Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

go90
Go90 logo.jpg
Основан2015 г. ( 2015 )
Штаб-квартира
Соединенные Штаты и Великобритания
ВладелецVerizon Communications
Ключевые людиБрайан Ангиолет (старший вице-президент по контенту), Ричард Том (генеральный директор и технический директор, Verizon Digital Entertainment)
ПродуктыСтриминговый сервис
Телевидение
Фильмы
РодительOath Inc.
Текущее состояниеНесуществующий

go90 - американская служба интернет-телевидения и мобильное приложение, принадлежащая и управляемая Verizon Communications . Сервис позиционировался как «платформа социальных развлечений», ориентированная на мобильные устройства и ориентированная в первую очередь на миллениалов , предлагая как новый, так и приобретенный контент от различных поставщиков. Сервис был доступен исключительно в Соединенных Штатах, хотя по состоянию на март 2018 года часть его контента стала доступна на международном уровне через Tumblr .

После неудачного запуска (который партнеры по контенту приписали отсутствию фирменных стратегий в отношении контента), в результате произошла смена менеджеров (включая перезапуск сервиса сотрудниками компании по приобретению Verizon и бывшего конкурента Vessel ), включая приобретения, ставшие основой сервиса ( таких как проект Intel OnCue, а затем - Vessel), по оценкам Verizon потратила на эту услугу 1,2 миллиарда долларов. [1]

История [ править ]

В январе 2014 года Verizon приобрела таланты и активы OnCue - сервиса потоковой передачи по подписке, разрабатываемого Intel, - примерно за 200 миллионов долларов. [2] [3] [4] В сентябре 2015 года Verizon представила потоковую службу на основе ресурсов, известную как go90. Он был описан как мобильная-первый «социальной развлекательной платформа» нацеливание тысячелетние демографии, показывая видео контента от различных партнеров, а также таких функций, как возможность присоединиться к «экипажам» , связанным с шоу, а также для создания клипов из его шоу и поделитесь ими в социальных сетях. Название "go90"ссылались на практику поворота смартфона в альбомную ориентацию для просмотра видео (поворот на 90 градусов).[5] Verizon планировал использовать рекламные технологии и контентные активы, приобретенные при покупке AOL , [6] [7] [8] и выпустить 50–55 новых коротких серий серий. [9]

Брайан Ангиолет, старший вице-президент Verizon по потребительским товарам, был первым руководителем службы. [10] [1] Чип Кантер, ранее работавший в NBCUniversal , был назначен генеральным менеджером в марте 2016 года и нанял Ивану Киркбрайд, ранее работавшую на YouTube , в качестве директора по содержанию. В рамках Canter контент-стратегия сервиса сместилась к стратегии, ориентированной на более широкий спектр контента в хорошо известных жанрах, таких как игры, музыка, научная фантастика, спорт (включая прямые трансляции) и драмы, ориентированные на молодых женщин. [11] [12] [1] [13] [14]Служба также планировала применить более детальный подход к получению контента и снизить агрессивную ориентацию на мобильные платформы. [14]

Несмотря на большие ожидания от Verizon, первый год работы go90 оказался неудачным; партнеры сообщили, что их контент привлекает крохотную аудиторию (с большей частью контента, которое получает только количество просмотров в пределах нескольких тысяч, хотя некоторые, такие как The Runner , смогли достичь по крайней мере миллиона), и что даже под руководством Кантера сервису не хватало четкое содержание и стратегии распространения. [15] Digiday сообщил через go90 сотрудников, что руководители Verizon «на раннем этапе были настолько увлечены идеей предоставления большого количества высококачественного контента, что никогда не проявляли особого внимания. Не было никаких указаний на то, что Verizon действительно знала аудиторию, что они пытались достучаться ". [1]Инсайдеры также отметили, что было предоставлено недостаточно внутренних метаданных для категоризации видео go90, что затрудняло поиск и обнаружение. Verizon наняла подрядчиков, чтобы вручную собрать эту информацию, и этот процесс должен занять всего три месяца. Однако процесс длился почти год. [14] В мае 2016 года генеральный директор Verizon Лоуэлл МакАдам признал, что go90, возможно, был «немного раздут», опровергая предыдущие заявления и последствия крупных инвестиций в бизнес и СМИ. [16]

