Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Гавана Клуб
Тип продуктаРом
ВладелецЕсть два конкурирующих бренда Havana Club. 1) Государственная корпорация Куба Рон. 2) Бакарди
СтранаHavana Club был основан в Карденасе, Куба Хосе Аречабала С.А. ,
Введено1934 г.
Связанные брендыГавана Клаб (Бакарди)
РынкиГосударственная версия Corporación Cuba Ron продается по всему миру, за исключением США. Версия Bacardi продается в США.
Посол (ы)Посла бренда Havana Club в США, принадлежащего Bacardi, зовут Джио Гутьеррес, он живет в Майами, Флорида. Джио бежал с Кубы со своей семьей после того, как его отец был заключен в тюрьму кубинским правительством.
СлоганБакарди: Havana Club #ForeverCuban / Перно Рикар: "Эль Рон де Куба"
Веб-сайтwww .havana-club .com
www .therealhavanaclub .com

Havana Club - это бренд рома, созданный на Кубе в 1934 году. Первоначально производившийся в Карденасе, Куба, семейным предприятием José Arechabala SA , бренд был национализирован после Кубинской революции 1959 года. В 1993 году французская Pernod Ricard и правительство Кубы создали государственное совместное предприятие 50:50 под названием "Корпорасьон Куба Рон". Они начали экспортировать эту версию Havana Club по всему миру, за исключением Соединенных Штатов из-за эмбарго, введенного правительством США.

Бакарди , другая кубинская семья, которая покинула Кубу после кубинской революции, после покупки оригинального рецепта семьи Аречабала Havana Club, также начала производить ром Havana Club в 1994 году, конкурирующий продукт, производимый в Пуэрто-Рико и продаваемый в Соединенных Штатах.

Бакарди и Pernod Ricard участвуют в продолжающемся судебном процессе о праве собственности на название "Havana Club".

Семейная история и производство Аречабалы [ править ]

Действующий ликеро-водочный завод в Санта-Крус-дель-Норте

Семья Аречабала основала винокурню в Карденасе, Куба, в 1878 году. [1] Позднее переименованная в José Arechabala SA , компания создала бренд Havana Club в 1934 году и продавала ром под этим названием как на Кубе, так и в Соединенных Штатах. [2] [3] Компания была национализирована без компенсации правительством Кастро в 1960 году. [4] Семья Аречабала утверждает, что она была украдена у них под прицелом. [5] Впоследствии большая часть семьи Аречабала была вынуждена покинуть Кубу и уехать в Испанию и США , в то время как другие члены семьи были заключены в тюрьму. [6]

Кубинское правительство продавало ром за границу под названием Havana Club с 1972 года, уделяя особое внимание Советскому Союзу и Восточной Европе. [7] Правительство сосредоточилось на Havana Club, потому что (в отличие от семьи Бакарди) семья Аречабала не открывала заводов за пределами Кубы и поэтому не могла производить конкурирующий бренд. [1] Кубинское правительство считало компанию «национальной жемчужиной», и в 1977 году производство было перенесено на новый завод в Санта-Крус-дель-Норте . [1]

С 1994 года кубинское производство и глобальный маркетинг Havana Club за пределами США продолжаются в рамках совместного партнерства между Pernod Ricard и Corporación Cuba Ron . [4]

В 1994 году Бакарди начал производить ром под названием Havana Club в Катаньо , Пуэрто-Рико, используя рецепт, данный им членами семьи Аречабала . [7] [8] Первоначально он продавался только в нескольких штатах США (в первую очередь во Флориде), но в 2006 году производство было расширено, а в 2012 году, после победы в критическом судебном разбирательстве, Бакарди объявил о планах более широкой продажи рома. [9]

Конфликт товарных знаков Pernod Ricard и Bacardi [ править ]

Торговая марка Havana Club была предметом обширных судебных разбирательств по торговым маркам в США, Испании и Всемирной торговой организации (ВТО). [10]

После национализации José Arechabala SA семья Arechabala покинула Кубу и была вынуждена прекратить производство рома. Регистрация товарного знака "Havana Club" в США истекла в 1973 году. Семья утверждает, что это произошло из-за того, что в то время в тюрьме находился юрист компании Хавьер Аречабала. [11] Воспользовавшись течение, кубинское правительство зарегистрировало марку в США в 1976 г. [9] Бренд был затем назначен кубинским правительством Pernod Ricard в 1993 году [ править ]

