Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Думай маленько
Тип продуктаРекламная кампания для Volkswagen Beetle
ВладелецДойл Дейн Бернбах (DDB)
СтранаСоединенные Штаты
Введено1959 ; 62 года назад ( 1959 )
Самый популярный вариант рекламы Think Small имеет голый фон, на котором виден только VW Beetle, чтобы сразу переключить внимание читателя на автомобиль.

Подумайте Малый был один из самых известных объявлений в рекламной кампании для Volkswagen Beetle , арт-режиссера Хельмута Krone . Копия Think Small была написана Джулианом Кенигом [1] в агентстве Doyle Dane Bernbach (DDB) в 1959 году. [2] [3] [4] Кампания Дойла Дейна Бернбаха Volkswagen Beetle была признана лучшей рекламной кампанией двадцатого века. столетие от Ad Age , [3]в обзоре рекламы в Северной Америке. За Кенигом последовали многие другие писатели во время арт-директора Кроне первых 100 рекламных роликов кампании, в первую очередь Боб Левенсон. Кампания была признана настолько успешной, что «сделала гораздо больше, чем просто увеличила продажи и создала лояльность к бренду на протяжении всей жизни. [...] Реклама и работа рекламного агентства изменили сам характер рекламы - с таким образом он создан для того, что вы видите сегодня как потребитель ». [5]

Фон [ править ]

Спустя пятнадцать лет после Второй мировой войны Соединенные Штаты стали мировой и потребительской сверхдержавой ; начали строить автомобили для растущих семей с детьми бэби-бумеров и «американцев, одержимых маслкарами». [4] Beetle, «компактный, странно выглядящий автомобиль», был произведен на заводе, построенном нацистами в Вольфсбурге , Германия , что, как считалось, затрудняло продажу автомобиля [5] (поскольку автомобиль был разработан в нацистской Германии ). [6]В то время автомобильная реклама была сосредоточена на предоставлении читателю как можно большего количества информации, а не на убеждении читателя в покупке продукта, и реклама, как правило, больше основывалась на фантазиях, чем на реальности. [5]

Кампания [ править ]

Хельмут Кроне придумал дизайн и заголовок для «Думай о малом» одновременно. Krone объединилась с Джулианом Кенигом для разработки рекламных объявлений «Think Small» и «Lemon» для Volkswagen под руководством Уильяма Бернбаха.. DDB организовал печатную кампанию, в которой основное внимание уделялось форме Beetle, которая была меньше, чем большинство автомобилей, продававшихся в то время. Этот уникальный акцент в автомобильной рекламе привлек к Жуку широкое внимание. DDB имела в виду «простоту, противоречащую традиционной ассоциации автомобилей с роскошью». Печатные рекламные объявления кампании были заполнены в основном белым пространством, с небольшим изображением Жука, которое должно было подчеркнуть его простоту и минимализм, а текст и мелкий шрифт внизу страницы перечисляли преимущества владения маленькая машина. [4]

Креативное исполнение во многих отношениях нарушило условности. Хотя в макете использовался традиционный формат - изображение, заголовок и текст из трех столбцов были сохранены, другие различия были незначительными, но достаточными, чтобы выделить рекламу. Он использовал шрифт без засечек в то время, когда шрифты с засечками были нормальными. Он включал точку после слогана «Думай о малом». Тело копии было полно вдов и сирот.- все сделано для того, чтобы объявление выглядело естественно и честно. Изображение автомобиля было помещено в верхнем левом углу и расположено под углом таким образом, чтобы внимание читателя было направлено на заголовок. Наконец, реклама была напечатана в черно-белом цвете в то время, когда широко использовалась полноцветная реклама. Со временем макет изменился, но основные исполнительные элементы использовались последовательно, чтобы придать каждой итерации ощущение «домашнего стиля». [7]

Книги [ править ]

Рекламная книга 1967 года под названием Think Small была роздана дилерами Volkswagen. Чарльз Аддамс , Билл Хуст , Вирджил Партч , Гаан Уилсон и другие ведущие карикатуристы того десятилетия рисовали карикатуры с изображением фольксвагенов, и они были опубликованы вместе с забавными автомобильными эссе такими юмористами, как Х. Аллен Смит , Роджер Прайс и Джин Шеперд . В дизайне книги каждый мультфильм помещен рядом с фотографией создателя мультфильма.

Кампания была предметом ряда книг с серьезным научным анализом ключевых факторов успеха кампании, в том числе: « Думай маленько: история тех объявлений Volkswagen » Фрэнка Роусома (1970); [8] « Думай маленько: история величайшей рекламы в мире» (2011), Доминик Имсенг; [9] и « Маленькие мысли : долгое странное путешествие Volkswagen Beetle» (2012) Андреа Хиотт; [10]

См. Также [ править ]

  • Реклама Volkswagen

Ссылки [ править ]

  1. ^ "История происхождения"
  2. ^ «Век рекламы Ad Age: 100 лучших кампаний» . adage.com . Crain Communications Inc. 29 марта 1999 г.
  3. ^ a b «100 лучших рекламных кампаний» . Возраст объявления . Проверено 15 июля 2010 года.
  4. ^ a b c Кабурек, Сара. «Рекламные объявления, меняющие правила игры» . CNN. CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  5. ^ a b c «Лучшая рекламная кампания века? Конечно, VW Beetle» . Портлендский деловой журнал . Проверено 15 июля 2010 года.
  6. ^ "Неужели Гитлер действительно изобрел Volkswagen?" . Yahoo !. Проверено 15 июля 2010 года.
  7. ^ Сивулка, Дж., Мыло, секс и сигареты: Культурная история американского обучения рекламным центрам, 2011, стр. 258
  8. ^ Rowsome Ф., Think Small: История из тех Volkswagen объявлений , S. Greene Press, 1970
  9. ^ Imseng Д., Think Small: История Greatest объявления в мире , Full Stop Press, 2011
  10. ^ Hiott А., Думая Малый: Долгое и странное путешествие в Volkswagen Beetle Publishing Group Random House, 2012

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Хиотт, Андреа (2012). Думая о малом: долгое и странное путешествие Volkswagen Beetle . Баллантайн, Рэндом Хаус. ISBN  978-0-345-52142-2
  • Роусом, Фрэнк (1970). Подумайте немного: история тех объявлений Volkswagen . С. Грин Пресс. ISBN 9780828901208.
  • Маркантонио, Альфредо и Дэвид Эбботт. «Помните ту великолепную рекламу Volkswagen?» Лондон: Издания Бут-Клибборн, 1993. ISBN 1-873968-12-4. 
  • Имсенг, Доминик. Уродливое - это только внешность: история рекламы, изменившей мир. Матадор, 2016. ISBN 978-1785893179. 
  • Чаллис, Клайв. «Хельмут Кроне. Книга. Графический дизайн и художественное оформление (концепция, форма и значение) после креативной революции рекламы». Лондон: Cambridge Enchorial Press, 2005. ISBN 0-9548931-0-7