Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

История рекламы можно отнести к древним цивилизациям. В середине XIX века он стал главной силой капиталистической экономики, основанной в основном на газетах и журналах. В 20 веке реклама быстро росла с появлением новых технологий, таких как прямая почтовая рассылка , радио , телевидение , Интернет и мобильные устройства.

Реклама как процент от валового внутреннего продукта в США, 1919–2007 гг., По Дугласу Галби.

С 1919 по 2007 год реклама в США составляла в среднем 2,2 процента валового внутреннего продукта .

Досовременная история [ править ]

Бронзовая пластина для печати рекламы магазина игл семьи Лю в Цзинане , Китай при династии Сун . Считается, что это самый ранний в мире печатный рекламный носитель.

Египтяне использовали папирус для изготовления рекламных объявлений и настенных плакатов. На руинах Помпеи и Аравии были найдены коммерческие послания и показы политической кампании . Проиграл и нашли рекламу на папирус был распространен в Древней Греции и Древнего Рима . Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы - еще одно проявление древней формы рекламы, которая до сих пор присутствует во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. [1]

В древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в « Классике поэзии» (11-7 вв. До н.э.) о бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи конфет. Реклама обычно имеет форму каллиграфических вывесок и бумаги с чернилами. Медная печатная форма, датируемая династией Сун, использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписью «Магазин тонких игл Цзинань Лю» и «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем иглы высокого качества, чтобы будьте готовы к использованию дома в кратчайшие сроки », написано выше и ниже. [2] считается первым в мире идентифицированным печатным рекламным носителем. [3]

Флаер LEL периода Эдо 1806 года для традиционной медицины под названием Кинсейтан

В Европе, когда в средние века города начали расти, а население в целом не умело читать, вместо надписей «сапожник», «мельник», «портной» или «кузнец» использовалось изображение связанных с их ремеслом, например, сапог, костюм, шляпа, часы, бриллиант, подкова, свеча или даже мешок муки. Фрукты и овощи продавались на городской площади из-за тележек и фургонов, а их владельцы использовали уличных звонков ( городских глашатаев ), чтобы сообщить о своем местонахождении для удобства покупателей. Первый сборник таких рекламных объявлений был собран в Les Crieries de Paris ( Уличные глашатаи Парижа), стихотворении Гийома де ла Вильнева XIII века.[4]

В допечатный период (до 15 века) существовало три основных формы рекламы; эти формы были торговая марка (луна, звезды и т.д.), городские глашатаи и Вывески :

  • Товарные знаки : практика прикрепления печатей или знаков к продуктам была широко распространена в древности. Около 4000 лет назад производители начали с прикрепления простых каменных печатей к изделиям, которые со временем превратились в глиняные печати с отпечатанными изображениями, часто ассоциирующимися с личностью производителя. [5] Некоторые из самых первых марок производителей, датируемые примерно 1300 г. до н.э., были обнаружены в Индии. [6] К средневековому периоду клеймо наносилось на дорогостоящие товары, такие как драгоценные металлы, а пробирщики назначались правительствами для управления системой и обеспечения качества продукции. [7]
  • Городские глашатаи : В древних городах, где большинство горожан были неграмотными, городские глашатаи были назначены, чтобы вызывать официальные объявления и общие новости. Вскоре частные лица начали нанимать публичных глашатаев в качестве аукционистов. [8] В то же время странствующие лоточники разработали систему уличных криков для продвижения своих товаров и услуг. [9] Эти уличные крики были важной общественной услугой до появления средств массовой информации. [10]
Вывеска паба Saracens Head, Бат, Англия
  • Вывески : использование коммерческих вывесок имеет очень древнюю историю. Вывески для розничной торговли и рекламные вывески развивались независимо на Востоке и на Западе. В древности древние египтяне, римляне и греки использовали вывески на витринах магазинов, а также для объявления публичных мероприятий, таких как базарные дни. [11] Китай также продемонстрировал богатую историю ранних систем вывески для розничной торговли. [12] В средневековой Британии, Франции и большей части Европы трактирщики были вынуждены установить вывеску [13] [14] Практика использования знаков распространилась на другие типы торговых заведений на протяжении всего средневековья. [15]Вывески, применяемые в гостиницах и тавернах, сохранились до наших дней по всей Великобритании и большей части Европы. [16]

16–18 вв. [ Править ]

Современная реклама начала формироваться с появлением газет и журналов в 16-17 веках. Самые первые еженедельные бюллетени появились в Венеции в начале 16 века. Оттуда концепция еженедельной публикации распространилась на Италию, Германию и Голландию. [17] В Великобритании первые еженедельники появились в 1620-х годах, а первой ежедневной газетой была The Daily Courant, издававшаяся с 1702 по 1735 год. [18] Практически с самого начала газеты несли рекламу, чтобы покрыть расходы на печать и распространение. [19] Самая ранняя коммерческая реклама была для книг и шарлатанских лекарств, но к 1650-м годам разнообразие рекламируемых продуктов заметно увеличилось. [20]

Достижения в области печати позволили розничным торговцам и производителям печатать рекламные листовки и торговые карточки . Например, Джонатон Холдер, лондонский галантерейщик в 1670-х годах, раздавал каждому покупателю распечатанный список своих запасов с ценами. В то время нововведение Холдера считалось «опасным занятием» и ненужными расходами для розничных торговцев. [21]Самые ранние торговые карты вообще не были карточками, они были напечатаны на бумаге и не содержали иллюстраций. К 18 веку, однако, они были напечатаны на более крупных карточках и, как правило, имели имя и адрес торговцев, а до того, как нумерация улиц стала повсеместной, часто включала в себя длинный набор указаний о том, как найти магазин или помещения. . С появлением коммерческой гравюры и литографии иллюстрации стали стандартным элементом даже самой скромной торговой карты. Со временем торговые карты превратились в визитные карточки, которые используются до сих пор. [22]

19 век [ править ]

В июне 1836 года редактор парижской газеты La Presse Эмиль де Жирарден первым использовал платную рекламу, чтобы снизить ее цену, расширить круг читателей и повысить прибыльность. Его формула вскоре была скопирована всеми названиями. [23]

Ранняя печатная реклама использовалась в основном для продвижения книг и газет, которые становились все более доступными по мере развития печатного станка ; и лекарства, которые пользовались все большим спросом, поскольку современные люди отказывались от традиционных методов лечения. Однако ложная реклама и « шарлатанство » стали обычным явлением. Британские газеты 1850-х и 1860-х годов обращались к все более богатому среднему классу, который искал множество новых продуктов. В рекламе сообщалось о новых лечебных средствах, а также о свежих продуктах и ​​напитках. В региональной прессе освещалась последняя мода Лондона. Наличие повторной рекламы позволило производителям разрабатывать известные на национальном уровне торговые марки, которые имели гораздо большую привлекательность, чем непатентованные продукты. [24]

Лидирующую позицию в британской рекламе занимала табачная компания Cope Bros & Co , основанная в Ливерпуле в 1848 году Томасом и Джорджем Коупами. Курение, конечно, было обычным явлением на протяжении веков, но инновации заключались в названиях торговых марок, усиленной рекламе и сегментации рынка по классам. Новаторский призыв был к сознанию здоровья; реклама, адресованная представителям среднего класса, обещала, что «дым не только сдерживает болезни, но и сохраняет легкие». Суровый, тяжелый вкус предлагался рабочим, солдатам и матросам, в то время как «тонкий аромат» был частью обращения к высшему классу. Упаковка была привлекательной, плакаты были повсюду, чтобы показать, что курение - нормальная часть английской жизни; лоббирование использовалось для подрыва антитабачного лобби. [25]

Рекламные агентства [ править ]

Великобритания [ править ]

Основная статья: История рекламы в Великобритании
В Великобритании наружная реклама была основана на щитах (щитах): Англия, 1835 г., Джон Орландо Парри.

В Лондоне Томаса Дж. Барратта провозгласили «отцом современной рекламы». [26] [27] [28] Работая в компании Pears Soap , Барратт создал эффективную рекламную кампанию для продуктов компании, в которой использовались целевые слоганы, изображения и фразы. Один из его слоганов: «Доброе утро. Вы пользовались грушевым мылом?» был известен в свое время и в 20 веке. [29] [30]

Рекламная тактика, которую он использовал, заключалась в том, чтобы ассоциировать бренд Pears с высокой культурой и качеством. Самый известный из них - он использовал картину « Пузыри » Джона Эверетта Милле в качестве рекламы, добавив кусок мыла «Груши» на передний план. Баррат продолжил эту тему серией рекламных роликов об ухоженных детях из среднего класса, в которых груши ассоциировались с домашним комфортом и чаяниями высшего общества.

Британская реклама мыла 1900 года

Барратт представил многие важные идеи, лежащие в основе успешной рекламы, и они были широко распространены в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда Pears и подчеркивания доступности продукта с помощью кампаний по насыщению. Он также понимал важность постоянной переоценки рынка для изменения вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Идея, которая была эффективна поколение назад, потерпит неудачу, потеряет свою актуальность. и невыгодно, если представить его публике сегодня. Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше, чем старая идея, но она другая - она ​​соответствует вкусу настоящего ». [27]

Соединенные Штаты [ править ]

В Соединенных Штатах примерно в 1840 году Волни Б. Палмер основал первое рекламное агентство в Филадельфии . В 1842 году Палмер купил большое количество площадей в различных газетах по льготной цене, а затем перепродал их рекламодателям по более высоким ценам. Фактическое объявление - копия, макет и обложка - все еще готовилось компанией, желающей разместить рекламу; по сути, Палмер был космическим брокером. Ситуация изменилась в конце 19 века, когда в Нью-Йорке было основано рекламное агентство NW Ayer & Son . Он спланировал, создал и провел полные рекламные кампании для своих клиентов. Он создал ряд запоминающихся слоганов для таких фирм, как De Beers , AT&T и армия США .[31]

J. Walter Thompson Co. продвигает мощную рекламу, 1903 г.

К 1900 году рекламное агентство стало центром творческого планирования, и реклама прочно утвердилась как профессия.[32] Сначала агентства были посредниками в размещении рекламы в газетах. NW Ayer & Son было первым агентством полного цикла, взявшим на себя ответственность за рекламный контент. NW Ayer открылся в 1869 году и располагался в Филадельфии. [32]

Количество мест в газетах быстро росло. Boston Transcript опубликовал в 19000 «Агат линии» рекламы в 1860 году, 87000 в 1900 году и 237,000 в 1918 году [33]

В 1893 году 104 компании потратили более 50 000 долларов каждая на национальную рекламу; большинство продаваемых патентованных лекарств, которые исчезли после принятия федерального законодательства о пищевых продуктах и ​​лекарствах в начале 20 века. За это время появилось семь новаторов: Quaker Oats , Armor meat, Cudahy meat, American Tobacco Company, табак P. Lorillard, пишущие машинки Remington и мыло Procter & Gamble . К 1914 году две трети ведущих рекламодателей представляли всего пять отраслей: 14 производителей продуктов питания, 13 производителей автомобилей и шин, девять производителей мыла и косметики и четыре табака. [34]

Агентства постоянно распадались и реформировались, особенно когда один руководитель разделялся с ним, взяв с собой крупного клиента и его команду копирайтеров . [35]

Франция [ править ]

В конце 19 века во Франции Шарль-Луи Гавас расширил услуги своего информационного агентства Havas, включив в него маклерство рекламы, что сделало его первой организованной французской группой.

