Страница полузащищенная
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Disney Bunnies )
Перейти к навигации Перейти к поиску

Потребительские товары Disney
Disney Consumer Products logo.svg
ТипФилиал
ПромышленностьМерчандайзинг
ПредшественникОтдел мерчандайзинга персонажей
Основан1929 ; 92 года назад [1] ( 1929 )
Штаб-квартира
Бербанк, Калифорния [1]
,
Соединенные Штаты
Обслуживаемая площадьпо всему миру
Ключевые людиСтефани Янг ( президент )
ПродуктыТекстиль, одежда и предметы роскоши [1]
УслугиЛицензирование
РодительПарки Диснея, развлечения и товары
ПодразделенияГлобальные продукты
Disney Retail
Дочерние компании
Веб-сайтdisneyconsumerproducts .com

Disney Consumer Products, Inc. является розничной и лицензирующей дочерней компанией Disney Parks, Experiences and Products сегмента Walt Disney Company. Ранее Consumer Products была сегментом Disney до 2016 года, затем подразделением Disney Consumer Products and Interactive Media (2016-2018).

Задний план

Истоки DCPI восходят к 1929 году, когда Уолт Дисней лицензировал изображение Микки Мауса для использования на детском письменном планшете. [ChWDC 1] 16 декабря того же года Walt Disney Productions сформировала подразделение Walt Disney Enterprises (WDE), занимающееся мерчандайзингом. [ChWDC 2]

Производство кукол Микки Мауса Шарлоттой Кларк началось вскоре после этого, в январе 1930 года. [ChWDC 3] Подразделение WDE также наняло Джорджа Боргфельдта и компанию из Нью-Йорка в качестве лицензионного агента для изготовления игрушек Микки и Минни Маус. [ChWDC 4] Borgfeldt & Company, в свою очередь, приступила к разработке других продуктов, предоставив первую лицензию компании Walkburger, Tanner and Company из Сент-Галла, Швейцария, на носовые платки с Микки и Минни Маус. [ChWDC 5] Летом 1930 года Disney расширила WDE до Англии, предоставив Уильяму Бэнксу Леви генеральную лицензию на продукцию Микки и Минни Маус. [ChWDC 6]

В 1932 году Дисней заключил контракт с Германом «Кей» Каменом на торговлю на единоличное представительство. [ChWDC 7] WDE рано начал показывать результаты. Благодаря мерчендайзингу компании, фильм « Глупая симфония» « Три поросенка» (1933) стал первым прибыльным анимационным фильмом. [ChWDC 8]

В 1934 году лицензирование Disney расширилось до игрушечных проекторов с ручным заводом , [ChWDC 9] украшенных бриллиантами булавок Микки Мауса, ириски Микки Мауса в Англии [ChWDC 10] и игрушечного поезда Лайонела [ChWDC 11], в то время как патент был получил за часы Mickey Mouse компании Ingersoll-Waterbury Clock Company. [ChWDC 12]

Больше компаний лицензировали изображение Микки Мауса. General Foods делала это в течение одного года и заработала 1,5 миллиона долларов на коробке с хлопьями Post Toasties. Микки был первым лицензированным персонажем такого продукта. [ChWDC 13] Однако столкновения с другими компаниями не были неизбежными. 31 июля Disney подала иск против United Biscuit Company of America, Sawyer Biscuit Company и Chicago Carton Company за несанкционированное использование персонажей Диснея для взлома животных, который длился четыре месяца и закончился в пользу Disney. [ChWDC 14]

Disney подписал контракт с Courvoisier Galleries 19 июля 1938 года, сделав последнюю компанией Disney оригинальным представителем художественного маркетинга. В декабре Walt Disney Enterprises была переименована в Walt Disney Productions. [ChWDC 15]

В октябре 1948 года Disney и Кей Камен продлили контракт на поставку товаров, но только для Америки. [ChWDC 16] В 1949 году в компании Disney было сформировано подразделение по мерчандайзингу персонажей. [ChWDC 17] Также в том же году 28 октября Кей Камен, лицензионный представитель Disney, погиб в авиакатастрофе Air France над Азорскими островами . [ChWDC 18]

После того, как Рой Дисней отделил подразделение мерчандайзинга от Walt Disney Productions, Джимми Джонсон в 1950 году стал главой отдела публикаций подразделения мерчандайзинга и взял на себя управление делами Walt Disney Music Company. [2]

У Disney было продуктовое подразделение с продуктами от хлеба до безалкогольных напитков, которое в основном было прекращено из-за контракта с ABC на производство телешоу и отсутствия необходимости конкурировать с потенциальными рекламодателями. [3]

После Диснея приобрела права на Винни-Пух , чтобы сделать 1966 анимационный короткометражный фильм, компания уступил широкому лицензионному соглашению с Sears, Робак и Ко . [4] Пати Слезинджер из Stephen Slesinger Inc. нашла товар, за который Disney не платила роялти. Затем Слезинджер попытался заставить AA Milne Trust расторгнуть свой контракт. В 1983 году Дисней заплатил Стивену Слезингеру Inc. и имению Милна, чтобы положить конец гонорарам, и согласился на новый контракт, который снизил процент роялти Slesinger Inc. [5]

В 1979 году Межправительственная филателистическая корпорация Нью-Йорка получила лицензию от Walt Disney Productions на изготовление марок с персонажами Диснея для нескольких стран. [ChWDC 19]

История DCP

Компания Disney Consumer Products была образована в 1985 году под руководством Бартона К. «Бо» Бойда и [6] зарегистрирована в штате Калифорния в 1986 году [7].

