Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Наслаждаться жизнью
Объятия life.jpg
Отец и дочь.
РежиссерДэниел Кокс
НаписаноДэниел Кокс
В главной ролиОстин Спэнглер
Лара Коррочано
Клэр Деннинг
РаспространяетсяSussex Safer Roads Partnership
Дата выпуска
  • 20 января 2010 г. ( 2010-01-20 )
Продолжительность1 минута 29 секунд
СтранаВеликобритания
Языканглийский
Бюджет47 000 фунтов стерлингов

Embrace Life - это короткий британский общественный информационный фильм, снятый для Sussex Safer Roads Partnership (SSRP) о важности использования ремней безопасности . Выпущенный 20 января 2010 года [1] и первоначально показанный только в районе Сассекса , этот короткометражный фильм стал международным явлением после того, как был распространен в Интернете, через сайты социальных сетей и YouTube, набрав более миллиона просмотров за первые две недели. . [2] К 13 февраля 2010 года он охватил 129 стран, занял пятое место с самым высоким рейтингом видео в этом месяце на YouTube и был самым популярным фильмом YouTube за все время в категории образования. [3]Фильм получил наивысший рейтинг - 8-е место в рейтинге лучших (за все время) на YouTube, и по состоянию на 27 марта 2013 года его просмотрели более 16 599 000 человек. [4] Фильм получил высокую оценку за красоту и эмоциональное воздействие. [5] [6] [7] [8] Фильм до сих пор не был показан по телевидению в рамках кампании по безопасности дорожного движения; хотя это было то, для чего он был первоначально разработан, и его распространение было почти полностью через Интернет.

Развитие [ править ]

Внешнее видео
значок видео Познакомьтесь с жизнью наYouTube

Несмотря на то, что это требование закона для всех водителей и пассажиров автомобилей в Великобритании, некоторые люди не пристегивают ремни безопасности. Партнерство Sussex Safer Roads Partnership - орган местного самоуправления в районах Восточного Сассекса и Западного Суссекса в Англии, которое стремилось создать интернет- фильм о кампании по безопасности дорожного движения с позитивным посланием, а не с использованием более яркой тактики шока. Писатель и режиссер Дэниел Кокс, дважды удостоенный награды BAFTA [1] [9], узнал о предлагаемой кампании и обратился к Партнерству с идеей создания именно такого фильма:

«Ключ к созданию фильма заключался в том, чтобы сфокусировать внимание на послании, которое не шокировало и пугало публику обычным путем; скорее, моим намерением было вовлечь аудиторию в разговор о безопасности дорожного движения, в частности о ремнях безопасности и лучший способ сделать это - снять фильм, который привлекал бы зрителя чисто визуально и мог бы быть увиденным и понятным всем, кем бы они ни были и где бы они ни жили ». (Дэниел Кокс) [3]

Название фильма « Обними жизнь» отражает его акцент на жизни, а не на смерти и травмах, часто связанных с автокатастрофами. Продюсер Сара Александер присоединилась к проекту и сразу же столкнулась с проблемой логистики, связанной с реализацией видения Кокса. Он особенно хотел замедленную съемку, требующую современных технологий камеры и 93 000 ватт освещения, необходимых для высокоскоростной съемки. [3]

«Я хотел создать визуальную метафору, описывающую, как одно решение в течение дня человека может сильно повлиять как на его собственную жизнь, так и на жизнь его близких. Выбор снимать историю в семейной гостиной представляет чувства, которые многие люди приравнивают к своей собственной машине. , в том смысле, что он представляет собой уровень безопасности и защиты от «внешнего» мира. Итак, чтобы создать эмоцию этого драматического момента, я хотел рассказать историю, используя замедленную съемку, чтобы дать зрителям время погрузиться в мир фильма. и позволить им соединиться и спроецировать свои собственные чувства на сценарий, разыгрываемый перед ними. Я хотел дать аудитории время, чтобы вдохнуть, впитать наше сообщение, и использование замедленной съемки было правильной техникой, чтобы это произошло ». (Дэниел Кокс) [3]

«Центральным моментом в разработке проекта было то, что мы внедрили концепцию пристегивания ремня безопасности в семейную область и создали рекламу, чтобы ее мог просматривать любой человек любого возраста. Дети так важны, как лица, формирующие общественное мнение в нашей среде. их семье, что мы считали необходимым, чтобы ребенок играл ключевую роль в передаче нашего сообщения. Один из ключевых аспектов рассказывания историй заключается в том, что мы разработали Embrace Life без привязки к языку, чтобы сообщение не терялось при просмотре посетителями или жителями Великобритании, где английский может быть не их родным языком ". (Дэниел Кокс) [10]

