Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о написании рекламы и других формах маркетинговых коммуникаций. Не следует путать с авторским правом или редактированием копий .

Копирайтинг - это действие или занятие по написанию текста с целью рекламы или других форм маркетинга . [1] Продукт, называемый копией или копией для продажи, представляет собой письменный контент, который направлен на повышение узнаваемости бренда и, в конечном итоге, на то, чтобы убедить человека или группу совершить определенное действие. [2]

Копирайтеры помогают создавать рекламные щиты , брошюры , каталоги , Джинглы тексты , журнальные и газетные рекламы, рекламные письма и другую прямую почтовую рассылку , сценарии для телевидения или радио рекламы, слоганов , белых бумаг , социальных средств массовых информации сообщений и других маркетинговых коммуникаций .

Работа [ править ]

Многие копирайтеры работают в отделах маркетинга , рекламных агентствах , фирмах по связям с общественностью , копирайтинговых агентствах или работают самостоятельно в качестве фрилансеров, где клиенты варьируются от небольших до крупных компаний.

  • Рекламные агентства обычно нанимают копирайтеров в составе творческой команды, в которой они работают вместе с арт-директорами или креативными директорами . Копирайтер пишет копию или сценарий рекламного объявления, в основном на основе информации, полученной от клиента. Арт-директор отвечает за визуальные аспекты рекламы и, особенно в случае печатных работ, может контролировать производство. Любой член команды может придумать общую идею (обычно называемую концепцией), и процесс сотрудничества часто улучшает работу. Некоторые агентства специализируются на обслуживании определенной отрасли или сектора. [2]
  • Агентства по копирайтингу сочетают копирайтинг с рядом редакционных и сопутствующих услуг, которые могут включать в себя консультации по позиционированию и обмену сообщениями, социальные сети, оптимизацию поисковых систем , редактирование при разработке, редактирование копий , корректуру , проверку фактов , написание речи и верстку страниц . Некоторые агентства нанимают собственных копирайтеров, другие - внешних подрядчиков или фрилансеров.
  • Агентства цифрового маркетинга обычно включают копирайтеров, как внештатных, так и сотрудников, которые специализируются на цифровых коммуникациях. Иногда работа копирайтера совпадает с работой автора контента, поскольку ему нужно будет писать рекламу в социальных сетях, рекламу Google, целевые страницы в Интернете и убедительные копии электронной почты. Эта новая волна копирайтинга, рожденная цифровой эпохой, сделала эту дисциплину более доступной. Но не без недостатка, так как глобализация привела к тому, что некоторые работы по копирайтингу были обесценены из-за того, что найти квалифицированных копирайтеров, работающих с разной скоростью, было легко.

Копирайтеры также работают в розничных сетях, книжных издательствах или других крупных фирмах, которые часто размещают рекламу. Их также можно использовать для написания рекламных материалов для газет, журналов и радиовещательных компаний.

Некоторые копирайтеры работают как независимые подрядчики или фрилансеры , пишут для различных клиентов. Они могут работать в офисе клиента, в офисе в коворкинге , в кофейне или удаленно из дома.

Копирайтеры похожи на технических писателей, и их карьеры могут совпадать. В целом, однако, техническое письмо предназначено для информирования и обучения читателей, а не для их убеждения. Например, копирайтер пишет объявление о продаже автомобиля, а технический писатель пишет руководство оператора, объясняющее, как его использовать.

Образование [ править ]

Традиционно для того, чтобы стать копирайтером, необходимо было получить степень бакалавра английского языка, рекламы, журналистики или маркетинга. Это все еще часто происходит с штатными копирайтерами. Однако сегодня копирайтеры-фрилансеры могут научиться этому ремеслу на курсах копирайтинга или у наставников. Многие клиенты соглашаются или даже предпочитают написание образцов официальным данным по копирайтингу.

В 2018 году Бюро статистики труда США сообщило, что средняя годовая зарплата писателей и авторов составила 62 170 долларов. В 2019 году PayScale.com заявил, что ожидаемая зарплата копирайтеров колеблется от 35000 до 73000 долларов. [3]

Известные копирайтеры [ править ]

Дополнительная информация: Список копирайтеров.

Джон Эмори Пауэрс (1837–1919) был первым в мире копирайтером, работающим полный рабочий день . [4] [5] [6] С тех пор некоторые копирайтеры стали хорошо известны в отрасли благодаря тому, что они основали крупные рекламные агентства, а другие - благодаря своей постоянной работе. Многие творческие художники работали копирайтерами, прежде чем стали известными в других областях. [7]

Форматы [ править ]

Интернет [ править ]

Дополнительная информация: контент-маркетинг и разработка веб-контента.

Интернет расширил диапазон возможностей копирайтинга, включив в него целевые страницы и другой веб-контент, онлайн-рекламу, электронные письма, блоги, социальные сети и другие формы электронных коммуникаций.