Первый магазин Disney открылся в Глендейле, штат Калифорния, 28 марта 1987 года. [ChWDC 20] 12 октября Disney подписала лицензионный контракт с Mattel на линию игрушек для младенцев и дошкольников Disney Character. [ChWDC 21] DCP приобрела Childcraft Education Corp., производителя детской мебели и оборудования и владельцев розничных магазинов и каталогов, у Grolier Inc. в апреле 1988 года. [Nyt 1]

В апреле 1990 года в Монтклере, Калифорния, был открыт 50-й магазин вместе с первым рестораном быстрого питания Mickey's Kitchen. [nyt 2] 11 ноября 1991 года Mattel и Disney продлили соглашение 1987 года, добавив в линейку игрушек Пиноккио, Бэмби, Дамбо, It's a Small World и Autopia. [ChWDC 22] В марте 1992 года Disney Stores закрыла две кухни Mickey's Kitchens, так как рестораны только выходили на уровень прибыльности, будучи хорошо принятыми клиентами, поскольку компания хотела сосредоточиться на расширении за границей. [8]

В 1994 году DCP разорвала эксклюзивное лицензионное соглашение с Sears for Winnie the Pooh . Для Пуха были созданы три отдельные производственные линии: Дисней Пух, основанный на версии мультфильма Диснея о рыжих медведях в красной рубашке; Коллекция 100 Acre, более высококлассная линия для универмагов и линия Classic Pooh, основанная на оригинальных иллюстрациях Эрнеста Х. Шепарда из книг А.А. Милна. [4]

Пик лицензирования DCP пришелся на 1997 год: 749 магазинов Disney по всему миру, операционная прибыль в размере 893 миллиона долларов и 4200 лицензий на продукцию Винни Пуха и Микки Мауса, а также на некоторые популярные анимационные фильмы. [nyt 3] Десятилетнее соглашение о перекрестном продвижении Disney и McDonald's началось 1 января 1997 года. [nyt 4] В мае 1997 года Vermont Teddy Bear Co. подала иск о нарушении авторских прав против Disney из-за того, что "Пух-Грэмс" был похожим. ему по почте товарный знак и логотип "Bear-Gram". Кроме того, Disney Enterprises, Inc. продала дочернюю компанию DCP Childcraft Education Corp. компании US Office Products Co. [ шир. 1]В июле 1997 года Бойд был назначен председателем DCP с Канадой, а глава США Энн Осберг была назначена президентом DCP. В качестве президента Осберг также курировал Disney Stores, Walt Disney Records и Disney Interactive. [6]

В марте 1998 года Walt Disney Records и Walt Disney Music Publishing были переведены из DCP в Buena Vista Music Group в подразделение студии Disney. [9] К 1998 году Пух превзошел продажи Микки Мауса на 316 миллионов долларов до 114 миллионов долларов по ноябрь того же года в продажах только лицензионных игрушек. Заменив Sears 100 лицензиатами, включая Mattel , Hallmark , Timex , Tupperware и Royal Daulton, DCP с тех пор увеличила линейку продуктов Pooh с 390 миллионов долларов до 3,3 миллиардов долларов. [4]

Фокус франшизы

Офисные здания DCP в Глендейле в творческом кампусе Disney's Grand Central

С Микки Маусом и другими персонажами на товарах повсюду и общим спадом розничной торговли в 2000 году операционная прибыль DCP составила всего 386 миллионов долларов. [nyt 3] В середине декабря 1999 года Эндрю П. Муни стал президентом DCP под руководством председателя Бойда в результате общей встряски подразделения. [10] Он создал франшизу Disney Princess в январе 2000 года. [Nyt 5] [11] Он также разработал линию моды Disney Couture, мебель Walt Disney Signature, линию свадебных платьев в стиле принцесс и линии, основанные на фильмах Pixar. История игрушек и машинки . [широта 2]Муни попросил DCP попробовать линию женских ночных рубашек и футболок с лейблом Always Fresh, которая пыталась быть более зрелой, но безуспешно. Он также вдвое сократил количество лицензиатов, продал дешевые магазины и заставил сотрудников активно искать партнеров по лицензированию, а не ждать предложений. Например, Муни работал с Фредом Сигалом , розничным торговцем высокого класса, который продавал специализированные продукты, и открыл офис продаж рядом со штаб-квартирой Wal-Mart в Бентонвилле, штат Арканзас . В 2001 году Муни возглавил продвижение футболок с Микки Маусом, передав их в руки знаменитостям, что имело успех. Кроме того, Disney Publishing выпустила свой первый оригинальный комикс WITCH , который оказался достаточно успешным, чтобы его можно было адаптировать в мультсериал .[nyt 3]

В 2000-х годах компания Consumer Products также начала расширять лицензирование в категории продуктов питания. DCP подписала лицензионное соглашение с компанией Kellogg на линию хлопьев Kellogg's Disney, запущенную в феврале 2002 года; Kellogg's Disney Mickey's Magix, Kellogg's Disney Hunny Bs и Kellogg's Disney / Pixar Buzz Blasts. [12] В мае 2003 года DCP и Wells 'Dairy запустили линию молочных продуктов под брендом Disney, включающую в себя множество новых видов мороженого, замороженных новинок и йогуртовых продуктов. [13] В мае 2005 года DCP лицензировал Krogers the Old Yeller на продажу корма для собак. [14]

Японские магазины были проданы Oriental Land Company в 2002 году [3-я широта], в то время как большинство магазинов в Северной Америке были проданы и лицензированы в ноябре 2004 года для The Children's Place . [широта 4] Дисней лицензировал Motorola для беспроводных телефонов и двусторонних радиостанций в августе 2002 года. [15]

За первые 3 квартала 2004 года Disney Consumer Products получила операционную прибыль в размере 388 миллионов долларов, опередив 2000 и 2003 годы. В мае 2004 года была представлена ​​линия дизайна Disney Cuties (больше в стиле аниме) с футболками. Основные инициативы Муни заключались в том, чтобы превратить Дисней в бренд стиля жизни, полагаясь на репутацию бренда Диснея, а не на своих персонажей, чтобы продавать одежду и товары для дома с половиной процента роялти от 10% для персонажей Диснея. В августе в магазине Fred Segal ритейлер тестировал продажу часов Snap со сменными циферблатами и браслетами с изображением персонажей Диснея с модным городским дизайном. Весной 2005 года DCP планировала начать продажу брюк и джинсовых курток под брендом Disney Denim с элементами мультяшной причудливости. [nyt 3]5 августа 2004 года компьютер Disney Dream Desk, разработанный Frog Design и производимый компанией Medion , начал продаваться через Интернет на CompUSA и Disney. DCP планировала выпустить видеокамеру и цифровую камеру позже в этом году. [16]