С 1900 года: Global [ править ]

В рекламе в развивающихся странах доминировали агентства имперских держав, особенно из Лондона и Парижа. [36] Дж. Уолтер Томпсон стал первым американским агентством, которое расширилось на международном уровне с открытием J. Walter Thompson в Лондоне в 1899 году. Оно расширилось по всему миру, став одним из первых американских агентств в Египте, Южной Африке и Азии. Большая часть давления на расширение исходила от General Motors, которая хотела экспортировать свои автомобили по всему миру. [37] Ford обратился к NW Ayer, которая начала свою экспансию в Европе и Латинской Америке в 1930-х годах. Типичная политика заключалась в том, чтобы поставить во главе американского менеджера и нанять сотрудников из числа местных жителей, которые лучше понимали язык и культуру. Однако в 1941–42 годах Ayer закрыла свои зарубежные представительства и решила сосредоточиться на американском рынке. [38]

В 2011 году расходы на рекламу достигли 143 миллиардов долларов в США и 467 миллиардов долларов во всем мире. [39]

Сегодня на международном уровне крупнейшими рекламными конгломератами («большой четверкой») являются Interpublic , Omnicom , Publicis и WPP . [40]

С 1900 года: США и Канада [ править ]

Реклама из Los Angeles Evening Herald от 22 марта 1913 года, подчеркивающая ясность вида в урочище Меса Анхелес, Лос-Анджелес . Даунтаун Лос-Анджелеса находится в отдалении, в центре.
Реклама американского журнала для выпуска Британской энциклопедии 1913 года .

Реклама в Соединенных Штатах резко возросла после 1870 года, когда индустриализация расширила поставки готовой продукции на очень большой рынок. Чтобы получить прибыль от более высоких темпов производства, промышленность должна была нанять рабочих в качестве потребителей фабричной продукции. Это произошло благодаря изобретению массового маркетинга, призванного повлиять на экономическое поведение населения в более крупных масштабах. [41] Общий объем рекламы в США вырос примерно с 200 миллионов долларов в 1880 году до почти 3 миллиардов долларов в 1920 году. [42]

В 1910-х и 1920-х годах многие рекламщики считали, что человеческие инстинкты можно преследовать и использовать - « сублимировать » в желание покупать товары. [43] Эдвард Бернейс , племянник Зигмунда Фрейда , продвигал этот подход, сделав его пионером современной рекламы сигарет. Гланц утверждает, что «табачная промышленность с самого начала была в авангарде разработки современных инновационных рекламных технологий». [44]

В 1920-е годы американское правительство под руководством министра торговли Герберта Гувера продвигало рекламу. Сам Гувер в 1925 году выступил перед Ассоциацией рекламных клубов мира с обращением под названием «Реклама - жизненно важная сила в нашей национальной жизни» [45]. В октябре 1929 года глава Бюро внешней и внутренней торговли США Джулиус Кляйн, заявил: «Реклама является ключом к мировому процветанию» [46]. Согласно европейскому экономическому журналу 1933 года, это было частью «беспрецедентного» сотрудничества между бизнесом и правительством в 1920-х годах. [47]

Реклама была средством культурной ассимиляции , побуждая иммигрантов обменивать свои традиционные привычки и вкусы в пользу современного американского образа жизни. [48] Важным инструментом влияния на рабочих-иммигрантов была Американская ассоциация газет на иностранных языках (AAFLN). AAFLN в первую очередь было рекламным агентством, но также получило централизованный контроль над большей частью иммигрантской прессы. [49]

Канадский медиа-рынок [ править ]

В 1900 году большинство канадских газет были местными и были предназначены в первую очередь для информирования местных партизан о политической сцене провинции и страны. Издатели зависели от лояльных сторонников подписчиков, а также от контрактов на государственную печать, контролируемых политическими партиями. С появлением национальных рекламных агентств после 1900 года происходили серьезные преобразования. Рекламодатели хотели, чтобы они достигли максимально возможного тиража, независимо от партийности. Результатом стала серия объединений, в результате которых появились гораздо более крупные, в основном беспартийные газеты, которые больше зависели от доходов от рекламы, чем от подписок лояльных членов партии. К 1900 году три четверти доходов газет Торонто приходилось на рекламу. Около двух третей газетредакционные страницы лояльно поддерживали Консервативную или Либеральную партию, тогда как остальные были более независимыми. Повсюду новостные страницы все чаще демонстрировали большую объективность и двухпартийность, а издатели в основном ориентировались на доходы от рекламы, которые были пропорциональны общему тиражу. Газета, обращавшаяся только к одной партии, сократила потенциальную аудиторию вдвое. Одновременно с этим быстрый рост промышленности в Онтарио и Квебеке, вкупе с быстрым заселением прерий, привели к появлению более состоятельного населения, читающего газеты. Результатом стал золотой век канадских газет, пик которого пришелся на 1911 год. Многие газеты потерпели неудачу во время войны. Рекламные агентства в 1915 году получили большое преимущество с приходомновостные страницы все чаще отличались большей объективностью и двухпартийностью, а издатели в основном ориентировались на доходы от рекламы, которые были пропорциональны общему тиражу. Газета, обращавшаяся только к одной партии, сократила потенциальную аудиторию вдвое. Одновременно с этим быстрый рост промышленности в Онтарио и Квебеке, вкупе с быстрым заселением прерий, привели к появлению более состоятельного населения, читающего газеты. Результатом стал золотой век канадских газет, пик которого пришелся на 1911 год. Многие газеты потерпели неудачу во время войны. Рекламные агентства в 1915 году получили большое преимущество с приходомновостные страницы все чаще отличались большей объективностью и двухпартийностью, а издатели в основном ориентировались на доходы от рекламы, которые были пропорциональны общему тиражу. Газета, обращавшаяся только к одной партии, сократила потенциальную аудиторию вдвое. Одновременно с этим быстрый рост промышленности в Онтарио и Квебеке, вкупе с быстрым заселением прерий, привели к появлению более состоятельного населения, читающего газеты. Результатом стал золотой век канадских газет, пик которого пришелся на 1911 год. Многие газеты потерпели неудачу во время войны. Рекламные агентства в 1915 году получили большое преимущество с приходомГазета, обращавшаяся только к одной партии, сократила потенциальную аудиторию вдвое. Одновременно с этим быстрый рост промышленности в Онтарио и Квебеке, вкупе с быстрым заселением прерий, привели к появлению более состоятельного населения, читающего газеты. Результатом стал золотой век канадских газет, пик которого пришелся на 1911 год. Многие газеты потерпели неудачу во время войны. Рекламные агентства в 1915 году получили большое преимущество с приходомГазета, обращавшаяся только к одной партии, сократила потенциальную аудиторию вдвое. Одновременно с этим быстрый рост промышленности в Онтарио и Квебеке, вкупе с быстрым заселением прерий, привели к появлению более состоятельного населения, читающего газеты. Результатом стал золотой век канадских газет, пик которого пришелся на 1911 год. Многие газеты потерпели неудачу во время войны. Рекламные агентства в 1915 году получили большое преимущество с приходомБюро аудита тиражей , которое впервые предоставило достоверные данные о тиражах, в отличие от партизанского хвастовства и преувеличения, которые были нормой. агентства теперь имели более сильные руки в переговорах по снижению расценок на рекламу. 1920-е годы стали временем консолидации, урезания бюджета и отказа от традиционной партийной принадлежности. К 1930 году только 24% канадских ежедневных газет были партизанскими, 17% - «независимыми» партизанами, а большинство, 50%, стали полностью независимыми. [50]

Секс и психология [ править ]

Основная статья: Секс в рекламе
Версия знаменитого рекламного ролика Ladies 'Home Journal 1916 г.

На рубеже 20-го века у женщин в бизнесе было мало вариантов карьеры; однако реклама была одной из немногих. Поскольку женщины несут ответственность за большую часть покупок, совершаемых в их семье, рекламодатели и агентства признали ценность понимания женщин во время творческого процесса. Хелен Лэнсдаун Ресор из агентства J. Walter Thompson была одной из пионеров.

В 1911 году компания Woodbury Soap стала первой, кто использовал изображения сексуального контакта для продажи продукта. Их рекламный слоган, созданный Хелен Лэнсдаун, утверждал, что у женщин, которые использовали мыло, будет «Кожа, к которой ты любишь прикоснуться». Ее копия обещала, что мыло увеличит красоту кожи; Он предлагал цветной принт и недельный запас мыла за 10 центов. Слоган стал настолько популярным, что Вудбери использовал его до 1940-х годов. Альберт Ласкер сказал, что использование в рекламе сексуальной привлекательности сделало ее одной из трех великих вех в истории рекламы. Он занял 31-е место в списке 100 лучших кампаний ХХ века Advertising Age . [51]

Нагота [ править ]

В 1936 году Woodbury была одной из первых компаний, которые использовали наготу в своей рекламе. Рекламное объявление, известное как «Солнечная ванна», было сфотографировано Эдвардом Стайхеном и показало обнаженную женщину, лежащую на лестнице на боку спиной к камере. Текст рекламировал, что мыло Woodbury теперь обогащено «фильтрующим солнечным светом». [52] Многие знаменитости появлялись в рекламе Woodbury Soap. [53]

С международной точки зрения, сравнение показа обнаженной натуры в рекламе в Бразилии, Канаде, Китае, Германии, Южной Корее, Таиланде и США в 2008 году показывает, что в Китае и Соединенных Штатах самая скромная реклама, в то время как Германия и Таиланд демонстрируют больше рекламы. женское тело. В мужском раздевании мало различий. [54]

Психология [ править ]

В начале 20 века психологи Вальтер Д. Скотт и Джон Б. Уотсон внесли прикладную психологическую теорию в сферу рекламы. Скотт сказал: «Человека называли разумным животным, но с большей правдивостью его можно было бы назвать созданием внушения. Он разумен, но в большей степени поддается внушению». [55] Он продемонстрировал это с помощью своей рекламной техники прямой команды потребителю. Бывший председатель Университета Джона Хопкинса Джон Б. Уотсон был широко признанным психологом 1920-х годов. После ухода из академической среды он обратил свое внимание на рекламу, где реализовал концепции бихевиоризма.в рекламу. Это было сосредоточено на обращении к основным эмоциям потребителя: любви, ненависти и страху. Этот тип рекламы оказался чрезвычайно эффективным, поскольку он соответствовал изменяющемуся социальному контексту, который оказал сильное влияние на будущую рекламную стратегию и укрепил место психологии в рекламе. [56] [57]

Альберт Ласкер: Торговля в печати [ править ]

Основная статья: Альберт Ласкер

Чикаго, наряду с Нью-Йорком, был центром национальной рекламной индустрии. Альберт Ласкер, известный как «отец современной рекламы», в 1898–1942 годах сделал Чикаго своей базой. Как глава агентства Lord and Thomas , Ласкер разработал технику копирайтинга, которая напрямую обращалась к психологии потребителя. Женщины редко курили сигареты; он сказал им, что если они будут курить Lucky Strikes, они смогут оставаться стройными. Использование Ласкером радио, особенно в его кампаниях по продаже мыла Palmolive , зубной пасты Pepsodent , продуктов Kotex и сигарет Lucky Strike, не только произвело революцию в рекламной индустрии, но и значительно изменило массовую культуру. [58]

Ласкер интересовался, что такое реклама и как она работает. Ласкер считал, что реклама состоит из новостей, а информация - это новости. Он изменил свое мнение, когда его коллега Джонни Кеннеди сказал ему: «Новости - это метод презентации, но реклама - очень простая вещь. Я могу передать это вам в трех словах: это «умение продавать в печати» ». [59] Ласкер и Кеннеди использовали эту концепцию в компании 1900 Washer Co. (позже Whirlpool). Их кампания была настолько успешной, что в течение четырех месяцев после запуска первой рекламы они привлекли дополнительных клиентов, а их «расходы на рекламу» выросли с 15 000 долларов в год до 30 000 долларов в месяц. В течение шести месяцев их фирма вошла в тройку или четыре крупнейших рекламодателя страны.

