 | Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )
|
Под узким вещанием традиционно понимается распространение информации (обычно через Интернет, радио, газеты или телевидение) среди узкой аудитории; не для широкой общественности. Узконаправленная передача, также называемая нишевым маркетингом или целевым маркетингом , включает нацеливание сообщений СМИ на определенные сегменты населения, определяемые ценностями, предпочтениями, демографическими атрибутами и / или подпиской. Узкое вещание основано на постмодернистской идее о том, что массовых аудиторий не существует. [1] Хотя первые употребления этого термина появились в контексте радиопрограмм по подписке в конце 1940-х годов, [2] термин впервые вошел в общий лексикон благодаря ученым-информатикам изащитник общественного вещания JCR Licklider , который в отчете 1967 г.
«множество телевизионных сетей, нацеленных на удовлетворение потребностей небольшой специализированной аудитории». Здесь, - заявил Ликлайдер, - я хотел бы ввести термин «узконаправленное вещание», используя его, чтобы подчеркнуть отказ или устранение ограничений, налагаемых обязательствами. к монолитному массовому обращению, широковещательному подходу ». [3]
Термин «узконаправленная передача» может также применяться к распространению информации среди аудитории (частной или общественной), которая по своей природе географически ограничена - такой группы, как офисные служащие, военные войска или участники конференции - и требует локального распространения информации от общий источник. [4]
Истоки и эволюция на телевидении [ править ]
В начале 1990-х годов, когда американское телевидение все еще находилось под управлением трех основных сетей ( ABC , CBS и NBC ), считалось, что величайшим достижением является продвижение и создание контента, который будет направлен на огромную массу людей. полностью избегать тех проектов, которые могут понравиться только ограниченной аудитории. Это произошло главным образом из-за того, что особенно в первые дни телевидения конкуренция была не намного больше. [5]Тем не менее, это изменилось после того, как независимые станции, больше кабельных каналов и успех видеокассет начали расти и расти, что дало аудитории возможность иметь больше возможностей. Таким образом, прежняя массово-ориентированная точка зрения стала меняться в сторону явно более узкой. [6]
Именно появление кабельного телевидения позволило гораздо большему количеству продюсеров и программистов ориентироваться на меньшую аудиторию. Например, в то время как MTV начинался как канал для тех, кто любил музыку, он закончился таким количеством различных шоу, что в настоящее время он редко когда-либо «торгует« музыкой »ее имени», [5] доказывая, как большие сети развивалась через постоянную стадию диаспоры с целью предоставления контента, привлекательного для самых разных аудиторий.
В настоящее время, несмотря на то, что основные сети продолжают продвигать в основном контент, главная цель которого - охватить огромную аудиторию, узкое вещание, конечно, нашло свое место, например, в том, как они планируют показы шоу. Например, в один вечер они могут выбрать потоковую передачу шоу для подростков, а в другой вечер они могут захотеть сосредоточиться на другом конкретном типе аудитории, например, на тех, кто интересуется документальными фильмами. Следовательно, они будут нацелены на то, что можно было бы рассматривать как узкую аудиторию, но собирать их внимание в целом как массовая аудитория за одну ночь. [6]
Социальное влияние [ править ]
Эту эволюцию в сторону узкого вещания в 1993 году обсуждал Хамид Нафиси, который сосредоточил внимание на этом изменении конкретно в Лос-Анджелесе и на том, как такой контент, направленный на гораздо более узкую аудиторию, повлиял на социальную культуру. Например, с ростом числа телепрограмм на Ближнем Востоке они в конечном итоге стали «частью динамичных и многогранных народных культур, создаваемых и потребляемых общинами иммигрантов и изгнанников в южной Калифорнии». [7] Таким образом, можно было производить и продвигать больше контента, который не имел давления, заставляющего массовую аудиторию смотреть его, что позволяло меньшинствам чувствовать себя представленными на телевидении.
Коммерческое приложение [ править ]
В этом разделе не процитировать любые источники . ( Апрель 2013 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Специалисты по маркетингу часто интересуются узконаправленными СМИ как коммерческим рекламным инструментом, поскольку доступ к такому контенту подразумевает доступ к конкретной и четко определенной потенциальной аудитории потребителей. Теория состоит в том, что, определяя конкретную демографическую группу, просматривающую такие программы, рекламодатели могут лучше ориентироваться на свои рынки. Предварительно записанные телевизионные программы часто транслируются для плененной аудитории в такси , автобусах , лифтах и в очередях (например, в филиалах почтового отделения в Соединенном Королевстве ). Например, Cabvision сеть в Лондоне «с«Черные такси» показывают ограниченное количество предварительно записанных телевизионных программ [8], перемежающихся целевой рекламой пассажиров такси . Телевидение перешло от вещания к узконаправленному вещанию, что дало рекламодателям большее преимущество, когда дело доходит до направления их сообщений определенной демографической аудитории. Например, если компания по производству энергетических напитков хотела нацелиться на спортсменов активного спорта в возрасте от 18 до 25 лет, они могли купить рекламное время в нишевой сети, которая ограничивает только смешанные боевые искусства, тем самым делая свое сообщение более ценным за счет маркетинга для концентрированных аудитория.
