 | |
| Тип продукта | Солнцезащитный крем |
|---|---|
| Владелец | Beiersdorf |
| Страна | нас |
| Введено | 1944 г. |
| Предыдущие владельцы | Bayer Merck & Co., Inc. |
| Зарегистрировано как товарный знак в | США, Канада |
| Интернет сайт | Coppertone.com |
Coppertone - это торговая марка американского солнцезащитного крема . [1] [2] Штаб-квартира Coppertone находится в Уиппани, штат Нью-Джерси. [3] Coppertone использует различные бренды, включая логотип Coppertone girl и характерный аромат.
Линия продуктов [ править ]
Оригинальный продукт появился в 1944 году, когда фармацевт Бенджамин Грин изобрел лосьон для затемнения загара. [4] Линия продуктов была расширена и теперь включает в себя множество средств по уходу за кожей, в основном солнцезащитные. Coppertone стал ведущим брендом солнцезащитных средств в Соединенных Штатах с годовым объемом продаж в 9 миллиардов долларов США. [4]
Брендинг [ править ]
Для обозначения различных продуктов Coppertone используются различные виды брендов.
Название Coppertone [ править ]
Название Coppertone произошло от продажи лосьона для загара .
Девушка медного тона [ править ]
Компания прославилась в 1953 году, когда представила девушку Coppertone , рекламу, изображающую молодую блондинку с косичками, удивленно смотрящую на щенка кокер-спаниеля, подкрадывающегося к ней сзади и стягивающего низ ее синего купальника, обнажая ее попку для более светлого тона. чем остальное ее тело.
Логотип перерисовывался много раз для достижения различных целей брендинга. Ранние версии показывают, что девушка носит только миниатюрные плавки от купальников и цветы в косичках. На рубеже 21 века Coppertone переработал рисунки девушки Coppertone, чтобы они были менее откровенными и не показывали линий загара. Некоторые недавние версии показывают только поясницу девочки, а не ее попку, или в футболке, шляпе и с бутылкой Coppertone в руках, в то время как щенок натягивает ее шорты.
История логотипа [ править ]
Оригинальный логотип Coppertone был профилем индийского вождя. В 1953 году была нанята компания Tally Embry Advertising во Флориде, и их рекламщики создали концепт маленькой девочки и щенка. Художница по имени Джойс Баллантайн Брэнд повторно нарисовала маленькую девочку в 1959 году, когда оригинал был уничтожен во время пожара. Затем она работала в Grant Advertising в Нью-Йорке. [5]
Знак медного тона [ править ]
По всей территории Соединенных Штатов была построена серия механических рекламных щитов, на которых плавно раскачивались плавки с моторизованными собаками и купальниками. Хотя большинство из них давно исчезли или перестали двигаться, в Майами-Бич до сих пор стоит один такой рекламный щит, изображающий тогдашнюю девушку Coppertone - собака, косички, купальник, попа и все такое .
Живые модели [ править ]
Когда Джойс Баллантайн Брэнд перерисовала логотип в 1959 году, она якобы использовала свою дочь Шери в качестве модели, и ее рисунок очень напоминал оригинальное произведение искусства. [5]
В 1993 году, чтобы отпраздновать 40-летие девушки Coppertone, в отеле Disney Polynesian Hotel в Орландо, Флорида, был проведен конкурс на "The Coppertone Girl", поскольку Чери Брэнд к тому времени уже выросла. Конкурс проводил Реджис Филбин вместе с Шери в качестве одного из судей. Победитель был выбран на основе зрелости конкурсантки, ее близости, красноречия, уверенности и того, насколько хорошо она была похожа на мультфильм. Победителем стала четырехлетняя Алексис Дурджи. Ее выбрали из более чем 100 000 моделей и двадцати оставшихся финалистов. После этого она появилась на Шоу Салли Джесси Рафаэль с Шери Брэнд и Далтоном Орбандом, победившим в конкурсе Coppertone Boy. В течение следующего года Алексис была моделью для рекламных роликов Coppertone и Water Babies и снялась в нескольких рекламных роликах Coppertone.
Ароматы [ править ]
Многие продукты Coppertone обладают характерным ароматом. Чендлер Берр охарактеризовал это как «возможно, величайшее произведение ароматического брендинга за всю историю». [6] Исследователь человеческой памяти использовал это как пример запаха, пробуждающего воспоминания . [7] Помимо классических ароматов, продуктовая линейка Coppertone расширилась за счет других ароматов. [4]
Лозунги [ править ]
Раннюю рекламу девушек Coppertone сопровождал слоган: «Не будь бледнолицым!»
Другой слоган был «Загар, не гори». [4] Этот слоган был адаптирован для французского рынка в рекламной кампании 1973 года «Bronzez vite et sans dangerous», в которой был изображен крупный план верхней части купального костюма, который на этот раз носила взрослая женщина (Moors & Warot рекламное агенство).
Право собственности [ править ]
- 1944 Бенджамин Грин разрабатывает лосьон для загара.
- 1957 Plow приобретает Coppertone
- 1971 год: Schering Corporation объединяется с Plough и образует Schering-Plough.
- 2009 Мерк и Ко . приобретает Schering-Plough
- 2014 Bayer приобретает потребительский бизнес Merck & Co., включая Coppertone [8]
- 2019 Beiersdorf AG объявляет о соглашении о приобретении Coppertone у Bayer. По словам президента Beiersdorf, покупка усилит присутствие компании на рынке США. [3] Байерсдорф уже владеет Nivea , чья Nivea Sun является ведущим солнцезащитным кремом в Европе. [8]
Конкуренты [ править ]
Примерно в 2018 году среди конкурирующих брендов были Neutrogena и Banana Boat. [4]
Ссылки [ править ]
- ^ "Настоящая Флорида: Краснолицый с девушкой медного тона" . Санкт-Петербург Таймс . 5 сентября 2004 . Проверено 6 сентября 2004 года .
- ↑ TM Shine (4 июля 1993 г.). «Солнцезащитный крем: это маленькая мисс Коппертон» . Сиэтл Таймс .
- ^ a b "Байерсдорф, чтобы взять Coppertone от Bayer" . chemanager-онлайн . Вайли . Проверено 25 августа 2019 года .
- ^ a b c d e «Coppertone: создание ведущего бренда солнцезащитных средств на основе понимания потребителей» . www.chegg.com (Учебное пособие для Крейна и Хартли, Marketing: the core, 2018, McGraw Hill Education) . Проверено 20 июня 2018 года .
- ^ a b Сотрудники NYT (18 мая 2006 г.). «Джойс Б. Брэнд, коммерческий художник, умерла в возрасте 88 лет» . Нью-Йорк Таймс .
- Перейти ↑ Burr, Chandler (11 мая 2010 г.). «Ароматные ноты | Океанские течения» . T Magazine . Проверено 20 июня 2018 года .
- ↑ Герц, Рэйчел С. (1 марта 2004 г.). «Натуралистический анализ автобиографических воспоминаний, вызванных обонятельными визуальными и слуховыми стимулами» . Химические чувства . 29 (3): 217–224. DOI : 10.1093 / chemse / bjh025 . ISSN 0379-864X . PMID 15047596 .
- ^ a b «Производитель Nivea Байерсдорф покупает Coppertone за 550 миллионов долларов» . Рейтер . Проверено 25 августа 2019 года .
Внешние ссылки [ править ]
- Официальный веб-сайт