В 1908 году Ласкер нанял в фирму Клода С. Хопкинса специально для работы в компании Van Camp Packaging Company ( Ван Кэмп ). Отношения продлились 17 лет. Ласкер способствовал увлечению Америки апельсиновым соком. Lord & Thomas приобрела Sunkist Growers, Incorporated в 1908 году, когда цитрусовая промышленность переживала спад. Ласкер создал кампании, которые не только поощряли потребителей есть апельсины, но и пить апельсиновый сок. [60]

Среди новаторских достижений Ласкера было введение в государственных школах классов, которые объясняли молодым девушкам вопросы полового созревания и менструации (сделано для продвижения тампонов Kotex ). Он также считается создателем жанра мыльной оперы и использует радио и телевидение как средства массовой информации, движимые рекламой. [61] [62] Ласкер взял перерыв в работе, чтобы помочь президентской кампании республиканца Уоррена Хардинга в 1920 году, используя мощные рекламные методы, которые помогли добиться огромного оползня. [63]

На радио 1920-х годов [ править ]

Смотрите также: История вещания
Реклама прямой радиопередачи, спонсируемая молочной компанией и опубликованная в Los Angeles Times 6 мая 1930 года.

В начале 1920-х годов первые радиостанции были созданы производителями радиооборудования и розничными торговцами, которые предлагали программы, чтобы продавать больше радиостанций потребителям. Мэдисон-авеню рано осознала важность радио как нового средства рекламы. Реклама обеспечивала основное финансирование для большинства станций в Соединенных Штатах, у которых никогда не было лицензионных сборов для установленных пользователей. [64] Великобритания использовала обязательную плату с владельцев телевизоров для финансирования Британской радиовещательной корпорации , которая по сей день работает без рекламы или рекламы. Однако британское правительство разрешило коммерческое телевидение в 1954 году и коммерческое радио в 1972 году.

Общественная реклама , некоммерческая реклама , реклама , представляющая общественный интерес, основной маркетинг и социальный маркетинг - это разные условия (или аспекты) использования сложных методов рекламы и маркетинговых коммуникаций (обычно связанных с коммерческим предприятием) от имени некоммерческих организаций. , вопросы и инициативы, представляющие общественный интерес.

В Соединенных Штатах предоставление лицензий на телевидение и радио Федеральной комиссией по связи зависит от того, транслирует ли станция определенный объем общественной рекламы . Чтобы соответствовать этим требованиям, многие вещательные станции в Америке транслируют большую часть своих обязательных рекламных объявлений поздно вечером или ранним утром, когда их смотрит наименьший процент зрителей, оставляя больше рекламных мест в дневное время и в прайм-тайм для высокооплачиваемых рекламодателей. [ необходима цитата ]

Реклама государственных услуг в Соединенных Штатах достигла своего апогея во время мировых войн. [65] [66] Во время Второй мировой войны президент Рузвельт поручил создание войны Реклама Совета (ныне известный как Совет Ad ) , который является крупнейшим разработчиком Соединенных Штатов от PSA кампании от имени государственных учреждений и некоммерческих организаций, в том числе Самая продолжительная общественная кампания « Smokey Bear» . [67] [68]

1930-е годы и Вторая мировая война [ править ]

В 1930-е годы реклама оказалась под сильным давлением. Великая депрессия заставила предприятия резко сократить свои расходы на рекламу. Увольнения и сокращения были обычным явлением во всех агентствах. Кроме того, Новый курс активно продвигал консьюмеризм и сводил к минимуму ценность или потребность в рекламе. Историк Джексон Лирс утверждает, что «к концу 1930-х годов корпоративные рекламодатели начали успешную контратаку против своих критиков». Они реабилитировали концепцию потребительского суверенитета, изобретая научные опросы общественного мнения и сделав их центральным элементом своих собственных маркетинговых исследований , а также ключом к пониманию политики. Джордж Гэллап , вице-президентЯнг и Рубикам , а также многие другие эксперты по рекламе первыми оказались впереди . В 1940-е годы промышленность играла ведущую роль в идеологической мобилизации американского народа на борьбу с нацистами и японцами во Второй мировой войне. В рамках этих усилий они изменили определение «американского образа жизни» с точки зрения приверженности свободному предпринимательству. «Рекламодатели, - заключает Лирс, - сыграли решающую гегемонистскую роль в создании потребительской культуры, которая доминировала в американском обществе после Второй мировой войны». [69] [70]

Послевоенная эпоха [ править ]

В процветающую послевоенную эпоху миллионы американцев переехали в новое жилье, особенно в быстрорастущие пригороды. Они много тратили на жилье, технику, мебель, одежду и автомобили. Появление телевидения в 1950-х годах резко расширило арену для рекламы. Поскольку у большинства семей есть автомобили и больше свободного времени, путешествия во время отпуска стали гораздо более распространенными, а индустрия мотелей и туризма активно поддерживала крупномасштабную рекламу. [71]

На арене государственной службы Совет по рекламе агрессивно продвигал американизм как стратегию холодной войны , проводя такие кампании, как «Поезд свободы», «Крестовый поход за свободу», «Религия в американской жизни», «Адамс за штуку» и «Народный капитализм». Новый фонд Brand Names Foundation спонсировал конференции, местные кампании и образовательные программы для продвижения лояльности к бренду, а также свободного предпринимательства. [72]

В книге «Скрытые уговоры» (1957) популярный писатель Вэнс Паккард раскрывает использование исследований мотивации потребителей и других психологических методов, включая глубинную психологию и подсознательную тактику. Они использовались для манипулирования ожиданиями и стимулирования интереса к продуктам с 1920-х годов, но популярная аудитория была застигнута врасплох. Он выделил восемь «неотложных потребностей», которые, как обещают рекламодатели, будут удовлетворять продукты. Согласно Packard, эти потребности настолько сильны, что люди вынуждены покупать продукты, чтобы удовлетворить их. Книга ставит под сомнение мораль использования этих методов. [73]

Расовые темы [ править ]

До движения за гражданские права 1950-х и 1960-х годов чернокожие люди практически отсутствовали в основной белой рекламе. Те, кто действительно появлялся, обычно следовали давней «иерархии цвета кожи», в соответствии с которой люди с более светлым оттенком кожи считались более социально и культурно приемлемыми, чем темнокожие люди. [74] [75]

Большинство национальных корпораций до 1960-х годов игнорировали черный рынок и уделяли мало внимания работе с черными торговцами или найму черных на ответственные должности. Пепси-Кола была серьезным исключением, поскольку бренд номер два боролся за паритет с Кока-Колой . Новый бренд газированных напитков нанял черных промоутеров, которые проникли на черные рынки Юга и городского Севера. Журналист Стефани Каппарелл взяла интервью у шести человек, которые были в команде в конце 1940-х:

У членов команды был изнурительный график, они работали семь дней в неделю утром и вечером в течение нескольких недель. Они посетили разливочные машины, церкви, «женские группы», школы, университетские городки, YMCA, общественные центры, страховые съезды, конференции учителей и врачей, а также различные общественные организации. Они пригласили знаменитых джазменов, таких как Дюк Эллингтон и Лайонел Хэмптон, чтобы приветствовать Pepsi со сцены. Ни одна группа не была слишком маленькой или слишком большой для продвижения по службе. [76]
Газетная реклама Quaker Oats 1909 года, направленная на белых потребителей со стереотипными изображениями и куклами.

В рекламе Pepsi не использовались стереотипные образы, распространенные в основных средствах массовой информации, в которых изображены одномерные тетя Джемимас и дядя Бенс , роль которых заключалась в том, чтобы вызвать улыбку у белых покупателей. Вместо этого чернокожие покупатели изображались как уверенные в себе граждане среднего класса , демонстрирующие очень хороший вкус в своих безалкогольных напитках. Они тоже были экономичными, так как бутылки Pepsi были вдвое больше. [77]

К концу 1960-х годов в рекламных агентствах было нанято несколько чернокожих, и внимание к проблеме возросло. Ведущие черные журналы Essence и Jet постоянно осуждали расизм в основных СМИ, особенно в негативном изображении чернокожих мужчин и женщин. Однако сами Essence и Jet в 21 веке запускали около дюжины рекламных роликов в год, особенно для осветлителей кожи, которые были пронизаны «расизмом и превосходством белых». [78]

Табак [ править ]

К 1950-м годам опасения заболеть раком от курения табака вызвали ужас в табачной промышленности , которая обратилась к рекламодателям за помощью, чтобы избежать падения потребительского спроса.и усиление регулирования. Британские и американские агентства по отдельности пришли к аналогичным решениям. Комитет по исследованиям табачной промышленности в США и Постоянный комитет производителей табака в Великобритании успокаивали общественное беспокойство и поощряли ошибочное представление о том, что производители сигарет решают проблемы с помощью фильтров и составов с низким содержанием смол. Подход по связям с общественностью был успешным в краткосрочной перспективе, но накопление медицинских данных привело к сокращению курения, увеличению налогообложения и усилению регулирования. Агентства ответили на это изощренными рекламными стратегиями, разработанными для поощрения курящих подростков, а также для привлечения новых курильщиков на менее развитых зарубежных рынках . [79]

Кабельное телевидение 1980-х [ править ]

В конце 1980-х и начале 1990-х годов появилось кабельное телевидение и, в частности, MTV . Пионерские концепцию музыкального видео, MTV открыла новый вид рекламы: потребитель мелодии в течение рекламного сообщения, а не это являющийся побочным продуктом или второстепенным. По мере того как кабельное и спутниковое телевидение становилось все более распространенным, появились специальные каналы , в том числе каналы, полностью посвященные рекламе , такие как QVC , Home Shopping Network и ShopTV Canada .

