«Пусть игрушки будут игрушками» — это кампания, призванная убедить розничных продавцов прекратить классифицировать игрушки по полу. [1] Оно было начато группой родителей на дискуссионном онлайн-форуме для родителей Mumsnet . [2]
В 2012 году на онлайн-форуме Mumsnet была открыта ветка , в которой говорилось: «Если вы думаете, что девочки и мальчики должны свободно играть с любыми игрушками, которые их больше всего интересуют, и что они не должны заходить в магазин игрушек и чувствовать давление чтобы соответствовать архаичным гендерным ролям и удушающим стереотипам, присоединяйтесь к обсуждению!» [3] В результате последовавших дебатов в ноябре 2012 года была официально запущена кампания «Пусть игрушки будут игрушками». Вскоре после этого волонтеры-тайные покупатели, участвовавшие в кампании, посетили различные магазины розничной торговли, чтобы собрать информацию о том, как они продвигают игрушки; затем это использовалось для принятия решения о том, на что должна быть нацелена кампания. Организаторы сформулировали свои цели, заявив:
«Игрушки предназначены для развлечения, обучения, пробуждения воображения и творчества. Дети должны свободно играть с теми игрушками, которые их больше всего интересуют. Не пора ли магазинам перестать ограничивать воображение наших детей, говоря им, во что им следует играть? Ответ прост: мы просим розничных продавцов и производителей сортировать и маркировать игрушки по темам или функциям, а не по полу, и позволяем детям решать, какие игрушки им нравятся больше всего. Пусть игрушки останутся игрушками – для девочек и мальчиков». [4]
В феврале 2014 года Чи Онвура , член парламента от Ньюкасл-апон-Тайн-Сентрал, упомянула кампанию «Пусть игрушки будут игрушками» в парламентских дебатах, которые она призвала к маркетингу игрушек с учетом гендерной специфики. Она заявила Палате общин :
«Прежде чем войти в парламент, я два десятилетия проработал профессиональным инженером, работая на трех континентах. Независимо от того, где я находился и от размера компании, в ней всегда преобладала мужская или даже полностью мужская среда, но только когда я захожу в магазин игрушек, я чувствую, что действительно испытываю гендерную сегрегацию. В какой-то момент за последние три десятилетия индустрия игрушек решила, что родителям и детям нельзя доверять, чтобы они сами решали, что покупать, без цветовой маркировки гендерной маркировки — это означает, что игрушки из музея науки маркируются «для мальчиков», тогда как миниатюрные совки и По данным SportsDirect, кисти — «Девичьи штучки».
Я говорю за последние три десятилетия, потому что было время, когда игрушки были игрушками, а синий и розовый были просто цветами. На странице каталога Argos 1976 года изображены игрушечные домики, коляски и т. д. в разных цветах. Сейчас их продают только в розовом цвете. Недавно реклама Lego 1981 года стала вирусной в Интернете, потому что на ней была изображена девушка, гордо сжимающая в руках свое последнее творение Lego. Ни один текст не имел гендерной принадлежности, и на самом деле девушка была одета в синее.