Lancôme ( французское произношение: [lɑkom] ) является французской элитной парфюмерией и косметики дома , который распространяет продукцию на международном уровне . [1] Lancôme является частью подразделения L'Oréal Luxury Products, которое является его материнской компанией и предлагает роскошные средства по уходу за кожей , парфюмерию и косметику по более высоким ценам.
Тип | Филиал |
---|---|
Промышленность | Косметические средства |
Основан | 1935 |
Учредители | Гийом д'Орнано Арман Петижан |
Штаб-квартира | Париж , Франция |
Продукты | Парфюмерия и косметика |
Родитель | L'Oréal (1964-настоящее время) |
Веб-сайт | www |
История
Основанный в 1935 году Гийомом д'Орнано и его деловым партнером Арманом Петижаном во Франции, первоначально как парфюмерный дом. Название Lancôme было вдохновлено лесом Ланкосм, который находится в долине Эндр в самом сердце Франции, в регионе Ла-Бренн - название было выбрано женой Гийома Элизабет д'Орнано. Розы в этой местности вдохновили символ компании - единственную золотую розу. [2]
Lancôme представил свои первые пять ароматов в 1935 году на Всемирной выставке в Брюсселе: Tendre Nuit , Bocages , Conquete , Kypre и Tropiques . Петижан вышел на рынок роскошных средств по уходу за кожей, запустив в 1936 году свой первый «универсальный восстанавливающий крем» Nutrix, за которым последовали средства для макияжа, косметики и ухода за кожей. Lancôme была приобретена L'oreal в 1964 году и быстро стала частью ее подразделения роскошных товаров.
Продукты
Компания предлагает парфюмерию, средства по уходу за кожей и макияж. Среди их самых известных продуктов - туши для ресниц, а именно «Hypnôse», линия Visionnaire, которая содержит запатентованный ингредиент «LR 2412», направленный на улучшение цветовых качеств текстуры кожи, особенно в отношении уменьшения пор, тонких линий и неровного тона кожи.
Lancôme Ароматы производятся в сотрудничестве с парфюмерами: Ален Astori, Annick Менардо, Daniela Roche-Andrier, Кристиан Biecher, Жак Cavallier , Калис Беккер , Полин Занони, Морис Росел , Thierry Wasser , Christine Nagel , Armand Petitjean, Gerard Goupy, Оливье CRESP , Гарри Фремонт , Альберто Морильяс , Доминик Ропион , Оливье Польж , Фрэнсис Куркджян , Роберт Гоннон, Натали Лорсон, София Гройсман и Алиенор Массне.
С 2014 года аромат La Vie Est Belle является самым продаваемым ароматом на историческом рынке Lancôme во Франции.
Реклама
Несмотря на утверждение основателя Арманда Петижана о том, что Lancôme никогда не занимается рекламой, сегодня Lancôme является одним из ведущих рекламодателей на арене роскошной красоты. Его рекламу можно увидеть в многочисленных изданиях по всему миру, от Harper's Bazaar до французского Vogue . Рекламу Lancôme снимали ведущие фотографы, в том числе Питер Линдберг , Марио Тестино , Марио Сорренти , Ник Найт , Стивен Мейзел , Бриджит Лакомб , Патрик Демаршелье и Душан Релжин.
Рекламный видеоролик 2011 года был снят в Париже, и в нем были показаны Эмма Уотсон , забывшая свою шляпу в парижском книжном магазине, и Сирил Дескур , продавец , вернувший ее ей на берегу Сены позже в тот же вечер. [3] В 2012 году компания Lancôme представила телерекламу с участием легенды мультфильма 1930-х годов Бетти Буп . [4] Супермодель Дарья Вербови и Бетти откровенно разговаривают, пока Бетти дает Дарье совет о том, как найти роль в ее «первом большом фильме». Эта реклама была загружена на YouTube компанией Sephora, и в 2018 году ее просмотрели более 100 000 раз [5].
В 2017 году Lancôme Paris в партнерстве с разработчиком программного обеспечения Perfect Corp. представила новое мобильное приложение, позволяющее клиентам примерить макияж и совершать прямые покупки через приложение. [6]
Пресс-модели и представители
Бренд представлен актрисами, мировыми супермоделями, визажистами и парфюмерами. С брендом сотрудничали молодые модные дизайнеры, в том числе дизайнерский дуэт Proenza Schouler , создавший платье, вдохновленное ароматом Lancôme Hypnôse, и Альбер Эльбаз , разработавший упаковку для трех тушей для ресниц. [ необходима цитата ]
В 1978 году в возрасте восемнадцати лет Кэрол Альт стала самой молодой моделью, которая стала лицом Lancôme. Нэнси Дютьель также работала моделью для Lancôme в этот период. Позже модели Шалом Харлоу , Мари Гиллен и Райка Оливейра [7] также были моделями Lancôme.