26 октября 2016 года Verizon приобрела Vessel , стартап потокового видео, возглавляемый бывшими руководителями Hulu Джейсоном Киларом и Ричардом Томом, где подписки использовались для получения приоритетного доступа к новейшему контенту своих каналов. [17] Покупка была направлена ​​на привлечение талантов , компания Vessel закрылась в конце месяца, а ее персонал был переведен на работу на ходу90. Килар ушел из компании. [18] [19] 23 января 2017 года сообщалось, что Verizon уволила 155 сотрудников go90 из своего офиса в Сан-Хосе, которые были уволены приобретенным персоналом Vessel. Том был назначен техническим директором Verizon Digital Entertainment. [20] [21]Во время отчета Verizon о прибылях и убытках за четвертый квартал на следующий день выяснилось, что среднее ежедневное использование приложения go90 было «последовательным, примерно 30 минут на каждого зрителя». В начале февраля представитель Verizon сообщил FierceVideo, что за последние два месяца сервис продемонстрировал органический рост. [22]

В конце марта 2017 года go90 выпустила значительную переработку своего мобильного приложения, которое было разработано, чтобы помочь улучшить обнаружение и рекомендации по контенту, а также определить приоритетность живого контента (например, спорта) в интерфейсе. Редизайн также включил концепцию «анимационного плаката» для рекламных дисплеев, разработанную компанией Vessel. [23] [24] Чип Кантер был заменен на посту генерального директора в апреле 2017 года Ричардом Томом. [12] В следующем месяце сообщалось, что у приложения go90 в среднем 2,1 миллиона пользователей в месяц. [25]

Инвестиции в контент [ править ]

Под руководством Ангиолет в качестве директора по глобальному контенту Verizon осуществила несколько инвестиций и приобретений, чтобы поддержать go90. [9]

В апреле 2016 года Verizon приобрела 24,5% акций AwesomenessTV , студии цифровых медиа и YouTube MCN, ориентированной на молодежь и подростков, примерно за 159 миллионов долларов (при оценке AwesomenessTV в 650 миллионов долларов). DreamWorks Animation и Hearst Corporation также владели долями в компании. [26] Кроме того, Verizon за несколько лет инвестировала 180 миллионов долларов в AwesomenessTV для производства контента для go90. [27]

Совместное предприятие с Hearst, Verizon Hearst Media Partners , приобрело Complex Media в рамках сделки, согласно которой компания оценивается в 250–300 миллионов долларов. [28] [29] [30] По крайней мере, две инициативы предприятия, Serfully.TV и Rated Red, были закрыты в 2017 и 2018 годах соответственно. [31]

Исходное содержание [ править ]

На go90 были представлены оригинальные сериалы, такие как Mr. Student Body President , My Dead Ex , The Runner (продюсерами которого являются Бен Аффлек и Мэтт Дэймон ), T @ gged , Tween Fest , Street Fighter: Resurrection и Transformers: Prime Wars Trilogy . Его оригинальные серии были приобретены у таких студий, как CollegeHumor , Funny or Die , Nerdist Industries , Machinima , MTV и Rooster Teeth Productions , среди других. [32]а также продюсеры, такие как Бен Аффлек, Мэтт Дэймон, [33] Леброн Джеймс , [34] и Роб Гронковски (который вел и был исполнительным продюсером сериала, похожего на Shark Tank, под названием MVP в течение двух сезонов). [35]

В 2017 году go90 подписал трехлетний контракт с Национальной женской футбольной лигой на трансляцию всех игр, не транслируемых по телевидению. [36]

В 2017 году go90 выпустил оригинальный документальный фильм The Psycho Family Documentary, основанный на сериале Психосериал YouTuber McJuggerNuggets.

Прием [ править ]

С самого начала Мари Силби из Light Reading чувствовала, что большая часть библиотеки go90 состоит из контента, который уже можно было найти в другом месте, и оспаривала, будет ли запланированный исходный контент Verizon для сервиса достаточно убедительным. Кроме того, Силби утверждал, что анонсированные go90 функции социальных сетей не являются инновационными по своей сути для видеосервиса и что «сложно превратить функции социальных сетей в движущую силу популярности». [37] Рекламодатели критически относились к услуге, ссылаясь на более медленную адаптацию пользователей, чем ожидалось. Уоррен Зенна из Havas Media считает, что пользовательский интерфейс приложения хуже, чем у YouTube . [38]

Обеспокоенность также была выражена по поводу объявленного намерения Verizon не проводить подсчет контента go90 в ограничении данных для своих подписчиков , отмечая позицию компании против сетевого нейтралитета . [39] [40]

