Flyposting
Flyposting (также известный как дикая публикация или размещение счетов ) — это партизанская маркетинговая тактика, при которой расклеиваются рекламные плакаты . В Соединенных Штатах эти плакаты также обычно называют плакатами с пшеничной пастой, потому что пшеничная паста часто используется для приклеивания плакатов. Плакаты приклеиваются к баррикадам на стройплощадках , фасадам зданий и в переулках.
Используемые плакаты обычно изготавливаются из тонкой бумаги и печатаются с использованием флексографии , цифровой печати и трафаретной печати . Современные методы печати позволяют использовать на плакатах полноцветные рисунки, полутона и фотографии, что делает их популярными для рекламы концертов, политических сообщений, коммерческой рекламы и специальных мероприятий. Все большее число плакатов вообще ничего не рекламируют, а вместо этого содержат изображения, вдохновляющие или позитивные послания, а также религиозные послания. [ нужна ссылка ]
Это рекламная тактика, в основном используемая малыми предприятиями, продвигающими концерты и группы политических активистов , но были случаи, когда международные компании заключали субподряд с местными рекламными агентствами для размещения вакансий, чтобы не попасться на незаконном поведении, как форма партизанского маркетинга . В 2004 году городской совет Камдена пригрозил Sony Music и BMG распоряжениями об антиобщественном поведении за незаконную флайпостинг. [1]
Во многих странах запрещено размещать такие плакаты на частной территории без согласия владельца собственности или размещать на общественной территории без разрешения местного правительства. Однако в некоторых районах есть общественные доски объявлений , на которых можно размещать объявления. [2]
Стремясь воспрепятствовать незаконной рассылке флайпостов, поверхности, подверженные риску этого, иногда постоянно подписываются «Без счетов» (США), «Нет флайпостинга» (Великобритания) или во Франции Défense d'afficher - loi du 29 juillet 1881 со ссылкой на закон .
Хотя флайпостинг является обычным явлением, арендодатели часто рассматривают его как неприятность, и они могут подать гражданский иск для защиты своих прав собственности . Особо примечательный инцидент такого типа произошел в Бостоне, штат Массачусетс . В случае с Boston Mooninite Scare 2007 года рекламодатели разместили электронные вывески, не уведомив местные власти, что вызвало дорогостоящую реакцию бостонской полицейской саперы, когда вывески были ошибочно приняты за бомбы. [3]