Одно из самых давних партнерских отношений Lancôme было с актрисой Изабеллой Росселлини . Подписанный в 1982 году, Росселлини был международным лицом Lancôme в течение 14 лет. В 2016 году Росселлини вернулась к сотрудничеству с брендом, спустя более 30 лет после того, как стала его первым лицом. [8]
Украинско- канадская модель Дарья Вербови присоединилась к бренду в 2005 году и была представлена в рекламе Lancôme. Испанская актриса и модель Инес Састре представляла Lancôme как всемирно известную модель с 1996 года, на протяжении многих лет появляясь в десятках рекламных роликов Lancôme.
В сентябре 2008 года представителем бренда стала доминиканская модель Арленис Соса .
В 2009 году дочь Изабеллы Росселлини Элеттра Росселлини Видеманн стала новым лицом Lancôme.
В 2010 году основатель ipsy Мишель Фан подписала контракт с Lancôme.
Другие известные актрисы также работали с брендом, в том числе Джульетт Бинош , Ума Турман , Дрю Бэрримор , Мена Сувари , Лора Моранте, Кейт Уинслет , [9] Энн Хэтэуэй , [10] Джулия Робертс , Пенелопа Крус , Эмма Уотсон и в настоящее время Лили. Коллинз , Лупита Нионго и Зендая . [11] [12] Клайв Оуэн был первым мужчиной-представителем линии средств по уходу за кожей для мужчин Lancôme и аромата Hypnôse Homme.
В настоящее время популярная южнокорейская певица и актриса Бэ Сюзи является послом бренда в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а также глобальной музой Lancome.
Цифровой маркетинг в Lancôme
Цифровой маркетинг используется для построения отношений с клиентами и своевременного взаимодействия с ними. Lancôme нацелен на женщин в возрасте от 40 лет, и женщины более молодого возраста стали ее новой целевой аудиторией. [13]
Маркетинг в области СМИ
В 2014 году Lancôme запустила маркетинговую кампанию, которая сочетает в себе программу лояльности Lancôme Elite Rewards через платформы социальных сетей . Эта программа дает участникам баллы в качестве вознаграждения за то, что они делятся информацией в социальных сетях . Участники могут зарабатывать баллы, делясь продуктами или связываясь с брендом в Facebook , Twitter и Instagram, и они получат скидку при получении достаточного количества баллов. [14] За счет сочетания предоставления вознаграждений и платформ социальных сетей в этой кампании это могло бы привлечь больше внимания и молвы, что привело к повышению эффективности цифрового маркетинга в Lancôme. [15]
В 2017 году Lancôme заключила партнерство с Airbnb и агентством роскоши 133SH Publicis Worldwide, чтобы запустить новую кампанию в социальных сетях по продвижению нового аквагеля Lancôme UV expert. [16] Эта кампания в социальных сетях была направлена на привлечение большего числа молодых потребителей женского пола.
Визажисты
Lancôme сотрудничал с несколькими визажистами. Фред Фарруджа создал 13 цветовых коллекций за время своей работы в качестве художественного директора по макияжу (1997–2004). В его коллекции «Пыльца» 2000 года был представлен первый в отрасли блеск для губ в тюбике: Juicy Tubes.
