Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о компании. Для использования в других целях, см Байерсдорф (значения) .

Beiersdorf AG
ТипAktiengesellschaft
FWB :  компонент BEI
DAX
ПромышленностьПотребительские товары
Основан28 марта 1882 г . ; 138 лет назад ( 1882-03-28 )
Штаб-квартираГамбург , Германия
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Стефан Де Локер
( генеральный директор и председатель из Исполнительного совета )
и Dessi Temperley (CFO) и Рейнхард Поллата
( председатель из наблюдательного совета )
Товары
Доход7,653 миллиарда евро (2019) [1]
1,095 миллиарда евро (2019) [1]
736 миллионов евро (2019) [1]
Всего активов9,63 миллиарда евро (2019) [2]
Количество работников
20 654 (2019) [1]
Интернет сайтwww .beiersdorf .com

Beiersdorf AG - немецкая транснациональная компания, которая производит и продает средства личной гигиены и клеи, чувствительные к давлению. Его бренды включают Elastoplast , Eucerin (производители Aquaphor ), Labello , La Prairie , Nivea , tesa (лента tesa) и Coppertone .

Хотя ее акции котируются на бирже, Beiersdorf контролируется Maxingvest AG (материнская компания Tchibo ), которая напрямую владеет 50,49% акций. [3]

Корпоративная структура и бизнес-сегменты [ править ]

Компания Beiersdorf подразделяется на два отдельных бизнес-сегмента: потребительский бизнес и tesa . Сегмент потребительского бизнеса сосредоточен на уходе за кожей , а бизнес tesa - на самоклеящихся продуктах. Помимо Nivea, Байерсдорф является владельцем других брендов, таких как 8x4, Eucerin , Labello , La Prairie , Hansaplast и Florena . [4]

Подразделение [ править ]

В 1974 году компания представила подразделение по косметике, медицине, фармацевтике и Tesa. В 1989 году подразделение было изменено на уход за кожей, адгезивные продукты и уход за ранами. Расширен ассортимент продукции как Nivea, так и tesa. Особенно продукты Nivea - типичные кремы, а также кремы для загара, средства против старения и средства ухода за детьми. В апреле 2001 года бизнес-сегмент tesa был основан как независимое подразделение в Beiersdorf. tesa фокусируется на разработке решений для своих клиентов, предлагая около 6.500 различных самоклеящихся продуктов. [5]

Байерсдорф реализует несколько проектов в области корпоративной социальной ответственности, таких как глобальная социальная инициатива «Nivea заботится о семье». Компания работает с НПО и организациями, пытаясь улучшить жизнь малообеспеченных семей. [6]

Филиалы по всему миру [ править ]

Beiersdorf - глобальная компания, имеющая более 160 филиалов по всему миру. Его штаб-квартира находится в Гамбурге, Германия , а также их исследовательский центр, где разрабатываются новые продукты. С Nivea и Labello компания с первого дня имеет два сильных бренда и быстро превратилась в международную компанию. Из-за Второй мировой войны процесс расширения временно остановился. Потребовалось несколько лет, чтобы вернуться на международную арену, так как Beiersdorf пришлось выкупить права на товарный знак. Но в конце 1990-х годов 70% выручки компании приходилось получать за пределами Германии. Европа является ключевым рынком с 58 офисами, но компания продолжает укреплять свое присутствие на рынках по всему миру. [7]Сайт в Вене превращается в центр Центральной и Восточной Европы. Региональные исследовательские центры расположены в Ухане (Китай) и Силао (Мексика), поэтому ученые могут более эффективно реагировать на потребности местных рынков. [8] [9]

История [ править ]

Первые шаги [ править ]

Старый логотип с 1979 по 2014 год

Компания была основана в 1882 году фармацевтом Полом Байерсдорфом в Гамбурге и продана Оскару Тропловицу в 1890 году. Патент Пола Байерсдорфа на производство пластырей с покрытием от 28 марта 1882 года считается датой основания компании.

В 1909 году был выпущен их первый стик для ухода за губами под названием Labello. Тропловиц продолжал работать со своим научным консультантом Полом Герсоном Унна и немецким химиком Исааком Лифшютцем над новым кремом для ухода за кожей. Когда Лифшютц нашел эмульгатор Eucerit (= «прекрасный воск»), основной ингредиент Nivea Crème наконец-то появился, и они начали продавать крем для ухода за кожей в декабре 1911 года.

