Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Dos Equis )
Перейти к навигации Перейти к поиску

Пивоварня Cuauhtémoc Moctezuma
ПромышленностьНапиток
Основан1890 ; 131 год назад (1890)
Штаб-квартира
Монтеррей
,
Мексика
ТоварыПиво
Доход5 миллиардов долларов США (2010 г.)
ВладелецHeineken International
Количество работников
20 000
РодительHeineken

Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México) (английский: Cuauhtémoc Moctezuma Brewery ) - крупная пивоварня, расположенная в Монтеррее , Нуэво-Леон , Мексика , основанная в 1890 году. Это дочерняя компания Heineken International .

Компания управляет пивоваренными заводами в Монтеррее , Гвадалахаре , Толуке , Текате , Орисабе и, начиная с 2017 года, в Меоки . Заводы производят, в частности, Dos Equis , Sol, Bohemia, Superior, Carta Blanca , Noche Buena , Indio, Casta и Tecate. Годовой объем производства составляет 3,09 Гл (гигалитра).

История [ править ]

Пивоварня Moctezuma, недалеко от Орисабы. CB Waite , фотограф

Пивоварня Cuauhtémoc была основана в Монтеррее в 1890 году Хосе А. Мугуэрса , Франсиско Г. Сада Мугуэрса, Альберто Сада Мугуэрса, Исаак Гарса Гарса (зять Франсиско и Альберто, женатый на их сестре Консуэло Сада Мугуэрса) и Джозеф М. • Schnaider с капиталом в 150 000 песо, начиная с торговой марки Carta Blanca . Пивоварня Cuauhtémoc произвела свою первую пивную бочку в 1893 году и заняла первое место на всемирных выставках в Чикаго и Париже . Cervecería Монтесума был основан около Орисаба в конце Porfiriato немецким пивоваром Вильгельм Хассе. [1]

В 1909 году Cervecería Cuauhtémoc начала вертикальное расширение . Для производства стеклянных бутылок в 1909 году была основана Vidrios y Cristales de Monterrey, SA, позже Vidriera Monterrey, SA, позже Grupo Vitro. Чтобы производить коробки, крышки для бутылок и упаковочные материалы, в 1900 году была основана компания Fábricas de Cartón Monterrey [ необходима цитата ] . В 1929 году на Мальте была основана компания Мальта, SA для производства солода для пивоварни. Отделение картонных коробок в конечном итоге превратилось в компанию Titán. [ требуется разъяснение ]

Во время мексиканской революции, которая началась в 1910 году, ее основатели поддержали Викториано Уэрту . В результате его соперник Венустиано Карранса захватил пивоварню, и семьи основателей бежали в Техас. Они повторно приобрели пивоварню благодаря вмешательству американских и российских дипломатов.

Сосьедад Cuauhtémoc была основана в 1918 году для оказания медицинских и воспитательных услуг семей работников; Конечная цель заключалась в создании системы социального обеспечения, позволяющей избежать забастовок . В 1907 рабочий день был сокращен с двенадцати до девяти часов.

К 1936 году запасы семьи Гарса, Кальдерона и SADA и их пособников были разделены на две группы: Cuauhtemoc (пивоварни) группы и Vidriera (стекло) группы. В том же году холдинги семьи были реорганизованы, в результате чего была создана Valores Industriales SA ( VISA ) как холдинговая компания, контролирующая большинство акций фирм, ранее принадлежавших Куаутемок, особенно Cerveceria Cuauhtemoc и Famosa.

В течение 20-го века Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma возглавляли Хосе Кальдерон Мугуэрса и два брата Гарса Сада Эухенио Гарса Сада (убит в 1973 году при попытке похищения мексиканскими левыми партизанами) и Роберто Гарса Сада. В 1943 году исполнительный директор компании Эухенио Гарса Сада со своим братом и другими известными людьми основал Монтеррейский институт технологии и высшего образования (ITESM), а в 1973 году на месте штаб-квартиры компании был открыт Зал славы профессионального бейсбола Мексики.

