Сияние Индии ( хинди : भारत उदय ) - маркетинговый слоган, относящийся к общему чувству экономического оптимизма в Индии в 2004 году. Этот слоган был популяризирован правящей тогда партией Бхаратия Джаната (BJP) на всеобщих выборах в Индии в 2004 году .
Слоган изначально был разработан в рамках кампании правительства Индии по продвижению Индии на международном уровне. Рекламная фирма Gray Worldwide выиграла кампанию в 2003 году; Слоган и связанная с ним кампания были разработаны национальным креативным директором Пратхапом Сутаном в консультации с министром финансов Джасвантом Сингхом . [1] [2] Правительство потратило около 20 миллионов долларов из государственных средств на национальную телевизионную рекламу и газетные объявления с лозунгом «Сияние Индии». [3]
Некоторые редакционные статьи также предположили, что кампания «Сияние Индии» была одной из причин последующего поражения правительства Атала Бихари Ваджпаи на парламентских выборах 2004 года, особенно в городских районах, целевой аудитории кампании. [4] [5] [6]
Негативная оценка кампании «Сияние Индии» была повторена после выборов бывшим заместителем премьер-министра Л.К. Адвани , который назвал ее «действительной», но «неуместной для нашей избирательной кампании ...». дали нашим политическим оппонентам возможность осветить другие аспекты современной Индии ... которые ставят под сомнение наши претензии ". [7] [8]
Полемика
По поводу рекламы India Shining возникли разногласия относительно того , не разрешено ли правительствам, штатам или Центру использовать деньги налогоплательщиков для продвижения какой-либо политической выгоды. Правительство BJP потратило приблизительную стоимость рупий. 5 миллиардов на рекламную кампанию во время парламентских выборов 2004 года. [9] [10]
Лозунг Индия Сияющий вызвало критику со стороны различных обозревателей [11] [12] [13] и политических критиков правящей Национально - демократический альянс правительства [14] [15] для замазывания различных социальных проблем, в том числе бедность и социальное неравенство.
Затем этот лозунг стал центральной темой кампании БДП по национальным выборам 2004 г., и этот шаг подвергся критике со стороны политических оппонентов БДП, которые считали, что государственные деньги используются в партийных целях. В ответ Индийская избирательная комиссия запретила трансляцию лозунга до окончания выборов, хотя политики BJP продолжали использовать его в других контекстах. [2] [16] [17]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ «Я бы сделал ту же кампанию для Конгресса» . Полдень. 15 февраля 2004 года Архивировано из оригинала 8 марта 2007 года . Проверено 14 сентября 2006 года .
- ^ а б «Человек, стоящий за лозунгом« Сияние Индии »» . Rediff. 2 апреля 2004 . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ Перри, Алекс (16 февраля 2004 г.). «Субконтинентальный водораздел» . ВРЕМЯ Азия . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ «Значение приговора 2004 года» . Индус . 14 мая 2004 . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ Бисвас, Соутик (13 мая 2004 г.). «Как были выиграны и проиграны выборы в Индии» . BBC . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ «Индия сияет через приговор 2004 года» . Индус . 14 мая 2004 . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ «BJP признает ошибку« Сияние Индии »» . BBC. 28 мая 2004 . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ "Сияние Индии привело к обратным результатам: Адвани" . Таймс оф Индия . 29 мая 2004 . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ http://www.rediff.com/money/2004/feb/21guest.htm Сияние Индии обеспокоило Джоши.
- ^ http://www.indiatogether.org/2004/feb/edt-shining.htm Govt shining, Media Mining.
- ^ "Не так уж и светит, правда" . Outlook Индия. 2 февраля 2004 . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ «Индия сияет, когда женщины борются с тьмой» . Таймс оф Индия . 4 февраля 2004 . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ «Линии битвы» . Линия фронта . 27 февраля 2004 . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ «Соня ставит под сомнение лозунг« Сияние Индии »» . Индус . Ченнаи, Индия. 25 января 2004 года Архивировано из оригинала 13 марта 2004 года . Проверено 14 сентября 2006 года .
- ^ «Промывка глаз кампании BJP« Сияние Индии »: Конгресс» . Индус . 17 февраля 2004 . Проверено 14 сентября 2006 года .
- ^ «Кампания, потерявшая блеск» . Индус . Ченнаи, Индия. 3 августа 2004 года Архивировано из оригинала 13 октября 2004 года . Проверено 13 сентября 2006 года .
- ^ "Сияние Индии ... Чувствовать себя хорошо против неудачи" . Инфолиния Индии. 10 февраля 2004 года Архивировано из оригинала 11 июля 2006 года . Проверено 13 сентября 2006 года .