Gleem была зубной пастой, продаваемой компанией Procter & Gamble . [1]
Gleem раньше была маркой зубной пасты. Выпуск препарата был прекращен в 2014 году. Сейчас Procter & Gamble продает состав Gleem под торговой маркой Crest Fresh and White.
В рекламе 1950-х годов говорилось, что в нем есть GL-70, соединение, которое предположительно борется с запахом и бактериями. Gleem был представлен в 1952 году в качестве конкурента тогдашнему ведущему Dental Cream от Colgate. Рекламу координировала компания Compton Advertising, Inc. [2]. В мае 1963 года Лига против отвратительных рекламных роликов включила рекламу зубной пасты Gleem в свой список 10 ужасных продуктов . [3] В 1958 году Gleem занял второе место в рейтинге лучших зубных паст, Colgate по-прежнему занимала первое место по продажам, а Crest - третье. К 1969 году торговая марка Gleem приходила в упадок. Стремясь получить дополнительные продажи, Procter & Gamble передала счет фирме Мэри Уэллс Лоуренс , Уэллс, Рич, Грин. [4]
Когда в течение нескольких лет был представлен Gleem II с фторидом и «зелеными блестками», бренд занял 9% рынка зубных паст. Однако эта доля снизилась примерно до 6% с появлением новых конкурирующих брендов. Главный упадок Gleem был связан с продвижением, направленным на поглощение конкурента, Crest. Разница между Gleem и Crest заключается в том, что Gleem был исключительно «зубной пастой» и изначально не содержал фтора. Позже фтор был введен в Gleem после того, как Crest был впервые продан в 1955 году, в качестве формы потребительской конкуренции. В то время как Gleem оставался зубной пастой, Crest разработал ароматизированные «пасты», «гели» и так далее. До момента прекращения производства на упаковке зубной пасты Gleem жирным шрифтом было написано «НЕ СОДЕРЖИТ САХАРА». Известно, что Crest содержит добавку сахара, а также искусственные ароматизаторы и красители, нацеленные на то, чтобы побудить маленьких детей и подростков соблюдать гигиену полости рта. [ необходима цитата ] В 1963 году Gleem занимала 17-процентную долю рынка зубных паст на третьем месте с рекламным бюджетом в 7,1 миллиона долларов. Глим продолжал становиться менее распространенным, когда Американская стоматологическая ассоциация одобрила Crest для логотипа ADA. Кроме того, Crest содержит фторид олова, который, как утверждается, укрепляет и защищает зубную эмаль, кальций и борется с гингивитом и бактериальной инфекцией, но часто является раздражающим, абразивным и окрашивает, в то время как фторид натрия (содержащийся в Gleem) более мягкий, не оставляет пятен , но требует более частого нанесения (более продолжительное или более чистое нанесение) для дальнейшей профилактики бактериальных инфекций и может иметь незначительный эффект при использовании кальция.
В 1975 году только на телевизионную рекламу Gleem поддержали 6 миллионов долларов. В августе 1976 года Procter & Gamble перевела Глима из Wells, Rich, Greene в Leo Burnett Company в Чикаго, штат Иллинойс . [5]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ "Глим" . gleem.com . Проверено 28 сентября 2019 .
- ↑ Advertising & Marketing , New York Times , 21 ноября 1952 г., стр. 36.
- ↑ Offensive Plugs , New York Times, 19 мая 1963 г., страница X17.
- ↑ Procter & Gamble Shifts Billings , New York Times, 3 февраля 1969 г., стр. 51.
- ^ P & G Перемещение Gleem Для Burnett , The New York Times , 14 апреля 1976, Page 50.