В 1994 году Бакарди получил оставшиеся у семьи Аречабала права на бренд и начал производить ограниченное количество рома под этим именем. 922 дела были проданы в США в 1995 и 1996 годах. [12] Это вызвало судебный процесс от Pernod Ricard. [4] [8] Pernod Ricard выиграла два из первых трех судебных решений, вынесенных по этому делу. [13]

Однако в 1998 году, после активного лоббирования со стороны Бакарди, Конгресс США принял «Закон Бакарди» (раздел 211 Закона об общих ассигнованиях 1998 года [14] ), который защищал товарные знаки, связанные с экспроприированными кубинскими компаниями, и фактически завершил первый этап. судебного разбирательства, устраняя правоспособность Pernod Ricard . [7] [15] Закон применялся только к товарному знаку Havana Club, [4] и был признан ВТО незаконным в 2001 и 2002 годах на том основании, что он выделил одну страну (Кубу). [16] Соединенные Штаты пока не предприняли никаких действий для выполнения постановления ВТО [17], несмотря на крайний срок 2005 года и запросы Европейского Союза. [18]

После первоначального раунда судебного разбирательства был проведен второй раунд судебного разбирательства, как через федеральную судебную систему США, так и через Совет по рассмотрению и апелляции в отношении товарных знаков , частично сосредоточенный на предположительно обманчивом характере использования слова "Гавана" в названии рома. производится за пределами Кубы. [19] Этот раунд судебных разбирательств длился с 2009 по 2012 год и снова привел к победе Бакарди. [9] После этого поражения Pernod Ricard объявил о планах продавать продукт в США под маркой «Havanista», [20] в то время как Bacardi объявил о планах расширить распространение версии Bacardi Havana Club по всей территории США. [21]

В Испании право собственности Pernod Ricard на товарный знак было подтверждено тремя судебными решениями, последнее из которых было принято в 2011 году [8].

В январе 2016 года, после потепления в американо-кубинских отношениях , правительство США предоставило кубинскому правительству товарный знак Havana Club, что «ожидалось, что вновь обострит давнюю напряженность между Bacardi Ltd. и кубинским правительством». [22] [23] Бакарди обжаловал это решение, и в 2017 году двухпартийная делегация Палаты представителей Флориды попросила нового президента Дональда Трампа отменить это решение. [24] [25]

Текущие продажи и маркетинг [ править ]

Хиральдилла из Гаваны, использованная на логотипе и этикетке Havana Club.

Havana Club Pernod Ricard - пятая по величине марка рома в мире: в 2012–2013 годах было продано почти 4 миллиона ящиков рома. [26] Он продается более чем в 120 странах. [9] Его самые сильные рынки включают Францию ​​и Германию, где маркетинг играет важную роль в распространении бренда в Восточной Германии во время холодной войны. [27] С 2008 года его также разливают в бутылки в Индии, втором по величине рынке рома в мире. [28]

Pernod Ricard активно использует кубинскую тематику в своем маркетинге, в том числе называя Havana Club «Эль Рон де Куба» («Кубинский ром»). [1] [12] Это один из самых распространенных предметов, которые ввозят в США туристы, возвращающиеся с Кубы. [12] Чтобы избежать обвинений в обмане клиентов, на этикетке Bacardi's Havana Club заметно упоминается, что он сделан в Пуэрто-Рико и часто упоминается как «пуэрториканский ром Havana Club». [19]

Маркировка Pernod Ricard, созданная Cubaexport в 1970-х годах, выполнена в золотом и красном цветах и включает в себя Giraldilla , флюгер из старого форта Гаваны. [1] Pernod Ricard объявила о планах использовать аналогичные золотые и красные этикетки на своей продукции "Havanista" в США. [9]

В 2016 году Bacardi анонсировала новый брендинг и продает свою версию Havana Club на национальном уровне, дистиллированную в Пуэрто-Рико и разливаемую во Флориде. [29]

Сорта и смеси [ править ]

Havana Club 7 дней

Перно Рикар [ править ]