«Вдохновение для Embrace Life пришло из желания предложить действительно позитивный посыл в отношении безопасности дорожного движения. Многие кампании сосредоточены на более ярких и ужасающих последствиях дорожно-транспортных происшествий, в то время как я действительно хотел вовлечь людей в разговор. Дом представляет собой зона безопасности, место, где вы обычно окружены своими близкими, и автомобиль может быть продолжением этого, но если что-то пойдет не так, пострадает не только вы сами, но также семья и друзья ». (Дэниел Кокс) [7]

Производство [ править ]

Фильм имел небольшой бюджет в 47 000 фунтов стерлингов (72 000 долларов США) и снимался в течение двух дней летом 2009 года на студии Halliford Studios в Лондоне. [1] Фильм был снят на цифровую камеру фантом HD, со скоростью до 1000 кадров в секунду, а не CGI была использована в создании фильма. [11] Его время работы составляет 1 минуту 29 секунд.

Музыка была специально написана для фильма голландским композитором Сиддхартхой (Сидом) Барнхурном [3] [12] и доступна для загрузки в его музыкальном онлайн-магазине. [13]

Основные кредиты [ править ]

  • Сценарист / Режиссер: Дэниел Кокс
  • Продюсер: Сара Александр
  • Исполнительный продюсер: Нил Хопкинс (Sussex Safer Roads Partnership)
  • Оператор-постановщик: Люк Скотт
  • Композитор: Сиддхартха Барнхорн
  • Художник-постановщик: Аойфе Уилсон
  • Арт-директор: Джеймс Кастанс
  • Бросать

Полный список кредитов можно найти на веб-сайте Sussex Safer Roads Partnership. [12]

Фильм [ править ]

Кадр из сериала "Объятия жизни" , на котором мать и дочь сдерживают отца.

Отец, мать и дочь играют в своей гостиной , а отец играет за вождение автомобиля: он поворачивает воображаемый ключ зажигания, нажимает на воображаемую педаль и управляет воображаемым колесом . Его семья смотрит с дивана. Отец поворачивается, чтобы посмотреть на них, и когда он поворачивается назад, его концентрация на мгновение отвлекается от «дороги», он видит приближающуюся опасность. Он гримасничает и поворачивает руль влево, чтобы избежать надвигающейся угрозы. Осознавая опасность, в которой он находится, дочь бросается к нему и обнимает за талию; его жена следует за ним, обнимая его верхнюю часть тела, делая форму ремня безопасности. Происходит удар, и мужчину бросают на сиденье; его ноги подскакивают и падают через стол с чашей с небольшими металлическими украшениями. Чаша подбрасывается вверх, а металлические украшения осыпаются вниз. Дочь и мать успешно сдерживают отца, и он выздоравливает, поднимая руки, чтобы обнять свою семью, которая спасла его. Легенда «Обними жизнь, всегда пристегивайся ремнем безопасности» появляется в левой части экрана, и по мере того, как пленка становится черной, над логотипом Sussex Safer Roads Partnership появляется треугольный серый, оранжевый и синий логотип Embrace Life .

Изображения [ править ]

Руки дочери и матери представляют собой две части ремня безопасности . Фильм был снят для британской аудитории; автомобили управляются по левой стороне дороги в Великобритании, поэтому положение рук матери отражает положение верхнего ремня безопасности водителя в Великобритании. Точно так же отец поворачивает руль влево ( обочина дороги в Великобритании), чтобы избежать встречной опасности. Если бы фильм был показан в зеркальном отображении , это исправило бы эти очевидные несоответствия для зрителей в тех частях мира, где автомобили управляются с правой стороны. [14]

У дочери крылья феи. Некоторые комментаторы [ кто? ] видели в них крылья ангела, символизирующие ангела-хранителя. Небольшие металлические украшения наглядно представляют собой разбитое лобовое стекло и металлические фрагменты, образовавшиеся во время автомобильной аварии.

