Nivea ( произносится [niˈveːa] , [1] [2] стилизовано под NIVEA ) - это немецкий бренд средств личной гигиены , специализирующийся на уходе за телом. Он принадлежит гамбургской компании Beiersdorf Global AG. Компания была основана 28 марта 1882 года Полем Карлом Байерсдорфом . В 1890 году он был продан Оскару Тропловицу . Тропловиц работал с партнером Байерсдорфа, доктором Полом Герсоном Унна , а немецкий химик Исаак Лифшютц разработал новый крем для ухода за кожей. В 1900 году Lifschütz разработал первый стабильный вода-в-масле эмульсии , Eucerit. Это было происхождение Eucerin . Nivea происходит от латинского прилагательного niveus, nivea, niveum , что означает «белоснежный». [3]
Тип продукта | Уход за кожей и телом |
---|---|
Владелец | Beiersdorf AG |
Страна | Германия |
Введено | 1911 |
Связанные бренды | |
Рынки | по всему миру |
Веб-сайт | nivea |
В течение 1930-х годов Beiersdorf производил различные продукты, такие как масла для загара , кремы для бритья , шампунь , очищающее средство для лица и тоники . Во время Второй мировой войны товарный знак «NIVEA» был экспроприирован во многих странах. После войны Байерсдорф выкупил права. В течение 1980-х годов бренд NIVEA расширился на более широкий мировой рынок.
История
График
Перед Первой мировой войной
1882: Пол Карл Байерсдорф основал компанию 28 марта. NIVEA возникла в Германии. Дата выдачи патентного документа на изготовление медицинских пластырей принята за дату образования компании.
Байерсдорф производил гуттаперчевые пластыри в своей лаборатории на основе своего патента, заложив основы современной технологии штукатурки.
- 1890: Фармацевт Оскар Тропловиц (родился в 1863 году в прусском городе Гляйвиц - ныне Гливице , Польша) возглавил компанию. [4]
- 1893: Первое соглашение о международном сотрудничестве было заключено с американской торговой компанией Lehn & Fink для США.
- 1900: Заявка на патент Eucerit , эмульгатор. Eucerit был основой Eucerin, а затем и NIVEA Creme.
- 1906: Первый зарубежный филиал был открыт в Лондоне .
- 1909: Выпуск Labello на рынок. Это был первый продукт по уходу за губами в раздвижной упаковке. Термин Labello происходит от латинского слова «красивая губа» (labea = губа; bello = красивая).
- 1911: Представлен крем NIVEA Creme - первая стабильная эмульсия типа вода в масле. Эмульгатор Eucerit производится из ланолина , содержащегося в овечьей шерсти, и является ключом к уникальным свойствам NIVEA Creme. [5]
- 1918: Смерть Оскара Тропловица и его партнера Отто Ханнса Манкевича привела к созданию официальной компании 1 июня 1922 года.
1920-е годы
- 1922: Вилли Якобсон занял пост председателя правления вновь образованной акционерной корпорации. Первая самоклеящаяся штукатурка была представлена под названием Hansaplast.
- В 1925 году NIVEA переделала свой кремовый цвет в синюю банку с белым логотипом.
- 1925: перезапуск NIVEA в синей упаковке.
- 1928: Акции Beiersdorf впервые котируются на Гамбургской фондовой бирже. Уже действует более 20 производственных площадок по всему миру.
Нацистский период в Германии и его последствия
- 1933: Под давлением национал-социалистической пропаганды члены Исполнительного совета- евреи ушли в отставку. Вилли Якобсон, бывший председатель Исполнительного совета, возглавлял зарубежные филиалы из Амстердама до 1938 года.
- Приняв политику «благородной тактики», исполнительный совет Beiersdorf под руководством Карла Клауссена провел компанию через нацистский период. Хотя Байерсдорф сохранил свою культуру ведения бизнеса, он по-прежнему сотрудничал с режимом. [6]
- 1936: выпущена инновационная прозрачная клейкая пленка tesafilm.
- 1941: tesa была представлена как зонтичный бренд самоклеящейся техники.
- Во время Второй мировой войны менеджер по маркетингу Элли Хойсс-Кнапп дистанцировала бренд от нацистской идеологии. [6] В 1949 году ее муж Теодор Хойс стал первым президентом Федеративной Республики Германии .