17 февраля 2004 года Disney приобрела права на «Маппеты и медведя во франшизе Big Blue House » у компании Джима Хенсона . [Nyt 6] Эти два бренда были переданы под контроль Muppets Holding Company, LLC , тогда как единое целое компании Disney Consumer Products. [17]

В 2005 году DCP начал работать с различными индийскими розничными торговыми точками, чтобы создать Disney Corners внутри торговых точек для продажи лицензионных товаров. [18] Также в том же году Муни сформировал франшизу Disney Fairies, которая была запущена осенью с книгой Fairy Dust и Quest for the Egg . [11] [19] В начале 2000-х DisneyToon Studios (DTS) присоединилась к DCP в качестве своего внутреннего видео-партнера конгломерата Disney в разработке новых франшиз Disney. В то время как DCP рассматривала другие потенциальные франшизы, DTS обратилась к « Семи гномам» в качестве франшизы, ориентированной на мужчин, чтобы уравновесить фей, ориентированных на женщин, к 2005 году [20].

В 2006 году холдинговая компания Muppets была переведена из подразделения Disney Consumer Products в The Walt Disney Studios с переходом на контроль руководителей студии, подразделение было помещено в группу специальных мероприятий. [nyt 6] [17] С успехом принцесс Диснея и начавшимся выпуском фей Диснея в 2006 году компания Consumer Products начала изучать следующие возможные франшизы с уже отобранными кроликами Диснея . [21] DCP заключила генеральное лицензионное соглашение на потребительские товары для Индокитая, включая Вьетнам, Камбоджу и Лаос, в мае с EMHI Licensing Inc. East Media Holdings Inc. [22]26 сентября бренд Disney Jeans был запущен в Индии по лицензии компании Indus Clothing, которая планировала открыть 30 магазинов Disney Jean к концу 2007 года. [23] В октябре DCP India передала права компании Ravi Jaipuria Corporation на пять лет. открыть 150 фирменных магазинов Disney Artist и оптовых продаж под брендом Disney Artist, которые будут продавать поздравительные открытки с фирменными символами Disney, канцелярские товары, предметы декоративно-прикладного искусства и товары для вечеринок в Индии, Непале, Шри-Ланке, Бангладеш и на Мальдивах. [24]

В январе 2007 года были запущены две новые франшизы DCP: Disney Bunnies и Disney Dragonkind . [25] [26]

В 2008 году Disney выкупила свои магазины Disney у The Children's Place . [шир. 2] 5 июня 2008 г. Disney Interactive Studios переходит из DCP в Disney Interactive Media Group . [27] [28]

Джон Лассетер из Pixar стал креативным советником DCP в 2009 году после того, как уже помогал в разработке продуктов Cars . Лассетер настаивал на прекращении «навешивания ярлыков», который использует популярный ход для продажи несвязанных игрушек-дженериков. [латы 5] Дисней Принцесса франшиза более $ 4 млрд розничных продаж по всему миру. [lat 2] После Рождества 2009 года Disney Pook-A-Looz, линия плюшевых карикатур Диснея, была запущена с ее первым набором в Toy'R'Us, и магазины Disney получили их в середине марта 2010 года вместе с Чеширским котом. хорошо продается. [29] Маппетысчитались бестселлерами второго набора Pook-A-Looz по сравнению с ожидаемыми персонажами «Кошмара перед Рождеством». [30]

В 2009 году Disney приобрела Marvel Entertainment за 4,24 миллиарда долларов. [31] Джош Сильверман, старший исполнительный директор Marvel, был назначен исполнительным вице-президентом по глобальному лицензированию потребительских товаров Disney и помог облегчить интеграцию Disney и Marvel. [32] В 2011 году Дисней уволил отдел маркетинга Marvel Studios , [33] взяв на себя маркетинг их фильмов, начиная с фильма 2012 года «Мстители» . [34]

Продолжение « Тачки» было одобрено для дебюта в 2011 году, несмотря на то, что оригинал подвергся критике и был одним из самых кассовых фильмов Pixar, поскольку его лицензионные продукты преуспели. [широта 6] Муни ушел с поста председателя DCP в сентябре 2011 года. [широта 2] После того, как Роберт Чапек был назначен президентом DCP, DCP расширила сферу своей ответственности, включив в нее всю розничную торговлю, распространение и лицензирование Marvel, Pixar, видеодисков и видеоигр. [широта 7]

Болотный аллигатор откуда моя вода? был первым оригинальным персонажем Disney Interactive Media Group, который к 2012 году получил статус мерчандайзинга. [35] В 2012 году Disney был крупнейшим в мире лицензиаром и номером 1 в категории развлечений согласно Международной ассоциации мерчендайзеров индустрии лицензирования еще на один год с 80% рынка и 39,5 млрд долларов. [36]

В марте 2013 года Disney разослала своим поставщикам письмо с просьбой вывести к апрелю 2014 года любую продукцию под брендом Disney из пяти «стран с наибольшим риском»: Бангладеш, Эквадора, Венесуэлы, Беларуси и Пакистана, согласно руководству Всемирного банка. метрический отчет. Об этом было объявлено в мае после обрушения здания фабрики в Бангладеш. Гаити и Камбоджа, которые также относятся к странам с низким рейтингом, были разрешены в соответствии с новой политикой Disney при условии, что фабрики работали с программой по охране труда и технике безопасности Better Work, проводимой Международной организацией труда и Международной финансовой корпорацией.. Заводы Бангладеш должны были получить работу, если они также участвовали в программе Better Work. Disney также заявила, что менее 1% ее продукции поступает из Бангладеш и еще меньше - из четырех других стран. [37]

DCP начала представлять бренды Lucasfilm в июне 2013 года. [38] С добавлением « Звездных войн» у Disney есть шесть из 10 лучших франшиз: Disney Princess (1-е место), « Звездные войны» (2-е), Винни-Пух (3-е место), Cars (4-е место). ), « Микки и друзья» (6-е) и «История игрушек» (8-е), еще двое вошли в первую двадцатку; Феи Диснея (11) и Человек-паук (16). [36] В октябре DCP объявили о договоренности с Wet Seal о выпуске персонажа ABC Family, вдохновленного линейкой одежды и аксессуаров Crush by ABC Family, которые появятся на прилавках в 2014 году.[39]