  • Аньехо Бланко: белый ром; в возрасте 1 год. Продается как миксер. [30]
  • Аньехо 3 Аньос: Возраст 3 года. [31]
  • Аньехо особенный [32]
  • Аньехо Резерва [33]
  • Añejo 7 Años: темный ром; в возрасте 7 лет. [34]
  • Añejo 15 Años: ограниченный выпуск рома, выдержанный не менее 15 лет. [35] Обладатель награды International Spirits Challenge. [36]
  • Máximo Extra Añejo: роскошный выдержанный ром, розничная цена которого превышает 1000 долларов за бутылку, выпущено всего 1000 бутылок. [37] Упакован в выдувную вручную стеклянную бутылку. [38]
  • Selección де Maestros: Повторныйна 45% ABV (90 доказательства) "Кубинская Barrel Proof" класс, [39] Selección де Maestros ( "Выбор мастеров") выступал хорошо на дух рейтинговых соревнований. Например, на конкурсе World Spirits Competition в Сан-Франциско в 2014 году он выиграл двойную золотую медаль. Агрегатор рейтингов Proof66 также поместил Selecciones de Maestros на 99-й процентиль среди всех ромов. [40]
  • Unión идеально сочетается с сигарами. [41]

Бакарди [ править ]

  • Clásico , продаваемый как потягивающий ром.
  • Blanco , позиционируемая как миксер. [42]

См. Также [ править ]