Кампания [ править ]

Один из логотипов Embrace Life в санкционированной советом граффити кампании в Брайтоне, с адресом сайта Embrace This

Впервые фильм был показан участникам Sussex Safer Roads Partnership, включая представителей служб экстренной помощи, в Капитолии, Хоршэм , Западный Суссекс, 20 января 2010 года. [10] Александр сказал по этому поводу:

«Самое страшное в создании чего-либо - это первый раз, когда вы показываете другим людям. Прикосновение к эмоциям людей - это вовсе не наука, это невероятно трудная вещь, и даже после нескольких месяцев работы над этим вы все еще не уверены, как люди будут Мы всегда стремились сделать что-то телевизионного / кинематографического качества, поэтому мы и запустили его. В первый раз, когда я увидел это на экране кинотеатра перед аудиторией закаленных полицейских и понял, что они тронуты, я был уверен, что мы удалось ». (Сара Александр) [3]

Маркетинговая и рекламная стратегия фильма включала прямую почтовую рассылку в Сассексе, направленную на веб-сайт Embrace Life , на котором в то время были только часы обратного отсчета и логотип Embrace Life (который представляет собой стилизованный ремень безопасности). Это вызвало интерес в Твиттере и других социальных сетях. За этим последовала кампания плакатов / листовок в Сассексе, и кампания была подхвачена местными СМИ в Сассексе. В то же время санкционированная советом кампания граффити была проведена вокруг Брайтона и Хоува с логотипами Embrace Life (некоторые до 20 футов в высоту) и адресом веб-сайта Embrace This, нарисованным художником-граффити Ароэ и его командой. [3][15] (Адрес веб-сайта Embrace Life уже был занят, поэтому он не был доступен. Embrace This был выбран в качестве альтернативы.) В то же время в заброшенном магазине в Хоршэме была открыта общественная художественная галерея. Существующая первая веб-страница - в то время только часы обратного отсчета и логотип - была показана на большом плазменном экране вместе с реквизитом из фильма и кадрами. Все они были разработаны, чтобы ничего не разглашать, чтобы возбудить любопытство по поводу кампании. Детей поощряли к взаимодействию, рисуя изображение того, что заставляло их чувствовать себя в безопасности, а затем прикрепляли его к стене. К концу инсталляции стены были покрыты детскими рисунками, а посетителям и участникам раздали листовки с веб-адресом кампании. [16]

Фильм был размещен на веб-сайте 20 января 2010 года. Фильм был размещен на YouTube 29 января 2010 года организацией Sussex Safer Roads Partnership.

Прием [ править ]

Кадр из фильма «Обними жизнь» с легендой «Обними жизнь: всегда пристегивай ремень безопасности».

Отсутствие диалога означает, что Embrace Life доступен для всех зрителей, независимо от национальности. Как только он был размещен в Интернете, он быстро распространился по всему миру, набрав более миллиона просмотров за первые две недели. [2] К 10 февраля 2010 года международный интерес к лицензированию фильма для трансляции на национальных или провинциальных / государственных телеканалах вызвал запросы из некоторых стран Персидского залива, из Бразилии, Франции, Онтарио в Канаде и из четырех штатов США. [17] К 13 февраля 2010 года он охватил 129 стран, занял 5-е место с наибольшим рейтингом на YouTube в этом месяце и был самым популярным фильмом YouTube за все время в категории образования. [3]

Фильм обсуждал Британский парламентский консультативный совет по безопасности на транспорте . [1]

Комик Зе Франк написал о фильме в блоге [18], а ведущий American Idol Райан Сикрест также разместил фильм на YouTube на своем веб-сайте, назвав его «красивым», «визуально захватывающим» и «пронзительным». [19] [20]

В статье в New York Daily News было проведено сравнение плохо принятой (и дорогой) рекламы во время Суперкубка XLIV 7 февраля 2010 года и «глотка свежего воздуха» Embrace Life. [6] Фильм был показан на конференции TED 13 февраля в Калифорнии непосредственно перед выступлением Джеймса Кэмерона . [20]

Джош Левс на CNN сказал, что он был «ошеломлен» фильмом, «который получил высокую оценку людей во всем мире за его красоту». Посмотрев это во время своего репортажа, явно эмоциональный Левс сказал: «Меня это достает каждый раз». [7] Фильм был показан на шоу Ванды Сайкс на канале Fox 15 мая 2010 года.

