MTV

MTV

Страна	Соединенные Штаты
Штаб-квартира	MTV Studios , One Astor Plaza , 1515 Broadway , Times Square , Manhattan , New York City 10036, Соединенные Штаты
Программирование
Язык (и)	английский
Формат изображения	1080i HDTV (уменьшено до 480i в формате Letterbox для канала SDTV )
Владение
Владелец	Домашние медиа-сети ViacomCBS
Ключевые люди	Боб Бакиш (генеральный директор)
Сестринские каналы	Список MTV2 MTV Tres MTV Live MTV Classic MTVU База MTV База MTV Африка CBS CBS Sports Network Время для шоу Смитсоновский канал Поп-ТВ Канал Кино Flix CMT Логотип CW Никелодеон Comedy Central ДЕРЖАТЬ ПАРИ Paramount Network TV Land Telefe Internacional
История
Запущен	1 августа 1981 г . ; 39 лет назад ( 1981-08-01 )
Бывшие имена	Взгляд на звук (1977–1981) Музыкальное телевидение (1981–2010) [1]
Ссылки
Интернет сайт	mtv.com
Доступность
Кабель
Доступно у большинства провайдеров кабельного телевидения	Слоты каналов различаются для каждой службы
спутник
Орби ТВ	Канал 270 (HD)
Блюдо Сеть	Канал 160 (HD)
DirecTV	Канал 331 (Восток) Канал 331-1 (Запад; HD)
DirecTV Caribbean	Канал 260
IPTV
Verizon Fios	Канал 210 (SD) Канал 710 (HD)
AT&T U-verse	Канал 502 (SD) Канал 1502 (HD)

MTV (первоначально название Music Television ) - это американский кабельный канал , запущенный 1 августа 1981 года. Базирующийся в Нью-Йорке, он является флагманской собственностью подразделения ViacomCBS Domestic Media Networks компании ViacomCBS . ^[2] Перед запуском сеть была впервые протестирована 1 декабря 1977 года как Sight on Sound .

Первоначально канал транслировал музыкальные клипы и связанные с ними программы под руководством телеведущих, известных как видеожокеи или «виджеи». ^[3] За годы, прошедшие с момента своего создания, он значительно ослабил свое внимание к музыке в пользу оригинального программирования реальности для подростков и молодых людей.

MTV породило множество родственных каналов в США и связанных с ним каналов по всему миру, некоторые из которых стали независимыми. По состоянию на январь 2016 года около 90,6 миллиона американских семей в США получили MTV ^[4].

История [ править ]

1964–1977: Предыдущие концепции [ править ]

Идеи музыкального телевидения зародились в 1960-х годах. Битлз использовали видеоклипы для продвижения своих записей, начиная с середины 1960-х годов. Их 1964 фильм Ночь трудного дня , и особенно его исполнение песни « Не может купить мне любовь », во главе MTV позже чтить режиссер фильма Ричард Лестер с наградой за « в основном изобретают музыкальное видео». ^[5]

В своей книге The Mason Williams FCC Rapport , Mason Williams утверждает , что он разбил идею CBS для телевизионной программы с участием «видео-радио», где диджеи играют авангардные произведения искусства на музыку. CBS отвергла ее, но Уильямс представил свою собственную музыкальную композицию " Classical Gas " на шоу Smothers Brothers Comedy Hour , где он был главным сценаристом, и песня стала главным хитом. В 1970 году диск-жокей из Филадельфии Боб Уитни создал телесериал The Now Explosion , снятый в Атланте и транслировавшийся в синдикации.местными телевизионными станциями по всей территории Соединенных Штатов, показывающими рекламные ролики различных популярных исполнителей; он был отменен его дистрибьютором в 1971 году. Несколько музыкальных программ, созданных за пределами США, в том числе Australia Countdown и Top of the Pops в Соединенном Королевстве, в которых изначально транслировались музыкальные видеоклипы артистов, которые не могли выступать вживую, начали регулярно показывать их середина 1970-х гг.

В 1974 году Гэри Ван Хаас, вице-президент Televak Corporation, создал Music Video TV, канал с видео-диск-жокеями, который будет показан в музыкальных магазинах США, и продвигал его дистрибьюторам и розничным продавцам в майском выпуске журнала Billboard за 1974 год. . ^{[6] [7]} Ван Хаас подписал соглашение с US Cable в 1978 году, чтобы расширить свою аудиторию от розничных магазинов до кабельного телевидения. Однако к моменту запуска MTV в 1981 году он уже не был активен.

