Докеры (марка)
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Докеры
Dockers logo.png
ПромышленностьОдежда
Основан1986 г.
Штаб-квартираСан-Франциско , Калифорния , США
РодительЛеви Страусс и Ко.
Веб-сайтwww .dockers .com

Dockers - американский бренд одежды и других аксессуаров от Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co., тогда специализировавшаяся на джинсовой ткани , представила бренд Dockers в 1986 году. Dockers стал ведущим брендом деловой повседневной одежды для мужчин под руководством Боба Сигела. [1] В 1987 году компания Dockers представила женскую линию. В 1993 году бренд Dockers был представлен в Европе под руководством Джо Миддлтона.

Докеры производят ремни, брюки, кожаные кошельки, обувь и другую одежду .

История

В 1853 году Леви Страус высадился в Сан-Франциско, покинув свой дом в Баварии . [2] После запуска своего дела он возобновил продажу товаров американскому народу. Среди товаров, которые он продал, была одежда и обувь.

Докеры превратились в одного из крупнейших производителей лодочной обуви на северо-западе Соединенных Штатов , где люди носят обувь на пристани.

Еще в начале 1900-х годов брюки из ткани чинос цвета хаки , известные как «хаки», стали домашними и использовались для более «стильных» случаев. Все это время претерпевает несколько изменений лейбла. 1916 год ознаменован созданием лейбла Levi Strauss Make , которому тогда подпадали цвета хаки. В 1920-х годах Levi Strauss and Co. начала производить женские брюки цвета хаки, созданные специально для активного отдыха и комфорта. [3] К концу 1920-х годов хаки претерпел еще одну смену лейбла и теперь попадает под марку «Две лошади».

В 1963 году компания открыла свой первый склад ниже линии Мейсон – Диксон . Новый завод располагался в Блэкстоуне, штат Вирджиния . Конец 1900-х годов ознаменовался значительными изменениями на уровне бизнеса для Levi Strauss and Co. [4]

Хаки стали более широко носить в США, когда « повседневные пятницы » приобрели популярность в офисах в конце 1980-х годов и привели к появлению Dockers как популярного бренда. [5]

Прежде чем выйти на мировой рынок в 1992 году, персонажи телесериала Cheers в конце 1980-х годов часто носили одежду Dockers, и Dockers появился в эпизоде ​​телесериала Seinfeld . [ необходима цитата ]

В 2000-х компания начала производить джинсовую ткань и продолжала расширяться в разных странах. К 2011 году хаки носили представители обоих полов и всех возрастов. [ необходима цитата ]

Расходы

Исследование 1996 года пришло к выводу, что пара штанов Dockers часто стоит от 50 до 80 долларов за пару. [6] Исследование, проведенное в 2014 году, сравнивало старые цены с более современными ценами на лейбле Dockers. В статье 2014 года утверждалось, что в 2014 году пара брюк Dockers продавалась по цене примерно 140 долларов, а рубашка с длинным рукавом достигала 120 долларов. [7] [8] В 2012 году 27,9 процента респондентов из семей с годовым доходом 200 000 долларов и более заявили, что они владеют одеждой, аксессуарами и обувью бренда Dockers. [9]

2009 смена фокуса

В 2009 году компания Dockers отказалась от базовых брюк цвета хаки и попыталась стать более диверсифицированным брендом. Они пересмотрели свою корпоративную структуру и ассортимент продукции в рамках стратегии, чтобы попытаться возродить свою основную компетенцию - брюки цвета хаки. [10] По словам бывшего президента Dockers Джима Кэлхауна [11] , «бренд возвращается к тому, что у нас получается лучше всего: брюки цвета хаки для мужчин». [10] Dockers пытается увеличить продажи брюк цвета хаки, Так как этот продукт становится все менее популярным среди потребителей.Причина этого снижения продаж заключается в том, что люди рассматривают хаки как более корпоративный и офисный предмет одежды [10].

