Delia's, Inc. (стилизованная под dELiA * s ) - это бренд одежды и аксессуаров, ориентированный на девушек и молодых женщин.
Тип | Частный |
---|---|
Промышленность | Электронная коммерция |
Основан | 1993 Нью-Йорке , Нью-Йорк , США | в
Несуществующий | 2015, как розница |
Штаб-квартира | Нью-Йорк, Нью-Йорк, Соединенные Штаты |
Ключевые люди | Трейси Гарднер (генеральный директор) Брайан Латтман (президент) Патрисия Джонсон (директор по мерчандайзингу) |
Продукты | Одежда и аксессуары для молодых женщин и девочек |
Владелец | Стив Руссо |
С момента своего основания в 1993 году до начала 2010-х годов Delia's была независимым розничным продавцом и продавцом , а в расцвете своего существования была ведущим маркетологом для женщин в возрасте от 10 до 24 лет в Соединенных Штатах с этикетками для девочек-подростков (#deliasgirls). 7-13 лет и девочки в возрасте от 13 до 19 лет. [1] Delia's была популярна среди студенток колледжа, поскольку многие из ее продуктов были доступны по цене и подходили для студентов колледжа. [2] В настоящее время он работает по лицензии как суббренд интернет-магазина Dolls Kill .
Продукты
Delia's продает одежду (включая брюки, шорты, юбки, футболки, куртки, блейзеры, а также топы и плавки от бикини), аксессуары , обувь (включая туфли и сапоги), косметику и предметы интерьера . Бренд ранее продавался подросткам через каталоги прямой почтовой рассылки , веб-сайты и, для Делии, специализированные розничные магазины в торговых центрах. С 2020 года продукция Delia продается только через ее родительский лейбл Dolls Kill. [3]
История
Компания была основана в 1993 году двумя выпускниками Йельского университета . [4]
Компания была приобретена Alloy Inc. в 2003 году за 50 миллионов долларов. [3] [5] Годовой объем продаж объединенной компании по каталогам, Интернету и розничным продажам составил 300 миллионов долларов. У него также была база данных, содержащая более 20 миллионов имен, что составляет 30-40% потребителей в США в возрасте от 12 до 18 лет. [5]
Затем в 2005 году Alloy выделила компанию. [6]
В январе 2013 года HRSH Acquisitions LLC купила Alloy Inc, которая сейчас продается как Alloy Apparel, за 3,7 миллиона долларов наличными. HRSH также приняла на себя обязательства в размере 3,1 млн долларов США.
5 декабря 2014 года он объявил, что подал заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11 в Суд по делам о банкротстве США Южного округа Нью-Йорка и намерен ликвидировать все 95 магазинов. [7]
Вскоре после этого его акции упали более чем на 80% до 0,02 доллара. [8] Стив Руссо из Fab / Starpoint приобрел бренд за 2,5 миллиона долларов [9], а в августе 2015 года повторно открыл магазин с онлайн-доступом [10] [11], но это не увенчалось успехом.
Компания онлайн-моды Dolls Kill позже лицензировала название Delia и повторно запустила его в качестве суббренда в ноябре 2018 года, когда его одежда была доступна в Интернете и во всплывающих окнах в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. [12] [13]
Брендинг
Одним из направлений деятельности компании было понимание поколения Y , что нашло отражение в использовании Интернета для продвижения идентичности бренда. [14] [3] Он занимался прямым маркетингом девочек-подростков, а в конце 1990-х запустил некоммерческий веб-сайт для девочек gURL.com, посвященный таким вопросам, как спорт и свидания, и который он связал со своей собственной домашней страницей. [14] [15]
В 2001 году он продал gURL.com материнской компании Seventeen Magazine . [15]
Рекомендации
- ^ Кэннон, Сьюзен; Скарано, Кристина София (2005). Где носить 2006: Модный шоппинг от А до Я (изд. 2006 г.). Нью-Йорк: Fairchild & Gallagher. ISBN 9780976687795.
- ^ Evans, Joel R .; Берман, Барри (2001). Управление розничной торговлей: стратегический подход (8-е изд.). Река Аппер Сэдл, штат Нью-Джерси: Prentice Hall. С. 151, 209–210. ISBN 9780130263346. Проверено 17 января 2015 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ a b c New Girl Order: Youth, Gender, and Generation in Contemporary Girls 'Media - Кэрин Э. Мерфи
- ^ Латтман, Питер (24 февраля 2011 г.). "Delia's выставляет себя на продажу" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 1 января 2020 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ а б Дель Франко, Марк (1 сентября 2003 г.). «Сплав покупает у соперницы Делии» . Многоканальный торговец . Проверено 1 января 2020 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Компания dELiA * s, Inc. объявляет о вступлении в силу заявления о регистрации в отношении ранее объявленного предложения прав» .
- ^ «Добровольная петиция главы 11 Делии» (PDF) . PacerMonitor . PacerMonitor . Дата обращения 16 мая 2016 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Делия присоединяется к городу цепи, граничащему с розничными торговцами в мусорном ведре истории» . MarketWatch. 5 декабря 2014 г.
- ^ Махешвари, Сапна (3 сентября 2015 г.). «Делия воскресла из мертвых, сделает одежду для взрослых» . Buzzfeed Новости . Проверено 1 января 2019 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Дентон, Элизабет (22 июля 2015 г.). «Вот ваш первый взгляд на все новые Delia's» . Cosmopolitan . Проверено 1 января 2020 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ "Делия" . Архивировано из оригинала на 2015-08-07. CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Брук, Элиза (2 ноября 2018 г.). «Delia's, культовый каталог моды 90-х, вернулся - вроде как» . Vox . Проверено 1 января 2020 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Кренцил, Фаран (2 ноября 2018 г.). "Каталог Делии вернулся" . Elle . Проверено 1 января 2020 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ a b Эмоциональный брендинг: новая парадигма связи брендов с людьми - Марк Гобе
- ^ а б Кастродейл, Джелиса (10.09.2020). «Похороните меня в каталоге ДЕЛИА * с 1997 года» . www.vice.com . Проверено 10 апреля 2021 .
Внешние ссылки
- Официальный сайт сплава