Это хорошая статья. Для получения дополнительной информации нажмите здесь.
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Flavas
Куклы Flavas logo.jpg
ТипМодная кукла
КомпанияMattel
СтранаСоединенные Штаты
Доступность2003–2004 гг.
ЛозунгКакая у тебя Флава?

Flavas - американская линия модных кукол, созданная Mattel в 2003 году. Они многоэтничны и выполнены в урбанистическом стиле хип-хоп с « блестящими » украшениями и наклеенными татуировками, которые Newsweek охарактеризовали как «сказочные гетто» . Они были разработаны, чтобы понравиться подросткам (от 8 до 12 лет) и конкурировать с широко популярными куклами Bratz . Они были проданы как «основанные на реальности» и «аутентичные», и у них больше точек артикуляции, чем у традиционных модных кукол для более выразительного позирования.

После выпуска Flavas были плохо приняты и подверглись критике за стереотипность, плохой образец для подражания и искажение культуры хип-хопа. Их мультикультурализм был охарактеризован как положительный, и британские аналитики ожидали, что их «рискованный характер» приведет к высоким продажам. Но после продаж, которые были охарактеризованы как «катастрофические», они были прекращены в течение года.

Дизайн куклы [ править ]

Модельный ряд кукол Flavas с 2003 года

Шесть кукол Флаваса, Киёни Браун, Хэппи Ди, Тика, Лиам, П. Бо и Тре, этнически разнообразны и изображают латиноамериканских , черных и белых людей. [1] Они чувствуют себя в городе и одеты в стиле хип-хоп . [2] [3] Их аксессуары включают гетто бластеры , мобильные телефоны, « Показной » ювелирные изделия и палкой на татуировки. [4] Упаковка, которая служит подставкой для куклы, выполнена в виде стены, расписанной граффити . В инструкции на коробке написано: «Вытащите мою уличную подставку из коробки, чтобы у меня было место, где можно потусоваться». [3] Newsweek охарактеризовал их как «нервных» и «сказочных для гетто».[3]Куклы Flavas, которые продаются с акцентом на самовыражение и индивидуальность, имеют больше точек артикуляции, чем традиционные модные куклы. [3] [5] Это позволяет более широкий диапазон позирования и, согласно Mattel, выражать большее «отношение». [5] Каждая кукла имеет уникальную форму лица и разную высоту, от 10 до 11,5 дюймов. Каждый из них был выпущен в двух разных стилях, и каждый стиль был упакован с двумя разными нарядами. [5] Сложные соединения и индивидуальные формы сделали куклы Флава более сложными в изготовлении, чем большинство других модных кукол. [6]

Фон и запуск [ править ]

К концу 1990-х годов Mattel доминировала на рынке модных кукол с момента выпуска куклы Барби в 1959 году . [6] На пике 1997 г. они занимали более 90% рынка. [6] MGA Entertainment выпустили Bratz в 2001 году. С большими головами и пухлыми губами они обратились к рыночной группе подростков от 8 до 12 лет . Братц добился большого успеха и постепенно завладел долей рынка более полезных кукол Барби. [3] [6] [7] Тем временем рынок Барби молодел. К 2003 году основным рынком сбыта были дети от 3 до 6 лет, и доля Барби на рынке модных кукол упала примерно до 70%. [6][7] Осенью 2002 года компания Mattel выпустиласерию кукол Барби My Scene с новым дизайном, чтобы привлечь внимание подростков и составить конкуренцию Братцу. Но им не удалось обратить вспять падение продаж компании. [3] [6] [7] Менее чем через год после выпуска My Scene, летом 2003 года были запущены Flavas, во второй раз попытавшись привлечь внимание подростков и предложить конкуренцию Bratz. [1] [3] [6] Производство началось всего через три месяца после разработки Flavas, и New York Times описала их запуск как поспешный. [2] [6] The New York Times сообщила, что Флавас «был сильно вдохновлен» Братцем, а Newsweekописал Братца как «анти-Барби», а Флаваса как «собственного анти-Барби» Mattel. [2] [3] Wall Street Journal прокомментировал, что успех Bratz подтолкнул Mattel к выпуску Flavas для прямой конкуренции с собственными куклами Барби. [6]

Flavas, которые согласно Mattel следует произносить как FLAY-vuhz , продавались под лозунгом «Что у вас за Flava?». [5] Mattel описал их как «первый бренд модных кукол, основанный на реальности» с «аутентичным стилем, отношением и ценностями». [5] Джерри Боссик, старший вице-президент Mattel, сказал: «Девочки постарше хотят куклу, которая отражает реалистичные устремления». [3] Представитель Mattel Джулия Дженсен сказала: «Наше исследование показало, что сейчас многие молодые девушки стремятся попасть в мир рэпа и хип-хопа». [4] Песня " What's Your Flava? " От R&B исполнителя Крейга Дэвида.использовался в телевизионных рекламных роликах Flavas, которые транслировались во время программ, ориентированных на подростков. Дженсен сказал, что «соединившись с настоящей песней такого невероятного артиста, как Крейг Дэвид», они укрепили свою позицию «подлинности и реальности». [8] одновременный с выпуском США, бренд Flavas спонсора Christina Aguilera «s 2003 летнего тура . [5] В Великобритании Flavas запустила британская хип-хоп группа Mis-Teeq . [4]