После убийства Эухенио Гарса Сада VISA, холдинг Cerveceria Cuauthtemoc Moctezuma, был разделен на два подразделения: Visa и Grupo Industrial Alfa . Alfa получила Hylsa и наличные, в то время как Visa сохранила пивоваренный бизнес и свою долю в Banco de Londres и связанных с ним учреждениях, а Эухенио Гарса Лагуэра , сын Эудженио Гарса Сада, был назначен генеральным директором Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma, а Бернардо Гарса Сада был назначен генеральным директором Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma. сын Роберто Гарса Сада был назначен генеральным директором Alfa.

Когда в 1981 году цены на нефть упали, экономический бум Мексики, финансируемый за счет заемных средств, внезапно прекратился. В следующем году Visa оказалась в долге на сумму более 1 миллиарда долларов, а федеральное правительство национализировало Banca Serfin - третий по величине банк страны, в котором Visa принадлежала 77 процентов акций. Недепозитные банки и ассоциированные финансовые компании в Grupo Financiero Serfin, не национализированные, были реорганизованы в новую группу финансовых услуг под названием Valores de Monterrey (Vamsa). Дочерняя компания Vamsa по страхованию жизни, Seguros Monterrey, была крупнейшей в Мексике.

С интеграцией пивоварни Moctezuma в 1985 году бренды Dos Equis, Superior, Sol и Noche Buena были добавлены к брендам Carta Blanca, Tecate, Bohemia и Indio.

В 1988 году была образована Fomento Económico Mexicano, SA de CV, как основная дочерняя компания Visa, в которую входят пивоваренные и другие компании. В 1994 году FEMSA продала 22 процента своего пивного бизнеса John Labatt Ltd. из Канады и подписала соглашение с Labatt об ассоциации их соответствующих компаний в Соединенных Штатах. FEMSA стала преемницей Visa в 1998 году. 11 января 2010 года голландская пивоваренная компания Heineken International объявила о приобретении пивоваренной компании FEMSA, включая пивоварню Cuauhtémoc Moctezuma. [2]

В 2017 году Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) и Molson Coors подписывают сделку по импорту Cerveza Sol в районы США, которые Heineken не импортирует Sol в рамках этой сделки, также позволили Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) импортировать бренды Molson Coors Miller и Coors для Мексика, эта сделка аналогична Molson Coors, импортирующей Heineken France's Killian's в США. [3]

Пивоварни [ править ]

Cuauhtémoc Moctezuma

Компания управляет заводами в Монтеррее, Текате, Навохоа, Гвадалахаре, Толуке, Орисабе, а в 2012 году - в Чиуауа.

Годовой объем производства компании составляет 3,09 гигалитра (26 330 000 пивных баррелей США ; 18 880 000 имперских баррелей ). [ необходима цитата ]

Пиво [ править ]

Компания производит широкий спектр светлых и темных лагер , некоторые из которых доступны только в Мексике.

Carta Blanca [ править ]

Не путать с Хартой Кларой .
"Carta Blanca" перенаправляется сюда. Для телепрограммы см. Carta blanca .

Оригинальное пиво премиум-класса. Карта Бланка берет свое название от французского « карт-бланш ».

Соль [ править ]

Загрузка грузовика Sol Beer в Кампече

Появился в 1890-х годах, первоначально назывался Эль-Соль . Sol продается в Мексике в четырех размерах: 500 мл (16,91  жидких унций США ; 17,60  имп. Жидких унций ), 355 мл (12,00 жидких унций США; 12,49 имп. Жидких унций) - невозвратная алюминиевая банка , 325 мл (10,99 жидких унций США). ; 11,44 имп. Жидких унций) и 940 мл (31,79 амер. Жидких унций; 33,08 имп. Жидких унций), последний известен как Caguama (английский язык: морская черепаха ). Новые вариации от Cerveza Sol включают: Sol Brava (темное пиво в светлой темной бутылке), Sol Light , Sol Sal y Limón (соль с лаймом и солью), Sol Clamato (пиво, смешанное с кламато ) иSol Cero (безалкогольное пиво).