1977–1981: Предыстория [ править ]

Предварительный запуск как "Взгляд на звук" [ править ]

В 1977 году Warner Cable , подразделение Warner Communications и предшественник Warner-Amex Satellite Entertainment , запустило первую систему двустороннего кабельного телевидения QUBE в Колумбусе, штат Огайо. Он предлагал множество специализированных каналов, одним из которых был «Взгляд на звук», музыкальный канал, показывающий концертные записи и музыкальные программы, где зрители могли голосовать за свои любимые песни и исполнителей.

Оригинальный формат MTV был создан руководителем СМИ Робертом В. Питтманом , впоследствии президентом и генеральным директором MTV Networks. ^[8] Он протестировал формат, продюсируя и проводя 15-минутное шоу « Альбомные треки» на нью-йоркском телеканале WNBC-TV в конце 1970-х годов.

Босс Питтмана, исполнительный вице-президент Warner Джон Лэк, руководил сериалом PopClips, созданным сольным артистом Майклом Несмитом , который в конце 1970-х обратил внимание на формат музыкального видео. ^[9] PopClips вдохновился похожей программой Radio with Pictures на новозеландской сети TVNZ , премьера которой состоялась в 1976 году. Новая Зеландия не была новичком в музыкальных клипах; в 1966 году звукозаписывающие компании начали поставлять телерадиовещательной корпорации Новой Зеландии рекламные видеоклипы, так как немногие артисты совершали долгую поездку туда, чтобы выступить вживую.

1981–1991 [ править ]

Официальный запуск [ править ]

В субботу, 1 августа 1981 года, в 12:01 утра по восточному времени , ^{[10] [11]} MTV был официально запущен со словами «Дамы и господа, рок-н - ролл» , говорят Джон Отсутствие и играл более кадры из первого Обратный отсчет времени запуска космического корабля " Колумбия" (который имел место в начале этого года) и запуск Аполлона-11 . За словами последовала оригинальная музыкальная тема MTV, яркая рок-мелодия, написанная Джонатаном Элиасом и Джоном Петерсеном, играющая поверх американского флага, измененного, чтобы показать, что логотип MTV меняет свои текстуры и дизайн. Продюсеры MTV Алан Гудман и Фред Зайберт использовали это общедоступное видео как концепцию;^[12] Зайберт сказал, что они изначально планировали использоватьцитату Нила Армстронга «Один маленький шаг», но юристы заявили, что Армстронгу принадлежат его имя и внешность, и что он отказался, поэтому цитата была заменена звуковым сигналом. ^[13] Укороченная версия идентификатора запуска шаттла появлялась в начале каждого часа в различных формах, от первого дня MTV до его вывода в начале 1986 года после катастрофы Challenger . ^[14]

Первый музыкальный клип на MTV был в Buggles ' „ Видео Убит Радио Звезда “, первоначально доступна только для дома в Нью - Джерси. ^[15] За ним последовала песня Пэта Бенатара " You Better Run ". Время от времени экран становился черным, когда сотрудник MTV вставлял кассету в видеомагнитофон . ^[16] В нижней трети графики MTV в начале и конце видео в конечном итоге использовался узнаваемый шрифт Kabel около 25 лет; но они менялись в первый день MTV, говоря другим шрифтом, включая такие детали, как год песни и лейбл.

В качестве руководителя программирования Роберт В. Питтман набрал и руководил командой соучредителей для запуска, в которую входили Том Фрестон (который сменил Питтмана на посту генерального директора MTV Networks), Фред Зайберт и Джон Сайкс . ^[18] К ним присоединились Кэролайн Бейкер (первоначальный руководитель отдела талантов и приобретения), ^[19] Маршалл Коэн (первоначальный руководитель исследования), ^[20] Гейл Спарроу (талант и приобретение), Сью Стейнберг (исполнительный продюсер), ^{[ 21]} Джулиан Голдберг, Стив Лоуренс, Джефф Болтон; продюсеры студии и сценаристы / ассоциированные продюсеры MTV News Лиз Нилон, Нэнси ЛаПук и Робин Зорн; Стив Кейси (создатель названия «MTV» и его первый программный директор),^[22] Марси Брафман, Ричард Шенкман, Рональд Э. «Базз» Бриндл и Роберт Мортон . Кеннет М. Миллер считается первым техническим директором MTV в ее центре сетевых операций в Нью-Йорке. ^[22]