Компания продолжала расти: если в 1890 году в ней работало всего одиннадцать человек, то в 1918 году в компании уже работало около 500 человек. В 1892 году Тропловиц купил недвижимость для новой штаб-квартиры компании, и Байерсдорф переехал в Гамбург- Аймсбюттель . Благодаря этому компания смогла перейти на механическую систему и расширить ассортимент продукции. Поскольку Тропловиц поддерживал международную сеть, продукция стала известна во всем мире.

Доктор Оскар Тропловиц и его напарник доктор Отто Ханс Манкевич умерли в 1918 году. В связи с этим Beiersdorf пришлось изменить свою юридическую форму. Наконец, 1 июня 1922 года было основано акционерное общество P. Beiersdorf & Co. AG. В том же году был выпущен Hansaplast . В 1925 году дизайн банки Nivea Crème был изменен на сине-белую жестяную банку, которую мы знаем сегодня.

В 1928 году акции Beiersdorf впервые были проданы на фондовой бирже в Гамбурге . В мире существовало более 20 производственных площадок. В 1930-х годах было выпущено множество продуктов, таких как крем для бритья или шампунь. Когда в 1932 году Beiersdorf праздновал свое 50-летие, в ней уже работало более 1400 сотрудников. В 1936 году была представлена ​​tesa как зонтичная марка самоклеящейся техники. Первым продуктом была прозрачная самоклеящаяся пленка, известная как пленка tesa.

Во время Второй мировой войны [ править ]

Из-за давления национал-социалистов в 1933 году еврейские члены правления, такие как председатель доктор Вилли Якобсон, были вынуждены уйти в отставку. Якобсон эмигрировал в Амстердам и руководил международными дочерними компаниями до 1938 года, когда он покинул Амстердам и уехал в США . Во время нацистского режима Карл Клауссен был председателем и руководил компанией в трудные времена. Элли Хойсс-Кнапп , замужем за Теодором Хойссом и после войны новой первой леди Федеративной Республики Германии , работала фрилансером в Байерсдорфе и отвечала за важные части Нивеи.Реклама. Она позаботилась о том, чтобы рекламные сообщения были свободны от нацистской идеологии . После войны большая часть производственных площадок и административное здание в Гамбурге лежали в запустении. Более того, большинство международных дочерних компаний было экспроприировано, и Beiersdorf лишился прав на товарный знак Nivea. В 1949 году оборот Beiersdorf составил 30 миллионов немецких марок . [5]

После 1950-х годов [ править ]

В 1951 году компания выпустила первое дезодорирующее мыло. Это было началом того, что мы знаем сегодня как бренд 8x4 . В 1972 году в Beiersdorf работало более 10 000 человек по всему миру. В 1974 году компания создала подразделение, разделенное на косметические, медицинские, фармацевтические и tesa. Кроме того, наследники Макса Герца (Чибо) приобрели долю в 25 процентов компании. В 1981 году оборот Beiersdorf составил 2 миллиарда немецких марок . Несколько лет спустя, в 1989 году, компания начала менять свою стратегическую ориентацию, сосредоточившись на трех ключевых областях: уход за кожей, технология адгезивов и лечение ран. Beiersdorf согласовал свой ассортимент продукции в соответствии с этими ключевыми областями и расширил ассортимент Niveaи ассортимент продукции tesa. Компания стандартизировала производственные процессы, унифицировала политику международного бренда и сосредоточилась на косметике. Наибольшим успехом пользовались линейки Nivea - кремы, включающие антивозрастные средства, средства для ухода за детьми и солнцезащитные средства. [5]

В 1990-х годах Beiersdorf выкупил последние недостающие права на товарный знак - особенно в Великобритании , Австралии и Южной Африке - и стал одним из крупнейших мировых брендов по уходу за кожей. Наконец, в 1997 году последнее право на товарный знак было выкуплено путем покупки контрольного пакета акций польской компании Beiersdorf-Lechia SA в Познани (сегодня: Nivea Polska sp. Z oo).

С 2000 г. [ править ]

В 2001 году была основана компания tesa как дочерняя компания Beiersdorf AG. С самого первого года tesa смогла укрепить свои позиции на рынке. Сегодня он предлагает около 6.500 различных клеевых продуктов и клеевых систем. [5]

1 апреля 2001 года компания основала независимую дочернюю компанию BSN Medical как совместное предприятие Beiersdorf (Гамбург) и британской американской компании Smith & Nephew (Лондон) и работает на рынке хирургической перевязки , ортопедии и флебология . В 2004 году в BSN Medical работало 350 сотрудников в Германии и 3 400 во всем мире. Оборот компании составил 504 млн евро, а операционная прибыль достигла 70 млн евро. В 2006 году BSN medical была продана компании Montagu Private Equity за 1,03 млрд евро.

