайлдсайд Пресс". С. 164–168. ISBN 978-1-4344-7176-5.
- ^ Фордан, Роберт С. (1998). Годфри, Дональд Дж .; Ли, Фредерик А. (ред.). Исторический словарь американского радио . Гринвуд. п. 109. ISBN 978-0-313-29636-9.
- ^ Los Angeles Times , 7 марта 1950 г. Часть 2, стр. 1 https://www.newspapers.com/image/160584608/?terms=%22How%27s%2BYour%2BHooper%22
- ^ а б Честер, Жиро; Гарнизон, Гранат Р. (1950). Радио и Телевидение . п. 102.
- ↑ Cleveland Plain Dealer, воскресенье, 13 ноября 1949 г., раздел D, стр.29.
- ^ Записал в Захватывающие дней былых Архивы блога http://thrillingdaysofyesteryeararchives.blogspot.com/2003/11/good-evening-anybodyheres-morgan.html
Внешние ссылки
- Статья "Как Nielsen и Arbitron стали королями рейтингов" в Transmitter (2001), информационном бюллетене Американской библиотеки радиовещания
- Хупер отчеты в американской истории радио веб - сайте
- Най, Фрэнк В. «ОБРУЧЕНИЕ» ОБЪЕДИНЕНИЙ: Человек и его работа. Норуолк, Коннектикут (1957), по-видимому, частное издание, на веб-сайте American Radio History [1]