Стримы NWSL на go90 подверглись постоянной критике со стороны спортивных обозревателей: Equalizer посчитал, что приложение содержит ошибки и не имеет такой же широкой поддержки устройств, как YouTube, при этом также утверждалось, что относительная неизвестность go90 и непоследовательное качество игры потоки, могут нанести вред развитию лиги. [41] [42] [43] После неоднократных технических проблем лига будет транслировать несколько недель матчей внутри страны на веб-сайте NWSL. [44]

Смерть [ править ]

К 2017 году, когда услуга перестала работать, инсайдеры предположили, что Verizon агрессивно переплачивает за контентные сделки, чтобы ускорить их (описывая компанию как заключившую сделки, «пылающие оружием»), исходя из предположения, что крупные инвестиции в контент обеспечат рост . [14]

Впоследствии Verizon приобрела Yahoo! , и объединил его с AOL в дочернюю компанию Oath . Его ведущий исполнительный директор Тим Армстронг заявил в феврале 2018 года, что go90 был переведен в подразделение Oath, но, вероятно, будет свернут в будущем. Армстронг признал, что go90 был «супер амбициозным проектом», но что было трудно построить его бренд, и что его предложения по содержанию могли бы быть лучше задействованы отдельными объектами Oath. [45] В марте 2018 года блог-платформа Tumblr, принадлежащая Oath, начала синдицировать часть оригинального контента go90 на международном уровне, что Digiday считает пилотным проектом для этой стратегии. [46]

После более агрессивного продвижения своего контента на сайтах AOL и Yahoo go90 удалось увеличить среднемесячное количество пользователей до 17 миллионов. 29 июня 2018 года Oath официально объявила, что go90 будет закрыта 31 июля 2018 года. Компания заявила, что будет оценивать будущее оригинальной серии go90 и что она «сосредоточится на масштабном создании своих цифровых брендов. в спорте, финансах, новостях и развлечениях для сегодняшних мобильных потребителей и завтрашних приложений 5G ». [47]

Оценки потерь, связанных с отказом в обслуживании, разнятся. Digiday сослался на два источника, близких к go90, которые оценили общие расходы в 1,2 миллиарда долларов, включая приобретения Vessel и OnCue. [1] В заявке Verizon за третий квартал 2018 года упоминались расходы на 913 миллионов долларов, связанные с «переналадкой продукта» в связи с остановкой go90. [48] В сентябре 2018 года Verizon уволила 50 сотрудников из группы Content Operations, управляемой Брайаном Ангиолетом, и ликвидировала эту группу. Ивана Киркбрайд и Ричард Том были среди уходящих сотрудников. [49]

