Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Доллар бритье клуб
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьТовары народного потребления
Основан18 января 2011 г . ; 10 лет назад [1] ( 2011-01-18 )
УчредителиМайкл Дубин
Марк Левин
Штаб-квартираВенеция, Калифорния , США
Обслуживаемая площадь
США, Канада, Австралия и Великобритания
РодительUnilever
Интернет сайтwww .dollarshaveclub .com

Dollar Shave Club - американская компания, базирующаяся в Венеции, Калифорния , которая доставляет клиентам по почте бритвы и другие средства личной гигиены . [2] Он ежемесячно поставляет бритвенные лезвия и предлагает дополнительные средства для ухода на дом. [3] [4]

История [ править ]

Dollar Shave Club был основан Марком Левином и Майклом Дубиным. Пара встретилась на вечеринке и рассказала о своем разочаровании по поводу стоимости бритвенных лезвий. На свои деньги и инвестиции, полученные от инкубатора стартапов Science Inc. , они начали свою деятельность в январе 2011 года и запустили свой веб-сайт в апреле 2011 года. [5] [6] [7] [8]

Dollar Shave Club поддерживался множеством венчурных капиталистов . В марте 2012 года посевные инвесторы предоставили 1 миллион долларов финансирования от групп, в которые входили Kleiner Perkins Caufield & Byers , Andreessen Horowitz , Shasta Ventures и другие. [9] Та же группа, к которой присоединился Venrock, предоставила 9,8 миллиона долларов в виде финансирования серии A в октябре 2012 года. [10] Год спустя был организован раунд серии B на 12 миллионов долларов, возглавляемый Venrock, Comcast Ventures, New World Investors и Battery Ventures . На фоне объявления о сборе средств Dollar Shave Club объявила, что в 2014 году расширит свою линейку продуктов, включив в нее еще десяток других товаров для мужчин [11].В июне 2015 года компания получила финансирование серии D. [12]

19 июля 2016 года компания Dollar Shave Club была приобретена Unilever за 1 миллиард долларов наличными. [13]

Членство [ править ]

Первоначальный приветственный пакет от Dollar Shave Club.
Первоначальный приветственный пакет от Dollar Shave Club

Dollar Shave Club предлагает три плана членства, которые можно повысить или понизить в любое время. [14] Служба членства впервые была запущена 6 марта 2012 года с помощью видео на YouTube, которое стало вирусным. [15] Видео на YouTube привлекло неожиданный объем трафика, в результате чего сервер компании вышел из строя в первый час. Как только Дубин запустил сервер, он нанял команду друзей и подрядчиков, которые помогли выполнить 12 000 заказов, поступивших в первые 48 часов после запуска видео. Изначально заказы были упакованы вручную на складе в Гардене, штат Калифорния , до того, как компания перевела склад и выполнение заказов в сторонний логистический центр в Кентукки. [2]

По состоянию на 2016 год компания приобрела 3,2 миллиона абонентов. [16] Хотя компания в основном продает свою продукцию мужчинам, примерно 20% ее клиентов составляют женщины. [17]

Продукты [ править ]

Dollar Shave Club предлагает три плана: «The Humble Twin» (два лезвия на бритву, пять бритв в месяц, 4 доллара в месяц), «The 4X» (четыре лезвия, четыре бритвы, 7 долларов США) и «The Executive» (шесть лезвий, четыре бритвы, 10 долларов). [18] Каждая подписка имеет совместимый дескриптор.

Большая часть бритвенных ручек и лезвий не производится Dollar Shave Club, а является перепродаваемой продукцией Dorco. [19] [20]

Компания также продает сопутствующие аксессуары, такие как бритье масло, [21] влажных салфеток , [7] и увлажняющий крем. [22]

В конце 2012 года компания запустила свою программу в Канаде и Австралии . [23] [24]

В 2015 году компания расширила свою продуктовую линейку, включив в нее средства по уходу за волосами под названием Boogie's. [25] Линия включает в себя гель для волос , крем для волос , волосы пасты, волосы глины и волосы волокна. [26]

В мае 2015 года компания начала нанимать писателей и редакторов для нового веб-сайта Mel Magazine (стилизованного под MEL [27] ), который был открыт в конце 2015 года. Веб-сайт содержит редакционные материалы, описанные компанией как «темы мужского образа жизни». [27] [28] Хотя сайт не размещает спонсируемый контент , его бизнес-модель, по словам Fast Company, «полагается на брендированного издателя» . [29]

В декабре 2015 года, Gillette владелец бренда Procter & Gamble подал о нарушении патентных прав иска , что заявленный Dollar Shave Club использует свои запатентованные формулы для производства подражателя лезвий. [30] [31]

