Фордхем Эксперимент был эксперимент сделано в рамках курса по действию телевидению Эрик Маклюэна и Harley Паркер в университете Фордхэм в 1967 или 1968 г. Цель эксперимента состояла в том, чтобы продемонстрировать студентам , что есть разница между эффектами фильмов и телепрограмм на аудитории, и попытаться выяснить, в чем могут заключаться некоторые из этих различий.
Считалось, что это различие возникает из-за того, что фильмы представляют для зрителя отраженный свет («свет включен»), в то время как телевизионное изображение подсвечивается сзади («сквозной свет»). Экспериментаторы показали два фильма, документальный фильм и фильм с небольшой сюжетной линией о лошадях, последовательно двум группам равного размера, и попросили зрителей написать полстраницы комментариев своей реакции.
Реакция групп на один из фильмов была примерно одинаковой. Однако отчетливые реакции были обнаружены в отношении другого. Как правило, презентация «свет на» (фильм) воспринималась как имеющая пониженную тактильность и повышенную визуальность по сравнению с повышенной тактильностью и уменьшенной визуальностью «сквозной» (ТВ) презентации.
Визуализация упала с «включенного света» на «сквозное»:
- Комментарии по кинематографической технике упали с 36% при включенном свете до менее 20% при сквозном освещении.
- Количество комментариев к конкретным сценам упало с 51% до 20%.
- Объективные комментарии к «чувству власти» у животных снизились с 60% до 20%.
Тактильность увеличилась с «свет включен» на «свет сквозь»:
- Комментарии к сенсорному вызову, чувству вовлеченности и напряженности увеличились с 6% при включенном свете до 36% при сквозном освещении.
- Количество комментариев о потере чувства времени выросло с 6% до 40%.
- Количество комментариев о чувстве всеобщего участия выросло с 15% до 64%.
- Количество комментариев о чувстве полной эмоциональной вовлеченности выросло с 12% до 48%.
Исследователи пришли к выводу, что «светящиеся» субъекты демонстрировали сенсорный сдвиг, характеризующийся падением зрительного восприятия и усилением тактильного чувства.
Хотя этот эксперимент имеет силу, он не имеет прямого отношения к центральной точке зрения Маршалла Маклюэна о том, что киноизображение, обычно 35-миллиметровый кадр, состоит из миллионов точек или эмульсии и является гораздо более «насыщенным», чем линии. и пиксели телевизионного изображения. Маклюэн утверждал, что экран телевизора предлагал зрителям «заполнить» изображение с низкой интенсивностью, во многом как следование ограничивающим линиям мультфильма. Это сделало телевидение более привлекательным и тактильным. Изображение на пленке высокой интенсивности позволяет отображать на экране гораздо больше информации, но также требует более высокой степени визуального восприятия и познания. В этом смысле, по его словам, кино - это «горячая» среда, а телевидение - «крутая» ванна.
Ссылки
- Маклюэн, Эрик, «Эксперимент Фордхэма» , Труды Ассоциации экологии СМИ , том 1, 2000 г. (исходный документ 1967 г.)