В 2018 году AwesomenessTV был продан Viacom за 50 миллионов долларов, что составляет часть оценки Verizon в 650 миллионов долларов. Digiday сообщил, что компания сильно зависела от инвестиций Verizon в контент примерно на 40% своего дохода, и что внутри предприятия была враждебность из-за того, что ее мажоритарный партнер DreamWorks Animation был приобретен дочерней компанией Comcast - прямым конкурентом Verizon. . Comcast также не верил, что AwesomenessTV хорошо сочетается с другими ее инвестициями в цифровые медиа, такими как BuzzFeed и Vox Media . [50] [27]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e Патель, Сахиль (2 июля 2018 г.). « ' Никогда не было шанса': из-за плохой ставки Verizon на Go90 на 1 миллиард долларов» . digiday.com . Проверено 7 ноября 2018 .
  2. ^ Scolaro, Кристина (21 января 2014). «Intel продает бизнес OnCue TV компании Verizon» . CNBC . Проверено 3 апреля 2018 года .
  3. ^ Мориц, Скотт; Кинг, Ян (21 января 2014 г.). «Verizon заявила, что потратит на Intel TV менее 200 миллионов долларов» . Блумберг . Проверено 3 апреля 2018 года .
  4. ^ «Как Verizon Go90 превратился в видеосервис, предназначенный только для мобильных устройств» . CNET . 2015-09-15 . Проверено 29 июня 2018 .
  5. ^ Спэнглер, Тодд (2015-09-08). «Verizon запускает бесплатное мобильное видео-приложение Go90 для увеличения пропускной способности беспроводной сети» . Разнообразие . Проверено 14 августа 2019 .
  6. ^ "Мобильный видеосервис Verizon Go90 запускается в открытый доступ - TechCrunch" . TechCrunch . Проверено 29 июня 2018 .
  7. ^ Спэнглер, Тодд (2015-09-08). «Verizon запускает бесплатное мобильное видео-приложение Go90 для увеличения пропускной способности беспроводной сети» . Разнообразие . Проверено 29 июня 2018 .
  8. ^ «В планах Verizon по переосмыслению модели телевизионной рекламы с Go90» . Возраст объявления . Проверено 29 июня 2018 .
  9. ^ a b Герразио, Джейсон (17 ноября 2015 г.). «Verizon думает, что создала популярное развлекательное приложение для миллениалов - и, возможно, это правильно» . Business Insider . Проверено 4 июля 2017 года .
  10. ^ Guerrasio, Джейсон (17 ноября 2017). «Verizon думает, что создала популярное развлекательное приложение для миллениалов - и, возможно, это правильно» . Business Insider . Проверено 7 ноября 2018 .
  11. ^ Petski, Дэнис (8 декабря 2016). «Verizon привлекает Эрин Макферсон к должности руководителя отдела контент-стратегии и программирования» . Проверено 21 сентября 2017 года .
  12. ^ a b «Генеральный директор Verizon Go90 Чип Кентер уходит, когда команда судна берет на себя ответственность» . Разнообразие . Дата обращения 1 июня 2017 .
  13. ^ «Презентация: планы Verizon относительно Go90 на 2017 год и далее» . Digiday . 2017-01-27 . Проверено 9 июля 2018 .
  14. ^ a b c d МакАлон, Натан (30 марта 2017 г.). «Инсайдеры Verizon описывают борьбу за спасение go90, видеосервиса, который потратил более 200 миллионов долларов, пытаясь привлечь внимание миллениалов» . Business Insider . Проверено 16 ноября 2018 .
  15. ^ «Партнеры Verizon Go90 начинают терять веру, называют платформу« абсолютной »никчемной, но признаки аудитории сохраняются» . FierceCable . Проверено 9 июля 2018 .
  16. ↑ Сибли, Мари (24 мая 2016 г.). «Verizon Backpedals на Go90» . Lightreading.com . Проверено 16 ноября 2018 .
  17. ^ Сольсман, Джоан Э. « Ветеринары Hulu запускают Vessel, премиум-мини-YouTube с ценой» . CNET . Проверено 21 апреля 2019 .
  18. ^ Спэнглер, Тодд (2016-10-26). «Verizon приобретает судно и закроет видеосервис Джейсона Килара» . Разнообразие . Проверено 21 апреля 2019 .
  19. ^ «Verizon приобретает видеосервис по подписке Vessel, закрывает его 31 октября» . TechCrunch . Проверено 9 июля 2018 .
  20. ^ "Verizon увольняет 155 сотрудников в подразделении Go90 (ЭКСКЛЮЗИВНО)" . Разнообразие . Дата обращения 1 июня 2017 .
  21. ^ Эванс, Грег (2017-01-24). "Verizon Axes 155 сотрудников Go90; потоковый сервис нацелен на миллениалов" . Срок . Проверено 5 февраля 2017 .
  22. ^ «Go90 'not dead', по словам Verizon, в декабре был лучший органический рост» . FierceVideo . Проверено 5 февраля 2017 .
  23. ^ «Судно YouTube Challenger начинает демонстрировать свои услуги и новый привлекательный формат рекламы» . Перекодировать . Vox Media . Дата обращения 1 июня 2017 .
  24. ^ «Verizon объявляет об обновлениях Go90, чтобы сэкономить деньги на видеоплатформе» . FierceCable . Дата обращения 1 июня 2017 .