В апреле 2014 года DCP подвергался онлайн-критике со стороны многочисленных родителей (через страницу Disney Store в Facebook и другие форумы) за сильно недооценку потребительского спроса на товары, связанные с блокбастером Disney Animation 2013 года « Холодное сердце» . [40] [41] Прибыль DCP за 2014 год увеличилась на 22%. [nyt 7]

23 февраля 2015 года Роберт Чапек был назначен председателем совета директоров Walt Disney Parks and Resorts с того же дня. [nyt 7] Лесли Ферраро, бывший исполнительный вице-президент по глобальному маркетингу, продажам и туристическим операциям Walt Disney Parks and Resorts , был назначен президентом DCP. [широта 8]

Объединенные сегменты

Disney Consumer Products и Interactive Media были образованы в июне 2015 года в результате слияния Disney Consumer Products и Disney Interactive. Президенты DCP и DIM были назначены сопредседателями подразделения, сохраняя при этом пост президента своей дочерней компании, в то время как Disney Publishing Worldwide будет подчиняться им в качестве сопредседателей. Эти подразделения были объединены в связи с более широким использованием технологий со стороны DCP с анонсированной системой игрушек Playmatic и цифровой публикацией DPW. [42]

После закрытия сегмента Disney Consumer Products и Interactive Media в марте 2018 года многие из подразделений потребительских товаров были переведены в сегмент Disney Parks, Experiences and Products . [43] Кен Потрок был назначен президентом по потребительским товарам в мае 2018 года. [44] Повышение должности главы Parks, Experiences and Products Боба Чапека до генерального директора компании Disney вызвало каскад повышений и переназначений в мае 2020 года, когда Потрок стал президентом Диснейленда. Курорт с Каримом Дэниелом перешел от президента Walt Disney Imagineering Operations / создания продуктов / публикации / игр до президента по потребительским продуктам, играм и издательскому делу. [45]

Потребительские товары и интерактивные медиа Disney

Disney Consumer Products and Interactive Media, Inc.
ТипДочерняя компания [46]
Промышленность
  • Мерчандайзинг
  • Издательский
  • Видеоигры
ПредшественникПотребительские товары
Disney Disney Interactive
ПреемникПарки Диснея, развлечения и товары
Основан25 марта 2015 г . ; 6 лет назад [46] ( 2015-03-25 )
Несуществующий14 марта 2018 г. (2018-03-14)
СудьбаСлияние с Walt Disney Parks and Resorts
Штаб-квартира
Бербанк, Калифорния [1]
,
Соединенные Штаты
Ключевые людиДжеймс Питаро
(председатель) [47]
ПродуктыКниги
Объем производства
  • Цифровой контент
  • Видеоигры
УслугиЛицензирование
РодительКомпания Уолта Диснея
Подразделения
  • Лицензирование Disney
  • Дисней Ритейл
  • DCPI игры и приложения
  • Издательство DCPI и цифровые медиа
Дочерние компании
  • Дисней Паблишинг во всем мире
  • Магазин Диснея
  • Студия Маппетов
  • Disney Digital Network
  • Disney Interactive
Веб-сайтdcpi .disney .com

Disney Consumer Products and Interactive Media ( DCPI ) была сегментом и дочерней компанией The Walt Disney Company, которая занималась мерчендайзингом бренда Disney и собственностью Disney посредством лицензирования, розничной торговли, видеоигр, цифровых приложений и контентных подразделений. Компания была образована в результате слияния Disney Consumer Products и Disney Interactive .

DCPIMedia история

Disney Consumer Products и Interactive Media были образованы в июне 2015 года в результате слияния Disney Consumer Products и Disney Interactive. Президенты DCP и DIM были назначены сопредседателями подразделения, сохраняя при этом пост президента своей дочерней компании, в то время как Disney Publishing Worldwide будет подчиняться им в качестве сопредседателей. Эти подразделения были объединены в связи с более широким использованием технологий со стороны DCP с анонсированной системой игрушек Playmatic и цифровой публикацией DPW. [42]

В 2014 году студия Muppets была переведена и стала частью недавно сформированного подразделения DCPI Labs. [48] [49] 11 января 2016 года Maker Studios была передана под контроль Disney Interactive одновременно с назначением Кортни Холт главой Maker Studios с титулом исполнительного вице-президента. [50]

Ферраро покинул Disney восемь месяцев спустя, в феврале 2016 года, и Джеймс Питаро стал единственным председателем. [47] Команда Disney Co / Op была сформирована в 2015 году для работы с лицензиатами и другими партнерами над брендированным контентом, таким как Disney Boxed (обратная концепция распаковки ) с Hasbro о создании игрушки. [51]

Отдел контента и медиа был сформирован под руководством исполнительного вице-президента Эндрю Сугермана в начале 2016 года из Disney Publishing Worldwide, Disney LOL, Oh My Disney и других подразделений. Maker Studios была переведена в DCPI Content and Media в декабре 2016 года, а прежняя перешла в подразделение корпоративной стратегии Disney в качестве исполнительного вице-президента по медиа и стратегии. [52] Disney Digital Network была образована 2 мая 2017 года Disney's Digital Content NewFronts с Maker Studios, бывшими веб-сайтами Disney Online , StarWars.com и другими единицами цифрового контента. [53]

DCPI решила три проблемы для всех франшиз: расширение аудитории, расширение категорий, развитие продукта и прямой доступ к потребителю. [54] С помощью Marvel и «Звездных войн» DCPI планировала привлечь женскую аудиторию. С Star Wars, ОСОИ партнером Lucasfilm Animation для Star Wars Силы судьбы , какие функции женских персонажей, премьерах на канале Дисней YouTube ОСОИ и поддерживается одежды, книг и игрушек , в том числе новый тип продукта, «цифры приключения». [54] [55]DCPI работала над старением Минни Маус, работая с несколькими дизайнерами над продуктом, привлекательным для взрослых и молодых людей в первую очередь в сфере моды. Создав «Ее Вселенную» Эшли Экштейн, Disney Consumer уже работал над распространением продуктов «Звездные войны» и «Марвел» на девочек и женщин. Сейчас ее вселенная работает над совместным брендом Disney «Спортивный отдых» для обоих полов и принцесс Диснея. [54]

