Elmer's Products - это американская компания, которая имеет линейку клея, товаров для рукоделия, домашнего ремонта и канцелярских товаров. Она наиболее известна как производитель популярного синтетического клея на основе ПВА Elmer's Glue-All, а также других брендов, включая Krazy Glue , клеи ProBond и режущие инструменты X-Acto .
Тип | Филиал |
---|---|
Промышленность | Клеи , Канцтовары, Ремесло, Оборудование |
Предшественник | Борден 1947–1999 |
Основан | 1947 |
Основатель | Гейл Борден младший |
Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая площадь | по всему миру |
Ключевые люди | Майкл В. Уоррен (президент и генеральный директор) Келли А. Брей (финансовый директор) |
Продукты | Клеи, Канцелярские товары , Товары для рукоделия, Древесный наполнитель, Герметики, Краски маркеры, Пенопласт, Организационные продукты, Режущие инструменты |
Количество работников | 250–500 |
Родитель | Newell Brands |
Веб-сайт | Elmers |
Представленная Borden , она была выделена независимо в 1999 году. В 2003 году компания была приобретена Berwind Corporation , частной инвестиционной фирмой. 5 октября 2015 года Newell Rubbermaid объявила о сделке на 600 миллионов долларов по приобретению Elmer's Products. [1]
В основе логотипа бренда лежал «Бык Элмер», напарник рекламного талисмана Бордена, корова Элси , в 20 веке. Изображение Элмера по-прежнему присутствует в логотипе компании. [2]
История
11 мая 1857 года, имея трех сотрудников и один продукт, Гейл Борден основала компанию, которая стала Borden, Inc. В 1929 году Борден приобрел Casein Company of America, ведущего производителя клея из казеина , побочного продукта молока. Borden представила свой первый клей, известный как Casecorez Glue, в 1947 году. [3] Пять лет спустя компания начала производить полимерные клеи для использования в деревообработке, такие как Cascamite. [4]
Ранние годы
Сразу после Второй мировой войны компания расширилась и начала производить клеи на основе синтетических смол, а в 1947 году был представлен первый многоцелевой потребительский белый клей, известный как Elmer's Glue-All. [5] Клей был упакован в стеклянный флакон с деревянным аппликатором типа палочек для мороженого, прикрепленным резинкой. Отзывы потребителей подтвердили потребность в более простом в использовании способе доставки, что побудило компанию разработать удобные для сжатия бутылки с поворотной оранжевой крышкой, представленные в 1962 году. Это нововведение по-прежнему используется и является товарным знаком Elmer's Products. [6]
Спустя годы
В течение следующих нескольких десятилетий компания Elmer's сосредоточилась на расширении ассортимента клеевых продуктов для школы и дома, а также на разработке различных герметиков, компаундов и герметиков для оборудования. В 1968 году Elmer's представила Elmer's School Glue, первый белый клей, стирающий одежду. Вскоре Elmer's Glue-All и School Glue будут содержать одни и те же ингредиенты, но все они сохранят свою упаковку. [7]
В 1970-х годах компания Elmer's также начала продавать известный цианоакрилатный клей Krazy Glue .
В ответ на просьбу учителей о более простом в использовании методе склеивания без беспорядка, в 1983 году Elmer's представила свою линейку клеевых стержней, которые упростили нанесение и уменьшили беспорядок. [6]
В 1989 году Borden, Inc. и Toagosei America создали совместное предприятие по производству, продаже и распространению цианоакрилатных и анаэробных клеев под торговыми марками Krazy Glue и Aron Alpha. [8]
В 1991 году Elmer's расширилась до детской категории «Искусство и ремесла», представив красочную продукцию GluColors, разработанную специально для детей. [8]
В 1994 году Borden была приобретена Kohlberg Kravis Roberts , и Elmer's была запущена как отдельная операционная компания. [4] Компания сосредоточилась на создании лидирующих в категории клеев и сопутствующих товаров для школ, ремесел, оборудования и домашнего ремонта.