В Интернете 90-х [ править ]

Основная статья: Интернет-реклама

С появлением сервера объявлений маркетинг через Интернет открыл новые горизонты для рекламодателей и способствовал буму " доткомов " 1990-х годов. Целые корпорации работали исключительно за счет доходов от рекламы, предлагая все, от купонов до бесплатного доступа в Интернет. На рубеже 21 века ряд веб-сайтов, в том числе поисковая система Google , начали изменения в онлайн-рекламе , сделав упор на контекстно-релевантную рекламу, исходя из интересов пользователя. Это привело к множеству подобных усилий и усилению тенденции интерактивной рекламы . [ необходима цитата ]

Доля расходов на рекламу по отношению к ВВП мало изменилась из-за крупных изменений в СМИ. Например, в США в 1925 году основными средствами рекламы были газеты, журналы, вывески на трамваях и уличные плакаты . Расходы на рекламу в процентах от ВВП составили около 2,9 процента. К 1998 году телевидение и радио превратились в основные средства рекламы. Тем не менее, доля расходов на рекламу в ВВП была немного ниже - около 2,4 процента. [80]

Рекламная бизнес-модель также была адаптирована с 1990-х годов. В средствах массовой информации в обмен на акции реклама не продается, а предоставляется начинающим компаниям в обмен на акции . Если компания растет и продается, медиакомпании получают деньги за свои акции.

Китайская реклама активно перемещается на смартфоны, оставляя позади телевидение. Китайские компании уделяют все больше внимания мобильной рекламе, а не телевизионной. Центральную роль играют китайские сайты социальных сетей Weixin (также известные как WeChat) и Sina Weibo, а также усилия западных компаний, включая Coca-Cola, Burberry и North Face, по продвижению товаров для китайских потребителей через свои смартфоны. [81]

Ограничения на рекламу [ править ]

С 1950-х годов сама промышленность или правительство наложили некоторые ограничения на рекламу определенных видов продукции, особенно алкогольных напитков и сигарет. Запреты на табак существуют во многих крупных странах мира и охватывают 2,3 миллиарда человек. [82] В 1990-х годах Квебек запретил рекламу, предназначенную для детей. Ограничения препятствовали конкуренции на рынке сухих завтраков по сравнению с остальной частью Канады. [83]

В 1960-х годах в Соединенных Штатах защитники общественного здравоохранения сосредоточили свое внимание на ограничении рекламы табачных изделий. В 1971 году реклама сигарет была снята с эфира (телевидение и радио). Это заставило маркетологов перенаправить свои деньги в печатные СМИ: рекламные щиты, газеты и т. Д. В 1980-х годах группы общественного здравоохранения настаивали на более всеобъемлющих ограничениях. Это создало проблему для Соединенных Штатов из-за конституционной защиты свободы выражения мнения согласно Первой поправке. Однако корпоративные маркетинговые сообщения не имеют такой же защиты, как некоммерческое выступление. Рекламные сообщения или «коммерческие выступления» включают коммерческую рекламу, обещания и предложения. Несмотря на то, что коммерческое выступление подлежало регулированию с целью защиты потребителей, ему по-прежнему предоставляются определенные права в соответствии с первой поправкой.

«Даже сообщение, которое не более чем предлагает коммерческую сделку, имеет право на освещение Первой поправки». [84] (Эденфилд против Фейна, 1993 г.)

С 1900 года: Европа [ править ]

Плакат « О'Галопа » о Бибендуме , человеке Мишлен, 1898 г.

J. Walter Thompson стал первым американским агентством, которое расширилось на международный уровень с открытием J. Walter Thompson в Лондоне в 1899 году. [85]

Франция [ править ]

Марсель Блейстейн-Бланше (1906–1996) был самым выдающимся лидером французской рекламы в 20 веке. Он основал Publicis . После 1945 года его малоизвестное парижское рекламное агентство быстро росло, став четвертым по величине агентством в мире. Это был лидер в продвижении послевоенного экономического бума Франции, особенно в расширении рекламной индустрии. Он был успешным благодаря тесным связям с высшими должностными лицами французского правительства, умному использованию символов для саморекламы и способности привлекать клиентов из самых разных развивающихся отраслей. [86] [87]

Вопрос о том, отражает ли реклама общество или формирует общество, можно увидеть в европейских моделях, которые расходятся с американским стилем. Во Франции компания Michelin доминировала в шинной промышленности и была одним из ведущих рекламодателей; и по сей день его знаменитые путеводители очень широко используют высококлассные путешественники. С 1894 года по настоящее время его символом был Бибендум.(«Человек Мишлен» из покрышек). Он был лордом промышленности, мастером всего, что он видел, и патриотическим толкователем французского духа. В 1920-х годах Бибендум призывал французов принять американскую систему превосходных заводов, но патриотически избегать использования «низкокачественной» продукции этих заводов. По мере того, как автомобили распространялись среди среднего класса, реклама Michelin также уменьшалась в масштабе, а ее путеводители по ресторанам и отелям охватывали более широкий диапазон ценовых категорий. [88] [89]

J Walter Thompson успешно расширился во многих странах, но Франция не была одной из них. Французским бизнесменам не нравился американский тон, и они опасались американизации. Французский рынок жестко регулировался и защищался, чтобы оттолкнуть иностранные интересы, а американские рекламщики в Париже не умели скрывать свою снисходительность и бесчувственность. [90]

Великобритания [ править ]

Когда миллионы американских солдат прошли через Британию во время Второй мировой войны, возникли опасения по поводу «американизации» британской торговли и культуры. План Маршалла прямо требовал повышения маркетинговых и организационных навыков британской промышленности. Лидеры лондонского рекламного мира опасались того, что с ними сделают нахальные богатые американцы. Радио и телевидение были закрыты для рекламы, потому что BBC полагалась на гонорары, выплачиваемые владельцами радиоприемников. Вопрос был в том, окажутся ли американские методы, получившие большие финансовые средства, неотразимыми. JWT London было американским рекламным агентством, контролируемым Дж. Уолтером Томпсоном в Нью-Йорке. JWT London не стал смелым апостолом американского стиля. Вместо этого полагается на мягкое убеждение,отказавшись от своей американскости, чтобы приспособиться к британскому сдержанному стилю.[91]

Германия [ править ]

В 1920-х годах большая часть рекламы обрабатывалась собственными производственными компаниями. Многие небольшие рекламные агентства занимались покупкой места в СМИ, но не разрабатывали кампании или сами рекламные объявления. Важную роль сыграли коммивояжеры в продвижении продукции среди оптовых и розничных торговцев и обеспечении обратной связи с рынком для производителя. [92]

Во время нацистской эпохи (1933–45) рекламная индустрия изгнала своих евреев и попала под контроль «Рекламного совета немецкой экономики», отдела министерства пропаганды Йозефа Геббельса . Отношения были дружескими, поскольку индустрия многому научилась у нацистских методов пропаганды. Промышленность продвигала излюбленные продукты Гитлера, такие как обещанный людям автомобиль Volkswagen и строительство автобанов. В нем подчеркивалось наличие проверенных брендов, несмотря на растущий дефицит после начала войны в 1939 году. Он помог поддержать режим, сформулировав видение потребления, которое хорошо соответствовало нацистскому духу. В некоторых средах и социальных движениях, таких как zersetzung в Восточной Германии после Второй мировой войны.По оценкам теоретиков криминологии, реклама использовалась как средство совершения преступления, преступление по своей природе было умышленной эксплуатацией человека с целью нанести ущерб его способности формировать социальные связи и соответствующее восприятие мира. Это особенно верно в случае манипуляции, когда люди пользуются своими слаборазвитыми социальными навыками и эксплуатируют их для корыстной выгоды. Позже это было подвергнуто критике со стороны агентов современной рекламы. К 1944 году многие крупные бренды были сняты с рынка из-за серьезного дефицита. Когда они вернулись после войны, их приветствовали как показатель нормальности и они не были связаны с нацизмом. [93]

К 1950-м годам немецкие рекламные агентства начали подражать американским методам. [94] Coca-Cola не советовал "Mach Мал Pause" ( "Отдохни!), И консервативный канцлер Конрад Аденауэр был запущен на перевыборы с лозунгом "Keine Experimente!"(" Нет экспериментов! "). [95] Немецкие агентства всегда оставались небольшими и ограниченными в масштабе [96] даже после объединения Восточной Германии и Западной Германии в 1991 году. [97] После объединения Германия стала третьим по величине рекламным рынком в мире с общим объемом рекламы 18 миллиардов долларов. расходы в 1994 году. [98]

Италия [ править ]

Американское влияние в Италии усилилось после 1945 года. Высокий риск коммунистического успеха заставил американское правительство вложить значительные средства в пропагандистскую деятельность. [99] Несколько американских фирм открыли офисы, в том числе Young & Rubicon и Ogilvy & Mather. Итальянские графические дизайнеры, в первую очередь Армандо Теста , были вдохновлены модернистской эстетикой и мышлением, привнесенным американскими рекламными агентствами и методами в Италии. [100] Рекламная индустрия помогла превратить Италию в общество, ориентированное на потребителя. [101]

Оливьеро Тоскани

Ярким примером того, как реклама подтолкнула итальянский средний класс к современному обществу потребления, является широко разрекламированная автоматическая стиральная машина. Он появился на итальянском рынке в 1958 году, и к 1965 году его купили 23% семей, а к 1970 году этот показатель достиг 42%. Рекламодатели приветствовали механизацию домашней скуки как наступление нового женского «освобождения». Комментарии появлялись повсюду, от рекламы до специализированной прессы и женских обзоров. Архитекторы и дизайнеры создали место для нового чуда, поскольку рекламный язык устройства стал хором восхваления бытовой техники как секрета «прогресса», «свободы» и «освобождения». С другой стороны, мужья по-прежнему настаивали на том, чтобы водить семейный автомобиль;это было запрещено освобожденной женщиной. [102]

Армандо Теста В 1956 году основал рекламное агентство полного цикла, специализирующееся на новых средствах телевизионной рекламы. Он был вдохновлен техниками восточноевропейской анимации и часто использовал простую графику, такую ​​как синий бегемот. Его сын Марко Теста, обучавшийся в Benton & Bowles в Нью-Йорке, придерживался динамичного и остроумного стиля игры. [103] Эммануэль Пирелла, прошедшая обучение в итальянских офисах компаний Young & Rubicon и Ogilvy & Mather, стала ведущим копирайтером.