Индио [ править ]

Пиво Indio имеет шесть размеров: [4] алюминиевая банка 325 мл (10,99 жидких унций США; 11,44 имп. Жидких унций), 355 мл (12,00 американских жидких унций; 12,49 имп. Жидких унций) - возврату не подлежит и 325 мл (10,99 американских жидких унций; 11,44 имп. Жидких унций) плюс возвращаемый и невозвратный 0,5-литровый баллон (1,1 US pt; 0,88 имп. Pt), возвращаемый 1,00-литровый (1,06 US qt; 0,88 имп. Кварты) баллон и 1,25-литровый (1,32 US pt) баллон. qt; 1,10 имп. qt) бутылка с возмещением. [5] [6]

Богемия [ править ]

Богемия 4,9% об. берет свое название от чешского региона. Это бледный пилзнер, хотя недавно было выпущено новое темное венское пиво под названием Bohemia Obscura (см. Галерею изображений ниже). Кроме того, Cuauhtémoc Moctezuma добавила в линейку крафтового пшеничного пива - летом 2011 года было выпущено немецкое пиво Kristallweizen «Bohemia Weizen» [7].

Dos Equis [ править ]

Dos Equis ( испанское произношение:  [ˈdos ekis] ) - лагер, который изначально был сварен мексиканским пивоваром немецкого происхождения. Бренд был назван Siglo XX («20 век») в ознаменование прихода нового века, а бутылки были помечены римской цифрой 20 («XX»), таким образом, «Dos Equis» в переводе с испанского означает «два X». ".

Основной бренд Dos Equis XX Special Lager - это светлое светлое пиво крепостью 4,45%, которое продается в зеленых бутылках. [8] дос Equis XX Янтарный является 4,7% Вена стиля янтарного лагера продается в коричневых бутылках, [9] и был впервые экспортируются в США в 1973 г. [10] В ноябре 2020 года, дос Equis Светлое Соль & Известь было введена на ограниченные рынки (Техас, Нью-Мексико, Аризона, Калифорния, Оклахома, Флорида и Луизиана) [11] в 24 унции. банки по 12 унций. шесть упаковок будут доступны с весны 2021 года. [12]

Dos Equis XX Mexican Pale Ale (MPA) [13] - традиционный пейл-эль с мексиканским оттенком на 5,5%, выпущенный в конце 2018 года на разлив для различных ресторанов и баров США. [14] По состоянию на февраль 2019 года его можно было приобрести в виде шести упаковок по 12,49 имп. Жидких унций (12,49 имп. Жидких унций; 355 мл) или двенадцати упаковок банок по 12,49 жидких унций (12,49 имп. Жидких унций; 355 мл).

Обновление упаковки произошло в августе 2020 года [15] с повышенным вниманием к символу XX и цветам бренда. [16]

Текате [ править ]

Cuauhtémoc Moctezuma

Tecate и Tecate Light - популярные светлые лагеры, названные в честь города Текате , Нижняя Калифорния , где они были впервые произведены в 1943 году. Первоначально варившийся местной компанией, Tecate был приобретен Cuauhtémoc Moctezuma в 1955 году. Tecate продается как в ярко-красном, так и в красном цвете. синие алюминиевые банки и бутылки с закручивающейся крышкой. Tecate Light была основана в 1992 году Эктором Эмилио Аяла, руководителем проекта.

