Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Чтобы узнать о комедийном / драматическом сериале ITV, см. Док Мартин . Для исторического доктора Таоса, Нью-Мексико, см Томас «Док» Мартин .

Доктор Мартенс
Доктор Мартенс Logo.jpg
ТипПубличная компания с ограниченной ответственностью
Торгуется как
ВGB00BL6NGV24
ПромышленностьОбувь
Основан1947 ; 74 года назад (1947)
ОсновательКлаус Мартенс
Штаб-квартираЛондон, Соединенное Королевство
Ключевые людиПол Мейсон (председатель)
Кенни Уилсон (генеральный директор)
Продукты
  • Сапоги
  • Сумки
  • Одежда
  • Средства по уходу за обувью
ДоходУвеличивать 672,2 миллиона фунтов стерлингов (2020) [1]
Операционная прибыльУвеличивать 142,5 миллиона фунтов стерлингов (2020) [1]
Чистый доходУвеличивать 74,8 миллиона фунтов стерлингов (2020) [1]
Веб-сайтwww .drmartens .com

Доктор Мартенс , также известный как Doc Martens , Docs или DM , [2] - британский бренд обуви и одежды со штаб-квартирой в Волластоне в районе Веллингборо графства Нортгемптоншир , Англия . Известные своей обувью, они также производят ряд аксессуаров, таких как средства по уходу за обувью, одежду и сумки. Их обувь отличается своей подошвой на воздушной подушке (получившей название Bouncing Soles ), формой верха, рантовой конструкцией и желтой строчкой. Студия дизайна доктора Мартенса находится в Камден Тауне., Лондон; производство находится в Великобритании, Китае и Таиланде. Компания котируется на Лондонской фондовой бирже и входит в индекс FTSE 250 .

История [ править ]

Основание [ править ]

Клаус Мартенс был врачом в немецкой армии во время Второй мировой войны . Во время отпуска в 1945 году он повредил лодыжку, катаясь на лыжах в Баварских Альпах . Он обнаружил, что его стандартные армейские ботинки слишком неудобны для травмированной ноги. Во время выздоровления он разработал улучшения для ботинок с мягкой кожей и подошвой с воздушной подушкой, сделанной из покрышек. [3] Когда война закончилась и некоторые немцы вернули ценности в своих городах, Мартенс взял кожу в сапожной мастерской. Из этой кожи он сшил себе пару ботинок с подошвой на воздушной подушке. [4]

Пара классических черных кожаных ботинок Griggs 'Dr.Martens с характерной желтой прострочкой на подошве.

Märtens не имел большого успеха , продавая свои ботинки , пока он не встретился со старым университетским другом, Герберт Функ, Люксембуржец , в Мюнхене в 1947 году Функ был заинтригован новым дизайном обуви и два ушли в бизнес , что год в Seeshaupt , Германия, использование отбракованной резины, формованной по формам. [5] Удобные подошвы пользовались большим успехом у домохозяек: 80% продаж в первое десятилетие приходилось на женщин старше 40 лет. [6]

Соединенное Королевство [ править ]

К 1952 году продажи выросли настолько, что они открыли фабрику в Мюнхене. В 1959 году компания выросла настолько, что Мертенс и Функ занялись маркетингом обуви на международном уровне. Практически сразу же британский производитель обуви R. Griggs Group Ltd. приобрел патентные права на производство обуви в Великобритании. [7] Григгс изменил название на «Доктор Мартенс», слегка изменил форму каблука, чтобы он лучше сидел, добавил фирменную желтую строчку и назвал подошву торговой маркой AirWair. [8]

