 | Примеры и перспективы в этой статье относятся в первую очередь к Соединенным Штатам и не отражают общемировой взгляд на предмет . ( Май 2009 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Звона является короткая песня или мелодия используется в рекламе и для других коммерческих целей. Джинглы - это одна из форм звукового брендинга . Джингл содержит один или несколько крючков и означает, что они явно продвигают рекламируемый продукт или услугу, обычно с использованием одного или нескольких рекламных слоганов . Покупатели рекламы используют джинглы в рекламных роликах на радио и телевидении ; их также можно использовать в контекстах, не связанных с рекламой, для создания или поддержания имиджа бренда. Многие джинглы также создаются с использованием фрагментов из популярных песен , в которых текст изменяются для надлежащей рекламы продукта или услуги.
История [ править ]
Вы пробовали Wheaties ?
Это цельнозерновая мука со всеми отрубями.
Вы не попробуете Wheaties?
Ибо пшеница - лучшая пища человека.Они хрустящие и хрустящие
. Весь год
дети никогда не устанут от них,
и вы тоже.Так что просто попробуйте Wheaties,
Лучшая еда для завтрака в стране.
Реклама Wheaties с ее лирическими зацепками была воспринята ее владельцами как чрезвычайно успешная. Согласно одному сообщению, General Mills серьезно планировала прекратить производство пшеницы в 1929 году из-за плохих продаж. Вскоре после того, как песня "Вы пробовали Wheaties?" Однако, транслировавшейся в Миннесоте, продажи там резко выросли. Из 53 000 проданных ящиков хлопьев для завтрака Wheaties 40 000 были проданы на рынке городов-побратимов. После того, как менеджер по рекламе Сэмюэл Честер Гейл указал, что это единственное место, где "пробовали ли вы пшеницу?" в то время транслировался, успех джингла был признан компанией. [1]Воодушевленная результатами этого нового метода рекламы, General Mills изменила стратегию своего бренда. Вместо того, чтобы бросить хлопья, они купили рекламное время по всей стране. Результирующий рост продаж в одиночку укрепил бренд Wheaties по всей стране.
После успеха General Mills другие компании начали исследовать этот новый метод рекламы. Изначально джингл обошел запрет на прямую рекламу, который Национальная радиовещательная компания , доминирующая вещательная сеть, пыталась сохранить в то время. [2] Звонок мог заставить название бренда врезаться в головы потенциальных клиентов, даже если он не вписывался в определение «реклама», принятое в конце 1920-х годов.
Искусство джингла достигло своего пика во время экономического бума 1950-х годов. Звона был использован в рекламе фирменных продуктов , таких как зерновые завтраки, конфеты , закуски , содовая , табак и пиво . Различные франшизы и продукты, направленные на самооценку потребителей, такие как автомобили , средства личной гигиены (включая дезодоранты , жидкость для полоскания рта , шампунь и зубную пасту ), а также бытовые чистящие средства, особенно моющие средства , также использовали джинглы.
Джингл спад [ править ]
В августе 2016 года The Atlantic сообщила, что в Соединенных Штатах некогда популярный джингл теперь заменяется рекламодателями смесью старой и современной поп-музыки, чтобы сделать их рекламу запоминающейся. В 1998 г. в выборке из 1279 национальных рекламных роликов было 153 джингла; к 2011 году количество джинглов упало до восьми из 306 рекламных роликов. [3]
Длинные джинглы [ править ]
Один из самых популярных джинглов принадлежит McCormick Foods ' Airplane Jelly . Созданный в Австралии до 1943 года, этот джингл использовался в рекламе и в 21 веке. В 40-х годах он стал знаменитым или печально известным, поскольку на некоторых станциях в него играли более 100 раз в день. [4]
Альтернативные джинглы [ править ]
Джинглы также можно использовать в целях пародии, популяризированные в радиоформатах Top 40 / CHR , в первую очередь Hot30 Countdown , используемые в основном в целях брендинга.
Телевизионная станция твенные также ввели свои собственные аудио джинглы для укрепления своих брендов идентичности, например , мелодичные мотивы Channel 4 «s восемьдесят или BBC One » S „Circle“ идента . [5]
Радио джинглы [ править ]
Чаще всего термин «радио-джинглы» может использоваться для обобщения всех элементов брендинга или идентификации радиостанции. Точно этот термин в контексте радио используется для описания только тех элементов брендинга радиостанций, которые являются музыкальными или поются. Песенные джинглы - наиболее распространенная форма брендинга радиостанций, также известная как визуализация. Таким образом, радио-джингл создается в студии сессионными певцами и включает в себя музыкальное представление названия и частоты радиостанции. Радиостанции будут заключать договор со специализированными продюсерами джинглов, которые будут создавать музыкальный звук и мелодию, а также записывать сессионных певцов. Элементы, называемые пончиком, затем будут отправлены на радиостанцию в различных временных вариациях для редактирования местными радиопродюсерами перед трансляцией в перерывах между песнями или во время рекламных пауз. [6] В качестве альтернативы, джинглы могут изготавливаться производственным персоналом. [7]
Авторские права [ править ]
Получив заказ на сочинение джингла, писатели иногда создают все аспекты джингла: музыку, тексты, исполнение и запись. В этом случае автору могут заплатить за эти аспекты, а также фиксированную плату. И хотя рекламодатель получает права без гонорара писателя, иногда писатель пытается сохранить права на исполнение. В большинстве случаев писатель не оставляет за собой никаких прав. В других случаях рекламодатели закупают джинглы пакетными предложениями у производителей, специализирующихся на джинглах. Сценаристы, работающие на этих продюсеров, получают зарплату и не сохраняют за собой права. Права принадлежат производителю, который может продать их рекламодателю. [8]
См. Также [ править ]
- Радио подметальная машина
- Трейлер
Ссылки [ править ]
- ^ История инноваций General Mills Радио и ТВ (архивная ссылка, 15 февраля 2010 г.)
- ^ MWOTRC: Метро Вашингтон Old Time Radio Club
- ^ Стэнли, Тиффани (2016-08-29). "Что убило джингл?" . Атлантика . Проверено 31 августа 2016 .
- ^ "Самолет Желе Песня" . Австралийский экран . Национальный архив кино и звука Австралии . Проверено 19 августа 2018 .
- ^ Audio идентичностей архивации 2013-02-14 в Wayback Machine в imagedissectors.com , URL доступ3 сентября 2010
- ^ Рекламная станция
- ^ В производстве дом джингл архивной 2013-05-24 в Wayback Machine в talkingnewspaper.org.uk , URL доступ20 августа 2015
- ↑ Красиловский. W: «Музыкальный бизнес», стр. 288. Billboard Books, 2000.