Бренд попытался обновить брюки с помощью новых маркетинговых стратегий. Они подчеркнули «образ жизни докеров», показывая рекламу различных товаров для работы, одежды, повседневных выходных и гольфа. По словам глобального директора по маркетингу Levis Джен Сей , глобального вице-президента по маркетингу компании Dockers, «мы потеряли фокус из-за того, что стали преследовать женщин и попытаться одеться с головы до пят» [10].

Кампания 2010 года

В январе 2010 года бренд Dockers запустил кросс-канальную рекламную кампанию под слоганом «Наденьте брюки». Премьера кампании состоялась во время Суперкубка 2010 года , и это была первая реклама Суперкубка, предлагавшая эксклюзивное ограниченное по времени онлайн-предложение для зрителей. В рекламе также фигурировала «Я без штанов» от Poxy Boggards . [12] [13]

Слоган кампании Dockers «Наденьте штаны» рекламировался как призыв к мужественности для мужчин. [14] Кампания включала внешние источники, чтобы побудить мужчин вернуть утраченную мужскую эстетику. Наряду с новым посланием кампании бренд Dockers с тех пор также обновил свою продуктовую линейку, представив несколько новых стилей, нацеленных на более молодого потребителя, ищущего статус. Бренд Dockers также стал партнером Habitat for Humanity в качестве благотворительной организации.

использованная литература

  1. ^ "Роберт С. Сигел: Исполнительный профиль и биография" . Блумберг . Проверено 12 мая 2016 .
  2. ^ «Докеры | Дания» . www.dockers.com . Проверено 3 мая 2016 .
  3. ^ "Тайная история ваших штанов" . Esquire . 2012-10-16 . Проверено 6 мая 2016 .
  4. ^ Феррара, Миранда Х .; Ламо, Мишель П., ред. (2012). Мастера инноваций: лучшие примеры трансформации бизнеса в истории . Детройт: Гейл Групп. С. 200–203. ISBN 978-1414496184.
  5. ↑ Gottschalk, Мэри (16 сентября 1993). «Докеры надеются заработать в обычную пятницу» . Звезда Торонто .
  6. ^ "Levi's схватки с линией Slates" . LasVegasSun.com . 1996-10-10 . Проверено 4 мая 2016 .
  7. ^ Чой, Кеннет (14 марта 2014). «Совок стиля» . Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  8. ^ Canedy, Дана (1996-10-09). «Леви Стросс надеется сравняться с работой докеров» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 6 мая 2016 . 
  9. ^ Ipsos. «Состоятельные американцы, владеющие одеждой, аксессуарами и обувью бренда Dockers [sic] 2011-2012» . Statista . Проверено 12 мая 2016 .
  10. ^ a b c d Бреннер, Томас (1 октября 2009 г.). «Докеры снова обращают внимание на хаки» . Женская одежда на каждый день .
  11. ^ "Джеймс А. Кэлхун" . Блумберг . Проверено 12 мая 2016 .
  12. ^ Хилл, Кейти. "Реклама Суперкубка Dockers" Мужчины без штанов ", предлагающая бесплатную пару брюк цвета хаки - часть рекламной тенденции" без штанов "" . Нью-Йорк Дейли Ньюс . Проверено 26 августа 2018 года .
  13. ^ "Dockers® дебютирует" Мужчины без штанов "ТВ-ролик во время трансляции Суперкубка XLIV" . Деловой провод. 22 января 2010 . Проверено 26 августа 2018 года .
  14. ↑ Екатерина Елена Пальчевски; Виктория Прюин ДеФрансиско; Даниэль Д. МакГео (28 ноября 2017 г.). Гендер в коммуникации: критическое введение (3-е изд.). Публикации SAGE. ISBN 9781506358475. Проверено 26 августа 2018 года .

внешние ссылки

  • Официальный веб-сайт
Получено с https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Dockers_(brand)&oldid=1034632683 "
Contribute a better translation