Интернет дал копирайтерам новые возможности изучать свое ремесло, проводить исследования и просматривать работы других. Клиенты, копирайтеры и арт-директора могут легче находить друг друга, что делает фриланс жизнеспособным вариантом работы. Есть также много новых веб-сайтов, которые делают работу копирайтера-фрилансера гораздо более организованным процессом.

Поисковая оптимизация (SEO) [ править ]

Веб-копия может включать в себя достижение более высоких позиций в поисковых системах. Первоначально это предполагало стратегическое размещение и повторение ключевых слов и фраз на веб-страницах, но написание таким образом, чтобы читатели считали нормальным, а также их включение в метатеги, заголовки страниц и подзаголовки.

Но времена прошли, и «оптимизация на странице» теперь включает рассмотрение семантических слов и фраз (то есть тех, которые означают одно и то же или связаны между собой).

Копирайтинг для SEO также включает в себя то, что написано на страницах, которые ссылаются на соответствующую страницу, особенно в тексте, используемом в ссылке ... но с этим нельзя переусердствовать. SEO теперь стало таким же искусством, как и наука, предполагающей суждения на каждом этапе. Было (и продолжает проводиться) большое количество исследований по этой теме, поскольку вещи медленно развиваются. [8] [9] [10]

Нейрокопирование [ править ]

«Нейрокопирайтинг - от НЛП (нейро-лингвистического программирования) - с использованием исследований психологии и социального поведения в рекламном тексте. Но я полностью перешел на термин «метакопирайтинг», потому что исторически НЛП - неправильное название. Нет прямой связи с мозгом или нейронами, но речь идет о «мета», префиксе, означающем более всеобъемлющий или превосходящий. Однако название «нейрокопирайтинг» очень модно (особенно в России) ». [11]

Издательство книги [ править ]

В книгоиздании , лоскут копия или куртка лоскут копия приводится краткое изложение книги , которая появляется на внутренней стороне пиджака твердого переплета пыли; копия задней обложки - аналогичный текст, обычно более короткий, на внешней стороне задней обложки; а копия каталога - это резюме, написанное для каталога издателя. Это еще один способ того, как копирайтинг использует письмо, чтобы убедить клиента развить интерес к продукту.

В популярной культуре [ править ]

Целью копирайтинга является влияние или убеждение, поэтому хорошо размещенный и заметный текст может помочь продвинуть точку зрения, и популярная культура не является исключением. Это особенно заметно в социальных сетях, которые все сильнее влияют на мнения и отношения в глобальном масштабе [12]

Но копирайтеры могут также использовать популярную культуру, чтобы найти отклик у соответствующей аудитории. Использование слов, фраз и концепций, которые идентифицирует их целевая аудитория, немедленно создаст подсознательную связь, которая усиливает сообщение. Есть много примеров, когда это было чрезвычайно эффективно [13] и как это применить на практике. [14]

См. Также [ править ]

  • Реклама
  • Коммуникационный дизайн
  • Рекламная рассылка
  • Смахнуть файл

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Копирайтер | Определение копирайтера на английском языке Оксфордскими словарями» . Оксфордские словари | Английский . Проверено 23 января 2018 .
  2. ^ a b Макки, Стив (15 августа 2007 г.). «Как нанять рекламное агентство» . Bloomberg Businessweek . Проверено 11 июня 2013 года .
  3. ^ «Копирайтер: зарплата, обязанности, перспективы и требования» . Study.com . Проверено 12 декабря 2019 .
  4. ↑ Патрик Робертсон (11 ноября 2011 г.). Книга первых Робертсона: кто что сделал в первый раз . Bloomsbury Publishing. С. 1893–1894. ISBN 978-1-60819-738-5.
  5. ↑ Йенс Олесен (1998). Нормальные люди в рекламе не работают . Dados internacionais de catalogacao na publicidade. п. 2. ISBN 978-85-900682-1-1.
  6. ^ Joel Shrock (30 июня 2004). Позолоченный век . ABC-CLIO. п. 53. ISBN 978-0-313-06221-6.
  7. ↑ Майерс, Бен (18 января 2008 г.). «Копирайтинг еще пишу» . Хранитель . Guardian Media Group . Проверено 21 февраля 2017 года .
  8. ^ Блог Ahrefs
  9. ^ Search Engine Watch
  10. ^ Блог журнала поисковых систем
  11. ^ Майорова, Наталья (2020). Метакопирайтинг. Внимательность в рекламном тексте (электронная книга под ред.). Ридеро. п. 32. ISBN 978-5-0051-2304-6.
  12. ^ Журнал связи Завета (CJOC)
  13. ^ Блог HubSpot
  14. ^ Блог Wordwise