2 мая 2010 года сообщалось, что Партнерство по безопасным дорогам Сассекса получило запросы от таких органов, как Организация Объединенных Наций, европейских школ и американской дорожной полиции, а также от крупных компаний о лицензировании фильма для трансляции. Исполнительный продюсер фильма Нил Хопкинс из SSRP прокомментировал: «С самого начала он превратился в глобального монстра. Он превзошел все наши ожидания. Мы обрабатываем запросы на лицензию от государственных войск в США, крупных фирм, таких как Shell , ток-шоу и т. Д. французское правительство, школы и организации по безопасности дорожного движения ". Деньги, полученные от лицензирования, будут использованы SSRP для дальнейших схем безопасности дорожного движения в Сассексе. [21]

Пока фильм не был показан по британскому национальному телевидению в рамках кампании по безопасности дорожного движения, хотя он был показан в прямом эфире из Studio Five on Five 19 апреля 2010 года, и существует кампания в Facebook, чтобы показать его по британскому телевидению как часть кампании по безопасности дорожного движения.

Нил Хопкинс сказал об успехе фильма:

«Изначально мы хотели, чтобы что-то показывалось на экранах местных кинотеатров, на веб-сайте моего рабочего места и на DVD во время образовательных мероприятий в нашем округе . Мы никогда не мечтали, что кампания затронет такое количество людей». [16]

Награды и награды [ править ]

12 июня 2010 года Embrace Life была награждена золотой медалью 2010 года за лучшую цифровую и интерактивную кампанию на церемонии вручения награды New York Festivals International Advertising Awards в Шанхае. [22] [23] 26 июня 2010 года он получил бронзовую награду на Международном фестивале рекламы « Каннские львы» в категории «Общественное здоровье и безопасность». [24] Embrace Life также вошла в шорт-лист Британского института автомобильных дорог и транспорта / Премии Аткинса «Безопасность дорожного движения - сокращение всех несчастных случаев» на церемонии награждения 16 июня 2010 г., но не выиграла. [25] [26] [27] В ноябре 2010 г. Примите жизньвыиграл первую премию YouTube «Реклама года», набрав в три раза больше голосов, чем его ближайший конкурент. [28]

По состоянию на 8 декабря 2015 года на канале Sussex Safer Roads на YouTube было зарегистрировано 19035272 просмотра канала « Embrace Life» . Наивысшие награды за видео на YouTube включают 8-е место с наибольшим рейтингом (за все время), № 1 с самым высоким рейтингом (за все время) по образованию и № 1 с самым высоким рейтингом (за все время) по образованию. [4] Наивысшего рейтинга (за все время) он достиг в конце апреля - начале мая 2010 года.

