Мэри Уэллс Лоуренс (урожденная Мэри Джорджин Берг 25 мая 1928 года) - американский менеджер по рекламе на пенсии. Она была основателем и президентом Wells, Rich, Greene , [1] [2] рекламное агентство известен своей творческой работы. [3] Лоуренс была первой женщиной- генеральным директором компании, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже . Мэри Уэллс Лоуренс была награждена Львом Святого Марка за свои жизненные достижения на Каннском фестивале творчества львов 2020 года.
Мэри Уэллс Лоуренс | |
---|---|
Родившийся | Мэри Джорджин Берг 25 мая 1928 г. Янгстаун, Огайо, США |
Альма-матер | Технологический институт Карнеги |
Занятие | Рекламный руководитель |
Известен | Основатель рекламного агентства Wells Rich Greene |
Супруг (а) | Берт Уэллс (м. 1949), Хардинг Лоуренс (м. 1967) |
Образование и ранние годы
Лоуренс родился в Янгстауне, штат Огайо , США . В конце 1940-х она проучилась два года в Технологическом институте Карнеги в Питтсбурге, штат Пенсильвания , где познакомилась со студентом промышленного дизайна Бертом Уэллсом. Там она стала участницей Kappa Alpha Theta . В 1949 году они поженились и переехали в Янгстаун, штат Огайо. Свою рекламную карьеру она начала там в 1951 году в качестве копирайтера в универмаге МакКелви. Она переехала в Нью-Йорк , где изучала театр и драму . К 1952 году она стала менеджером по рекламе моды Macy's . В том же году она развелась с Уэллсом, только чтобы снова выйти за него замуж в 1954 году. Лоуренс работал копирайтером и руководителем группы копирования в McCann Erickson в 1953 году, позже присоединившись к « мозговому тресту » рекламного агентства Lennen & Newell . В 1957 году она начала семилетнюю работу в компании Doyle Dane Bernbach (ныне DDB Worldwide ). В своей книге 2002 года «Большая жизнь в рекламе» Лоуренс процитировала партнеров DDB Джеймса Эдвина Дойла , Максвелла Дейна и Уильяма Бернбаха, оказавших значительное влияние на ее дальнейшую карьеру. [4]
Семья
У Лоуренса было две дочери от Берта Уэллса, Памела и Кэти. Она развелась с Бертом во второй раз в 1965 году и вышла замуж за бывшего президента компании Braniff International Airways Хардинга Лоуренса 25 ноября 1967 года. [5] [6] У мистера Лоуренса было четверо детей: сыновья Хардинг-младший, умершие в младенчестве, Джеймс Б. ., Стэйт Р., и одна дочь Дебора. Он умер 16 февраля 2002 года в возрасте 81 года от рака поджелудочной железы. [7] [8]
Джек Тинкер и партнеры и Бранифф
Лоуренс пошел работать на Джека Тинкера и его новую рекламную группу «Джек Тинкер и партнеры». Членов этого революционно нового аналитического центра называли «мыслителями тинкера». «Мыслители» будут создавать рекламные кампании для других агентств в Interpublic , холдинговой компании многих американских рекламных фирм. Лоуренс ранее работал на Тинкер в McCann-Erickson и был рад снова стать с ним партнером. Ее звезда выросла в мире рекламы [2] [7] благодаря успеху рекламной кампании «Конец простого самолета» для компании Braniff International Airways . [9] [10] Она наняла Александра Жирара в качестве дизайнера проекта и дизайнера Эмилио Пуччи для создания новой формы для бортпроводников и экипажа авиакомпании. Кампания была отмечена как критическая для революционного поворота авиакомпании.
Уэллс Рич Грин
После успеха кампании Браниффа и из-за отказа в обещанном ей продвижении по службе Лоуренс 5 апреля 1966 года основал Wells Rich Greene и стал президентом агентства . Партнер Ричард Рич выполнял функции казначея агентства , а Стюарт Грин - его секретарем . [1] [2] Среди основных клиентов WRG были American Motors , Cadbury Schweppes , IBM , MCI Communications , Pan American World Airways , Trans World Airlines , Procter & Gamble , Ralston Purina , RC Cola и Sheraton Hotels and Resorts . [3] Бранифф оставался клиентом Wells Rich Greene до 1968 года.
Лоуренс стоял за маркетинговой кампанией Benson and Hedges в конце 1960-х, которая увеличила продажи Benson and Hedges с 1 миллиарда сигарет в 1966 году до 14 миллиардов сигарет в 1970 году [11].