  • Спор о товарном знаке Budweiser
  • Спор по товарному знаку Stolichnaya

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e Гьелтен, Том (2008). Бакарди и долгая борьба за Кубу: биография дела . Пингвин. ISBN 9780670019786.
  2. ^ де ла Фе, EJ "Arechabala Industries" .
  3. ^ «Бакарди подает апелляцию и просит суд объявить компанию эксклюзивным владельцем бренда Havana Club» . Деловой провод . 30 марта 2004 . Проверено 11 января 2015 .
  4. ^ a b c d Декер, Сьюзен. "Pernod Ricard проиграл решение апелляционного суда в драке Bacardi 'Havana Club" . Блумберг . Проверено 9 января 2015 года .
  5. ^ Монтгомери, Дэвид. "Гавана Клаб против Гавана Клаб: Внутри ромовой войны между Бакарди и Кубой" . Вашингтон Пост . Проверено 18 декабря 2018 .
  6. ↑ Осорио, Соня. «Война за ром Havana Club продолжается:« Не говори нам, что мы не кубинцы », - говорится в рекламе» . Майами Геральд . Проверено 2 января 2018 .
  7. ^ a b c О'Коннелл-младший, Роберт М. (2006). «Пьянящая смесь» (PDF) . Всемирный обзор товарных знаков (ноябрь / декабрь 2006 г.): 5–10 . Проверено 11 января 2015 .
  8. ^ a b c «Бакарди выигрывает раунд в бою Havana Club» . Карибский деловой PR. 30 марта 2011 года Архивировано из оригинала 9 января 2015 года . Проверено 8 января 2015 года .
  9. ^ а б в г д Уайтфилд, Мими (20 июля 2012 г.). «Спор о роме Havana Club еще не окончен» . Майами Геральд . Проверено 11 января 2015 .
  10. ^ Хоакин Рой (2000). Куба, США и доктрина Хелмса-Бертона . Издательство Университета Флориды. п. 55.
  11. ^ Фридланд, Дэвид К. (2016). «Приведет ли окончание эмбарго к ясности для американских и кубинских брендов?» (PDF) . Актуальные проблемы международной интеллектуальной собственности . п. 6 . Проверено 11 декабря 2018 .
  12. ^ a b c Стефан, Пол Б .; Роин, Джули А. (2010). Международный бизнес и экономика: право и политика (5-е изд.). LexisNexis. ISBN 9780327174677.
  13. ^ Aste, Дилан M. (2009). «Грохот ромов: битва за« Гаванский клуб » ». Журнал современных правовых проблем . 19 : 271. SSRN 2039818 . 
  14. ^ Закон о консолидированных и чрезвычайных дополнительных ассигнованиях Omnibus, 1999, Pub. L. No. 105-277 , 112 Stat. 268
  15. ↑ Мак, Тим (19 декабря 2014 г.). «Почему Конгресс ненавидит ваш кубинский ром» . Ежедневный зверь . Проверено 8 января 2015 года .
  16. ^ «УРЕГУЛИРОВАНИЕ СПОРОВ: СПОР DS176 Соединенные Штаты - Раздел 211 Закона об общих ассигнованиях 1998 года» . Всемирная торговая организация . 2 января 2002 г.
  17. ^ Farhadian, Sarah L. (8 июня 2012). «Похищение грома Бакарди» (PDF) . Журнал Cardozo Arts and Entertainment Law Journal . 30 : 320.
  18. ^ "Джон (" Зверь ") Брутон свирепствует над янками ... дипломатично" . ИП Кат . 28 марта 2008 г.
  19. ^ a b Тушнет, Ребекка (15 апреля 2010 г.). «Ром Havana Club из Пуэрто-Рико - не лживая реклама» . Журнал Ребекки Тушнет 43 (B): ложная реклама и многое другое . Проверено 15 января 2015 года .
  20. ↑ Хопкинс, Эми (18 декабря 2014 г.). «Pernod делает шаг ближе к запуску Havanista в США» . Духовный бизнес . Проверено 11 января 2015 .
  21. ↑ Харрисон, Карлос (13 июня 2012 г.). «Бакарди начнет продавать ром Havana Club по всей территории Соединенных Штатов» . Huffington Post .
  22. ↑ Уайтфилд, Мими (15 января 2016 г.). «Куба преобладает в ромовом споре Havana Club с Бакарди» . Майами Геральд . Проверено 6 декабря +2016 .
  23. ↑ Tripp Mickle (15 января 2016 г.). «США предоставляют кубинскому правительству товарный знак на ром Havana Club» . WSJ .
  24. Рианна Уайтфилд, Мими (2 февраля 2016 г.). «Бакарди говорит, что битва за товарный знак Havana Club еще не закончена» . Майами Геральд . Проверено 6 декабря +2016 .
  25. ^ Гамез Torres, Нора (29 марта 2017). «Законодатели Флориды просят администрацию Трампа отозвать лицензию на товарный знак Havana Club» . Майами Геральд . Проверено 8 июля 2017 года .
  26. ^ "Продажи Havana Club выросли на 3 процента" . Cuba Contemporanea . 30 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 9 января 2015 года.
  27. ^ Госек, Дженнифер Рут (2012). Солнце, секс и социализм: Куба в немецком воображаемом . Университет Торонто Пресс. С. 27–36. ISBN 9781442641389.
  28. ^ Куриан, Боби; Гупта, Свагата (19 августа 2008 г.). «Pernod побеждает Бакарди с Havana Club» . The Economic Times .
  29. ↑ Уайтфилд, Мими (31 мая 2016 г.). «Бакарди напоминает о« золотом веке »Кубы, принимая национальный ром Havana Club» . Майами Геральд . Проверено 8 июля 2017 года .
  30. ^ "Гаванский клуб" . Pernod Ricard . Проверено 25 мая 2015 года .
  31. ^ "Havana Club añejo 3 года | 3-летний ром" . Гаванский клуб . Проверено 11 сентября 2019 года .
  32. ^ "Аньехо особенный ром | Золотой ром | Гавана клуб" . Pernod Ricard. Архивировано из оригинального 23 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 года .
  33. ^ "Аньехо Резерва Ром | Гавана Клуб" . Pernod Ricard. Архивировано из оригинального 19 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 года .
  34. ^ "Темный ром | Ром 7-летней выдержки | Havana Club" . Гаванский клуб . Проверено 11 сентября 2019 года .
  35. ^ "Аньехо 15 Аньос Ром | Гавана Клуб" . Pernod Ricard. Архивировано из оригинального 23 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 года .
  36. ^ "Объявлены трофеи ISC" . Напитки Интернешнл . Проверено 25 мая 2015 года .
  37. ^ "Премиум кубинский ром - Максимо Экстра Аньехо Гавана Клаб" . Роскошный инсайдер. 19 июля 2008 . Проверено 25 мая 2015 года .
  38. ^ "Максимо Экстра Аньехо Ром | Гавана Клуб" . Pernod Ricard. Архивировано из оригинального 23 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 года .
  39. ^ Dykstra, Chip (20 мая 2012). "Гавана Club Selección de Maestros" . Блог ромового ревуна . Проверено 15 января 2015 года .
  40. ^ "Гаванский клуб Seleccion de Maestros" . Proof66.com . Проверено 15 января 2015 года .
  41. ^ "Дегустация рома Союза Гаваны с мастером купажирования" . Havana Insider . 5 февраля 2016 . Проверено 18 ноября 2017 года .
  42. ^ Пасси, Чарльз. «Bacardi рекламирует кубинский ром, который на самом деле производится в Пуэрто-Рико» . MarketWatch . Проверено 18 ноября 2017 года .

Координаты : 23 ° 09′08 ″ с.ш., 81 ° 55′03 ″ з.д. / 23,15222 ° с.ш.81,91750 ° з.д. / 23.15222; -81,91750