Benetton привлек внимание всего мира своей дерзкой рекламой, вдохновленной его арт-директором Оливьеро Тоскани . Он начал с мультикультурных тем, связанных вместе в рамках кампании «United Colors of Benetton», затем стал все более провокационным с межрасовыми группировками и необычными сексуальными образами, такими как монахиня, целующая священника. [104]

С 1900 года: Азия и Африка [ править ]

Япония [ править ]

Dentsu является доминирующей фирмой в Японии благодаря своему происхождению как представитель СМИ. Он выпустил первые газетные объявления Японии, а также первые телевизионные ролики. Она была основана в 1901 году Хоширо Мицунага как Japan Advertising Ltd. и Telegraphic Service Co. В 1936 году она продала свое новостное агентство Doumei News Agency, чтобы сосредоточиться на рекламе. В 1946 году она приобрела 16 небольших компаний и открыла операционные базы в Токио, Осаке, Нагое и Кюсю. В настоящее время компания Dentsu предлагает широкий спектр услуг, от традиционного и креативного маркетинга до специализированных дисциплин, таких как спортивный маркетинг, инвестирование в производство художественных фильмов и приобретение прав на трансляцию, PR, цифровой контент и расширяющийся спектр коммуникационных услуг. [105]

Китай [ править ]

В первые 20 лет коммунистического контроля над Китаем (с 1947 по 1966 год) Мао Цзэдун пытался изменить давнюю рекламную практику китайских газет, считая ее капиталистическим посягательством на цели социализма. Консьюмеризм, который был высоко развит в Шанхае, был проклятием для крестьянской коммунистической точки зрения Мао. Режим подчеркивал максимальное производство, а не оптимальное потребление. Такой подход усугубил массовый голод, который случился, когда национальные ресурсы были направлены на крайне неэффективное фабричное производство за счет производства основных продуктов питания. С другой стороны, пропаганда была высокоразвитым искусством в Коммунистической партии, поэтому был достигнут своего рода компромисс. Реклама, ориентированная на социализм, делает упор на коллективное благо, а не на преимущества продуктов для отдельного потребителя.[106] С 1980 года резко возросла мощь частной экономики и рекламы. К 80-м годам прошлого века большое внимание уделялось роли рекламы в продвижении «четырех модернизаций», о которых говорил Дэн Сяопин . Слухи по-прежнему служат старым маоистским идеалам путем повторного использования изображений исторических мест и эпизодов, но это не препятствует росту консьюмеризма. [107]

С момента вступления Китая во Всемирную торговую организацию (ВТО) в 2002 году его рекламная индустрия коренным образом изменилась. Он стал самым быстрорастущим рекламным рынком в мире и страной с самым большим пулом пользователей сети. Основные изменения произошли с точки зрения изменения культурных ценностей, растущей роли торговых марок, привлекательности англоязычных изданий для молодого поколения, пересмотра определения приемлемой / оскорбительной рекламы, очень быстрого роста новых медиа (особенно Интернета и смартфоны), появление онлайн-покупок в стране с неразвитой системой универмагов в торговых центрах и гораздо более совершенные методы управления рекламными агентствами. [108]

Индия [ править ]

Многие элементы индийской культуры и индустрии имеют британские корни, поэтому британские рекламные модели обычно работают хорошо. В 1991 году правительство резко либерализовало экономику Индии, открыв ее для международного бизнеса. Появление умеренно обеспеченного среднего класса, насчитывающего сотни миллионов человек, привлекает транснациональные корпорации и международных рекламодателей. [109] [110] Реклама в Индии работает на двух уровнях. Реклама дорогих товаров появляется в англоязычных газетах, таких как The Hindu и Madras Mail,которые были нацелены на европейцев и высокопоставленных индийцев. В отличие от этого, реклама товаров с низкой стоимостью обычно размещается в газетах на местном языке и нацелена на низший средний класс с сильно ограниченными покупательными возможностями. Рекламные агентства редко обращаются к рабочему классу и крестьянам с очень низкими доходами. Чтобы связаться с ними, местные торговцы могут использовать знаки и плакаты. [111] Крикет - это вид спорта, в котором индийцы добились международного успеха, поэтому звезды крикета являются заметными сторонниками в национальной рекламе. [112]

Тонкие культурные нормы легко нарушить. В 2002 году массовые протесты вынудили Hindustan Lever Ltd. (индийское подразделение лондонской компании Unilever) отменить телевизионную рекламную кампанию крема справедливости из-за изображения женщин. Кампания была построена вокруг темы отца, сетующего «Если бы только у меня был сын», но при этом показывая свою проблему: темнокожую, непривлекательную дочь. Перемотка вперед. Она пользуется кремом Fair & Lovely и стала великолепной светлокожей красавицей. Одетая в стильную мини-юбку, она - успешная бортпроводница авиалинии и берет своего гордого отца обедать в пятизвездочный отель. Всеиндийская демократическая ассоциация женщин ( AIDWA), крайне левая политическая организация, подала жалобу в Национальную комиссию по правам человека в Нью-Дели. Утверждалось, что поддержка традиционного предпочтения сыновей усиливает гендерную дискриминацию, которая является серьезной проблемой в Индии. Кроме того, по словам AIDWA, эта реклама увековечила культуру дискриминации в обществе, где «светлая кожа» является синонимом «красивой». Государственное министерство информации и вещания встало на сторону AIDWA и предписало станциям не транслировать рекламу, поскольку они нарушают Закон о кабельных и телевизионных сетях 1995 года, который гласит, что запрещена реклама, которая "высмеивает любую расу, касту, цвет кожи, вероисповедание и национальность. "и, кроме того, заявляет, что" женщин нельзя изображать в манере, подчеркивающей пассивность,покорность и побуждает их играть второстепенную роль в семье и обществе ". Министр сообщил парламенту, что, если вещательные компании не будут регулировать содержание рекламы, правительство будет вынуждено это сделать. Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) ), группа рекламодателей и медиаагентств, настаивала на том, что регулирование должно осуществлять именно оно, а не правительство. ASCI уже сообщила Hindustan Lever, что его рекламная кампания была оскорбительной, и она была прекращена.ASCI уже сообщила Hindustan Lever, что ее рекламная кампания была оскорбительной, и она была прекращена.ASCI уже сообщила Hindustan Lever, что ее рекламная кампания была оскорбительной, и она была прекращена.[113]

Развивающийся мир [ править ]

В эпоху деколонизации с конца 1940-х по 1970-е годы британские и французские фирмы, работающие в Африке и Азии, сначала в значительной степени игнорировали местные националистические устремления. Однако они научились приспосабливаться к использованию нового духа независимости, который формировал отношение потребителей. Целевая аудитория - это новое появление среднего класса. В их рекламе отказались от традиционного патерналистского отношения к туземцам. Вместо этого местные жители изображались как подающие надежды люди из среднего класса, контролирующие развитие своих стран. Эти более позитивные образы способствовали бизнес-операциям в периоды военной диктатуры, экономического национализма и экспроприации иностранных активов. [114]Реклама табака была особенно важна. Например, в египетской массовой культуре сигара ассоциировалась с элитой, кальян - с низшим классом и традиционным образом жизни, а сигарета - с новым средним классом, который стремился перейти к современности. Это была третья группа, на которую нацелена сигаретная промышленность. [115]

Бразилия - самая большая страна в Латинской Америке и пятое место в мире по численности населения. Его экономика быстро росла в 21 веке, пока в 2010 году она не начала останавливаться. В то время это был шестой по величине рекламный рынок в мире с оборотом 14,2 миллиарда долларов. Бразилия в 2010 году заняла 1-е место по дезодорантам, 2-е место по товарам для детей, 3-е место по косметике и 4-е место по продажам автомобилей [116]

Мексика [ править ]

Начало в 1994 году Североамериканского соглашения о свободной торговле оказало драматическое влияние на рекламную индустрию Мексики, где под эгидой Мексиканской ассоциации рекламных агентств было зарегистрировано 130 агентств с полным спектром услуг и 270 более мелких предприятий. Поток продуктов американских брендов значительно расширил масштабы рекламной индустрии, и мексиканские агентства столкнулись с новой конкуренцией со стороны филиалов международных фирм. [117]

Ключом к новому рынку было то, что высококлассные потребители в Мексике обычно демонстрируют «малинчисмо» , что является предпочтением для импортных американских брендов, а не для местных мексиканских брендов. В результате американские товары продаются в основном на рынок среднего класса, а их рекламные агентства обычно избегают рабочего класса и сельских районов. Вместо этого они концентрируют свои усилия на Мехико, Монтеррее и Гвадалахаре, которые закупают 70 процентов американского импорта. [118] Рекламные баталии в Мексике касаются не только качества, но и национальной аутентичности. Например, в Мексике в 1990-х годах два американских экспортера Procter & Gamble и Frito-Lay вели рекламную битву за то, чьи картофельные чипсы вкуснее, натуральнее и мексикански. Procter & Gamble бросила вызов Sabritas Frito-Lay, который контролирует 80% рынка микросхем стоимостью 1 миллиард долларов. [119]

См. Также [ править ]

  • История американского бизнеса
  • История вещания
  • История рекламы в Британии
  • История связей с общественностью
  • Маркетинг
  • Секс в рекламе

Агентства [ править ]

  • Американская ассоциация рекламных агентств
  • FCB (рекламное агентство) , Foote, Cone & Belding
  • Межгосударственный
  • Omnicom
    • BBDO
    • DDB в мире
    • TBWA в мире
  • Publicis , ведущее международное агентство в Париже
    • Лео Бернетт в мире
  • WPP .

Личности [ править ]

Примечания [ править ]