В феврале 2018 года компания запустилась в Великобритании . [ необходима цитата ]

Продвижение [ править ]

6 марта 2012 года компания загрузила на YouTube видео под названием «Наши лезвия великолепны» с участием генерального директора Майкла Дубина, произнесшего свою речь в небрежной и саркастической манере. [32] На видео было отправлено 12 000 заказов за два дня после его выпуска, и по состоянию на ноябрь 2020 года его просмотрели более 27 миллионов раз. [3] [33]

Видео стало победителем конкурса AdAge Viral Video Awards 2012 в номинации «Лучшая видеокампания из ниоткуда ». [34] Dollar Shave Club был удостоен награды Webby в 2013 году в категории «Мода и красота» [35] и получил награду People's Choice Webby Award в категории потребительских товаров. [36]

4 июня 2013 года Dollar Shave Club выпустил на YouTube второе видео под названием «Давайте поговорим о № 2», в котором снова снялся его генеральный директор и продвигался One Wipe Charlies. [7] Видео выиграло премию Shorty Award в 2014 году за лучшее использование социальных сетей. [37]

В 2014 году Dollar Shave Club и его One Wipe Charlies объединились с Альянсом по борьбе с раком толстой кишки, чтобы помочь «искоренить» рак толстой кишки. [38] Компания сообщает, что в течение Национального месяца осведомленности о колоректальном раке она достигла 23 миллионов человек, распространяя информацию о важности обследования. Компания также пожертвовала 10 000 долларов Альянсу по борьбе с раком толстой кишки, выполнив процентную долю от продаж One Wipe Charlies и положив долларовую стоимость на социальные сети. [39] В рамках кампании у Майкла Дубина была собственная колоноскопия, транслировавшаяся в прямом эфире в режиме реального времени. [40]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «DollarShaveClub.com WHOIS, DNS и информация о домене - DomainTools» . WHOIS . Проверено 29 октября 2016 .
  2. ^ a b Даль, Даррен (11 апреля 2013 г.). «Езда на импульсе, созданном дерзким видео» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 18 августа 2014 года .
  3. ^ a b Назири, Джессика (16 августа 2013 г.). «Сооснователь Dollar Shave Club Майкл Дубин прошел плавный переход» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 28 апреля 2014 года .
  4. ^ "Мужчина меняет одежду на бритву в пятне клуба для бритья доллара" . AdAge . Проверено 7 июня 2015 года .
  5. ^ Глейзер, Эмили (2012-04-12). «История Дэвида и Джиллета» . Wall Street Journal . Проверено 12 сентября 2012 .
  6. ^ "Dollar Shave Club: вирусная реклама стартапа" F *** ing Great "Razors - большой успех" . TIME.com . 2012-03-12 . Проверено 19 марта 2012 .
  7. ^ a b c Colao, JJ "Dollar Shave Club: Breaking The Razor Blade Monopoly" . Forbes . Проверено 30 апреля 2014 года .
  8. ↑ Jewish Daily Forward: «Еврейские друзья, которые основали Dollar Shave Club, заработали $ 1 млрд на сделке с Unilever» Лора Э. Адкинс, 20 июля 2016 г.
  9. ^ О'Делл, Дж. «Лезвия Dollar Shave Club« такие чертовски классные », что они просто подняли раунд для них» . Венчурный бит . Проверено 29 апреля 2014 года .
  10. ^ Чепмен, Лизетт. «Dollar Shave Club собирает 10 миллионов долларов, чтобы развиваться дальше, чем бритвы» . Доу Джонс . Проверено 30 апреля 2014 года .
  11. ^ Чыонг, Алекс. «Dollar Shave Club собирает 12 миллионов долларов, чтобы предложить больше продуктов для ухода» . Быстрая компания . Проверено 30 апреля 2014 года .
  12. ↑ Дэйв, Пареш (22 июня 2015 г.). «До 2 миллионов участников Dollar Shave Club стоимостью 615 миллионов долларов, говорят инвесторы» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 2 июля 2015 года .
  13. ^ "Unilever покупает Dollar Shave Club за 1 миллиард долларов" . Удача . 2016-07-19 . Проверено 19 июля 2016 .
  14. ^ Садашивам, Кришна. "Обзор: Клуб бритья доллара" . PC Weenies . Проверено 18 августа 2014 года .