Ботинки Dr.Martens с 14 отверстиями Cherry Red и Black

Первые ботинки Dr.Martens в Великобритании с дизайном из гладкой кожи вишнево-красного цвета с восемью люверсами, известные как стиль 1460 и производимые до сих пор, хотя и во многих вариантах, были представлены 1 апреля 1960 года. Появилась обувь с тремя люверсами. ровно год спустя с номером стиля 1461 (1/4/61). Ботинки Dr. Martens производились на их фабрике Cobbs Lane в Волластоне, Нортгемптоншир, где они продолжали изготавливаться, помимо производства в других местах, по крайней мере до 2018 года. [6] [9] Кроме того, ряд производителей обуви в В районе Нортгемптоншира и за его пределами обувь производилась по лицензии, если она соответствовала стандартам качества. Сапоги пользовались популярностью у таких рабочих, как почтальоны ,сотрудники милиции и фабричные рабочие. К концу 1960-х скинхеды начали носить их, обычно называя «Docs» или «DM», а к концу 1970-х они стали популярными среди скутеров , панков , некоторых музыкантов новой волны и представителей других молодежных субкультур . [10] Популярность обуви среди бритоголовых, придерживающихся правых политических взглядов, привела к тому, что бренд стал ассоциироваться с насилием. [10] Алексей Сэйл спел песню «Сапоги доктора Мартенса» в эпизоде ​​британской телевизионной комедии «Молодые люди » 1982 года . [11]

В 1989 году Accent Group стала первым производителем Dr. Martens за пределами Великобритании, получив права на их производство в Данидине , Новая Зеландия, что они и делали в течение нескольких лет. [12] Сапоги и туфли стали популярными в 1990-х годах, когда возникла мода в стиле гранж . В конце ноября 1994 года в Ковент-Гарден в Лондоне открылся шестиэтажный универмаг Dr. Martens, в котором также продавались продукты, ремни и часы. В то время в компании Р. Григгса работало 2700 человек, ожидалось, что годовой доход составит 170 миллионов фунтов стерлингов, и она могла производить до 10 миллионов пар обуви в год. [13] [14]

Доктор Мартенс спонсировал Rushden & Diamonds FC с 1998 по 2005 годы. Diamonds обратилась к владельцу и местному бизнесмену Максу Григгсу с просьбой о спонсорской поддержке его компании. В 2001 году в парке Нене был построен новый главный стенд под названием Airwair Stand. Доктор Мартенс также был основным спонсором клуба Премьер-лиги , Вест Хэм Юнайтед , переименовав модернизированную западную трибуну в Трибуну доктора Мартенса. [15]

В 1999 году доктор Мартенс участвовал в судебных процессах в судах США. В 2016 году бренд подал несколько судебных исков, главным образом на основании закона о товарных знаках . [16]

Расширение [ править ]

В 2000-х годах Dr. Martens продавались исключительно под брендом AirWair в десятках различных стилей, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки со стальным носком . Выручка AirWair International Ltd упала с 412 миллионов долларов США в 1999 году до 127 миллионов долларов в 2006 году. [17] В 2003 году компания Dr.Martens была близка к банкротству . [18] 1 апреля того же года под давлением снижения продаж компания прекратила производство обуви в Великобритании, [19] и перенесла все производство в Китай и Таиланд . В Великобритании были закрыты пять заводов и два магазина, а более 1000 сотрудников фирмы потеряли работу. [20]После закрытия в компании Р. Григгса в Великобритании работало всего 20 человек, и все они работали в головном офисе фирмы. [21] В течение 2003 года было продано пять миллионов пар Dr.Martens, что составляет половину уровня продаж 1990-х годов. [22]

Розничный магазин Dr.Martens в Гонконге (2012 г.)
Доктор Мартенс в Vaughan Mills

В 2004 году была запущена новая линейка Dr.Martens в попытке привлечь более широкий рынок, особенно молодых людей. Обувь и ботинки должны были быть более удобными, и их легче было сломать, и в них были добавлены некоторые новые элементы дизайна. [22] Доктор Мартенс также снова начал производить обувь на фабрике Cobbs Lane Factory в Волластоне , Англия, в 2004 году в рамках линии «Винтаж», которую компания рекламирует как созданную по оригинальным спецификациям. [23] Однако продажи этой обуви низкие по сравнению с той, что производится в Азии; в 2010 году фабрика выпускала около 50 пар в день. [6]В 2005 году, в рамках реорганизации, генеральный директор Дэвид Садденс, компания R. Griggs была удостоена награды от «Института реструктуризации» за успешную реструктуризацию. [18]

В 2006 году ботинок Григгса 1460 Dr.Martens AirWair был назван в списке британских икон дизайна, в который вошли Concorde , Mini , Jaguar E-Type , Aston Martin DB5 , Supermarine Spitfire , Tube map , World Wide Web и автобус AEC Routemaster . [8]

Мировые продажи обуви Dr. Martens сильно выросли в начале 2010-х годов, и в 2012 году она была восьмой по темпам роста британской компанией. [24] С 1960 по 2010 год было продано более 100 миллионов пар обуви Dr.Martens, а в 2010 году компания предложила 250 различных моделей обуви. [6] Компания R. Griggs открыла четырнадцать новых розничных магазинов Dr. Martens в Великобритании, США и Гонконге в период с 2009 по 2011 год [25], а также запустила линию одежды в 2011 году [26].