  1. ^ Bhatia (2000). Реклама в сельских районах Индии: язык, маркетинговые коммуникации и консьюмеризм , 62, 68
  2. ^ Экхардт, Г. и Бенгтссон, А., «Вытаскивание белого кролика из шляпы: потребление брендов в императорском Китае», « Достижения в исследованиях потребителей», [Материалы европейской конференции] Vol. 8, 2008; Экхардт, Г. и Бенгтссон, А., "Краткая история брендинга в Китае", журнал Macromarketing, Vol. 30, № 3, 2010 г.
  3. ^ Хун Лю, Китайский бизнес: пейзажи и стратегии (2013), стр. 15.
  4. ^ Aimee Бутин, "Звук Память: Парижстрит Крики в Бальзака Пер Горио" французский форум, Том 30, № 2, весна 2005, стр 67-78,. DOI : 10.1353 / frf.2005.0029
  5. ^ Венгроу, Дэвид ., "Предыстории товарного брендинга", Текущая антропология, Vol. 49, № 1, 2008, с. 7–34
  6. ^ Хан, М. и Муфтий, SU, Горячая история и холодное будущее брендов , Журнал управленческих наук , т. 1, вып. 1, 2007, стр. 75–87, http://qurtuba.edu.pk/jms/default_files/JMS/1_1/5_saif_ullah.pdf Интернет:]
  7. ^ Додд, EC, Византийские серебряные марки , [Исследования Думбартон-Оукс] Том. 7, Исследовательская библиотека и собрание Думбартон-Оукс, 1961, стр. 23–35.
  8. ↑ Sampson, S., История рекламы с древнейших времен , Chatto and, Windus, 1875, p. 35 год
  9. ^ Келли, В., "Улицы для людей: лондонские уличные рынки 1850–1939 гг., Городская история" , июнь 2015 г., стр. 1–21,
  10. ^ Гарриоч, Д., "Звуки города: звуковой пейзаж ранних современных европейских городов", Городская история, 2003, Vol. 30, нет. 1. С. 5–25, аннотация.
  11. ^ Бирд, Ф.К., "Древняя история рекламы: выводы и значение для практиков: чему сегодняшние рекламодатели и маркетологи могут научиться у своих предшественников", Журнал рекламных исследований, том. 57 нет. 3, с239-244 DOI : 10,2501 / JAR-2017-033
  12. ^ Мур, К. и Рид., С., «Рождение бренда: 4000 лет брендинга», История бизнеса, Vol. 50, 2008. С. 419–432.
  13. ^ Ментон, Давит (2008). Эль и Арти в Шеффилде: исчезающее искусство вывесок пабов . Шеффилд, Англия: издательство Arc Publishing and Print. ISBN 978-1906722005.
  14. ^ Рот. Д., История розничной торговли в 100 объектах, 2014 г., Интернет: http://www.davidroth.com/history-retail-100-objects-signage/
  15. ^ Стюарт, Х., «Идентификация сотрудников с корпоративной идентичностью», Международные исследования менеджмента и организации, Vol. 32, № 3, 2002 г.
  16. ^ Мартин, Дж., Знаки паба Стэнли Чу: празднование искусства и наследия знаков британских пабов, букслеры изображений, 1993
  17. ^ Макинтайр, Дж., «Аввизи» Венеции: к археологии медиаформ ». История журналистики 14 № 2, 1987, с. 68
  18. ↑ Кларк, Б., От Граб-стрит до Флит-стрит: иллюстрированная история английских газет до 1899 года (Ashgate, 2004; Хант, М., «Ястребы, крикуны и Меркурии: женщины и лондонская пресса в эпоху раннего просвещения», Women & History , Vol. 3, No. 9, 1984, pp. 41–68; Maxted, U., «Mallet, Elizabeth (fl. 1672–1706)», Oxford Dictionary of National Biography (Oxford University Press, 2004) доступен 27 мая 2015
  19. ^ Баррес-Бэйкер, MC, Введение в ранней истории газетной рекламы , [Брент Музей и Архив публикаций Повод, № 2], Брент Heritage Services, 2006,
  20. ↑ Turner, EE, The Shocking History of Advertising , New York, Ballantine Books, 1980, p. 16
  21. ↑ Sampson, S., История рекламы с древнейших времен , Chatto and, Windus, 1875, p. 25
  22. ↑ «Торговые карты», в Энциклопедии эфемеры: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, хранителя и историка, Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 6–7, 334–335
  23. ^ Клайд Thogmartin (1998). Национальная ежедневная пресса Франции . С. 53–54. ISBN 978-1-883479-20-6.
  24. ↑ Беверли Энн Тюдор, «Реклама в розничной торговле в« Лестерском журнале »и« Лестерских хрониках »1855–71». Европейский журнал маркетинга 20 № 9 (1986) стр. 41–56.
  25. ^ AV Ситон, «Копы и продвижение табака в викторианской Англии». Европейский журнал маркетинга (1986) 20 № 9 стр. 5–26.
  26. ↑ Впервые он был описан как таковой в TFG Coates, «Мистер Томас Дж. Барратт,« Отец современной рекламы »», Modern Business, сентябрь 1908 г., стр. 107–115.
  27. ^ a b Мэтт Хейг, Провалы бренда: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен , Kogan Page Publishers, 2005, стр. 219, 266.
  28. ^ Николас Мирзоефф, визуальный читатель культуры , Routledge, 2002, стр. 510.
  29. ^ "Некролог, Томас Дж. Барратт мертв: председатель фирмы A. & F. Pears - гений рекламы" (PDF) . Нью-Йорк Таймс . 1914-04-27. п. 11 . Проверено 6 апреля 2014 .
  30. ↑ Эрик Партридж, Пол Бил, Словарь ключевых фраз: британский и американский, с шестнадцатого века до наших дней , Routledge, 1986, стр. 164.
  31. ↑ Ральф Хауэр, История рекламного агентства: NW Ayer & Son 1869–1949 (1949) стр. 185.
  32. ^ а б Эскилсон, Стивен Дж. (2007). Графический дизайн: новая история . Издательство Йельского университета. п. 58.
  33. ^ Дэниел Старч, Принципы рекламы (1927), стр. 485
  34. ↑ Дэниел Поуп, Создание современной рекламы (1983), стр. 42–46.
  35. ^ Хауэр, История рекламного агентства (1949)стр. 58-59.
  36. ^ Ciochetto, глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой: Бразилии, России, Индии и Китая (2013) с. 95
  37. ↑ Dawn Spring, «Глобализация американской рекламы и управления брендом: краткая история компании J. Walter Thompson, Proctor and Gamble и внешней политики США». Журнал глобальных исследований (2013). 5 # 4
  38. ^ Хауэр, «История рекламного агентства: NW Ayer & Son на работе, 1869-1949«(1949)стр 140-146, 187...
  39. ^ «GroupM прогнозирует рост глобальных рекламных расходов в 2012 году на 6,4%» . WPP. 2011-12-05 . Проверено 6 апреля 2014 .
  40. ^ Parekh, Rupal (12 июля 2012). «Больше не холдинговые фирмы« Большой четверки »в Адланде - теперь это большая пятерка | Новости агентства - Век рекламы» . Adage.com . Проверено 18 января 2014 года .
  41. Перейти ↑ Ewen, Captains of Consciousness (1976), p. 33. «Поскольку на массовом сборочном конвейере Форда использовалось« обширное специализированное оборудование »для производства автомобилей недорого и со скоростью, превосходящей традиционные методы, дорогостоящие рекламные механизмы, которые описал Кулидж, были направлены на производство потребителей, также недорого и по цене. это затмевает традиционные методы ".
  42. ^ Даниэль Поуп (1983). Изготовление современной рекламы . Основные книги. п. 27 . ISBN 978-0465043255.
  43. ^ Стюарт Юэн (2008). Капитаны сознания: реклама и социальные корни потребительской культуры . п. 34. ISBN 978-0786722877.
  44. ↑ Стэнтон Гланц в дополнительном сезоне 3 « Безумцы» - Очистка воздуха - История рекламы сигарет , часть 1, мин. 3:38
  45. ^ Лич, Уильям (1993). Земля желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 375. ISBN 978-0307761149.
  46. ^ Лич, Уильям (1993). Земля желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 367. ISBN. 9780307761149.
  47. ^ Лич, Уильям (1993). Земля желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 373. ISBN 978-0307761149.
  48. Перейти ↑ Ewen (2008). Капитаны сознания . С. 56–65. ISBN 978-0786722877.
  49. ^ Жанна Д. Пети (2010). Мужчины и женщины, которых мы хотим: пол, раса и дебаты о тестах на грамотность в прогрессивную эру . Университет Рочестера Пресс. С. 66–67. ISBN 978-1580463485.
  50. ^ Рассел Джонстон, "Партизанская политика, исследования рынка и закупка средств массовой информации в Канаде, 1920", Ежеквартальный отчет по журналистике и массовым коммуникациям (2006) 83 # 4
  51. ↑ См. «Ресор, Хелен Лэнсдаун (1886–1964)» в Advertising Age 15 сентября 2003 г.
  52. ^ Шерроу, Виктория (2001). Для внешнего вида: Историческая энциклопедия хорошего внешнего вида, красоты и ухода . Издательская группа «Гринвуд». п. 5 . ISBN 978-1-573-56204-1.
  53. ^ Rodger Streitmatter, секс продает путешествие !: в средствах массовой информации от репрессий к одержимости (2004)
  54. ↑ Мишель Р. Нельсон и Хе-Джин Пэк, «Нагота женских и мужских моделей в телевизионной рекламе в прайм-тайм в семи странах», Международный журнал рекламы (2008), 27, № 5, стр. 715–744
  55. ^ Бенджамин, LT, & Бейкер, DB 2004. Промышленно-организационная психология: новая психология и бизнес рекламы. От сеанса к науке: история профессии психологии в Америке . 118–121. Калифорния: Wadsworth / Thomson Learning.
  56. ^ Т. Джексон Лирс, «От спасения к самореализации: реклама и терапевтические корни потребительской культуры, 1880–1930». Обзор рекламы и общества 1 # 1 (2000).
  57. ^ Пегги Дж. Крешел, «Джон Б. Ватсон в J. Walter Thompson: легитимация« науки »в рекламе». Журнал рекламы 19 № 2 (1990): 49–59.
  58. ^ Артур В. Шульц, "Рекламная революция Альберта Ласкера", Chicago History, ноябрь 2002 г., Vol. 31 # 2 с. 36–53
  59. ↑ Джеффри Л. Круикшанк и Артур В. Шульц, Человек, который продал Америку, стр. 54–56
  60. Перейти ↑ John Gunther, Taken at the Flood (1960) p. 72
  61. ^ Генрих, Томас; Бэтчелор, Боб (2004). Kotex, Kleenex, Huggies: Kimberly-Clark и потребительская революция в американском бизнесе . Издательство государственного университета Огайо. п. 83 . ISBN 978-0814209769.
  62. ^ Cruikshank, Джеффри Л .; Шульц, Артур (2013). Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы . Harvard Business Press. п. 184. ISBN 978-1422161777.
  63. ^ Джон А. Морелло, Продажа президента, 1920: Альберт Д. Ласкер, Реклама и выборы Уоррена Г. Хардинга (2001)
  64. ^ Сьюзан Смулян , Продажа радио: коммерциализация американского радиовещания, 1920–1934 (Smithsonian Inst Press, 1994)
  65. ^ Джордж Криль , Как мы рекламировали Америку: Первое рассказывание удивительной истории Комитета по общественной информации , который нес Евангелие американизма в каждый уголок земного шара (1920).
  66. ^ Томас А. Hollihan, «Пропагандируя в интересах войны: Риторический исследование комитета по публичной информации.» Южный журнал связи 49 № 3 (1984): 241–257.
  67. ^ Dannagal Goldthwaite Young, «Жертвоприношение, потребление, и американский образ жизни: Реклама и внутренняя пропаганда во время Второй мировой войны.» Коммуникационный обзор 8 № 1 (2005) стр. 27–52.
  68. ↑ Роберт Гриффит, «Продажа Америки: Совет по рекламе и американская политика, 1942–1960». Обзор истории бизнеса 57 № 3 (1983): 388–412 в JSTOR
  69. ^ Джексон Лирс (1995). Басни об изобилии: культурная история рекламы в Америке . Основные книги. п. 235 . ISBN 978-0465090754.
  70. ^ Джин М. Конверс, " Обзорное исследование в Соединенных Штатах: корни и возникновение, 1960 (1987), стр. 114–124".
  71. ^ Ричард К. Попп, Праздники: журналы, реклама и массовый туризм в послевоенной Америке (2012).
  72. ↑ Dawn Spring, Advertising in the Age of Persuasion: Building Brand America, 1941–1961 (2011).
  73. ^ Гордон Ди Ренцо Американский католический социологический обзор , Vol. 19, No. 4 (декабрь 1958 г.) (Обзор)
  74. ^ Julia M. Bristor, Рене Gravois Ли и Мишель Р. Хант. «Раса и идеология: афроамериканские образы в телевизионной рекламе». Журнал государственной политики и маркетинга (1995): 48–59. в JSTOR
  75. ^ Jannette озеро Дата и Уильям Барлоу ред. Разделить изображение: афроамериканцы в средствах массовой информации (Howard University Press, 1993).
  76. ^ Стефани Каппарелл, «Как Pepsi открыла дверь к разнообразию». ИЗМЕНЕНИЕ 63 (2007): 1-26 онлайн .
  77. ^ Стефани Каппарелл, Настоящая проблема Pepsi: вдохновляющая история преодоления цветового барьера в американском бизнесе (2007).
  78. ↑ Ванесса Хейзелл и Хуанн Кларк, «Раса и пол в СМИ: контент-анализ рекламы в двух основных черных журналах», Журнал черных исследований (2008), 39 № 1, с. 5–21. в JSTOR
  79. ^ Дэвид Т. Кортрайт, «Продолжайте курить»: связи с общественностью и рекламные стратегии американских и британских табачных компаний с 1950 года, « История бизнеса» (2005) 47 # 3, стр. 421–432. онлайн
  80. ^ «Ежегодные расходы на рекламу в США с 1919 года» . Galbithink.org. 14 сентября, 2008. Архивировано из оригинала на 1 апреля 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 года .
  81. ^ Александра Стивенсон и Шаньшань Ван. «Переход к мобильной рекламе в Китае». New York Times , 22 декабря 2014 г.
  82. ^ Всемирная организация здравоохранения, отчет ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, 2013 г .: обеспечение соблюдения запретов на рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табака (Всемирная организация здравоохранения, 2013 г.) онлайн
  83. ↑ C. Роберт Кларк, «Ограничения рекламы и конкуренция в индустриихлопьевдля завтрака для детей», Journal of Law & Economics (2007) 50 № 4, с. 757–780. в JSTOR
  84. ^ «Реклама и Обзор Первой Поправки | Институт Форума Свободы» . Проверено 23 января 2020 .
  85. ^ Линн Чочетто, Глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой: Бразилия, Россия, Индия и Китай (Routledge, 2013), стр. 95
  86. ↑ Филипп Лорин, 5 гигантов рекламы (Assouline Pub., 2001). стр. 82–95
  87. ^ Кларк Hultquist, «Publicis и французский мир рекламы, 1946--1968» Очерки экономической и истории бизнеса (2009) 27: 61-76
  88. ^ Стивен Л. Харп, маркетинг Мишлен. Реклама и культурная идентичность во Франции двадцатого века (Johns Hopkins University Press, 2001)
  89. ^ Марк Мартин, "Le marché publicitaire Françaisдр ле гранды Médias 1918-1970"Vingtieme siecle. Revue d'histoire (1988): 75–90. онлайн
  90. ^ Кларк Эрик Hultquist, "Американцы в Париже:. The J. Walter Thompson Company во Франции, 1927-1968" Предприятие и общество 4 # 03 (2003): 471–501.
  91. ↑ Шон Никсон, «Апостолы американизации?» J. Walter Thompson Company Ltd, Реклама и англо-американские отношения 1945–67, « Современная британская история» (2008), 22 № 4, с. 477–499.
  92. ^ Памела Э. Светт, Продажа под свастикой: реклама и коммерческая культура в нацистской Германии (2014), глава 1
  93. ^ Swett, продавая под свастикой (2014) ч 2-6
  94. ↑ Harm G. Schröter, Die Amerikanisierung der Werbung in der Bundesrepublik Deutschland, [«Американизация рекламы в Западной Германии».] Jahrbuch für Wirtschaftsgeschichte (1997), выпуск 1, стр. 93–115, датирует американизацию 1960-е годы.
  95. ^ Грис, Райнер и др. «Die Ära Adenauer: Zeitgeschichte im Werbeslogan. 'Mach Mal Pause', 'Keine Experimente!'» Journal Geschichte (1989), выпуск 3, стр. 9–15.
  96. ^ "Немецкие агентства часто упускают из виду на мировой арене". Marketing News (29 августа 1986 г.) т. 20 стр. 10
  97. ↑ Кевин Кот и Дагмар Масси, «Немецкая реклама растет вместе: объединение Германии, рынок электрификации ЕС», Advertising Age (11 февраля 1991 г.), т. 62, стр. 25–26
  98. ↑ Advertising Age (21 марта 1994 г.) т. 65, стр. 1–14
  99. ^ Симона Тобия. Реклама Америки: Информационная служба Соединенных Штатов в Италии (1945–1956) (2009)
  100. ^ Simona De Iulio, и Карло Vinti, «La Publicité Italienneдр ль Modele Américain: ль Деб Энтрельартисткидр techniciens, 1948-1960,» [Итальянская реклама и американская модель: дебаты между художниками и техниками, 1948-60] Vingtième Siecle (2009), выпуск 101, стр. 61–80.
  101. ^ Адам Арвидссон, "PUBBLICITA E Консого Nell'Italia Del Dopoguerra" [Реклама и потребительство в послевоенной Италии] Contemporanea: Rivista ди Storia лощина '800 е дель' 900 . (2001) 4 # 4 С. 649-672.
  102. ^ Энрика Аскер, «La Signora Candy e la sua lavatrice: история un'intesa perfetta nell'Italia degli anni Sessanta». [Г-жа. Кенди и ее стиральная машина: идеальная история любви в Италии 1960-х] Бытие 1 (2006), стр. 1000–1022.
  103. ^ Tungate, Adland: Глобальная История рекламы С. 138-143.
  104. ^ Tungate, Adland: Глобальная История рекламы С. 146-149.
  105. ↑ Котаро Сугияма и Тим Андре. Путь Dentsu: секреты маркетинга с перекрестными переключателями от самого инновационного рекламного агентства в мире (2010 г.)
  106. ^ Карл Герт, «Компромисс с потребительство в социалистическом Китае: Транснациональные потоки и внутренние противоречия в« социалистической рекламе», прошлый и настоящий (2013 Supplement) С. 203-232. Онлайн
  107. ↑ Синь Чжао и Рассел В. Белк, «Политизация потребительской культуры: использование рекламой политической идеологии в переходный социальный период в Китае», Journal of Consumer Research (2008), 35 № 2, стр. 231–244
  108. ^ Кинета Хунг и др. «Рекламные исследования в Китае за десятилетие после вступления в ВТО», Journal of Advertising (2012) 41 № 3, стр. 121–146.
  109. ^ Уильям М. О'Барр, «Реклама в Индии». Обзор рекламы и общества 9 # .3 (2008), стр: 1–33. онлайн
  110. ↑ Аруна Чандра, Дэвид А. Гриффит и Джон К. Райанс, «Стандартизация рекламы в Индии: многонациональный опыт США», Международный журнал рекламы (2002), 21 № 1, стр. 47–66
  111. ^ Дуглас Э. Хейнс, "Реклама и история Южной Азии, 1880–1950" стр. 363
  112. ^ Сумит Шарма, «Индийские игроки в крикет становятся крупными победителями для многих рекламодателей», Asian Wall Street Journal (11 мая 1998 г.), стр. 8
  113. ^ Арундхати Parmar, "Возражение индийского объявления не легкомысленно" Маркетинг Новости (9 июня 2003) 37 # 12 стр. 4-9
  114. ^ Сефани Декер, «Корпоративная легитимность и реклама: британские компании и риторика развития в Западной Африке, 1950-1970», Business History Review (2007) 81 # 1 стр. 59-86
  115. ^ Релли Шехтер, "Чтение рекламы в контексте колониального развития и развития: реклама сигарет и политика идентичности в Египте, 1919–1939". Журнал социальной истории 39 № 2 (2005): 483–503. в JSTOR
  116. ↑ Лорел Венц и Клаудиа Пентедо, «Почему так много агентств штурмуют дорогу в Сан-Паулу» Advertising Age (6 декабря 2010 г.)
  117. ↑ Патрик МакКарри, «Реклама в переходный период: агентства меняют свой имидж, чтобы удовлетворить рыночный спрос» Business Mexico (сентябрь 1992 г.) 2 # 4, Vol. 2. С. 4+
  118. ^ Линда Ueltschy и Джон К. Ryans, младший « использующую стандартизированы стратегии продвижения в Мексике: влияние языковых и культурных различий,» International Executive (июль 1997) 39 # 4 стр 479+.
  119. ↑ Джонатан Фридланд, «P&G, Frito-Lay на мексиканском языке - рекламное противостояние», Wall Street Journal (19 марта 1999 г.).