14 марта 2018 года в ожидании интеграции активов Fox , Disney Consumer Products и Interactive Media были объединены с Walt Disney Parks and Resorts, чтобы сформировать сегмент Disney Parks, Experiences and Products . [56] Disney Media Network, однако, не использовала остальную часть DCPIM для парков, впечатлений и потребительских товаров, а вместо этого была передана Disney Direct-to-Consumer и International . [43]

Франшизы

Запущены франшизы [21]
Принцессы Диснея (2000)
Феи Диснея (2006)
Рассматриваемые франшизы (2006 г.) [21]
Дисней Кролики
Дисней Гномы
Лошади Диснея
Дисней Русалки
Дисней Поезда

Эндрю П. Муни из Disney Consumer Products (DCP) создал франшизу Disney Princess в январе 2000 года. [Nyt 5] В 2005 году Муни сформировал франшизу Disney Fairies, которая была запущена осенью с книги Fairy Dust и Quest for the Egg . [11] [19] В начале 2000-х DisneyToon Studios (DTS) присоединилась к DCP в качестве своего внутреннего видео-партнера в конгломерате Disney в разработке новых франшиз Disney. В то время как Consumer Products рассматривала другие потенциальные франшизы, DTS обратилась к « Семи гномам» в качестве франшизы, ориентированной на мужчин, чтобы уравновесить фей, ориентированных на женщин, к 2005 году [20].Франшиза Muppet принадлежала DCP через Muppet Holding Company после того, как она была куплена в 2004 году и передана в 2006 году WaltDisney Studios. [nyt 6] [17]

Когда принцессы Диснея стали успешными, а феи Диснея только начинались в 2006 году, компания Disney Consumer Products начала изучать следующие возможные франшизы (см. Таблицу справа) с уже выбранными кроликами Диснея . [21] В январе 2007 года были запущены две новые франшизы DCP: Disney Bunnies с тремя книгами и Disney Dragonkind с набором статуй. [25] [26]

Сложности, связанные с производством « Тинкер Белл» , дебютного фильма франшизы «Феи Диснея», привели к дискуссиям о фокусе DisneyToon Studios. Руководство Pixar контролировало и влияло на франчайзинговые проекты производственной компании. Анимация Тинкер Белл была отменена и возобновлена, в то время как два возможных франчайзинговых проекта были отменены, «Диснеевские гномы» и линия «Диснеевские заколдованные сказки» после первого выпуска последнего на DVD. [57] [58]

Выпуск в июне 2013 года приложения Disney Princess Palace Pets от Disney Publishing привел DCP к превращению Palace Pets в расширение франшизы Disney Princess с выпуском в августе линии игрушек Palace Pets от лицензиата Blip Toys. Линия также была включена TimetoPlayMag.com в список самых разыскиваемых лиц в праздничный сезон 2013 года. [59]

Структура DCPI

  • Лицензирование Disney
  • Дисней Ритейл
    • Disney Store Worldwide, Inc.
    • Disney Shopping, Inc., онлайн и другие каналы прямого маркетинга
  • Игры и интерактивные впечатления
    • Команда DCPI Labs [42]
      • Студия Маппетов (ранее ООО "Холдинговая компания Маппетс" ) [60]
  • Издательство DCPI и цифровые медиа
    • Disney Digital Network [53]
      • Polaris, игровой канал
      • Advanced Media
      • Дисней Социальные
      • Совместная игра Disney, персонализированный контент [51] и продажа рекламы на всех платформах
      • disney.com
      • Стиль Диснея [53]
      • О, мой Дисней [51]
      • Дисней LOL [51]
      • babble.com [51]
      • Семья Диснея (Family.com) [53]
      • Go.com : ранее GO Network
      • StarWars.com и приложение "Звездные войны" [53]
    • Дисней Паблишинг во всем мире

Дисней Шоппинг

Disney Shopping, Inc. , ранее называвшаяся Disney Direct Marketing (Disney Direct Marketing Services Inc .; DDM), является дочерней компанией по прямым продажам Disney Consumer Products, дочерней компании в сегменте Walt Disney Company. [61]

История DS

Дисней Директ Маркетинг

Финансовый
год		продажи
(в миллионах) [62]
1994 г.65 долларов США
1998 г.около 200 долларов

Компания Walt Disney приобрела Childcraft Education Corporation за 52 миллиона долларов у Grolier Inc., чтобы расширить свой бизнес по доставке по почте, что указывает на то, что область детской мебели и оборудования будет соответствовать целевому рынку персонажей Диснея. Список рассылки Childcraft увеличит список рассылки Каталога семейных подарков Уолта Диснея с 2,8 миллиона до 8 миллионов. [63]

Disney Direct Marketing Services Inc. была зарегистрирована 1 мая 1990 года. [64] В 1996 году Disney Stores начала арендовать землю в распределительном парке Саутпойнт в Мемфисе. В 1997 году компания Disney Direct Marketing начала работать в здании, построенном там компанией Clayco. [65]

До декабря 1996 года Disney Direct Marketing продавала каталог Playclothes, поскольку они не поддерживали бренд Disney. В то время у DDM был собственный центр телемаркетинга в Канзас-Сити и склад в Мемфисе. В декабре 1996 года штаб-квартира DDM была перенесена из Нью-Йорка в главный кампус Диснея в Бербанке, Калифорния. В связи с перемещением подразделение потребовалось переоборудовать. Донна Бхатия была нанята в качестве вице-президента по маркетингу и развитию нового бизнеса Disney в качестве вице-президента по маркетингу и новому бизнесу и участвовала в переоборудовании, добавив еще 4 часа к своему рабочему дню. Затем компания добавила свои первые услуги - подарочный сервис Pooh Gram 1-800. [62]