Критика и прекращение [ править ]

Кира Кайлс из « Чикаго Трибьюн» описала кукол Флаваса как недосягаемые и сомнительные образцы для подражания для детей, назвав их «лишенными воображения стереотипами» и заявив, что одна из кукол выглядит как «сутенер, торгующий наркотиками». [9] Аналитик индустрии игрушек Шон Макгоуэн сказал, что они выглядят как «хип-хоп, разработанный комитетом». [10] Ракель Уилсон, главный редактор электронного журнала о хип-хопе Verbalisms, сказала: «Они полностью искажают культуру». [3] Доктор Джон Ричер, клинический детский психолог из Оксфорда, Англия, сказал: «Это имеет тот же оттенок, что и конкурсы красоты в Америке, где маленьких детей наряжают в подростковом возрасте». [4] Мириам Аронд, главный редактор журнала Child.описал мультикультурализм кукол как положительный: «очень хороший способ помочь детям по всей стране осознать, что люди выглядят по-разному». [11] Несколько британских аналитиков индустрии игрушек ожидали, что куклы Флавас будут хорошо продаваться, один из них сказал, что «рискованный характер этих кукол гарантирует их успех». [4] Но они продавались плохо - Wall Street Journal назвал их результаты «катастрофическими». [2] [12] По данным AP, некоторые аналитики считали, что Флава был «слишком резок». [13] Businessweek сообщает, что «неуклюжие украшения и граффити на упаковке ... отпугнули матерей и оставили детей равнодушными». [14]Менее чем через год они были сняты с рынка. [2] [12] Несколько руководителей Mattel были уволены после прекращения поддержки. [15] Мо Ткачик из Slate охарактеризовал Flavas как «нелепо, но мило» и спросил, не был ли их поспешный уход преждевременным, предполагая, что они могли бы найти нишевый рынок. [15]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b "New Flava In Dolls: Barbies With Hip-hop Attitude" . Sun Sentinel . 30 июля 2003 . Проверено 17 сентября 2010 года .
  2. ^ a b c d e "Преобразование романса" . Нью-Йорк Таймс . 9 февраля 2006 . Проверено 17 сентября 2010 года .
  3. ^ a b c d e f g h i j "Игрушки: аромат недели" . Newsweek . 4 августа 2003 . Проверено 17 сентября 2010 года .
  4. ^ a b c d e «Встречайте блистательную, танцующую хип-хоп куклу для модных шестилетних детей» . Независимый . 14 сентября 2003 . Проверено 17 сентября 2010 года .[ мертвая ссылка ]
  5. ^ a b c d e f "Флавы" . Mattel . Архивировано из оригинала 24 июля 2003 года.
  6. ^ a b c d e f g h i "Залп кукол" . Wall Street Journal через Reading Eagle . 19 июля 2003 . Проверено 24 ноября 2010 года .
  7. ^ a b c «Барби становится модной, все более модной, чтобы бороться с конкурентами» . USA Today . 22 ноября 2002 . Проверено 17 сентября 2010 года .
  8. ^ "Рекламы увеличивают громкость мелодиями" . USA Today . 10 августа 2003 . Проверено 17 сентября 2010 года .
  9. ^ "Хип-хоп куклы Флава от Mattel проваливаются" . Чикаго Трибьюн . 14 августа 2003 . Проверено 17 сентября 2010 года .
  10. ^ «Bratz Maker завершил праздники» . Лос-Анджелес Таймс . 25 декабря 2003 . Проверено 16 ноября 2010 года .
  11. ^ "Без одежды и горячо: куклы, которые не любят мамы" . Нью-Йорк Таймс . 26 октября 2003 . Проверено 17 сентября 2010 года .
  12. ^ a b «Mattel надеется, что подтяжка лица Барби покажет более молодых соперников» . Wall Street Journal . 21 октября 2009 . Проверено 17 сентября 2010 года .
  13. ^ D'Innocenzio, Энн (18 октября 2003). «Компании и магазины игрушек пытаются вернуть девочек-подростков» . Звездные новости . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 19 сентября 2010 года .
  14. ^ "Не много развлечений и игр в Mattel" . Businessweek . 12 октября 2005 . Проверено 19 сентября 2010 года .
  15. ^ a b «Пять способов, которыми Барби может научиться играть с Bratz» . Шифер . 5 декабря, 2008. Архивировано из оригинального 10 ноября 2010 года . Проверено 17 сентября 2010 года .