Эффект MTV был незамедлительным. В течение двух месяцев музыкальные магазины, в которых был доступен MTV, продавали музыку, которую не слушали местные радиостанции, такие как Men at Work , Bow Wow Wow и Human League . ^[23] MTV также зажгло Второе британское вторжение , показывая существующие видео от Великобритании актов , которые использовал этот формат в течение нескольких лет (например, на BBC «s Top из Pops ). ^{[24] [25]}

MTV нацелено на аудиторию в возрасте от 12 до 34 лет. Однако его самостоятельное исследование показало, что более 50% его аудитории составляли 12–24 человека, и что эта группа смотрела в среднем от 30 минут до двух часов в день. ^[26]

Оригинальные виджеи и формат [ править ]

Первоначальная цель MTV заключалась в том, чтобы быть « музыкальным телевидением », воспроизводить музыкальные видеоклипы 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, руководствуясь личностями в эфире, известными как VJ или видеожокеи (вдохновленные ди-джеем , для «диск-жокея»). Его первоначальные слоганы были «Вы никогда больше не будете смотреть на музыку так же» и «По кабелю. В стерео».

Самый ранний формат MTV был создан по образцу радио AOR (альбомно-ориентированный рок) . В 1984 году он претерпел изменения, чтобы подражать радиостанции, входящей в топ-40. Молодые мужчины и женщины с свежими лицами вели программы и представили видеоролики. Многие виджеи сами по себе стали знаменитостями. Пятью оригинальными виджеями MTV в 1981 году были Нина Блэквуд , Марк Гудман , Алан Хантер , Джей Джей Джексон и Марта Куинн . Популярный нью-йоркский диджей Мэг Гриффинсобирался стать виджеем, но отказался от этого в последнюю минуту. Виджеи были наняты, чтобы соответствовать определенным демографическим группам, которые канал пытался получить: Гудман был приветливым обывателем; Хантер, популярный качок; Джексон, ветеран модного радио; Блэквуд, лисица-бомба; и Куинн, девушка по соседству. Из-за неуверенности в успехе канала виджеям было сказано не покупать постоянное жилье и сохранять вторую работу. ^[27]

Перед трансляцией виджеи записали вступление и завершение озвучки, а также музыкальные новости, интервью, концерты и рекламные акции. Эти фрагменты, казалось, транслировались в прямом эфире и дебютировали на MTV 24/7 , но они были предварительно записаны в течение обычной рабочей недели в студиях MTV. ^[28]

Более ранние музыкальные видеоклипы, которые составляли большую часть программ MTV в 1980-х, были рекламными видеороликами (или «промо», термин, возникший в Великобритании), которые звукозаписывающие компании заказали для международного использования, или концертными клипами из любых доступных источников.

Рок - группы и исполнители 1980 - х годов , которые появились на MTV варьировались от новой волны до хард - рок и метал группы тяжелых ^[29] в том числе Адам Ант , Брайан Адамс , самозванцев , Blondie , Eurythmics , ^[30] Том Петти и Heartbreakers , Culture Club , ^[31] Mötley Crüe , Split Enz , Prince , Ultravox , Duran Duran , ^[32] Van Halen , ^[33] Bon Jovi ,Ратт , ^[34] Деф Леппард , ^[35] Metallica , Guns N 'Roses , Полиция и Машины . Канал также вращал музыкальные видеоклипы "Weird Al" Янковича , который сделал карьеру на пародировании видеоклипов других артистов. ^[36] Он также транслировал несколько специальных передач Янковича в 1980-х и 1990-х годах под названием Al TV .

