Уильям Бернбах (13 августа 1911 - 2 октября 1982) был американским креативным директором по рекламе . Он был одним из трех основателей в 1949 году международного рекламного агентства Doyle Dane Bernbach (DDB). Он руководил многими революционными рекламными кампаниями фирмы и оказал долгосрочное влияние на структуру творческих коллективов, которые сейчас широко используются в рекламных агентствах.
Уильям Бернбах | |
---|---|
Родившийся | |
Умер | 2 октября 1982 г. | (71 год)
Национальность | Американец |
Другие названия | Билл |
Альма-матер | Нью-Йоркский университет (бакалавр, английский, 1932) |
Занятие | Реклама и связи с общественностью |
Известен | Основатель агентства DDB |
Супруг (а) | Эвелин Карбоун |
Дети | Пол Бернбах Джон Л. Бернбах |
Ранний период жизни
Билл Бернбах родился в еврейской семье [1] [2] в Бронксе , Нью-Йорк, в семье Ребекки и Джейкоба Бернбах. Он посетил Нью - Йорке государственные школы и в 1932 году получил степень бакалавра степень в Университете Нью - Йорка . Он изучал английский язык, но также изучал бизнес-администрирование, философию и музыку, играя на фортепиано. [3]
Карьера
В 1933 году Бернбах устроился руководить почтовым отделением Schenley Distillers . Это было во время Великой депрессии, и семейные связи дали ему работу. [4] Он активно написал рекламу американского кремового виски Schenley, который попал в нужные руки, и реклама была запущена. Его повысили до рекламного отдела. [3]
Он покинул Шенли в 1939 году, чтобы писать для Гровера Уэлена , главы Всемирной выставки 1939 года, а в следующем году он вошел в рекламную индустрию в агентстве Уильяма Вайнтрауба. Он проработал два года во время Второй мировой войны, после чего работал в Coty, а затем в Gray Advertising . Он начинал там как копирайтер, но к 1947 году был назначен креативным директором .
Вскоре Бернбаха разочаровало то же самое, что он видел во всей рекламе. Обращаясь к руководству агентства, он написал письмо, в котором выразил эту озабоченность. Один абзац, в частности, раскрывает желание Бернбаха изменить рекламное творчество:
В рекламе много хороших специалистов. И, к сожалению, они говорят лучшую игру. Они знают все правила. Они могут сказать вам, что люди в рекламе увеличат вашу читательскую аудиторию. Они могут сказать вам, что предложение должно быть таким коротким или длинным. Они скажут вам, что основной текст следует разбить на части для облегчения чтения. Они могут дать вам факт за фактом за фактом. Они ученые рекламы. Но есть одна маленькая загвоздка. По сути, реклама - это убеждение, а убеждение - это не наука, а искусство. [5]
В 1949 году вместе с Джеймсом Эдвином Дойлом , с которым он познакомился в Grey, и Максвеллом Дейном , который уже руководил крошечным агентством, Бернбах основал одноименное рекламное агентство на Манхэттене . Его философия по отношению к креативной рекламе заключалась в том, что творческое исполнение (способ передачи сообщения) так же важно, как и содержание сообщения (то, что говорится). [6]
С момента основания Бернбах играл важную роль в написании рекламы, дистанцируясь от административных и рекламных аспектов бизнеса, которые были оставлены датчанину. Он служил творческой движущей силой агентства, помогая увеличить счета примерно с 1 миллиона долларов США до более чем 40 миллионов долларов США к тому времени, когда он ушел на пенсию.
К 1976 году DDB стало 11-м по величине рекламным агентством в США, когда Бернбах ушел с поста главного исполнительного директора [7] и стал председателем исполнительного комитета.
Его самая заметная кампания была для Volkswagen, которая включала в себя такие объявления, как Think Small и Lemon . Другие известные кампании, созданные командой Бернбаха:
- Хуан Вальдес
- Мы стараемся изо всех сил для системы аренды автомобилей Avis
- Майки для Life Cereal
- Не обязательно быть евреем, чтобы любить Levy's за ржаной хлеб Levy
- Для Polaroid это так просто
Кампания Бернбаха для Avis Rent-a-Car фактически стала пионером в «рекламе неудачников» и сразу же стала хитом рынка. Он дебютировал в 1962 году, когда Avis терял долю рынка в пользу ближайшего конкурента, Hertz, и помог финансовому положению компании превратиться из убытка в прибыль за один год. Слоган кампании оставался неизменным в течение 50 лет и является одной из самых устойчивых рекламных кампаний. [8]
Наследие
Бернбах был известен своей преданностью творчеству и необычным темам, наследие, которое сделало его главной силой творческой революции 1960-х и 1970-х годов . Его работы часто отличались простотой. Ему также приписывают то, что он первым объединил копирайтеров и арт-директоров в команды из двух человек - модель, которая существует и сегодня в рекламных агентствах . Раньше они были в разных отделениях.