В 2013 году Tecate Titanium , содержащий большее количество спирта, был запущен как новый продукт компании. В 2019 году Tecate Titanium с содержанием алкоголя 7,5% стал доступен в упаковке 24 унции. может. [17] Цель для рынка США - 189 000 ящиков. [18] По словам директора бренда Tecate Белен Памукофф, кампания «Мы смелые» нацелена на мужчин, особенно на латиноамериканских покупателей интернет-магазинов. [19]

В 2017 году Heineken объявила, что Tecate будет экспортироваться по всему миру. [20]

Другое пиво [ править ]

  • Heineken
  • Амстел
  • Affligem
  • Kloster
  • Каниджилла
  • Лагунитас
  • Strongbow
  • Ладрон де Мансанас
  • Миллер
  • Coors
  • Moctezuma
  • Ноче Буэна Его название происходит от испанского названия цветка пуансеттия, который обычно связывают с рождественскими праздниками. Это сезонное пиво в стиле бок, которое обычно продается с начала октября до конца декабря.
  • Сито де Кайзер
  • Casta
  • Superior Когда-то флагманское пиво пивоварни. Его маркетинговый слоган был «La Rubia que todos quieren» ( « Блондинка, которую все любят» ).

Реклама [ править ]

Dos Equis [ править ]

В 2007 году Dos Equis открыла рекламную кампанию «Самый интересный человек в мире ».

Реклама имеет бородатую, любезный пожилой джентльмен (изображал актер Джонатан Голдсмит ) [21] с Frontline рассказчик Will лаймановской проводящей озвучка. Пока на заднем плане играет «Ночи Барселоны» Оттмара Либерта , в рекламе изображены смелые подвиги с участием «самого интересного человека», когда он был моложе. Точные настройки никогда не раскрываются, но он выполняет такие подвиги, как: освобождение разъяренного медведя из болезненно выглядящей медвежьей ловушки ; стрельба в бильярдном трюке перед публикой; ловля марлина во время прыжка в сцене в стиле Хемингуэя с молодой женщиной; победа в армрестлингематч в южноамериканской обстановке; серфинг на убийственной волне ; и жим двух молодых женщин в условиях казино, каждая женщина , будучи сидит в кресле.

В рекламе он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis». Каждый рекламный ролик заканчивается надписью: «Пейте, друзья мои». [10]

После почти десятилетнего пребывания в роли талисмана пива, персонажа отправили в поездку в один конец на Марс в рекламном ролике. С сентября 2016 года «Самый интересный человек в мире» - французский актер по имени Огюстен Легран . [22]

Кампания была завершена в 2018 году и заменена новой кампанией под названием «Keep It Interesante». [23]

Текате [ править ]

Пиво Tecate начало активно рекламироваться в Соединенных Штатах; сначала в испаноязычных СМИ, а в последнее время в англоязычных СМИ. Их слоганы - «Con Carácter» («С характером») и «Это не пиво, это cerveza». [24] [25]

Tecate был основным спонсором мексиканского автогонщика Адриана Фернандеса во время его карьеры в CART в 1990-х и начале 2000-х годов. [26]

В середине 2000-х Tecate стал крупным спонсором бокса . В 2006 году он сотрудничал с Golden Boy Promotions , затем перешел на Top Rank , затем вернулся в Golden Boy в 2016 году, спонсируя шоу TV Azteca и Solo boxeo , а также подписывая контракты с чемпионами мира Мэнни Пакьяо и Канело Альваресом .

В 2009 году Tecate Light запустила телевизионную рекламную кампанию, ориентированную на мексиканско-американское сообщество, в которой участвуют боксер Оскар де Ла Хойя и рестлер Рей Мистерио-младший [27]. Также в 2009 году Tecate объявила о спонсорском соглашении с ESPN Sports . [28]

В фильме 2007 года « Хеллбой 2: Золотая армия» Хеллбой показан пьющим Tecate Light с Абрахамом Сапиеном и в раздевалке с Крауссом.

В фильме 2014 года « Этот неловкий момент» с актерами Заком Эфроном и Майлзом Теллером персонаж Эфрона показан пьющим Текате со своими друзьями в их нью-йоркской квартире.