MTV также играли классические рок- исполнители 1980-х и более ранних десятилетий, в том числе Дэвида Боуи , Dire Straits (чья песня и видео 1985 года " Money for Nothing " включали слоган "Я хочу мой MTV" в текстах), Journey , Rush , Linda Ronstadt , Генезис , Билли Сквайер , Aerosmith , The Rolling Stones , Эрик Клэптон , Moody Blues , Джон Мелленкамп , Дэрил Холл и Джон Оутс , Билли Джоэл , Роберт Палмер ,Род Стюарт , The Who , Питер Гэбриел и ZZ Top ; новые сольные группы, такие как Роберт Плант , Фил Коллинз , Пол Маккартни , Дэвид Ли Рот и Пит Таунсенд ; супергруппы, такие как Asia , Power Station , Yes , the Firm и Traveling Wilburys ; а также возрождение таких групп, как Michael Stanley Band , Shoes , Blotto , PhD , Rockpile ,Bootcamp , Silicon Teens и Taxxi . Хард-рок-группа Kiss впервые появилась на MTV без своего фирменного грима в 1983 году. Первым видео в стиле кантри на MTV было " Angel of the Morning " Джуса Ньютона , которое впервые транслировалось в день премьеры на MTV. (Это было третье видео сольной артистки, которое транслировалось на MTV после Пэта Бенатара и Карли Саймон .)

Вначале MTV время от времени позволяло знаменитостям "приглашенным виджеям" управлять каналом на час для размещения их любимых музыкальных клипов. Среди них были такие музыканты, как Адам Муравей , Билли Айдол , Фил Коллинз , Саймон ЛеБон и Ник Роудс из Duran Duran , Тина Тернер ; и комики, такие как Эдди Мерфи , Мартин Шорт , Дэн Эйкройд и Стивен Рио.

«Flashdance» (1983) был первым фильмом, промоутеры которого предоставили MTV музыкальные фрагменты в виде видеоклипов, которые канал включил в регулярную ротацию. ^[37]

MTV не только знакомил с менее известными артистами, но и сыграл важную роль в бурно развивающейся танцевальной волне 80-х. Бюджеты видео увеличились, и артисты начали добавлять танцевальные секции с полностью хореографической постановкой. Музыка Майкла Джексона стала синонимом танца. Фанаты не только разучили тексты, но и выучили его хореографию, чтобы танцевать вместе. Мадонна использовала танец в своих видео, используя классические джазовые и брейк-дансы. Наряду с обширным костюмом и макияжем, Duran Duran использовала элементы племени, взятые из техники Данхэма, в « Диких парнях »; и Кейт Буш использовала дуэт современного танца в " Running Up That Hill ". Влияние MTV на танец и музыку сохранилось до наших дней.

В 1984 году все больше звукозаписывающих компаний и артистов начали снимать видеоклипы для своей музыки, осознавая популярность MTV и растущей среды. Чтобы удовлетворить поток видео, MTV объявило об изменениях в своих плейлистах в выпуске Billboard от 3 ноября 1984 года, который вступил в силу на следующей неделе. Категории плейлистов были расширены с трех (Light, Medium, Heavy) до семи: New, Light, Breakout, Medium, Active, Heavy и Power. Это гарантировало, что артисты с хитами в чартах получили заслуженную известность, а Medium стал домом для признанных хитов, которые все еще находятся на подъеме в топ-10; и Heavy - дом для больших хитов - без наворотов - только то воздействие, которым они управляли. ^[38]

В 1985 году MTV возглавил инициативу безопасного секса в ответ на эпидемию СПИДа, когда стало ясно, что многие подростки могут быть более восприимчивы к сообщениям, полученным там, чем от своих родителей. Его кампания по безопасному сексу продолжается и сегодня под названием «Это твоя сексуальная жизнь». ^[39]

Преодоление «цветового барьера» [ править ]

В течение первых нескольких лет существования MTV было представлено очень мало чернокожих артистов. Избранными в ротации MTV были Майкл Джексон , Принц , Эдди Грант , Донна Саммер , Джоан Арматрейдинг , Musical Youth , The Specials и Херби Хэнкок . Specials, в котором участвовали черно-белые вокалисты и музыканты, также были первым коллективом с цветными людьми, выступившим на MTV; Их песня "Rat Race" стала 58-м клипом в первый день эфира станции. ^[40]

