Международный стандарт ISO 20671 Оценка бренда - Принципы и основы содержит рекомендации для организаций, независимо от их деятельности или размера, по оценке брендов. [1]
Этот стандарт был разработан комитетом ISO / TC 289 . [2]
История
Стандарт был разработан комитетом ISO / TC 289, который начал проект в мае 2016 года и завершил его во время пленарного заседания ISO / TC 289, проходившего в Милане в штаб-квартире UNI с 11 по 13 июня 2018 года. [3] [4]
Первое издание ISO 20671 было опубликовано в марте 2019 г. [5]
AS International со штаб-квартирой в Вене уже сертифицировала несколько агентств по оценке брендов на соответствие ISO 20671 через свою уполномоченную аудиторскую организацию ISO https://www.attersee-consulting.com .
Основные требования стандарта
Стандарт ISO 20671: 2019 принимает структуру со следующей разбивкой:
- 1. Цель
- 2 Нормативные ссылки
- 3 Термины и определения
- 4 Принципы проведения оценки бренда
- 4.1 Общие принципы
- 4.2 Прозрачность
- 4.3 Последовательность
- 4.4 Объективность
- 5 Основы оценки бренда
- 5.1 Общие
- 5.2 Элементы
- 5.2.1 Общие
- 5.2.2 Материальные элементы
- 5.2.3 Элементы качества
- 5.2.4 Элементы инноваций
- 5.2.5 Сервисные элементы
- 5.2.6 Нематериальные активы
- 5.2 Элементы
- 5.3 Размеры
- 5.3.1 Размер Legal
- 5.3.2 Размер клиента / другой заинтересованной стороны
- 5.3.3 Размер рынка
- 5.3.4 Размер экономической и политической среды
- 5.3.5 Финансовый аспект
- 5.3 Размеры
- 6 соображения по оценке бренда
- 6.1 Персонал
- 6.2 Практики и процессы
- 6.3 Аудит оценки бренда
- 6.4 Источники данных
- 6.5 Результаты оценки бренда
- Приложение А (справочное) Примеры индикаторов элементов и размеров
- Библиография
История
Год | Описание | |
---|---|---|
2019 г. | ISO 20671 (1-е издание) |
Смотрите также
Заметки
- ^ «ISO 20671: 2019 - Оценка бренда - Принципы и основы» . iso.org . Проверено 4 июля 2019 .
- ^ «ISO / TC 289 - Оценка бренда» . iso.org . Проверено 4 июля 2019 .
- ^ «Оценка бренда (часть 1)» . YouTube . Проверено 4 июля 2019 .
- ^ https://www.youtube.com/watch?v=Nt1NpVuUatY&list=LL-11TAfp1mIFTETW8fqQYwg&index=7&t=25s
- ^ «Все дело в названии: только что опубликован первый в мире международный стандарт оценки брендов» . iso.org . Проверено 4 июля 2019 .
Внешние ссылки
- ISO 20671 - Оценка бренда - Принципы и основы
- ISO TC 289 - Оценка бренда