В 2015 году была записана серия рекламных роликов с актером боевиков Сильвестром Сталлоне в его роли Рокки Бальбоа , в этой кампании появляется Рокки, произносящий фразу « Te hace falta ver más box » (на английском языке: вам нужно смотреть больше бокса ), в которой он холодно смотрит на некоторых мужчин, которые ведут себя не так «мужественно» (например, слушают поп-музыку или надевают слишком много одежды для холодной погоды). В конце Сталлоне говорит, что разыгрывается « Somos box » (« Мы - ящик »), в то время как показаны бывшие боксеры и « Глаз тигра » из Survivor ). В Мексике слово меняется на Bax, поскольку Сталлоне употребляет английское произношение для этого вида спорта . В конце рекламного ролика Рокки выглядит тронутым успехами людей, которым он помог, но сам Сталлоне холодно смотрит на него.

Позже Сталлоне возглавил еще одну мексиканскую рекламную кампанию с футболистами и даже своим соперником из Rocky IV , Дольфом Лундгреном , чтобы помочь некоторым мексиканским фанатам поддержать национальную сборную на чемпионате мира 2018 года .

Текате подписал контракт с мексиканским боксером Канело Альваресом в 2016 году.

Во время президентской избирательной кампании 2016 года Tecate запустила телевизионную рекламу, высмеивающую предложение Дональда Трампа построить стену между Соединенными Штатами и Мексикой. «Tecate Beer Wall» - это «стена, которая объединяет нас, и она будет огромной. Добро пожаловать, Америка». [29]

В феврале 2020 года стартовала новая кампания «Мексика в нас». [30] В то время как бренд уходит от кампаний «мачо-маркетинга», [31] [32] он, без всяких извинений, остается мексикано-американским пивом. [33] [34]

Спонсируемые футбольные команды [ править ]

Liga MX [ править ]

  • CF Monterrey (Текате)
  • Чивас-де-Гвадалахара (Текате)
  • Круз Азул (Текате)
  • УАНЛ Тигрес (Текате)
  • КД Веракрус (Текате)

Ascenso MX [ править ]

  • Мерида (Соль)
  • Закатепек (Текате)
  • ФК Хуарес (Текате)

Галерея изображений [ править ]

  • Пиво Noche Buena с указанием Noche Buena (Пуансеттия) и объемом 355 мл (12,0 жидких унций США; 12,5 имп. Жидких унций) на этикетке.

  • Dos Equis (XX)

  • Богемское пиво

  • Мичелада и Червеза Индио

Ссылки [ править ]