К 1969 году Лоуренс считался самым высокооплачиваемым руководителем в сфере рекламы. Она была выбрана вице-президентом США Нельсоном Рокфеллером в члены его Комиссии по критическому выбору для американцев , а также была приглашена президентом США Джеральдом Фордом для представления бизнеса на Экономическом саммите в Вашингтоне, округ Колумбия.
После того, как Лоуренс ушел с поста генерального директора в 1990 году, агентство было продано Boulet Dru Dupuy Petit и стало называться Wells Rich Greene BDDP. [3] Агентство официально прекратило свою деятельность в 1998 году и передало свой архив печатной и телевизионной рекламы Центру продаж, рекламы и истории маркетинга Университета Дьюка им. Джона В. Хартмана.
Известные кампании
Частичный список рекламных кампаний Wells Rich Greene: [3]
- Шлеп-шлеп, шипучка шипучка - Alka-Seltzer
- I Can't Believe I Ate the Whole Thing (обладатель премии Clio 1971 г. ) - Алка-Зельцер
- Попробуйте, вам понравится - Alka-Seltzer
- I ♥ N Y
- Доверься прикосновению Мидаса
- В Ford качество - это работа 1
- Щелкни своим Bic
- Поднимите руку, если уверены - дезодорант Sure
- «Недостатки» сигарет длиннее King - Benson and Hedges 100's, сигареты
Женщины в сети
Мэри Уэллс Лоуренс является одним из пяти основателей wowOwow , [12] сайт создан, в собственности, а также написаны женщинами для женщин, который был запущен 8 марта 2008 года Международный женский день . Основателями wOw являются Джони Эванс , Пегги Нунан , Лиз Смит , Лесли Сталь и Мэри Уэллс Лоуренс. Авторы WOW - Кэндис Берген , Джоан Джульетта Бак , Джоан Ганц Куни , Джони Эванс , Вупи Голдберг , Джудит Мартин , Шейла Невинс , Пегги Нунан , Джулия Рид , Лиз Смит , Лесли Шталь, Марло Томас , Лили Томлин , Джейн Вагнер и Мэри. Уэллс Лоуренс.
Почести
Дебора К. Моррисон. [13]
- Входит в десятку лучших ньюсмейкеров 1960-х по версии Advertising Age .
- Самый молодой участник, внесенный в Зал славы копирайтеров .
- Лауреат премии «Золотая тарелка» Американской академии достижений в 1969 году. [14]
- Названа Американской рекламной федерацией " Женщина года в области рекламы" 1971 года .
- Введен в Зал славы Американской федерации рекламы в 1999 году. [15]
Автор
- Мэри Уэллс Лоуренс. Большая жизнь в рекламе . [4] Твердая обложка: Альфред А. Кнопф , 2002, ISBN 0-375-40912-2 Мягкая обложка: Touchstone, 2003, ISBN 0-7432-4586-5
Рекомендации
- ^ а б Стюарт Эллиотт (27 мая 2002 г.). «Легенда рекламы» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинального 28 марта 2007 года . Проверено 4 января 2007 года .
В период ее расцвета в 1960-х и 1970-х годах она и ее агентство Wells Rich Greene были архитекторами подхода к рекламе, который как никогда ранее сочетал ценности развлекательного производства со старомодными методами продаж. Кампании, которые она помогала разрабатывать до того, как гигантские агентства-агентства привели к появлению джинглов и слоганов - «Plop, Plop, Fizz, Fizz» для Alka-Seltzer и «Quality Is Job One» Форда, которые прочно вошли в американскую память.
- ^ а б в "Уэллс Рич Грин: Si Modeti essemus, perfecti essemus" . Центр интерактивной рекламы . 30 марта 2004 г.
- ^ а б в г "Архив рекламного агентства, подаренный библиотекам Duke" . Служба новостей Университета Дьюка . 3 июня 1999 года Архивировано из оригинала 12 июня 2007 года . Проверено 26 декабря 2007 года .
Интеллигентный, энергичный и агрессивный лидер, Уэллс стала известна в начале своей карьеры как первая женщина в рекламе, пробившая « стеклянный потолок » отрасли , особенно после того, как в 1967 году она открыла счет на 12 миллионов долларов в American Motors Corporation. Йорк Сити, компания зарекомендовала себя благодаря новаторской работе и продемонстрировала интенсивный рост в первое десятилетие своей деятельности.