Компания добавила свои первые услуги в декабре 1996 года с подарочным сервисом Pooh Gram 1-800. [62] В мае 1997 года компания Disney Direct Marketing была привлечена к суду за нарушение авторских прав и прав на товарный знак компании Vermont Teddy Bear Company , отправленной по почте на товарный знак «Bear-Gram», идеи и логотип. [66] К октябрю 1997 года дело было урегулировано во внесудебном порядке соглашением, которое включает изменения, чтобы уменьшить путаницу. [67]

Также в мае 1997 года Disney продала свою корпорацию Childcraft Education Corp. компании US Office Products Co. за 14,6 миллиона долларов. [66] Disney продал Childcraft, так как каталог не поддерживал бренды Disney. [62]

Бхатия распространила каталог Disney через магазины Disney , чего раньше не случалось, и выручила 13 миллионов долларов при меньших почтовых расходах. Затем она обнаружила, что у Disney было несколько (60) баз данных клиентов, из которых только пять использовались для рассылки по каталогам. Комбинация из 60 баз данных содержала 20 миллионов записей после удаления повторяющихся записей, состоящих из 10 миллионов домашних хозяйств. С помощью единой базы данных Disney начал добавлять дополнительные каталоги, начатые весной 1997 года с Каталога галереи Уолта Диснея, плюс еще два к июню 1998 года. В связи с увеличением продаж в Южной Каролине строился новый склад. [62]

С приобретением Disney оставшейся части Infoseek в июле 1999 года Go Network, Infoseek, Disney Catalog, Disney Online (Disney.com и DisneyStore.com), ABC News Internet Ventures и ESPN Internet Ventures и Buena Vista Internet Group объединяются в компания Go.com. [68]

Дисней Шоппинг

Disney Direct Marketing Services Inc. изменила свое название на Disney Shopping, Inc., поскольку она работала в сети с доменом disneyshopping.com. К 31 января 2006 года колл-центр Disney Shopping в Канзасе был закрыт, и некоторые из 250 сотрудников перейдут в колл-центр в Юте, и немногие останутся там до мая 2006 года. [61] 19 мая 2009 года disneyshopping.com был переработан и перезапущен. на новом домене disneystore.com с дополнительными продуктами Disney Parks and Resorts. [69]

Каталоги

  • Каталог Disney [62]
  • Галерея Уолта Диснея (весна 1997-), каталог коллекционных предметов, выпускаемый дважды в год, который также был отправлен в списки каталогов Lenox Mint, Danbury Mint и Franklin Mint. К 1 июня 1998 года его тираж составлял 2,5 миллиона копий в год, а годовой объем продаж составил 6 миллионов долларов. [62]
  • «Дети Диснея» (к июлю 1998 г.), рассылаемые родителям дважды в год: в августе с акцентом на возвращение в школу, а в сентябре - на костюмы для Хэллоуина. К 1 июня 1998 года его тираж составлял 1,3 миллиона копий в год, а годовой объем продаж составил 3 миллиона долларов. [62]
  • disneystore.com, ранее disneyshopping.com [69]
  • Pooh's Corner (1997-), для поклонников медвежьего персонажа . К 1 июня 1998 года его тираж составлял 4 миллиона копий в год, а годовой объем продаж составил 6 миллионов долларов. [62]
  • Детские игрушки (в продаже с 12/1996) [62]
  • Childcraft (апрель 1988 [63] - май 1997), линия образовательных продуктов [66]

Услуги

1-800 подарочная служба

  • Пух Грам (декабрь 1996-) - Родитель может заказать иногда одетого медведя Пуха с личным посланием. Эта услуга приносит 10 миллионов долларов дохода в год. [62]
  • Микки Грэм - на рассмотрении по состоянию на июнь 1998 г. [62]

Клуб

  • Флаг Винни-Пуха - регулярно отправляет праздничные флаги, что принесло доход в 10 миллионов долларов в год в 1997 году. [62]