Бернбах получил множество наград и наград за свою работу в рекламной индустрии за свою карьеру. Он был введен в Зал славы копирайтеров в 1964 году, получил премию «Человек года в рекламе» в 1964 и 1965 годах, а также премию «Человек года» от The Pulse Inc. в 1966 году. Его также назвали «Лучшим руководителем рекламного агентства» в 1969 году и получил награду «Золотая тарелка» Американской академии достижений [9] в 1976 году и был введен в Зал славы Американской федерации рекламы в том же году. Оформил трофей Зала славы рекламы "Золотая лестница". [7]
AMC программа, Mad Men , который сосредотачивается на вымышленной рекламного агентства Sterling Cooper в начале 1960 - х годов, множество ссылок на Bernbach; Новаторские методы Бернбаха бросают вызов более ортодоксальному стилю Стерлинга Купера, и DDB часто упоминается как участник второго сезона.
Личная жизнь
В почтовом отделении Schenley Distillers в 1930-х годах одной из помощниц Бернбаха была Эвелин Карбоун, студентка колледжа Хантер , которая обращалась к этикеткам исходящей почты.
Пока Бернбах работал в рекламном отделе, Эвелин стала администратором. Они полюбили друг друга и поженились в 1938 году мировым судьей . Семья Бернбаха была против брака по религиозным мотивам, но они жили счастливо и родили двух сыновей: Джона Л. [10] и Пола. [11]
После смерти Билла Эвелин и Боб Левенсон , творческий руководитель DDB, опубликовали «Книгу Билла Бернбаха: История рекламы, изменившая историю рекламы». [4]
Цитаты Бернбаха
- «Давайте докажем миру, что хороший вкус, хорошее искусство и хорошее письмо могут хорошо продаваться». [12]
- «Все мы, кто профессионально пользуется средствами массовой информации, формируем общество. Мы можем опошлить это общество. Мы можем жестоко его подвергнуть. Или мы можем помочь поднять его на более высокий уровень». [13]
- "Правда не является правдой, пока люди не поверят вам, и они не могут поверить вам, если они не знают, что вы говорите, и они не могут знать, что вы говорите, если они не слушают вы, и они не будут вас слушать, если вы не интересны, и вы не будете интересны, если вы не будете говорить что-то творчески, оригинально, свежо ». [14]
- «Вполне возможно, что креативность - это последнее несправедливое преимущество, которое нам по закону разрешено брать над нашими конкурентами». [15]
Смотрите также
- Реклама
- Рекламный менеджмент
- Творческий краткий
- Маркетинговые коммуникации
- Реклама Volkswagen
Рекомендации
- ^ «Раса и этническая принадлежность в рекламе - Америка в 20 веке: евреи и американская реклама» . Образовательный фонд Ассоциации национальных рекламодателей .
- ^ Еврейская виртуальная библиотека: «Реклама» получено 2 июня 2017 г.
- ^ а б Левенсон pXV
- ^ а б Мэтью Кример. «Что вы пропустили прошлой ночью в сериале« Безумцы » » . Рекламный век . Проверено 19 октября 2010 .
- ^ http://www.brandingstrategyinsider.com/2008/02/advertisings-le.html#.VKdKsIrF_vQ
- ^ Казй DHH и Батр, SK, Реклама и стимулирование сбыта , Excel Книга, 2009, стр 381-382
- ^ а б Американская федерация рекламы. «Билл Бернбах в Зале славы рекламы» . Американская федерация рекламы . Проверено 19 октября 2010 .
- ^ Ричардс, К., "Как Avis Блестяще Пионеры Underdog Реклама с" We Try Harder" Adweek, 24 июля 2017 года
- ^ "Золотые медали Американской академии достижений" . www.achievement.org . Американская академия достижений .
- ^ Forbes: «Сваты - Два маститые рекламисты стремятся ввести большие бренды для новомодного маркетинга в блогах, больницах и гостиницах, по цене» Мелань Уэллс 19 сентября 2005
- ↑ New York Times: «Пол Бернбах, 57 лет, инвестор и меценат» Эрика Пейса, 22 июня 2003 г.
- ^ Боб Гарфилд. «100 лучших рекламных кампаний века» . Рекламный век . Проверено 15 августа 2006 .
- ^ Кейт Рейнхард (05.05.2006). "Ответ на премию" Заслуженный коммуникатор " . Калифорнийский государственный университет, Фуллертон . Проверено 16 августа 2006 .
- ^ Люк Салливан (2003). Эй, Уиппл, выжми это . ISBN 9780471281399. Проверено 12 ноября 2008 .
- ^ Дэйв Тротт. «Твиттер Дэйва Тротта» . Twitter . Проверено 24 января 2013 .
дальнейшее чтение
- Левенсон, Боб "История рекламы, которая изменила историю рекламы", (Villard Books, Нью-Йорк), 1987 г.
- Уэллс Лоуренс, Мэри «Большая жизнь в рекламе» (Touchstone, Нью-Йорк) 2003 г.
- Вилленс, Дорис , «Никто не совершенен: Билл Бернбах и золотой век рекламы», (CreateSpace, Нью-Йорк) 2009.
Внешние ссылки
- Биография в Зале славы рекламы Американского рекламного фонда
- Подробная история рекламы Daisy от CONELRAD
- Век рекламы Ad Age : Уильям Бернбах
- DDB в мире
- Биография Клуба арт-директоров
- Разговор с Уильямом Бернбахом, НОВОСТИ DDB, июль 1969 г.
- Г-н Бернбах в течение 25 лет выступал в DDB, DDB NEWS, ИЮНЬ 1974 г.
- Уильям Бернбах в книге " Найди могилу"