- ^ а б «(Рекламный) мир согласно Лоуренсу» . Рецензия на книгу Knowledge @ Wharton, онлайн-издания Уортонской школы Пенсильванского университета .
- ^ Лоуренс, Мэри Уэллс (2002). Большая жизнь (в рекламе) . Нью-Йорк : Альфред А. Кнопф . С. 56–59 . ISBN 0-7432-4586-5.
- ^ Уильям Норвич (17 мая 2001 г.). «От дома мечты к дому мечты на Ривьере» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ а б Кеннет Н. Гилпин (19 января 2002 г.). «Умер Хардинг Л. Лоуренс, 81 год, начальник авиакомпании» . The New York Times ( аннотация NYT ) .
Бранифф был первым клиентом Wells, Rich, Greene Inc. Концепция мисс Уэллс, «Конец простого самолета», побудила Браниффа раскрасить свои самолеты в яркие цвета и одеть бортпроводников в униформу, разработанную Пуччи . Один из лайнеров DC-8, летевший на латиноамериканских маршрутах авиакомпании, был раскрашен игривыми волнистыми узорами Александром Колдером . «Больше людей увидят эту картину известного художника за более короткое время, чем, возможно, любую другую картину в истории», - сказал г-н Лоуренс в 1973 году. Бранифф заплатил художнику 100 000 долларов .
Внешняя ссылка в|work=
( помощь ) - ^ Майкл МакМертри (апрель 2000 г.). «Хардинг Лоуренс - 15 июля 1920 г. - 16 января 2002 г.» . Семья Браниффов .
- ^ Джейсон Мохика (2003). "Александр Жирар" . Модернист .
- ^ Музей современного искусства Сан-Франциско (23 июня 2006 г.). «Пресс-релиз» . SFMOMA отмечает яркую работу Александра Жирара . Архивировано из оригинального 2 -го июля 2007 года . Проверено 30 июня 2008 года .
В 1968 году Жирар разработал линию мебели для Германа Миллера на основе его более ранних (1965) проектов для Braniff Airlines .
- ^ Whiteside, Томас. "Срезать." Житель Нью-Йорка. 11.12.1970
- ^ Сайт wowOwow
- ^ Эдд Эпплгейт. Мужчины и женщины рекламы: Биографический словарь рекламы. Вестпорт : Greenwood Press, 1994. ISBN 0-313-27801-6 ( Содержание ).
- ^ "Золотые медали Американской академии достижений" . achievement.org . Американская академия достижений .
- ^ «Мэри Уэллс Лоуренс» . Веб-сайт Зала славы Американской федерации рекламы .
дальнейшее чтение
- "Взлет с разговора" . ВРЕМЯ . 2 июня 1967 г.
- «Вверх, вверх и в сторону с Мэри Уэллс» . ВРЕМЯ . 23 августа 1968 года.
- Интервью Норин О'Лири с Мэри Уэллс Лоуренс (15 апреля 2002 г.). "Кое-что о Мэри" . Adweek на AllBusiness.com .
- Брюс Хоровиц, Ванкувер (2 мая 2002 г.). «Королева рекламы все рассказывает» . USA Today .
- Адам Бегли (12 мая 2002 г.). « ' Серый Фланель Gal Сообщает Все - Flying High на Мэдисон - авеню» . The New York Observer . Архивировано из оригинального 7 -го августа 2008 года.
- Тим Макхейл (14 сентября 2005 г.). «Открытое письмо Мэри Уэллс Лоуренс - сентиментальный взгляд назад» . Журнал Мэдисон-авеню . ( Первоначально опубликовано в MediaPost 29 мая 2002 г.). Внешняя ссылка в
|publisher=
( помощь ) - Тодд Леопольд (19 июня 2002 г.). «Когда Безумный проспект был центром вселенной» . Обзор книги CNN .
- Леди, у которой наступила эра. Студент диссертация на осень 1996 года курс в Департаменте рекламы в Университете штата Техас в Остине колледж связи. Авторское право 1996, Ёнсон Ким. Диссертация размещена в Интернете в Центре интерактивной рекламы Университета (ciAd).
Внешние ссылки
- Историческая страница Браниффа Flying Colors
- Мэри Уэллс Лоуренс на wowOwow
- «Мэдисон-авеню» , BBC Блог Адама Кертиса обсуждает карьеру Уэллса и показывает фильм о Браниффе 1967 года, в котором говорит Уэллс.