  15. ^ Janjigian, Роберт. «Маленькие красавицы-отступники продвигаются вперед среди гигантов» . Ежедневные новости Палм-Бич . Архивировано из оригинала на 17 мая 2014 года . Проверено 18 августа 2014 года .
  16. ^ Колвин, Джефф; Деруссо, Райан. "Power Sheet: Как P&G упустили из виду рост Dollar Shave Club" . Fortune.com . Время Inc . Проверено 21 июля +2016 .
  17. ^ Сток, Кайл. «Долларовые участки для бритья, чтобы занять вашу ванную комнату» . Bloomberg Businessweek . Проверено 18 августа 2014 года .
  18. ^ «Лезвия» . Dollar Shave Club . Проверено 12 июня 2019 .
  19. ↑ Паш, Адам (20 апреля 2012 г.). «Забудьте о долларовом клубе бритья; купите такие же высококачественные бритвы за треть цены» . Лайфхакер .
  20. ↑ Вольф-Манн, Итан (20 июля 2016 г.). «Вот как купить бритвы Dollar Shave Club за меньшие деньги на Amazon» . Время .
  21. ^ Карни, Майкл. «Больше не только бритвы: Dollar Shave Club представляет влажные салфетки для других чувствительных зон» . Pando Daily . Проверено 1 мая 2014 года .
  22. ↑ Нефф, Джек. «Dollar Shave Club становится« высококлассным »с увлажняющим кремом за 9 долларов» . Возраст объявления . Проверено 18 августа 2014 года .
  23. ^ Митрофф, Сара (2 ноября 2012). «Клуб бритья за 10 миллионов долларов: услуги по использованию бритв со скидкой пользуются успехом у инвесторов» . Проводной . Проверено 1 мая 2014 года .
  24. ^ Митчелл, Сью. « „ Наши салфетки е *** ь большим“: Как Dollar брить клуб Майкла Дубины планы на„собственном человек в ванной комнате“с $ US12m в новом финансировании» . BRW . Проверено 30 апреля 2014 года .
  25. ^ Ха, Энтони. «Теперь Dollar Shave Club тоже продает гель для волос» . TechCrunch . Проверено 13 апреля 2015 года .
  26. ^ "Dollar Shave Club добавляет уход за волосами" . Хаппи. 25 марта 2015 г.
  27. ^ a b Перлберг, Стивен (11 ноября 2015 г.). «Dollar Shave Club запускает редакционную площадку для мужчин, которая называется« MEL » » . Wall Street Journal .
  28. ^ Маршалл, Джек; Перлберг, Стивен (14 мая 2015 г.). «Матрасная компания нанимает журналистов» . The Wall Street Journal . Проверено 29 сентября 2016 года .
  29. ^ Guthrie Вайсман, Кейл (15 августа 2018). «Мужской журнал« Мел »от Dollar Shave Club растет» . Быстрая компания .
  30. ^ Woolhouse, Меган (2015-12-18). «Gillette подает в суд на Dollar Shave Club за нарушение патентных прав» . The Boston Globe . Проверено 18 декабря 2015 .
  31. ^ Харвелла, Drew (18 декабря 2015). «Иск Gillette может изменить ход битвы за бороды Америки» . Вашингтон Пост . Проверено 19 декабря 2015 .
  32. ^ Кэй, Кейт. "Почему YouTube Darling Dollar Shave Club покупает телерекламу" . AdvertisingAge . Проверено 30 апреля 2014 года .
  33. ^ "DollarShaveClub.com - Наши лезвия чертовски велики" . YouTube . Проверено 16 ноября 2020 года .
  34. ^ "Google получает высшую награду на конкурсе Viral Video Awards" . AdAge . 2012-04-17 . Проверено 12 сентября 2012 .
  35. ^ "Webby Awards: Мода и красота" . Webby Awards . 2013-05-22. Архивировано из оригинала на 2013-06-01 . Проверено 13 июня 2013 .
  36. ^ "Webby Awards: Товары народного потребления" . Webby Awards . 2013-05-22. Архивировано из оригинала на 2013-05-20 . Проверено 13 июня 2013 .
  37. ^ «Лучшее использование социальных сетей для розничной или электронной коммерции» . Короткие награды. Архивировано из оригинала на 2 мая 2014 года . Проверено 30 апреля 2014 года .
  38. ^ "Dollar Shave Club" . Альянс рака толстой кишки. Архивировано из оригинала на 2 мая 2014 года . Проверено 1 мая 2014 года .
  39. ^ "Мы достигли 23 миллионов человек!" . Dollar Shave Club . Проверено 1 мая 2014 года .
  40. ^ Непорент, Лиз. "Man Live пишет в Твиттере о своей колоноскопии" . ABC News . Проверено 1 мая 2014 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • https://www.bbb.org/us/ca/marina-del-rey/profile/razors/dollar-shave-club-inc-1216-100113835/complaints