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Дикенсон, Джеки. «Истории глобальной рекламы» History Compass (2014) 12 # 4 pp 321–332. Обзоры историографии мировой рекламной индустрии с 1918 по 2014 год, посвященные ключевым дебатам американских и британских ученых.
  • Фолконбридж, Джеймс Р. и др. ред. Глобализация рекламы: агентства, города и пространства творчества (Routledge; 2011) 208 страниц
  • Пинкас, Стефан и Марк Луазо. История рекламы (2008)
  • Тунгат, Марк. Adland: глобальная история рекламы (2-е изд. Kogan Page Publishers, 2013 г.)
  • Макдонаф, Джон и Карен Эгольф, ред. Энциклопедия рекламы эпохи рекламы (3 том, 2002 г .; 2-е изд., 2015 г.).

Азиатско-Тихоокеанский регион [ править ]

  • Чаудхури, Арун. Индийская реклама: с 1780 по 1950 год нашей эры (Tata McGraw-Hill Education, 2007)
  • Кроуфорд, Роберт. Но подождите, это еще не все!: История австралийской рекламы, 1900–2000 (2008)
  • Хейнс, Дуглас Э. «Реклама и история Южной Азии, 1880–1950», History Compass (2015) 13 № 8 стр. 361–374.
  • Кавасима, Нобуко. «Рекламные агентства, СМИ и потребительский рынок: изменение качества телевизионной рекламы в Японии». СМИ, культура и общество 28 № 3 (2006): 393–410.
  • Мориарти, Сандра и др. Реклама: принципы и практика (Pearson Australia, 2014), перспективы Австралии
  • Раджагопал А., «Реклама в Индии: генеалогии потребительского субъекта», в издании С. Дуба, « Справочник современности в Южной Азии: современные преобразования» (Нью-Дели: Oxford University Press, 2011), стр. 217–228.
  • Стюарт, Салли и Найджел Кэмпбелл. «Реклама в материковом Китае: предварительное исследование». Международный журнал рекламы 5 № 4 (1986): 317–323.
  • Сугияма, Котаро и Тим Андре. The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing от самого инновационного рекламного агентства в мире (2010) отрывок

Развивающиеся страны [ править ]

  • Бхатия, Тедж К. Реклама и маркетинг в сельских районах Индии (Macmillan, 2007)
  • Ciochetto, Lynne. Глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой: Бразилия, Россия, Индия и Китай (Routledge, 2013 г.)
  • Ciochetto, Lynne. «Реклама и глобализация в Индии». (Университет Мэсси, 2004 г.). онлайн
  • Маццарелла, Уильям. Дым лопатой: реклама и глобализация в современной Индии (Duke University Press, 2003)
  • Ван, Цзянь. «От четырехсот миллионов до более чем одного миллиарда потребителей: краткая история зарубежной рекламной индустрии в Китае». Международный журнал рекламы 16 № 4 (1997): 241–260.