В 2000 году компания Elmer's приобрела Ross Products, расширение, которое помогло ускорить разработку продуктов за пределами клеев и в мир творчества и ремесел. Два года спустя Elmer's была куплена другой частной инвестиционной компанией и слита с Hunt Corporation, известной своими разработками в области искусства и ремесел для взрослых, а также товаров для офиса, включая бренды X-Acto и Boston. Кроме того, семейство пополнилось маркерами для рисования Painters и другими брендами декоративно-прикладного искусства. [6]
В 2013 году [9] Elmer's представил «Elmer's School Glue Naturals», изготовленный в основном из растений, таких как кукуруза. [10]
Программа Let's Bond
В 2013 году Элмер объединился с исследователем Ричардом Ренде, доктором философии, чтобы изучить преимущества искусства и ремесел, которые могут предложить детям в первые годы роста и развития. Его исследование показало, что творческое взаимодействие между родителями и маленькими детьми, занимающимися такими видами деятельности, как декоративно-прикладное искусство, не только обеспечивает немедленные и длительные познавательные преимущества, но и создает уникальный опыт связи. [11]
Элмер Бык
Хотя бык Элмер не стал маркетинговым символом клейкой линии Borden до 1951 года, его имя было хорошо известно с 1940-х годов. Элмер был разработан в 1940 году Дэвидом Уильямом Ридом. Рид был частью рекламной команды, которая разработала Корову Элси , известный маркетинговый символ крупного рогатого скота для молочного подразделения. [12] Элмер пользовался огромным успехом у публики и часто появлялся вместе с Элси и их детьми (Беула и Борегар созданы в 1948 году, а близнецы Лараби и Лобелиа в 1957 году [13] ) в большинстве рекламных и рекламных кампаний. [6]
В 1951 году бык Элмер был официально выбран в качестве маркетингового символа для всех клеев линии Borden, и с тех пор его портрет появляется на упаковке Элмера. [14]
Впервые представленный в 1947 году под названием Cascorez Glue, клей Элмера содержал казеин из молочного молока. [15] Однако за вторую половину 20-го века синтетический клей стал дешевле, более устойчивым от бутылки к бутылке и дольше служит. [16] Elmer's в настоящее время не использует животных или их части для изготовления клея. Его клейкие продукты производятся из синтетических материалов и не производятся при переработке лошадей, коров или любых других животных или молока. [17]
Продукты
Компания производит широкий ассортимент клеев, шпатлевок для дерева, рекламных щитов и маркеров, различающихся по прочности и способу использования.
Другие бренды
Krazy Glue, сверхпрочный, быстросохнущий моментальный клей, был представлен на рынке Северной Америки в 1973 году. Он основан на этилцианоакрилате и имеет свойства, аналогичные свойствам других цианоакрилатных клеев (обычно продаваемых как «Crazy Glue» или «Super Glue»). ").
X-Acto - это торговая марка различных режущих инструментов и офисных товаров. Режущие инструменты включают хобби и универсальные ножи, пилы, инструменты для резьбы и многие мелкие прецизионные ножи, используемые для ремесел и других применений.
Рекомендации
- ^ «Ньюэлл Rubbermaid купит производителя клея Элмера за 600 миллионов долларов» . The Wall Street Journal . Проверено 5 октября 2015 года .
- ^ Элиотт, Стюарт (5 апреля 2010 г.). «Новый клей для вас? Верно» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 ноября 2020 года .
- ^ «Клей Элмера: удивительная история» .
- ^ а б "Борден Инк., История" .
- ^ «Сделано на месте» .
- ^ а б в г "Элмерс" (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 23 января 2015 года . Проверено 14 января 2015 .
- ^ «Элмерсу исполняется 50 лет, и дело не только в том, чтобы склеить» .
- ^ а б http://www.elmers.com/about/deep-roots
- ^ https://www.prnewswire.com/news-releases/elmers-introduces-first-school-glue-made-from-natural-ingredients-200905731.html
- ^ http://elmers.com/lesson-plans/lesson-plan/the-story-of-corn
- ^ «Откройте для себя неизгладимые преимущества искусства и ремесел» .
- ^ «Дэвид Рид - создатель коровы Элси» .
- ^ «История» . Borden Dairy . Проверено 28 апреля 2020 .
- ^ "Странные факты Джоуи Грина о клей-все Элмера" .
- ^ «Клей Элмера: удивительная история» .
- ^ «Связь с лошадьми: почему лошади хороши для изготовления клея?» .
- ^ «Часто задаваемые вопросы о клее Элмера (FAQ)» .
Внешние ссылки
- www.elmers.com - сайт Элмера на elmers.com.
- Паспорт безопасности материала для Elmer's Glue-All на elmers.com