- 1945: В конце Второй мировой войны большинство производственных предприятий и административных зданий в Гамбурге были разрушены во время бомбардировок во время Второй мировой войны.
- 1945–1949: Большинство дочерних компаний и международных товарных знаков почти во всех странах, в частности в США, Великобритании и Содружестве, а также во Франции, потеряны. Компания Beiersdorf снова начала восстанавливать свои торговые марки.
Остальная часть 20 века
- 1950: на рынок выходит ph5 Eucerin. Эта инновационная мазь подчеркивает важность собственного естественного защитного кислотного барьера кожи для поддержания хорошего здоровья кожи.
- 1951: выпущено первое дезодорирующее мыло под названием 8x4. Бренд был расширен до семейства продуктов в 1950-х и 1960-х годах.
- 1955: Beiersdorf выпускает на рынок защитный крем для рук под названием atrix.
- 1963: молоко NIVEA, жидкий крем NIVEA Creme в форме водно-масляной эмульсии, было представлено «для общего ухода за телом».
- 1974: Beiersdorf диверсифицировал свой бизнес и ввел дивизиональную структуру. В настоящее время это подразделения: cosmed, medical, pharma и tesa.
- 1982: Начало неуклонного расширения NIVEA как бренда средств по уходу за кожей и телом за счет большого количества суббрендов с международным фокусом. Внедрение NIVEA Gesicht (лицо) в Германии, Австрии и Швейцарии.
- 1989: Изменение стратегии: Начало реализации процесса стратегической переориентации с упором на основные направления ухода за кожей, уход за ранами и адгезивную технологию.
- 1990: Приобретение бренда Juvena, разработанного фармацевтической лабораторией Divapharma, основанной в 1945 году в Цюрихе.
- 1991: Приобретение бренда La Prairie, созданного в знаменитой клинике La Prairie в Монтрё, Швейцария .
- 1992: Запуск рекламной кампании NIVEA Blue Harmony. Последний раз его ставили в 2005 году.
- 1995: Приобретение бренда Futuro. Компания была основана в 1917 году в Огайо, США, немцем Георгом Юнгом, и с самого начала производила бинты. Бренд Futuro с его черно-желтой упаковкой родился в 1936 году.
- 1999: Стратегия компании модернизируется, чтобы сосредоточиться на нескольких сильных потребительских брендах. Профессиональный уход за ранами и самоклеющиеся технологии получили возможность внедрить свои собственные организационные структуры.
Двадцать первый век
- 2001: Новая стратегия позволила tesa стать независимым партнером. Tesa AG была создана как 100% дочерняя компания Beiersdorf, что позволило ей более гибко реагировать на запросы потребителей и промышленных заказчиков.
В соответствии с новой стратегией профессиональная обработка ран была выделена в рамках совместного предприятия Beiersdorf и Smith & Nephew. Основание компании BSN medical, расположенной в Гамбурге.
- 2002: Florena становится 100-процентной дочерней компанией Beiersdorf. Сотрудничество началось в 1989 году и активизировалось после воссоединения Германии.
- 2003: новая организация функциональной группы, сфокусированная на брендах, управлении цепочкой поставок, финансах и людских ресурсах, заменила предыдущую структурную организацию.
- 2004: В Гамбурге открылся новый центр исследований кожи, что подчеркивает инновационный потенциал всемирно успешной группы Beiersdorf.
- 2008: NIVEA начал спонсировать Таймс - сквер Новый год Ball Drop , начиная с декабря 31, 2008 событие, наряду с Countdown Карсона в новогоднюю ночь с Carson Daly .
- 2010: NIVEA запустила свой новый продукт NIVEA Happiness Sensation, в котором в рекламном ролике использовалась песня " Touch " певицы и автора песен Наташи Бедингфилд .