Другая дочерняя компания, Beiersdorf Shared Services GmbH, была основана в 2002 году. [10] BSS, которой были переданы ИТ-услуги и бухгалтерские услуги Beiersdorf, работает независимо, но является внутренним партнером для всей группы Beiersdorf. В BSS работает 350 человек по всему миру, 275 из них в Гамбурге.

В 2003 году закончилась двухлетняя тендерная война. Компания Procter & Gamble , американский конкурент, пыталась купить Beiersdorf и предложила сделку по поглощению страховой компании Allianz , которая тогда владела 19,6% акций Beiersdorf. Опасаясь, что Procter & Gamble интересуется только брендами Beiersdorf, а не компанией в целом, многие в Гамбурге предпочли сохранить местную собственность. Город Гамбург и его государственная холдинговая компания HGV создали такое решение. Семья Герц, владелец немецкой компании Tchibo, которые уже имели долю в Beiersdorf, увеличили свою долю до 49,9%. Allianz по-прежнему принадлежал 3,6%; Beiersdorf AG выкупила 7,4% ее акций, из которых 3% были переданы пенсионному фонду Beiersdorf. Другой акционер - частная семья - сохранил свою долю. Этот государственно-частный альянс гарантировал, что штаб-квартира Beiersdorf останется в Гамбурге и продолжит обеспечивать сотни рабочих мест, платя налоги в размере около 200 миллионов евро в год. [11] В июне 2009 года Allianz сократил свои владения с 7,2 до 2,88 процента. [12]

Beiersdorf присутствует в Индии с 1930-х годов под своим брендом Nivea . Более 70 лет вся продукция Beiersdorf импортировалась в Индию . Однако Beiersdorf построил свое первое производственное предприятие в индийском городе Сананд , расположенном в штате Гуджарат . На этой фабрике также находится научно-исследовательский центр, специализирующийся на инновациях для индийских потребителей и других рынков. [13]

В 2006 году первая Nivea Haus в мире открылся в Гамбурге «s Jungfernstieg ; другие открылись в последующие годы, например, в Берлине и Дубае . [14]

В 2016 году Байерсдорф был оштрафован Autorité de la concurrence за установление фиксированных цен на средства личной гигиены. [15]

Фондовая биржа [ править ]

С 22 декабря 2008 г. акции Beiersdorf AG торгуются на Deutschen Aktienindex (DAX) .

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d «Годовой отчет 2019» . Байерсдорф . Дата обращения 9 июня 2020 .
  2. ^ "Байерсдорф в списке лучших работодателей мира Forbes" . Forbes . Проверено 22 января 2019 .
  3. ^ "maxingvest ag - холдинговая компания и ее подгруппы" . www.maxingvest.de . Проверено 22 января 2019 .
  4. ^ https://www.beiersdorf.com/brands/overview
  5. ^ a b c d "История Beiersdorf AG - FundingUniverse" . www.fundinguniverse.com . Проверено 22 января 2019 .
  6. ^ «Социальная ответственность» . Байерсдорф . Проверено 22 января 2019 .
  7. ^ «Катарский дистрибьютор удостоен награды Beiersdorf за лучшую производительность» . Gulf-Times (на арабском языке). 15 мая 2014 . Проверено 18 июня 2018 .
  8. ^ "Beiersdorf AG: Исследовательский центр" . Архивировано из оригинала 8 октября 2015 года . Проверено 22 января 2019 .
  9. ^ "Beiersdorf Worldwide" . Байерсдорф . Проверено 22 января 2019 .
  10. ^ "Общие службы Beiersdorf" . Проверено 23 июня +2016 .
  11. ^ Hamburger Abendblatt (24 октября 2003). "Sieg für Hamburg: Tchibo und Stadt kaufen Beiersdorf" . Проверено 8 сентября 2009 года .
  12. ↑ Die Welt (27 июня 2009 г.). "Allianz reduziert Anteil an Beiersdorf-Konzern" . Проверено 8 сентября 2010 года .
  13. ^ "Гуджарат Нарендры Моди выигрывает первый завод Nivea в Индии" . www.businesstoday.in . Проверено 22 января 2019 .
  14. ^ "Байерсдорф открывает NIVEA Haus в Берлине" . www.worldpressonline.com . Проверено 22 января 2019 .
  15. ^ "Огромный штраф с фиксацией цен сохранен" . Связь. 28 октября 2016 года Архивировано из оригинала 9 февраля 2017 года.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Документы и вырезки из газет о Beiersdorf в 20 веке Пресс Архивы в ZBW