Рекомендации

  1. ^ a b c d «Обзор компании Disney Consumer Products, Inc.» . инвестирование . BusinessWeek.com . Проверено 15 ноября 2012 года .
  2. ^ Эрбар, Грег (2006). Следы мыши: История Отчетов Уолта Диснея (Первое издание). Джексон, MS: Университетское издательство Миссисипи. п. 8. ISBN 1617034339. Проверено 11 марта 2015 года .
  3. Перейти ↑ Aberdeen, JA (2000). «Диснейленд». Голливудские отступники . Булыжник Развлечения. ISBN 1-890110-24-8. Проверено 5 мая 2015 года .
  4. ^ a b c Хирш, Джерри (31 декабря 1998 г.). «Винни Пух набирает обороты в линейках продуктов Disney» . Регистр округа Ориндж . Knight Ridder / Tribune Business News. Архивировано из оригинала на 5 ноября 2013 года . Проверено 9 декабря 2012 года .
  5. ^ Леонард, Девин; Берк, Дорис (20 января 2003 г.). «Проклятие Пуха» . Удача . Время, Inc . Проверено 11 июля, 2016 .
  6. ^ a b МАТЦЕР, МАРЛА (18 июля 1997 г.). «Дисней назначит главу отдела продуктов» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 27 ноября 2017 года .
  7. ^ «DISNEY CONSUMER PRODUCTS, INC. Номер юридического лица: C1389445» . Деловой поиск . Штат Калифорния. Архивировано из оригинала 2 апреля 2010 года . Проверено 28 ноября 2012 года .
  8. Перейти ↑ Vaughan, Vicki (28 марта 1992 г.). «Рестораны Диснея закроются после непонятного выступления» . Орландо Сентинел . Проверено 7 марта 2014 года .
  9. ^ Ньюман, Мелинда; Флиппо, Чет (4 декабря 1999 г.). «Ставка Disney на Buena Vista окупается: обновлены другие подразделения» . Рекламный щит . 111 (49): 3, 139 . Проверено 10 марта 2015 года .
  10. ^ BATES, ДЖЕЙМС (14 декабря 1999). «Новый руководитель подразделения по работе с потребителями Disney» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 27 ноября 2017 года .
  11. ^ a b c Гровер, Рональд (6 сентября 2011 г.). «Председатель совета директоров Disney Consumer Products Муни уходит в отставку, чтобы занять руководящую должность» . bloomberg.com . Проверено 15 ноября 2012 года .
  12. ^ Toops, Диана (1 февраля 2002). «Келлог приносит волшебство завтраку» . Пищевая промышленность . Архивировано из оригинального 29 марта 2015 года . Проверено 9 декабря 2012 года .
  13. ^ «Disney Consumer Products вместе с Wells 'Dairy, Inc., запустили множество новых мороженого, замороженных новинок и йогуртовых продуктов» . Отчет Продовольственного института . 26 мая 2003 года Архивировано из оригинального 29 марта 2015 года . Проверено 9 декабря 2012 года .
  14. ^ «Крогер и Дисней возвращают старого Йеллера через 48 лет» . Покупатель частной торговой марки . 1 мая 2005 года Архивировано из оригинального 29 марта 2015 года . Проверено 9 декабря 2012 года .
  15. ^ "Motorola тянется к детям вместе с Диснеем" . ДВАЖДЫ . 5 августа 2002 года Архивировано из оригинала на 11 июня 2014 года . Проверено 9 декабря 2012 года .
  16. ^ «Дисней начинает продавать персональные компьютеры для детей» . Св. Августин Рекорд . Ассошиэйтед Пресс. 7 августа 2004 . Проверено 28 марта 2015 года .
  17. ^ a b c Мастерс, Ким (20 октября 2011 г.). «Кермит в роли Могола, пукающий медведь Фоззи: как у диснеевского фильма« Маппеты »гремели пуристы» . Голливудский репортер . стр. 3 из 4 . Проверено 20 августа 2013 года .
  18. ↑ Бхаттачарджи, Маниша (25 апреля 2005 г.). «Дисней Эйснер, Айгер в Индии; на встречу с премьер-министром и президентом» . Indiantelevision.com . Проверено 23 апреля 2014 года .
  19. ^ a b Петрекка, Лаура (2005-08-26). «Дисней надеется, что феи полетят в сердца девочек» . Usatoday.Com . Проверено 4 января 2017 .
  20. ^ a b Армстронг, Джош (14 августа 2013 г.). «Майк Диза и семь гномов: как приквел« Белоснежка »стал дурацким фильмом» . Анимированные Views.com . Анимированные просмотры . Проверено 12 июня 2014 года .
  21. ^ a b c d e f Хилл, Джим (29 мая 2006 г.). « Франшиза « Феи Диснея »готовится к полету» . Джим Хилл Media.com . Проверено 22 мая 2014 года .
  22. ^ «Disney's BVITV-AP приносит во Вьетнам блок« Мультяшный Дисней »» . Indiantelevision.com . 1 февраля 2007 . Проверено 10 марта 2014 года .
  23. ^ "Дисней Джинс запущен, планирует 30 магазинов" . Бизнес-стандарт . 26 сентября 2006 . Проверено 23 апреля 2014 года .
  24. ^ «Дисней откроет 150 магазинов в Индии» . Таймс оф Индия . ТНН. 12 октября 2006 . Проверено 23 апреля 2014 года .
  25. ↑ a b c d e f Хилл, Джим (9 августа 2006 г.). « » Дисней «драконов ревет в магазины и„Дисней“Кролик хмель на полки книжных магазинов в начале 2007" года . Джим Хилл Медиа . Проверено 22 мая 2014 года .
  26. ^ a b c d Джош (11 августа 2006 г.). «Зайчики и драконы объединяются для создания потребительских товаров Disney» . Анимированные просмотры . Проверено 22 мая 2014 года .
  27. ^ Sliwinski Александр (5 июня 2008). «Слияние Disney's Games и интернет-подразделений» . Joystiq .com . AOL, Inc . Проверено 27 февраля 2015 года .
  28. ^ «Бойд продвигался в подразделении Disney Consumer Products» . Ежедневная запись новостей . 30 июля, 1997. Архивировано из оригинала 29 марта 2015 года . Проверено 9 декабря 2012 года .
  29. ^ Хилл, Джим (6 апреля 2010 г.). «Pook-A-Looz придает классическим персонажам Диснея необычный новый облик» . Джим Хилл Медиа . Проверено 6 апреля 2015 года .
  30. ↑ Хилл, Джим (29 апреля 2010 г.). «С новым товаром и новым фильмом в разработке, куклы уже не остановить» . Джим Хилл Медиа . Проверено 6 апреля 2015 года .
  31. ^ Donley, Мишель (31 декабря 2009). «Акционеры Marvel одобрили приобретение Disney» . MarketWatch.com .
  32. ^ "Джош Сильверман" . Потребительские товары Disney. 11 июня 2015 года.
  33. ↑ Finke, Nikki (23 августа 2011 г.). «Дисней увольняет отдел маркетинга Marvel» . Проверено 11 июня 2015 года .
  34. ^ Palmeri, Кристофер (19 апреля 2012). «Дисней делает ставку на« Мстителей »после« Джона Картера » » . Блумберг . Проверено 11 июня 2015 года .
