Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Laneige
Laneige Logo.svg
Штаб-квартира
Сеул
,
Южная Корея
Обслуживаемая площадьпо всему миру
ПродуктыУход за кожей
РодительAmore Pacific
Веб-сайтwww .laneige .co .kr

Laneige ( хангыль : 라네즈) - южнокорейский косметический бренд, запущенный Amore Pacific в 1994 году. [1] [2] Его название происходит от французского «la neige», что переводится как «снег». [3] К флагманским продуктам бренда относятся линия по уходу за кожей Water Bank , маска для сна Water Sleeping Mask, тональная основа BB Cushion и двухцветные помады .

Центральная концепция бренда основана на технологии Advanced Water Science с упором на увлажнение кожи. [4] Laneige отмечена материнской компанией как один из первых брендов, запущенных и завоевавших популярность за пределами Кореи. [4]

История [ править ]

Laneige была представлена ​​в сентябре 1994 года с коллекцией средств по уходу за кожей под названием UV Green. [5] В рамках кампании «Laneige Protects Women», которая подчеркивает свойства линии «иммунитет кожи», Laneige выбрала актрису Ли Ю Ри и талантливую Ким Си Вон для представления бренда. Несмотря на успех, Laneige обнаружила, что, вопреки ее имиджу, потребители воспринимали бренд как слегка зрелый. [5] В июле 1995 года актриса Ким Джи Хо стала третьим лицом Laneige. Бренд достиг рубежа в 100 миллиардов корейских вон продаж к 1996 году [6] [7] Их дальнейшие кампании включают «Женщины , которые живут как в кино» с моделями Shin Joo-ри, Ли Хе-пели и Чэ Rim ,обе заметные фигуры во время1997 Азиатский финансовый кризис . [5]

Витрина магазина Laneige в Сеуле, Южная Корея, июнь 2007 года.

Кампания середины 1999 года под лозунгом "Everyday New Face", сопровождавшаяся актрисой Ли На Ён , стимулировала продажи Laneige; к 2002 году этот бренд занял первое место в рейтинге AC Nielsen Brand Power Index. [7] [5] В 2002 году Laneige вышла на азиатский рынок, открыв первые международные магазины в Гонконге и Шанхае . [8] После открытия более 200 магазинов в восьми странах Азии, Laneige вошла в Европу , открыв свой первый магазин в Москве , Россия . [9]

Затем в 2007 году бренд запустил свою первую косметическую линию [8] и в том же году начал ориентироваться на потребителей мужского пола с помощью Laneige Homme. [2]

В сентябре 2017 года Laneige заключила партнерское соглашение с розничным продавцом косметики Sephora, чтобы перезапустить свой бренд в США, представив эксклюзивный дебют своей маски для сна Lip Sleeping Mask. [10] Бренд ранее был доступен в американской розничной сети Target с 2014 по 2015 год, а с сентября 2015 года его предложения были представлены в Sephora Canada. [11] [12]

Laneige перенаправила свое внимание на «портфель увлажняющих средств по уходу за кожей» и претерпела первый ребрендинг за пять лет, представив новый логотип и концепцию «Luminous Beauty» в начале 2019 года. [13] Европейские магазины Sephora начали продавать этот бренд в апреле 2019 года [ 13]. 14]

Представители и модели [ править ]

  • Ким Ю Чжон (2017 – настоящее время)
  • Ли Сон Кён (2015 – настоящее время)
  • Сон Хе Гё (2008–2018 гг.) [15] [3]
  • Чон Джи Хён (2004 - 2008)
  • Ли На Ён (1999 - 2004)
  • Син Джу-ри (1997 - 1999)
  • Ким Джи Хо (1995 - 1997)

Ссылки [ править ]

  1. ^ Amore Pacific
  2. ^ a b "LANEIGE | СВЕТИЛЬНАЯ КРАСОТА" . LANEIGE .
  3. ^ a b "라네즈 l LUMINOUS BEAUTY" . LANEIGE .
  4. ^ a b «Amorepacific запускает LANEIGE в Европе» . ТАСС . Проверено 1 декабря 2019 .
  5. ^ а б в г хаппист (2009-04-23). "[펌글] 이 광고 의 성공 전략 | 태평양 라네즈 광고 캠페인" . 꿈꾸는 섬 (на корейском) . Проверено 1 декабря 2019 .
  6. ^ «История» .
  7. ^ a b «Годовой отчет Amore Pacific за 2002 год» (PDF) .
  8. ^ a b «Amore Pacific уделяет больше внимания Азии по мере расширения бизнеса беспошлинной торговли» . Отчет Муди Дэвитта . 17 января 2012 г.
  9. ^ http://en.amorepacific.com/about/about_brand_news_list.jsp?curPage=11%
  10. ^ LANEIGE. "LANEIGE усиливает свою власть в" Спящей красавице " . www.prnewswire.com . Проверено 1 декабря 2019 .
  11. ^ Вестник, Корея (2017-09-19). «Laneige входит в US Sephora» . www.koreaherald.com . Проверено 1 декабря 2019 .
  12. ^ LANEIGE. «LANEIGE, глобальный корейский блокбастер красоты, дебютирует в Канаде с передовыми, научно обоснованными продуктами для всех проблем по уходу за кожей» . www.newswire.ca . Проверено 1 декабря 2019 .
  13. ^ «Laneige подвергается обновлению бренда» . koreatimes . 2019-05-31 . Проверено 1 декабря 2019 .
  14. ^ «Amorepacific, партнер Sephora по запуску бренда Laneige в Европе» . Вердикт Косметика . 2019-04-08 . Проверено 1 декабря 2019 .
  15. ^ "Джи-хен Чон подписал контракт в качестве эксклюзивной модели для Laneige" . en.amorepacific.com . 3 марта 2004 . Проверено 25 февраля 2014 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт Laneige