Модель кодирования/декодирования коммуникации была впервые разработана ученым-культурологом Стюартом Холлом в 1973 году. Эссе Холла под названием «Кодирование и декодирование в телевизионном дискурсе» предлагает теоретический подход к тому, как создаются, распространяются и интерпретируются медиа-сообщения. [1] Холл предположил, что зрители могут играть активную роль в расшифровке сообщений, поскольку они полагаются на свой собственный социальный контекст и могут сами изменять сообщения посредством коллективных действий .
Проще говоря, кодирование/декодирование — это перевод сообщения, которое легко понять. Когда вы декодируете сообщение, вы извлекаете смысл этого сообщения способами, которые имеют смысл для вас. Декодирование имеет как вербальную, так и невербальную формы коммуникации: декодирование поведения без использования слов означает наблюдение за языком тела и связанными с ним эмоциями. Например, некоторые признаки языка тела, когда кто-то расстроен, зол или находится в состоянии стресса, могут включать в себя чрезмерные движения руками, покраснение лица, плач и даже иногда молчание. Иногда, когда кто-то пытается донести до кого-то сообщение, это сообщение может интерпретироваться по-разному от человека к человеку. Декодирование — это понимание того, что кто-то уже знает, на основе информации, содержащейся в полученном сообщении.
Например, поскольку рекламные объявления могут иметь несколько смысловых слоев, их можно расшифровывать по-разному, и они могут иметь разное значение для разных людей. [2]
«Уровень коннотации визуального знака , его контекстуальной референции и позиционирования в различных дискурсивных полях значения и ассоциации — это точка, где уже закодированные знаки пересекаются с глубинными семантическими кодами культуры и приобретают дополнительные, более активные идеологические измерения. "
Кодирование сообщения — это производство сообщения. Это система закодированных значений, и для ее создания отправителю необходимо понять, как слово
В процессе кодирования отправитель (т.е. кодировщик) использует вербальные (например, слова, знаки, изображения, видео) и невербальные (например, язык тела, жесты рук, выражение лица) символы, в отношении которых он или она считает получателя (что есть, декодер) поймет. Символами могут быть слова и числа, изображения, выражения лиц, сигналы и/или действия. Очень важно, как будет закодировано сообщение; это частично зависит от цели сообщения. [3]