Pond's - американский бренд товаров для красоты и здоровья, который в настоящее время принадлежит материнской компании транснациональной корпорации Unilever .
Тип продукта | Косметические продукты |
---|---|
Владелец | Unilever |
Страна | Соединенные Штаты |
Введено | 1846 |
Рынки | по всему миру |
Веб-сайт | www.ponds.com |
История
Крем Понд был изобретен в США в качестве патентованного лекарства фармацевтом Тероном Т. Пондом (1800–1852 гг.) Из Ютики, штат Нью-Йорк, в 1846 году. Г-н Понд извлек лечебный чай из гамамелиса [ Hamamelis spp.], Который он обнаружил. может лечить небольшие порезы и другие недуги. Изделие получило название «Золотое сокровище». После смерти Терон он вскоре стал известен как «Экстракт пруда». [1]
В 1849 году вместе с Пондом и другими инвесторами была основана компания TT Pond . Вскоре после этого он продал свою часть компании из-за плохого состояния здоровья. Он умер в 1852 году. В 1914 году компания была зарегистрирована под названием Pond's Extract Company . [2]
Затем компания переехала в Коннектикут, основав там свой производственный центр. Позже офис продаж переехал в Нью-Йорк .
В 1886 году компания Pond's начала размещать рекламу на национальном уровне. Они рекламировались под названием Pond's Healing до 1910 года.
К ХХ веку основной упор компании делался на продажу косметической продукции. Были созданы « Исчезающие кремы Pond » и «Pond's Cold Cream », ознаменовавшие появление продуктов Pond в индустрии ухода за лицом. Сегодня Pond's продается по всему миру. Его крупнейшие рынки находятся в Испании и Азии, включая Индию, Японию и Таиланд.
1910-е годы
К 1910 году бренд Pond's стал хорошо зарекомендовавшим себя среди американцев. Сосредоточившись в основном на исчезающем креме, компания Pond начала рекламную кампанию, которая стала популярной благодаря вовлеченным в нее знаменитостям. "Pond's Healing" отошло на второй план по сравнению с "Pond's Vanishing Cream", поскольку "Pond's Healing" и "Pond's Cold Cream" были объявлены мелким шрифтом под рекламой "Pond's Vanishing Cream".
К 1914 году упоминания о «Исцелении пруда» были сняты с рекламы, и компания «Понд» начала рекламировать «Исцеляющий крем пруда» и «Колд крем пруда» вместе, стараясь объяснять различные цели каждого крема в новой рекламе. Одна конкретная рекламная строка гласила: «Каждой нормальной коже нужны эти два крема».
В результате новой кампании продажи «Pond's Vanishing Cream» увеличились на 60% в течение 1915 года, а «Pond's Cold Cream» - на 27%. [ необходима цитата ]
1920-е годы
К 1922 году продажи этих продуктов упали, так как многие считали, что такой легко доступный продукт не может работать так же хорошо, как другие «дизайнерские» продукты. Из-за этого компания Pond's нацелилась на членов королевской семьи, политиков и людей высокого класса, чтобы стать ее рекламодателями. Кроме того, эти рекламные объявления были напечатаны в таких журналах, как Vogue и других, чтобы дать покупателям ощущение, что они действительно получают качественный продукт по разумной цене.
В 1923 году королева Румынии Мария посетила Соединенные Штаты, и ей настолько понравился продукт, что в 1925 году она написала в компанию Pond's с просьбой о дополнительных поставках. Ее письмо, в свою очередь, использовалось для рекламы, и Ее Величество присоединилась к списку знаменитостей, которые ранее спонсировали продукцию.
Примерно во время визита королевы Мари в Соединенные Штаты компания Pond's начала размещать образцы своей продукции в своих рекламных объявлениях в журналах, а персонажи «Питера» и «Пруды Полли» были созданы в рамках их кампании по соблазнению обычных людей. люди снова покупают крем. Маркетинговые стратегии оказались успешными, поскольку продажи кремов для лица Pond снова выросли.
"Питер" и "Пруды Полли" исчезли из рекламных кампаний компании после 1925 года.
1930-е годы
В эпоху депрессии 1930-х годов бизнес компании несколько замедлился. Однако компания Pond медленно расширялась, добавляя продукты Face Powder и Angel Face.
Первое слияние
Компания Pond's была объединена в 1955 году с производственной компанией Chesebrough Manufacturing Company , у которой был хороший процент брендов в области ухода за лицом. С этим слиянием «Pond's Creams» стали сестрами бренда лаков для ногтей Cutex и парфюмерии Matchabelli . [1]
Под командованием производственной компании Chesebrough Manufacturing Company "Pond's Creams" стали доступны во многих супермаркетах по всей территории Соединенных Штатов. Флаконы кремов состояли из маленьких стеклянных бутылочек с круглой крышкой. Бутылки можно было узнать по их отличительным цветам, обычно зеленого, синего или белого. Дизайн бутылки до сих пор используется брендом Pond.
Второе слияние
В 1987 году Chesebrough Manufacturing Company, известная как «Chesebrough-Пруды», была приобретена англо - голландской компании Unilever , давая «Сливки пруда» более международный охват. [1]
Рекомендации
- ^ a b c «История Chesebrough-Pond's USA, Inc. - FundingUniverse» . www.fundinguniverse.com .
- ^ «EAA: Информация о категории пруда» . library.duke.edu .
Внешние ссылки
- Официальный сайт пруда
- Pond's Institute , ребрендинг в Великобритании