Частная инвестиционная компания Permira приобрела R. Griggs Group Limited, владельца бренда Dr.Martens, за 300 миллионов фунтов стерлингов в октябре 2013 года. [27] Некоторое время обувь Dr Martens продавалась по схеме «пожизненно», в соответствии с которой он отремонтирует или заменит изношенную обувь DM навсегда по цене, несколько более чем в два раза превышающей обычную цену за пару. Это предложение было доступно в 2016 году, но было отменено для новых продаж с мая 2018 года. [28]

В 2018 году было произведено десять миллионов пар обуви Dr.Martens, из них только один процент - в Великобритании. [9] Годовой доход в 2019 году составил 454 миллиона фунтов стерлингов, что в шесть раз больше, чем в 2013 году. Самой популярной моделью оставались ботинки 1460. [29] В 2019 году доктор Мартенс объявил о планах удвоить производство обуви в Великобритании до 165 000 пар в год в 2020 году. [30] Дизайн-студия доктора Мартенса находится в Камден-Тауне , Лондон. [29]

В 2019 году The Guardian сообщила об опасениях по поводу снижения качества обуви Dr.Martens, поскольку либо производство было перенесено в Азию, либо бренд приобрел Permira. Многие читатели газеты сообщали, что недавно произведенные продукты Dr.Martens прослужили меньше, чем старые. Компания ответила, что не было никаких изменений в используемых материалах или производственных процессах с тех пор, как производство было перенесено в Азию, и только 0,5% ее обуви было дефектным. [31] [28]

В январе 2021 г. доктор Мартенс был котирован на Лондонской фондовой бирже на сумму 3,7 млрд фунтов стерлингов [32].

Галерея [ править ]

  • Яркая желтая строчка на туфлях Dr.Martens.

  • Внутри модели Dr.Martens, произведенной в Англии до 2003 года .

  • Внутри Доктора Мартенса после 2003 года, сделанного в Таиланде .

  • Подошва Dr.Martens до 2003 г., произведенная в Англии.

  • Подошва доктора Мартенса после 2003 г. произведена в Таиланде .

  • Логотип Dr.Martens проштампован на внешней стороне ботинка.

  • Ботинки Dr.Martens с цветочным узором

  • вишнево-красные туфли Dr.Martens 1461

См. Также [ править ]

  • Solovair - обувной бренд, производимый не доктором Мартенсом, а производимый на оригинальной фабрике в Волластоне.
  • Totectors - бренд защитной обуви из Корби