Lancôme представляет несколько ведущих визажистов: Аарон Де Мей и Сэнди Линтер. Сэнди является экспертом Lancôme по красоте в любом возрасте, а Аарон - национальным художественным руководителем Lancôme по макияжу. Аарон Де Мей больше не является художественным руководителем Lancome. Lancôme UK недавно подписала Алекса Бабски на должность посла по макияжу бренда в Великобритании. [17]
В январе 2015 года Lancôme Makeup объявила, что британский визажист Лиза Элдридж назначена ее глобальным креативным директором. [18]
Полемика
Гонконг
5 июня 2016 года Lancôme отменила рекламный концерт гонконгской продемократической певицы Дениз Хо, который должен был состояться 19 июня в Sheung Wan . [19] Отмена произошла из-за кампании бойкота, запущенной Global Times , контролируемой коммунистической партией , которая очерняла звезду кантопопа за якобы отстаивание независимости Гонконга и Тибета. [19] Lancôme написал в Facebook, что Хо не является представителем бренда. [20] Отмена вызвала сильную реакцию в Гонконге, в результате чего некоторые магазины Lancôme в Гонконге закрылись во время протестов. [21] Некоторые гонконгские купцы отказались принять политическое давление со стороны китайского правительства. [22] Listerine , еще один бренд, который представляет Хо, сохранил певца, несмотря на критику со стороны Global Times за то, что он нанял Хо своим представителем. [19]
Хо закончил концерт без поддержки Lancôme. [23]
Рекомендации
- ^ Chesters, Анна (19 марта 2012). «Краткая история Lancôme» . Хранитель . Проверено 11 марта 2013 года .
- ^ «Эксклюзив: 80 лет Lancôme в 2-минутном фильме» .
- ^ Шэрон Форрестер. Новости красоты - Полночь в Париже. Vogue 11 мая 2011 г. по состоянию на 1 марта 2021 г.
- ↑ Три из лучших косметических кампаний 2012 года. Архивировано 1 мая 2013 года на сайте Wayback Machine.
- ^ «Тушь для ресниц Betty Boop Hypnose Star от Lancome» . YouTube . Проверено 7 марта 2018 .
- ^ Уильямс, Роберт (31 октября 2017 г.). «Lancôme и идеальный партнер для создания приложений для покупок, ориентированных на дополненную реальность и потоковое вещание» . Мобильный маркетолог . Дата обращения 16 октября 2019 .
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинального 26 сентября 2007 года . Проверено 23 июня 2007 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ Ким, Моника (7 марта 2016 г.). «Изабелла Росселлини возвращается в Lancôme! Как 63-летняя икона нарушает правила красоты» . Vogue . Дата обращения 16 октября 2019 .
- ^ «Кейт Уинслет - новое лицо Lancome Tresor» .
- ^ «Энн Хэтэуэй утверждена новым послом Lancome» .
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинального 15 марта 2011 года . Проверено 3 июня 2010 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ Нивен, Лиза. «Лилия для Lancôme» . Британский Vogue . Проверено 16 августа 2018 .
- ^ «Ориентация на молодых потребителей - новая цель Lancôme» . Ohmyluxury . Проверено 14 марта 2018 .
- ^ «Lancôme дает баллы для социальных сетей в рамках новой программы лояльности» . Clickz . 21 апреля 2014 . Проверено 14 марта 2018 .
- ^ Шю, Мо-Лианн; Чан, Ван-Чжу; Цзянь, Вэнь-Юань; Ван, Шэн-Лян (1 июля 2015 г.). «Ключевые факторы успеха в цифровой маркетинг в сфере услуг и стратегии развития: тематическое исследование Fleur De Chine В Sun Moon Lake » ». Международный журнал организационных инноваций .
- ^ «Lancôme сотрудничает с Airbnb, чтобы развернуть социальную кампанию» . Маркетингово-интерактивный . 16 июня 2017 . Проверено 14 марта 2018 .
- ^ [email protected], X-RM Limited. «ДНЕВНИК новостей - каталог ДНЕВНИК» .
- ^ Ваггонер, Маккензи. «Визажист Лиза Элдридж подписывает контракт с Lancôme» . Vogue . Проверено 19 января 2015 года .
- ^ а б в Юнг, Раймонд (5 июня 2016 г.). «Lancome отказывается от гонконгского концерта с Дениз Хо: негативная реакция в сети из-за попытки дистанцироваться от продемократической звезды» . Южно-Китайская утренняя почта .
- ^ «Lancome отменяет концерт из-за негативной реакции Китая в Интернете» . Новости BBC. 6 июня 2016.
- ^ «Противоречие с Дениз Хо: протестующие маршируют, несмотря на то, что Lancome закрывает магазины в Гонконге» . Южно-Китайская утренняя почта . 8 июня 2016 г.
- ^ «Гонконгский торговец отменяет корпорацию с Lancôme Chinese» .
- ^ Лин, Джин (20 июня 2016 г.). «В картинках: 3000 фанатов и сторонников посещают концерт Дениз Хо после скандальной отмены концерта Lancôme» . Свободная пресса Гонконга .
Внешние ссылки
- Интернет-магазин Lancôme