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d Джиллиан Ривз (5 февраля 2010 г.). «Пять ударов, чтобы охватить жизнь» . Парламентский консультативный совет по безопасности на транспорте. Архивировано из оригинала 1 марта 2010 года . Проверено 9 апреля 2010 года .
  2. ^ a b «Добро пожаловать на сайт Sussex Safer Roads» . Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса . Проверено 9 апреля 2010 года .
  3. ^ a b c d e f g h Нил Хопкинс (13 февраля 2010 г.). Партнерство по обеспечению безопасных дорог Суссекса «Создание ...» . Архивировано из оригинального 24 марта 2010 года . Проверено 9 апреля 2010 года .
  4. ^ a b «Обними жизнь - всегда пристегивай ремень безопасности» . 11 апреля 2010 . Проверено 19 ноября 2012 г. - через YouTube.
  5. ^ "Удивительно 'пристегните' PSA (видео)" . Голливудский репортер . 7 февраля 2010 года Архивировано из оригинала 3 мая 2010 года . Проверено 7 марта 2010 года .
  6. ^ a b Кэти Хилл (9 февраля 2010 г.). "Прекрасная PSA о ремне безопасности" Объятия жизни "Партнерства по безопасным дорогам Сассекса повергла всех блоггеров в восторг" . Daily News (Нью-Йорк) . Проверено 9 апреля 2010 года .
  7. ^ a b c Джош Левс (21 февраля 2010 г.). «Ремень безопасности PSA становится всемирным феноменом» . CNN . Проверено 7 мая 2010 года .
  8. ^ "Объятия жизни ВИДЕО: Кампания ремней безопасности подчеркивает семью" . Huffington Post . 22 февраля 2010 . Проверено 9 апреля 2010 года .
  9. ^ "Дэниел Кокс" . Дэниел Кокс. Архивировано из оригинального 25 февраля 2010 года . Проверено 9 апреля 2010 года .
  10. ^ а б «Обними жизнь» . Комната вдохновения . Проверено 9 апреля 2010 года .
  11. ^ «Миллион объятий…» . Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса. 10 февраля 2010 года Архивировано из оригинала 13 февраля 2010 года . Проверено 9 апреля 2010 года .
  12. ^ a b Нил Хопкинс (15 марта 2010 г.). «Обними жизнь - кредиты» . Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса. Архивировано из оригинала 5 апреля 2010 года . Проверено 9 апреля 2010 года .
  13. ^ "Магазин Сиддхартха Барнхорн" . Архивировано из оригинального 19 октября 2012 года . Проверено 20 апреля 2010 года .
  14. ^ Сцена с ключом зажигания не требует переключения задним ходом, так как у большинства автомобилей, независимо от того, по какой стороне дороги они движутся, ключ зажигания находится с правой стороны рулевого колеса.
  15. ^ AROE (3 февраля 2010). «Время от времени ...» Тяжелая артиллерия . Проверено 9 апреля 2010 года .
  16. ^ a b Нил Хопкинс (7 марта 2010 г.). «Обними жизнь» . Нил Хопкинс . Проверено 7 мая 2010 года .
  17. ^ «Последние кампании: Примите жизнь» . Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса. Архивировано из оригинального 13 апреля 2010 года . Проверено 9 апреля 2010 года .
  18. ↑ Зе Франк (2 февраля 2010 г.). «Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса (SSRP): Примите жизнь» . zefrank.com . Проверено 7 мая 2010 года .
  19. ↑ Райан Сикрест (3 февраля 2010 г.). «Важное сообщение замечательно попадает на YouTube» . ryanseacrest.com. Архивировано из оригинала 8 февраля 2010 года . Проверено 9 апреля 2010 года .
  20. ^ a b «Америка поддерживает британское сообщение о безопасности дорожного движения» . Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса. 22 февраля 2010 года Архивировано из оригинала 29 апреля 2010 года . Проверено 9 апреля 2010 года .
  21. ↑ Сью Бонифас и Эндрю Бакстер (2 мая 2010 г.). «Является ли этот слезливый рекламный ролик продолжительностью всего 90 секунд лучшим фильмом о безопасности дорожного движения? Все за 47 тысяч фунтов стерлингов» . Daily Mirror . Проверено 3 мая 2010 года .
  22. ^ "Золотая мировая медаль 2010" . Нью-Йоркские фестивали. 12 июня 2010. Архивировано из оригинала 14 июля 2011 года . Проверено 12 июня 2010 года .
  23. ^ "Embrace Life вошла в шорт-лист международной рекламной премии" . Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса. 28 апреля 2010. Архивировано из оригинала 5 марта 2012 года . Проверено 3 мая 2010 года .
  24. ^ "Объять жизнь / Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса" . Международный фестиваль рекламы "Каннские львы". 26 июня 2010. Архивировано из оригинала 2 июля 2010 года . Проверено 29 июня 2010 года .
  25. ^ "CIHT шорт-листы 'Embrace Life' для главной награды" . Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса. 1 апреля 2010 года Архивировано из оригинала 8 мая 2011 года . Проверено 9 апреля 2010 года .
  26. ^ " ' Embrace Life' в шорт-листе на премию CIHT" . Безопасность дорожного движения GB. 12 апреля 2010 . Проверено 20 апреля 2010 года .
  27. ^ "Объявлены победители конкурса CIHT Awards 2010!" . Дипломированный институт автомобильных дорог и транспорта. 17 июня 2010 . Проверено 21 июня 2010 года .
  28. ^ " ' Embrace Life' признана Рекламой года YouTube" . Партнерство по более безопасным дорогам Сассекса. 18 ноября 2010 года Архивировано из оригинала 8 сентября 2011 года . Проверено 2 июня 2011 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Embrace Life на канале Sussex Safer Roads наYouTube
  • Веб- сайт Embrace Life
  • Веб-сайт Партнерства по безопасным дорогам Сассекса
  • Репортаж CNN о фильме, с интервью с Дэниелом Коксом, сценаристом и режиссером на YouTube
  • Интервью на радио Bright FM с Дэниелом Коксом и Нилом Хопкинсом (исполнительным продюсером SSRP) (прокрутите страницу вниз)
  • Интервью с Нилом Хопкинсом
  • Страница сайта Нила Хопкинса о Embrace Life
  • Фотографии кампании Embrace Life