Европа [ править ]

Гид Мишлен 1911 года
  • Арвидссон, Адам. «Между фашизмом и американской мечтой: реклама в межвоенной Италии». История социальных наук 25 №2 (2001): 151–186.
  • Боддевин, Жан Дж. И Эстер Лубраду. «Контроль над« сексом в рекламе »во Франции». Журнал государственной политики и маркетинга 30 № 2 (2011): 220–225.
  • Бриггс, Питер М. «Новости из маленького мира»: критический взгляд на британскую рекламу восемнадцатого века ». Исследования по культуре восемнадцатого века 23 № .1 (1994): 29–45.
  • Черч, Рой. «Новые взгляды на историю продуктов, фирм, маркетинга и потребителей в Великобритании и США с середины девятнадцатого века 1». Обзор экономической истории 52.3 (1999): 405–435.
  • Чиарло, Дэвид. Рекламная империя: раса и визуальная культура в имперской Германии (2011)
  • Ферделл, Элизабет Лейн. «Торговля на улице Grub: реклама и политика в ранней современной британской прессе». Историк 63 № 1 (2000): 35–52. онлайн
  • Харп, Стивен Л. Маркетинг Мишлен: реклама и культурная идентичность во Франции двадцатого века (2001)
  • Генри, Брайан, изд. Британская телевизионная реклама: первые 30 лет (1986)
  • Лигуори, Мария Кьяра. «Север и Юг: реклама процветания в годы итальянского экономического бума». Обзор рекламы и общества (2015) 15 # 4
  • Лоэб, Лори-Энн. Ангелы-пожиратели: реклама и викторианские женщины (1994) 224 стр.
  • Нахум, Лилах и Жан-Даниэль Ролль. «Преимущества владения для конкретной страны и фирмы: исследование рекламных агентств США, Великобритании и Франции». Обзор международного бизнеса 8 № 5 (1999): 633–660.
  • Неветт, Теренс Р. Реклама в Великобритании: история (1982)
  • Орам, Хью. Рекламная книга: История рекламы в Ирландии (MOL Books, 1986)
  • Пинкус, Карен. Телесные режимы: итальянская реклама при фашизме (1995)
  • Ричардс, Томас. Товарная культура викторианской Англии: реклама и спектакли, 1851–1914 (1990) 306 стр.
  • Романо, Шарлотта Дж. «Сравнительная реклама в США и Франции». Северо-западный журнал международного права и бизнеса 25 (2004): 371. онлайн.
  • Сондерс, Томас Дж. «Продажа под свастикой: реклама и коммерческая культура в нацистской Германии». История Германии (2014): ghu058.
  • Шварцкопф, Стефан. «Открытие исследований потребительского рынка, инновационных продуктов и создания лояльности к брендам в Великобритании и США в межвоенные годы». Журнал макромаркетинга 29.1 (2009): 8–20.
  • Шварцкопф, Стефан. «Они делают это с помощью зеркал: реклама и британская потребительская политика времен холодной войны». Современная британская история 19.2 (2005): 133–150.
  • Сигал, Аарон Джеффри. «Республика товаров: реклама и национальная идентичность во Франции, 1875–1918» (доктор философии UCLA, 1995 г.) ProQuest Dissertations Publishing, № 9601348.
  • Светт, Памела Э., Джонатан Визен С. и Джонатан Р. Затлин. Продажа современности: реклама в Германии двадцатого века (Duke University Press, 2007) онлайн-обзор
  • Запад, Дуглас. «Многонациональное соревнование в бизнесе британского рекламного агентства, 1936–1987». Обзор истории бизнеса 62 № 3 (1988): 467–501.

США и Канада [ править ]

Маркетинг
  • Маркетинг
  • Управление продажами
Ключевые идеи
  • Распределение
  • Ценообразование
  • Розничная торговля
  • Служба
  • Активация
  • Лицензирование бренда
  • Управление торговой маркой
  • Совместное создание
  • Доминирование
  • Эффективность
  • Этика
  • Повышение
  • Сегментация
  • Стратегия
  • Аккаунт-маркетинг
  • Цифровой маркетинг
  • Маркетинг продукции
  • Социальный маркетинг
  • Маркетинг влияния
  • Атрибуция
  • Фактор раздражения
  • Горизонтальная интеграция
  • Вертикальная интеграция
Рекламный контент
  • Реклама
  • Брендинг
  • Корпоративный юбилей
  • Прямой маркетинг
  • Маркетинг лояльности
  • Мобильный маркетинг
  • Сообщения на удержании
  • Личные продажи
  • Премии
  • Призы
  • Размещение продукта
  • Пропаганда
  • Гласность
  • Стимулирование сбыта
  • Секс в рекламе
  • Место андеррайтинга
Рекламные СМИ
  • Поведенческий таргетинг
  • Амбассадор бренда
  • Медийная реклама
  • Капельный маркетинг
  • Внутриигровая реклама
  • Мобильная реклама
  • Нативная реклама
  • Новые средства массовой информации
  • Он-лайн реклама
  • Вне дома реклама
  • Торговая точка
  • Демонстрация продукта
  • Рекламная продукция
  • Оформление витрин
  • Веб-баннер
  • Молва
Исследование
  • Исследования рынка
  • Маркетинговое исследование
  • Тайный покупатель
  • v
  • т
  • е
  • Эпплгейт, Эдд. Рост рекламы в Соединенных Штатах: история инноваций до 1960 г. (2012 г.)
  • Эпплгейт, Эдд. Личности и продукты: исторический взгляд на рекламу в Америке (1998) в Интернете
  • Барну, Эрик, Спонсор: Заметки о современном властителе (1978) Спонсоры программ радиопередач
  • Брандт, Аллан. The Cigarette Century: «Взлет, падение и смертельная стойкость продукта, который определил Америку» (2009)
  • Cruikshank, Jeffrey L .; Шульц, Артур. Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создание века рекламы (Harvard Business Press, 2013)
  • Юэн, Стюарт . Капитаны сознания: реклама и социальные корни потребительской культуры . Нью-Йорк: Макгроу-Хилл, 1976. ISBN 0-07-019846-2 
  • Фокс, Стивен Р. Создатели зеркал: история американской рекламы и ее создателей (University of Illinois Press, 1984), биографический подход
  • Гордон, Ян. «Реклама» в Энциклопедии американистики, изд. Саймон Дж. Броннер (издательство Johns Hopkins University Press, 2015), онлайн .
  • Керн-Фоксворт, Мэрилин. Тетя Джемайма, дядя Бен и Растус: негры в рекламе, вчера, сегодня и завтра (1994) онлайн
  • Фридман, Уолтер А. Рождение продавца (Harvard University Press, 2005), в Соединенных Штатах.
  • Джейкобсон, Лиза. Привлечение потребителей: дети и массовый рынок Америки в начале двадцатого века (Columbia University Press, 2013)
  • Джеймисон, Кэтлин Холл. Упаковка президентства: история и критика рекламы президентской кампании (3-е изд. Oxford UP, 1996) онлайн
  • Джонстон, Рассел. Продавая себя: появление канадской рекламы (2001 г.), научная история до 1930 г.
  • Лэрд, Памела Уокер. Рекламный прогресс: американский бизнес и рост потребительского маркетинга (Johns Hopkins University Press, 2001).
  • Лирс, Джексон. Басни изобилия: культурная история рекламы в Америке (1995) онлайн
  • Маршан, Роланд. Реклама американской мечты: уступая дорогу современности, 1920–1940 гг. (Калифорнийский университет Press, 1985)
  • Мейерс, Синтия Б. Слово нашего спонсора: реклама, реклама и золотой век радио (2014)
  • Норрис, Джеймс Д. Реклама и трансформация американского общества, 1865–1920 (1990) онлайн
  • Пиз, Отис. Обязанности американской рекламы: частный контроль и общественное влияние, 1920–1940 (1958)
  • Поллей, Ричард У. "Спадающее шипение: описательная история печатной рекламы, 1900–1980". Журнал маркетинга (1985): 24–37. в JSTOR
  • Папа, Даниил. Создание современной рекламы (1983 г.), основная научная история 1880–1920-х гг.
  • Пресбрей, Фрэнк. «История и развитие рекламы». Обзор рекламы и общества (2000) 1 # 1 в Интернете
  • Сэмюэл, Лоуренс Р. Фрейд на Мэдисон-авеню: исследование мотивации и подсознательная реклама в Америке (2010) онлайн
  • Шульц, Дэвид А. изд. Свет, камера, кампания (2004 г.); Статьи о политической рекламе
    • Несбит-Ларкинг, Пол и Джонатан Роуз. «Политическая реклама в Канаде». в Дэвид А. Шульц, изд. Свет, камера, кампания (2004), стр. 273–299.
  • Сивулка, Юлианна. Мыло, секс и сигареты: культурная история американской рекламы (Cengage Learning, 2011)
  • Весна, Рассвет. «Глобализация американской рекламы и управления брендом: краткая история компании Дж. Уолтера Томпсона, Проктор энд Гэмбл и внешняя политика США». Журнал глобальных исследований (2013). 5 # 4
  • Стивенсон, Гарри Эдвард и Карлтон Макнот. История рекламы в Канаде: хроника пятидесяти лет (Ryerson Press, 1940)
  • Вест, Даррелл М. Воздушные войны: телевизионная реклама и социальные сети в избирательных кампаниях, 1952–2012 гг. (Sage, 2013)

Основные источники для США и Канады [ править ]

  • Атван, Роберт. Edsels, Luckies and Frigidaires: Advertising the American Way (1979), Печатная реклама, охватывающая США 20-го века
  • Кантор, HJ Борьба за правду в рекламе (1936) История Better Business Bureau
  • Конус, Фэрфакс. Со всеми его недостатками (1969), автобиография
  • Хопкинс, Клод С. Моя жизнь в рекламе (1986)
  • Марин, Аллан, изд. 50 лет рекламы глазами рекламной эры: 1930–1980 (1980), перепечатки рекламных объявлений и новостей
  • Огилви, Дэвид. Признания и реклама человека (1963)
  • Крахмал, Дэниел. Принципы рекламы (1927) [отрывок из его Принципов рекламы ; расширенный трактат о методах и рекламных кампаниях]
  • Уоткинс, Джулиан Л. 100 величайших рекламных объявлений: кто их написал и что они сделали (1949)
  • Белый, Персиваль. Рекламные исследования (1927), расширенный трактат о методах и рекламных кампаниях

Историография [ править ]

  • Шварцкопф, Стефан. «Спадающее шипение истории рекламы: методологические и теоретические проблемы в эпоху пост-рекламы». Журнал исторических исследований в области маркетинга 3 № .4 (2011): 528–548.
  • Стауденмайер, Джон и Памела Уокер Лурито Лэрд. "История рекламы" Технология и культура (1989) 30 # 4 стр. 1031–1036 в JSTOR

Внешние ссылки [ править ]

Библиотечные ресурсы по
истории рекламы
  • Ресурсы в вашей библиотеке
  • Ресурсы в других библиотеках
  • «Американская реклама: краткая история» Для студенческих проектов.
  • Рекламный образовательный фонд , архивные рекламные выставки и учебные материалы
  • «Век рекламы: 100 лучших рекламных кампаний» .
  • Центр истории продаж, рекламы и маркетинга Хартмана при Университете Дьюка
    • Электронные коллекции библиотек Университета Дьюка :
      • Ad * Access , более 7000 рекламных объявлений в США и Канаде, датированных 1911–1955 гг., Включает пропаганду Второй мировой войны.
      • Появление рекламы в Америке , 9 000 рекламных материалов и публикаций, датируемых с 1850 по 1940 год, иллюстрирующих рост потребительской культуры и рождение профессиональной рекламной индустрии в Соединенных Штатах.
      • AdViews , старинная телевизионная реклама
      • ROAD 2.0 , 30 000 изображений наружной рекламы
      • Медицина и Мэдисон Авеню , документы, реклама медицинских и фармацевтических продуктов
  • Art & Copy , документальный фильм 2009 года о рекламной индустрии