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c "Проспект" . Доктор Мартенс . Проверено 28 февраля 2021 года .
  2. ^ Решения Высокого суда Англии и Уэльса (канцелярия). "Р. Григгс Групп Лтд. Против Эванса [2003] EWHC 2914 (Ch)" . Британский и Ирландский институт правовой информации. п. 1 . Дата обращения 4 марта 2020 .
  3. ^ Мартин Роуч: Доктор Мартенс История иконы , 2003
  4. ^ "О докторе, Мартенсе" . dmusastore.com . Проверено 8 октября 2010 года .
  5. ^ "С 60-летием, доктор Мартенс" . Новый европеец . 16 апреля 2020 . Проверено 28 февраля 2021 года .
  6. ^ a b c d Мазейн, Элоди (2 апреля 2010 г.). «Доктору Мартенсу 50 лет, и он до сих пор остается иконой» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 23 августа 2012 года .
  7. ^ "R. Griggs Group Ltd" . hoovers.com . Архивировано из оригинального 31 -го июля 2010 года . Проверено 8 октября 2010 года .
  8. ^ a b «Представлен длинный список для всенародного голосования по любимому публике великому британскому образцу» . BBC. 18 ноября 2016.
  9. ^ a b Ромео, Клаудия (5 июня 2018 г.). «Внутри единственной фабрики доктора Мартенса в Великобритании, где с 1960 года производится ее культовая продукция Made In England» . Business Insider . Проверено 13 июня 2018 .
  10. ^ a b Манзур, Сарфраз (31 октября 2010 г.). «Доктору Мартенсу в 50: эти ботинки были созданы для… всех» . Наблюдатель . Проверено 25 июля 2012 года .
  11. ^ "Молодые: Dr Marten Boots" . BBC. 24 мая 2010 . Дата обращения 17 августа 2020 .
  12. ^ «Наши бренды> Доктор Мартенс» . accentgr.com.au . Акцент Групп Лимитед . Проверено 15 декабря 2019 .
  13. ↑ Ипсен, Эрик (17 ноября 1994 г.). «Док Мартенс топчется в Лондон» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 августа 2012 года .
  14. ^ Menkes, Сьюзи (29 ноября 1994). "Лондонский запуск модной обуви: флагман Док Мартенса" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 августа 2012 года .
  15. ^ "Стенд доктора Мартенса 2001" . Они так высоко летают . Проверено 28 февраля 2021 года .
  16. ^ "После получения лечения высокой моды доктор Мартенс усиливает судебный процесс" . Закон о моде . 25 февраля 2016 г. Архивировано 15 сентября 2017 г.
  17. ^ Ньюман, Эндрю Адам (3 декабря 2007 г.). «Антиводная классика возвращается» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 25 июля 2012 года .
  18. ^ a b Мустон, Сэмюэл (3 ноября 2010 г.). «Хронология: 50 лет доктору Мартенсу» . Независимый . Проверено 21 августа 2012 года .
  19. ^ "Заводы доктора Мартенса закрываются" . BBC News . 23 марта 2003 . Проверено 8 октября 2010 года .
  20. ^ Пайк, Николас (26 октября 2002). «Доктор Мартенс на пике карьеры» . Хранитель . Проверено 25 июля 2012 года .
  21. ^ "Гнев, как вырисовывается закрытие доктора Мартенса" . BBC News . 12 декабря 2002 . Проверено 26 августа 2012 года .
  22. ^ a b Браун, Дэвид (7 ноября 2004 г.). "Обувной дарвинизм: Doc Martens Evolve" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 декабря 2014 .
  23. ^ «Повышенный спрос на расширение старинных топлив доктора Мартенса» . BBC News . 29 июля 2011 . Проверено 25 июля 2012 года .
  24. Перейти ↑ Cochrane, Lauren (19 июля 2012 г.). «Доктору Мартенсу нравится возвращаться с самым продаваемым сезоном» . Хранитель . Проверено 22 августа 2012 года .
  25. ^ "Никакой bovver, поскольку Документы быстро получают прибыль" . Northamptonshire Telegraph . 13 апреля 2012 года Архивировано из оригинала 21 апреля 2013 года . Проверено 22 августа 2012 года .
  26. ^ «Доктор Мартенс запускает линию одежды» . Независимый . 19 апреля 2011 . Проверено 21 августа 2012 года .
  27. ^ «Владелец Dr Martens куплен Permira» , BBC News , Лондон, 24 октября 2013 г. Проверено 7 февраля 2014 г.
  28. ^ a b Майлз Бриньял (19 августа 2020 г.). Обещание доктора Мартенса «пожизненно» меня утомило » . Хранитель . Статья также со многими отзывами читателей о падении качества обуви Dr.Martens.
  29. ^ a b Вуд, Зои (17 августа 2019 г.). «О, как мило… политические потрясения способствовали росту продаж доктора Мартенса» . Хранитель . Проверено 26 декабря 2019 .
  30. ^ «Доктор Мартенс инвестирует 2 миллиона фунтов стерлингов в сайт Нортгемптона» . BBC News . 27 февраля 2019 . Проверено 14 марта 2019 .
  31. ^ Коллинсон, Патрик; Смитерс, Ребекка (30 ноября 2019 г.). «Доктор Мартенс: что-то не так с любимым брендом Великобритании?» . Хранитель .
  32. ^ Sweney, Марк (29 января 2021). «Доктор Мартенс дебютирует на фондовом рынке стоимостью 3,7 млрд фунтов стерлингов» . Хранитель . Хранитель.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт доктора Мартенса