  35. ↑ Колер, Крис (16 октября 2012 г.). «Как видеоигры меняют Дисней» . Wired.com . Проверено 17 октября 2012 года .
  36. ^ Б Graser, Марк (17 июня 2013). «Вместе со« Звездными войнами и принцессами »у Disney теперь есть шесть из 10 лучших лицензионных франшиз» . Разнообразие . Проверено 2 декабря 2013 года .
  37. ↑ Fox, Эмили Джейн (2 мая 2013 г.). «Дисней уходит с фабрик в Бангладеш» . CNN Деньги . Проверено 3 мая 2013 года .
  38. ^ Graser, Марк (17 июня 2013). « „ Звездные войны“Marvel для увеличения Диснея уже Доминантный Licensing Биз» . Разнообразие .
  39. ^ «Дисней, ABC Plan New Millennium Brand» . Лицензия Mag . 18 октября 2013 . Проверено 23 мая 2014 года .
  40. ↑ Шустер, Дана (14 апреля 2014 г.). « Мерч ' Frozen' заставляет родителей делать сумасшедшие вещи» . New York Post . Проверено 16 апреля 2014 года .
  41. ^ Palmeri, Кристофер (9 апреля 2014). "Платье Disney" Frozen "вызывает безумие родителей за 1600 долларов" . Блумберг . Проверено 11 апреля 2014 года .
  42. ^ a b c Рейни, Джеймс (29 июня 2015 г.). «Disney объединяет свои подразделения по производству потребительских товаров и интерактивные подразделения» . Разнообразие . Проверено 5 июля 2015 года .
  43. ^ a b Спэнглер, Тодд (14 марта 2018 г.). «Disney реорганизует подразделения, создает специальную потоковую передачу напрямую для потребителей» . Разнообразие . Проверено 15 марта 2018 года .
  44. ^ Cioletti, Аманда (12 августа 2019). «Волшебный мир Диснея» . Лицензия Global . Глобальная группа лицензирования . Проверено 2 декабря 2019 года .
  45. ↑ Кристофф, Джейн (18 мая 2020 г.). «Дисней объявляет о новом лидерстве в области парков, развлечений и продуктов» . TravelPulse . Проверено 19 мая 2020 года .
  46. ^ a b «Деловой поиск - Деловые круги - Деловые программы - Государственный секретарь Калифорнии» . businesssearch.sos.ca.gov .
  47. ^ a b Джарви, Натали (22 февраля 2016 г.). «Подразделение потребительских товаров и интерактивности Disney теряет Лесли Ферраро, продвигает Джеймса Питаро» . Голливудский репортер . Проверено 23 февраля 2016 года .
  48. ^ Suddath, Claire (17 сентября 2015). "Meep Meep TV" . Bloomberg Businessweek . Проверено 29 сентября 2015 года .
  49. ^ "Кайл Лафлин" . disneyconsumerproducts.com . Потребительские товары Disney. Архивировано из оригинального 29 сентября 2015 года . Проверено 29 сентября 2015 года .
  50. Рианна Либерман, Дэвид (15 декабря 2015 г.). «Дисней привлекает Кортни Холт, чтобы заменить Инона Крейза на посту главы Maker Studios» . Срок . Penske Business Media . Проверено 21 декабря 2015 года .
  51. ^ a b c d e Main, Sami (21 ноября 2016 г.). «Как Дисней поддерживает прочные отношения со своей аудиторией-миллениалом» . AdWeek . Проверено 4 января 2017 года .
  52. Рианна Валленштейн, Эндрю (20 декабря 2016 г.). «Дисней переключает контроль над Maker Studios (ЭКСКЛЮЗИВНО)» . Разнообразие . Проверено 24 июня 2017 года .
  53. ^ a b c d e Спэнглер, Тодд (2 мая 2017 г.). «Дисней устанавливает более благоприятный для семьи путь для Maker Studios» . Разнообразие . Проверено 24 июня 2017 года .
  54. ^ a b c Лисанти, Тони (1 мая 2017 г.). «Взгляд Диснея на будущее» . Лицензия! Глобальный . Проверено 27 июня 2017 года .
  55. ^ «Все, что вам нужно знать о новом сериале« Звездные войны: Силы судьбы »» . ABC News . 13 апреля 2017 . Проверено 27 июня 2017 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
  56. ↑ Барнс, Брукс (14 марта 2018 г.). «Реорганизация Диснея предполагает активы Fox 21-го века» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 марта 2018 года .
  57. ^ Бейсли, Сара (21 июня 2007). «DisneyToon Studios Prexy Morrill уходит в отставку» . Сеть Анимационного Мира . Проверено 19 апреля 2012 года .
  58. ↑ Хилл, Джим (20 июня 2007 г.). «Скажи« До свидания! »Сиквелам прямых трансляций: DisneyToon Studios отключает Шэрон Моррилл» . Джим Хилл Медиа . Проверено 19 апреля 2012 года .
  59. Перейти ↑ Disney Consumer Products Public Relations (26 сентября 2013 г.). «Disney представляет новое расширение франшизы с запуском приложения Disney Princess Palace Pets и линии игрушек» . Marketwatch.com . Деловой провод . Проверено 22 мая 2014 года .
  60. ^ "Кайл Лафлин" (PDF) . Потребительские товары Disney . Проверено 16 сентября 2015 .
  61. ^ a b «Дисней готовит концовку для колл-центра KC» . LA Biz . Деловые журналы американского города. 14 ноября 2005 . Проверено 10 февраля 2017 года .
  62. ^ a b c d e f g h i j k l m «Директ-маркетинг Disney» . Главный маркетолог . Access Intelligence, LLC. 1 июня 1998 . Проверено 9 февраля 2017 года .
  63. ^ a b «Детское творчество, купленное Уолтом Диснеем» . Нью-Йорк Таймс . AP. 20 апреля 1988 . Проверено 10 февраля 2017 года .
  64. ^ "Отдел корпораций - подача" . Сведения о субъекте бизнеса . Отдел корпораций Государственного департамента штата Делавэр . Проверено 10 февраля 2017 года .
  65. ^ Greenlaw, Венди (7 августа 2015). «Распределительный центр Disney Store в Мемфисе продан за 27,5 миллиона долларов» . Мемфис Дейли Ньюс . 130 (153). Дейли Ньюс Паблишинг Ко. Инк . Проверено 10 февраля 2017 года .
  66. ^ a b c «Компания« Вермонт Тедди Бэар »подает в суд на Дисней» . Лос-Анджелес Таймс . Ассошиэйтед Пресс. 28 мая 1997 . Проверено 10 февраля 2017 года .
  67. ^ "Мишка Вермонта улаживает спор с Диснеем" . Каталог Возраст . 14 (11). Октябрь 1997. с. 7. Архивировано из оригинала на 2013-09-08 . Проверено 10 февраля 2017 г. - через EBSCOhost Connection.
  68. ^ «Дисней поглощает Infoseek» . Деньги . CNNfn. 12 июля 1999 . Проверено 7 декабря 2012 года .
  69. ^ Б Тод, Шанталь (19 мая 2009). «Дисней запускает новый сайт электронной коммерции» . DMN . Сенной Медиа, Инк . Проверено 10 февраля 2017 года .