  25. ^ McAlone, Натан (1 апреля 2017). «Verizon потратила не менее 200 миллионов долларов на видео для своего сервиса go90, у которого ежемесячно пользуются 2,1 миллиона пользователей приложений» . Business Insider . Проверено 4 июля 2017 года .
  26. ^ Спенглер, Тодд (6 апреля 2016). «Verizon приобретет 24,5% акций AwesomenessTV за 159 миллионов долларов» . Variety.com . Проверено 16 ноября 2018 .
  27. ^ a b Патель, Сахил (2 августа 2018 г.). «Go90 or bust: Как судьба AwesomenessTV была связана с Verizon» . Digiday . Проверено 16 ноября 2018 .
  28. ^ Кнутсон, Райан; Хейджи, Кич; Альперт, Лукас И. (18.04.2016). «Verizon и Херст соглашаются купить Complex Media; сделка на данный момент является крупнейшим шагом совместного предприятия, созданного компаниями в прошлом месяце» . The Wall Street Journal . Проверено 24 февраля 2018 .
  29. ^ Шлифер, Теодор (2017-10-13). «Complex - это последняя медиа-компания, уволившая сотрудников в связи с переходом на видео» . Перекодировать . Проверено 24 февраля 2018 .
  30. ^ Фланаган, Эндрю (2016-04-19). «Марк Эко, соучредитель Complex Media, о своей компании после Verizon и цифровых медиа в эпоху Facebook: вопросы и ответы» . Рекламный щит . Проверено 24 февраля 2018 .
  31. ^ Guaglione, Sara (21 августа 2018). «Hearst, Verizon Shutter Rated Red, консервативный видеобренд» . MediaPost . Проверено 18 ноября 2018 .
  32. ↑ Джонсон, Джоселин (11 апреля 2016 г.). «Verizon нанимает генерального директора по цифровым развлечениям, а Go90 - захватывает Chip Canter от NBCUniversal - VideoInk» . видео ссылка . Проверено 22 июля 2016 .
  33. ↑ Андреева, Нелли (16 марта 2016 г.). «Бен Аффлек и Мэтт Дэймон реалити-шоу« Бегущий »выйдут на Verizon Go90» . deadline.com . Проверено 22 июля 2016 .
  34. ^ Petski, Дэнис (20 января 2016). "Спортивная комедия из непрерывного набора Леброна Джеймса для Go90" . deadline.com . Проверено 22 июля 2016 .
  35. ↑ Эмери, Дебби (7 сентября 2017 г.). « „ MVP“Получает Суперкубок Лечение , как НФЛ звезда Роб Gronkowski Возвращения для 2 -го сезона» . TheWrap . Проверено 20 февраля 2019 года .
  36. ^ «NWSL, go90 объявляют об эксклюзивном партнерстве по потоковой передаче» . Black and Red United (SBNation) . Проверено 14 апреля 2017 года .
  37. ^ Silbey, Mari (1 октября 2015). "Verizon's Go90 в прямом эфире - кто-нибудь будет смотреть?" . Lightreading.com . Проверено 16 ноября 2018 .
  38. ↑ Щит, Майк (2 августа 2016 г.). «Рекламодатели говорят, что внедрение Verizon go90 было неудачным» . The Wall Street Journal . Проверено 4 июля 2017 года .
  39. ↑ Эпштейн, Зак (24 декабря 2015 г.). «Нарушение сетевого нейтралитета Verizon при работе с Go90 Premium» . Отчет Boy Genius . Проверено 24 декабря 2015 года .
  40. Рианна Краузе, Рейнхардт (22 декабря 2015 г.). «Verizon Revs Premium Go90, ограничения на объем данных исключены» . news.investors.com . Проверено 24 декабря 2015 года .
  41. Рианна Ли, Эллисон (13 апреля 2017 г.). «Ли: NWSL промахнулись с go90» . Эквалайзер . Проверено 19 июня 2017 года .
  42. ↑ Роллинз, Шон (15 мая 2017 г.). «Сделка Go90 ставит NWSL и Orlando Pride в тяжелое положение» . Манеланд (SB Nation) . Проверено 19 июня 2017 года .
  43. ^ Смит, Чад C (1 мая 2017 г.). «Сделка NWSL go90 может нанести ущерб Лиге» . Голубой Завет (SB Nation) . Проверено 19 июня 2017 года .
  44. ^ Balf, Селия (19 мая 2017). «NWSL: В течение следующих нескольких недель игры будут транслироваться в прямом эфире на веб-сайте и в приложении лиги» . Excelle Sports . Проверено 19 июня 2017 года .
  45. ^ Roettgers, Янко (2018-02-13). «Генеральный директор Oath Тим Армстронг ставит под сомнение будущее Go90» . Разнообразие . Проверено 24 апреля 2018 .
  46. ^ «С выравниванием Go90 Verizon рассматривает Tumblr как дом для оригинальных цифровых видеопрограмм» . Digiday . 2018-04-20 . Проверено 24 апреля 2018 .
  47. ^ Спэнглер, Тодд (2018-06-28). «Verizon закрывает Go90, свою злополучную службу мобильного видео» . Разнообразие . Проверено 29 июня 2018 .
  48. ^ Спенглер, Todd (24 июля 2018). «Verizon получает 900 миллионов долларов по сравнению с прибылью во втором квартале за отключение Go90 и другие расходы» . Разнообразие . Проверено 16 ноября 2018 .
  49. ^ Джонсон, Джоселин. «Verizon откладывает 50% в консолидации видеобизнеса» . Обертка . Проверено 7 ноября 2018 .
  50. ^ Спэнглер, Тодд (2017-02-14). «Verizon, AwesomenessTV Fold Premium Content Venture, Samie Kim Falvey Out (ЭКСКЛЮЗИВНО)» . Разнообразие . Проверено 21 апреля 2019 .