  1. ^ Мари Сарита Гайтан (2008). Ферментированная борьба и дистиллированная идентичность: текила и создание национального духа . Калифорнийский университет в Санта-Крус.
  2. ^ «Heineken соглашается на сделку с мексиканским пивом» . BBC News . 11 января 2010 . Проверено 30 апреля 2010 года .
  3. ^ «Molson Coors и Heineken подписывают соглашение об импорте пива Sol» . brewbound.com . Проверено 30 сентября 2020 .
  4. ^ «ИНДИО» . indio.com.mx . Проверено 20 сентября 2016 года .
  5. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала 5 ноября 2009 года . Проверено 21 ноября 2009 .CS1 maint: archived copy as title (link)
  6. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 17 апреля 2009 года . Проверено 21 марта 2009 .CS1 maint: archived copy as title (link)
  7. ^ "Богемия Вайцен" . Ratebeer . Проверено 17 декабря 2012 года .
  8. ^ "Dos Equis XX Special Lager" . ratebeer.com . Проверено 20 сентября 2016 года .
  9. ^ "Dos Equis XX Ambar (Янтарь)" . ratebeer.com . Проверено 20 сентября 2016 года .
  10. ^ a b «Dos Equis - Не теряйте жажды» . dosxx.com . Проверено 20 сентября 2016 года .
  11. ^ "Dos Equis Lime & Salt" . Новости круглосуточного магазина . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  12. ^ "Heineken USA запускает производство лайма и соли Dos Equis в жестяных банках" . Brewbound . 16 октября 2020 . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  13. ^ "Heineken объявляет о выпуске мексиканского светлого эля Dos Equis за пределами помещения" . Brewbound . 5 февраля 2019 . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  14. ^ 31 января Стив Хольц на; 2019. «Мексиканский светлый эль Dos Equis поступил на полки магазинов» . CSP Daily News . Проверено 2 апреля 2019 .CS1 maint: numeric names: authors list (link)
  15. ^ «Heineken запускает обновление упаковки Dos Equis» . Brewbound . 24 августа 2020 . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  16. ^ Шварц, Кайл (31 августа 2020). «Dos Equis представляет новую упаковку» . Динамика напитков . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  17. ^ «Heineken представляет в США пиво Tecate Titanium крепостью 7,5%» . foodbev.com .
  18. ^ Гулд, Кенни. «Новый титан с крепостью 7,5% от Tecate бросит вам вызов» . Forbes . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  19. ^ Шварц, Кайл (8 января 2019). «Текате Титан» . Динамика напитков . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  20. ^ Текате, для Heineken Второй Мексиканский марка, Goes Global - 27 апреля 2017 года
  21. ^ "Блоги Sydney Morning Herald: Все люди лжецы" . smh.com.au . Архивировано из оригинального 27 сентября 2013 года . Проверено 20 сентября 2016 года .
  22. ^ Махешвари, Сапна. «Dos Equis представляет своего нового« самого интересного человека » » . The New York Times (11 сентября 2016 г.) . Проверено 12 сентября 2016 года .
  23. ↑ EJ Schultz (14 марта 2018 г.). "Dos Equis обходит самого интересного человека в мире" . Возраст объявления .
  24. ^ «Смотрите видео - пивная компания запускает первую двуязычную мультимедийную рекламную кампанию - веб-сайт и подкаст латиноамериканского маркетинга и связей с общественностью | веб-сайт и подкаст латиноамериканского маркетинга и связей с общественностью» . Hispanicmpr.com . Проверено 24 сентября 2016 года .
  25. ^ "Популярные спортивные запросы - ESPN" . Go.com . Архивировано из оригинального 2 -го декабря 2013 года . Проверено 20 сентября 2016 года .
  26. ↑ Хендерсон, Мартин (12 апреля 2003 г.). «Новый бланк КОРЗИНЫ» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 12 августа 2015 года .
  27. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 10 мая 2009 года . Проверено 20 июля 2009 .CS1 maint: archived copy as title (link)
  28. ^ «ESPN и Tecate объявляют о новаторском соглашении о спонсорстве мультимедийного бокса (Philboxing)» . saddoboxing.com . Проверено 20 сентября 2016 года .
  29. ^ "#TecateBeerWall" . Проверено 30 сентября 2016 года .
  30. ^ Inc, HEINEKEN USA. «Tecate усиливает приверженность своим мексикано-американским корням с запуском кампании« Мексика в нас »» . www.prnewswire.com . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  31. ^ "Tecate поворачивается прочь от обмена сообщениями мачо" . www.mediapost.com . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  32. ^ "Tecate смещает акцент на мексикано-американское наследие, оставляя мачо-сообщения в поле зрения" . Маркетинговое погружение . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  33. ^ «Tecate усиливает приверженность своим мексикано-американским корням с запуском кампании« Мексика в нас »| латиноамериканский PR Wire» . Дата обращения 22 ноября 2020 .
  34. ^ Админ. «Tecate усиливает приверженность своим мексикано-американским корням с запуском кампании« Мексика в нас »| латиноамериканский PR Wire» . Дата обращения 22 ноября 2020 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma
  • Соль пиво
  • Охотник за пивом Майкла Джексона
  • Dos Equis
  • Cerveza Sol