- 2011: NIVEA отмечает свой 100-летний юбилей ухода за кожей, в котором участвуют несколько выступлений барбадосской певицы и актрисы Рианны . [7] Песня Рианны " California King Bed " была представлена в рамках коммерческой кампании "100 Years of Skincare". [8]
Споры
В 2011 году NIVEA была оштрафована Федеральной торговой комиссией США на 900 000 долларов за ложное утверждение о том, что потребители могут похудеть, регулярно применяя NIVEA My Silhouette! крем для их кожи. [9] [10] В том же году NIVEA опубликовала на своем веб-сайте карту мира, на которой Израиль не упоминался; [11] Центр Симона Визенталя протестует. [12]
В июне 2019 года журнал Ad Age, посвященный маркетингу и медиа, сообщил 26 июня 2019 года, что FCB , давнее рекламное агентство Nivea, прекратило отношения с компанией. Среди основных причин было то, что NIVEA отклонила предложенную рекламу, в которой два человека соприкасались руками, потому что, по словам одного из руководителей NIVEA, «мы в NIVEA не занимаемся геями». [13] Crain's Chicago Business сообщила, что FCB разорвала отношения, продолжавшиеся более века. Отметив, что разрыв произошел в конце месяца гей-прайда , Crain's отметил, что FCB откажется от управления рекламным бюджетом NIVEA в размере 21,8 миллиона долларов США. На его долю приходился 1% выручки FCB во всем мире. [14]
Смотрите также
- Портал компаний
Рекомендации
- ^ Кляйнер, Стефан; Knöbl, Ральф; Мангольд, Макс (2015). Das Aussprachewörterbuch (7-е изд.). Берлин: Дуден. п. 634. ISBN 978-3-411-04067-4.
- ^ Креч, Ева-Мария; Сток, Эберхард; Хиршфельд, Урсула; Андерс, Лутц Кристиан (2010). "NIVEA". Deutsches Aussprachewörterbuch . Берлин, Нью-Йорк: Де Грюйтер. ISBN 978-3-11-018202-6. Проверено 16 июня 2011 .
- ^ «Латинское слово Niveus» . LatinWordList.com . Архивировано из оригинала на 2010-12-20 . Проверено 16 апреля 2011 .
- ^ «Биография - ЭРИХ» . www.erih.net . Проверено 29 апреля 2021 . неразрывный пробел в
|title=
позиции 10 ( справка ) - ^ «Умер бывший генеральный директор Beiersdorf» . cosmeticsbusiness.com . Проверено 29 апреля 2021 .
- ^ а б «Вехи» . Beiersdorf.com . Проверено 24 октября 2016 .
- ^ Махер, Кристин (10 мая 2011 г.). «Длинноволосая Рианна участвует в круизе для кампании Nivea» . PopCrush . Проверено 30 мая 2011 .
- ^ «Калифорнийская кровать размера« king-size »показана в телевизионной рекламе Nivea!» . RihannaNow.com . Архивировано из оригинала на 2011-07-25 . Проверено 24 мая 2011 .
- ^ "Байерсдорф, Инк." (PDF) . Федеральная торговая комиссия . Проверено 24 октября 2016 .
- ^ «Мировое соглашение FTC запрещает маркетологу утверждать, что крем для кожи Nivea может помочь потребителям похудеть» . Федеральная торговая комиссия . 29 июня 2011 г.
- ^ Лев, Давид (9 августа 2011 г.). «Бойкоты прекращены? EA, Nivea« Забудьте »Израиль, розыгрыш писем протеста» . IsraelNationalNews.com . Проверено 24 октября 2016 .
- ^ «Израиль бойкотирует Nivea? Центр Симона Визенталя выражает возмущение в письме немецкой косметической компании» . Европейская еврейская пресса . 7 сентября 2011 года Архивировано из оригинала на 2012-03-23 . Проверено 13 сентября 2011 .
- ^ Риттенхаус, Линдси; Нефф, Джек. «FCB расстается с Nivea на фоне растущей напряженности, в том числе обвинений в гомофобных высказываниях. Сообщается, что Клиент сказал, что« мы не занимаемся геями »во время звонка в агентство» . AdAge . Дата обращения 3 июля 2019 .
- ^ Нефф, Джек; Риттенхаус, Линдси. «Уродливый разрыв FCB-Nivea последовал за 100-летними отношениями, недавними противоречиями: несколько непростых лет между Nivea и базирующейся в Чикаго FCB включили три инцидента, в которых бренд подвергался критике за рекламу, считающуюся нечувствительной к расовому признаку» . Чикагский бизнес Крейна . Дата обращения 3 июля 2019 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт
- История NIVEA