В Интернете [ править ]
Интернет использует как широковещательный и narrowcast модели. Большинство веб-сайтов используют модель вещания, поскольку любой, у кого есть доступ в Интернет, может просматривать сайты (хороший пример - Википедия, этот веб-сайт может получить любой, у кого есть подключение к Интернету). Однако сайты, требующие входа в систему перед просмотром контента, больше основаны на узконаправленной модели. Push-технологии, которые отправляют информацию подписчикам, являются еще одной формой узконаправленной передачи. Возможно, лучшим примером узконаправленной рассылки являются электронные списки рассылки, в которых сообщения рассылаются только лицам, подписавшимся на список.
Узкое вещание также иногда применяется к подкастам , поскольку аудитория подкаста часто бывает конкретной и четко определенной. Доктор Джонатан Стерн из Университета Макгилла заявил: «Узкое вещание - это форма вещания , если последний термин понимать как« широкое распространение контента через механические или электронные средства массовой информации »». [9] Другие односторонние традиционные медиа-подходы к узкому вещанию, такие как Интернет-радио, можно противопоставить радиопрограммам. Подходы к узконаправленному вещанию ориентированы на конкретную (узкую) тему, тогда как вещательные программы имеют более широкий охват широких тем.
Интерактивное узкое вещание [ править ]
Появляется новый тип узконаправленной передачи в виде интерактивной узкой передачи. Интерактивное узкое вещание позволяет покупателям влиять на отображаемый контент с помощью узкого вещания. Один из способов сделать это - с помощью сенсорного экрана. Все больше и больше систем вводится на рынок узкого вещания.
Контент, управляемый пользователями, также является отличным средством для узконаправленного маркетинга при условии, что правильный продукт сочетается с подходящим средством.
Эти системы позволяют брендам общаться со своими клиентами через персональный компьютер. Преимущество большинства интерактивных проектов узкого вещания в том, что они более эффективны и менее затратны с течением времени. [ необходима цитата ]
См. Также [ править ]
- Подкаст
- Видеоблог
- Агрегатор данных
- Микротаргетинг
- Национальная сеть узкого вещания
- Персональное кастинг
Ссылки [ править ]
- ^ Флера, Аги. Средства массовой информации в Канаде . Томпсон Нельсон. Скарборо: 2003. стр. 379
- ^ Time Magazine (1948) узконаправленный . Время, 51 (5), с. 69.
- ↑ Парсонс, Патрик (март 2003 г.). «Эволюция кабельно-спутниковой системы распределения» . Журнал радиовещания и электронных СМИ . 47 (1): 1–16. DOI : 10,1207 / s15506878jobem4701_1 . S2CID 62196864 . Проверено 26 февраля 2011 .
- ^ Legendre, Franck; et al. (2008). "Narrowcasting: An Empirical Performance Evaluation Study" (PDF).
- ^ a b "A Brief History of Narrowcasting". www.eztexting.com. Retrieved 2017-11-20.
- ^ a b "The Museum of Broadcast Communications - Encyclopedia of Television - Narrowcasting". www.museum.tv. Retrieved 2017-11-20.
- ^ Naficy, Hamid. "From Broadcasting to Narrowcasting: Middle Eastern Diaspora in Los Angeles." Middle East Report, no. 180, 1993, pp. 31–34. JSTOR, JSTOR, www.jstor.org/stable/3013230.
- ^ Clifford, Stephanie (March 3, 2009). "Cable Companies Target Commercials to Audience". New York Times. Retrieved 26 September 2020.
- ^ "Dr. Jonathan Sterne defining Narrowcasting". Archived from the original on 2009-11-16. Retrieved 2008-05-16.
Lotz, Amanda D. (2007) “The Television Will Be Revolutionized”.New York. NY:New York University Press. p. 180
http://www.signageinfo.com/tag/narrowcasting/
External links[edit]
- Narrowcasting: Using Digital Media for Selective Marketing and Advertising