MTV отказалось от видеоклипов других чернокожих исполнителей, таких как " Super Freak " Рика Джеймса , потому что они не соответствовали тщательно отобранному на тот момент рок-формату, ориентированному на альбомы . Исключение взбесило Джеймса, который публично выступал за добавление на канал большего количества чернокожих артистов. Легенда рока Дэвид Боуи также поставил под сомнение отсутствие на MTV чернокожих артистов во время эфирного интервью с виджеем Марком Гудманом в 1983 году. ^[41]Первоначальный глава MTV по талантам и привлечению, Кэролайн Б. Бейкер, которая была чернокожей, задалась вопросом, почему определение музыки должно быть таким узким, как и некоторые другие люди за пределами сети. Спустя годы Бейкер сказал: «На MTV тусовка заключалась в том, что мы не играли черную музыку из-за исследования», но исследование было основано на незнании… Мы были молоды, мы были на передовых рубежах. быть на острие расизма ". Тем не менее, именно Бейкер отверг видео Рика Джеймса « Super Freak », «потому что в нем были полуобнаженные женщины, а это был кусок дерьма. Как чернокожая женщина, я не хотела, чтобы мои люди представлялись в качестве первого черного видео. на MTV ". ^[42]

Директор сети по музыкальному программированию Базз Бриндл сказал в интервью в 2006 году: «MTV изначально задумывался как канал рок-музыки. MTV было трудно найти афроамериканских артистов, чья музыка соответствовала формату канала, тяготевшему к року. начало ". Сценаристы Крейг Маркс и Роб Танненбаум отметили, что на канале «транслировались видео множества белых артистов, которые не играли рок». Эндрю Гудвин позже писал: «[MTV] отрицает расизм на том основании, что оно просто следует правилам рок-бизнеса». ^[43] Старший исполнительный вице-президент MTV Лес Гарланд десятилетия спустя жаловался: «Хуже всего была эта чушь о« расизме »  ... чернокожих артистов почти не снимали видео.t их финансирование. Ониникогда не обвинялся в расизме ». Однако критики этой защиты указали, что звукозаписывающие компании не финансировали видео для чернокожих артистов, потому что знали, что им будет сложно убедить MTV сыграть их. ^[44]

До 1983 года Майкл Джексон также боролся за эфирное время на MTV. ^[45] Чтобы разрешить борьбу и, наконец, «сломать цветовой барьер», президент CBS Records Вальтер Йетникофф осудил MTV в резком , непристойном заявлении, пригрозив лишить его права исполнять любую музыку лейбла. ^{[45] [46]} Тем не менее, Лес Гарланд, тогдашний глава отдела закупок, сказал, что решил транслировать видео Джексона « Билли Джин » без давления со стороны CBS, ^[41] заявление, которое позже опровергается главой CBS по делам бизнеса Дэвидом Бенджамином в Vanity Fair . ^[13]

Согласно The Austin Chronicle , видеоклип Джексона на песню «Billie Jean» был «видео, которое преодолело цветовой барьер, хотя сам канал был ответственен за создание этого барьера в первую очередь». ^[47] Но изменение не было немедленным. "Билли Джин" не была добавлена ​​в плейлист MTV со "средней ротацией" (два-три выхода в день), пока не заняла первое место в чарте Billboard Hot 100 . В последнюю неделю марта он был в «тяжелой ротации», за неделю до MTV-дебюта видеоклипа Джексона « Beat It ». " Little Red Corvette " принца присоединился к обоим видео в интенсивной ротации в конце апреля. В начале июня "Electric Avenue«Эдди Грант присоединился к „Billie Jean“, который все еще находился в тяжелой ротации до середины июня. В конце августа,» Она упорно трудится за деньги «Донна Саммер была в ротацию на канале. Херби Хэнкока» Rockit "и" All Night Long " Лайонела Ричи были помещены в интенсивную ротацию в конце октября и начале ноября соответственно. В последнюю неделю ноября" Безусловная любовь " Донны Саммер была в активной ротации. Когда сложное видео Джексона на" " «Триллер » был выпущен в конце того же года, подняв планку того, каким может быть видео, его поддержка сетью была полной; впоследствии появилось больше поп-музыки и R&D.B видео транслировалось по MTV. ^[48]

После прорыва Джексона и Принса на MTV, Рик Джеймс дал несколько интервью, в которых он отмахнулся от этого достижения как от символики , заявив в интервью 1983 года в эпизоде ​​« Майк Джадж представляет: Рассказы из туристического автобуса о Джеймсе», что «любой черный артист, который [имели] их видео, проигранное на MTV, должно убрать их [видео] с MTV ". ^[49]

Независимо от графика, в следующем году (1984) многие чернокожие артисты проигрывали свои видео в «тяжелой» ротации, в том числе Херби Хэнкок , Принц , Донна Саммер , Билли Оушен, Стиви Уандер , Тина Тернер, Лайонел Ричи, Рэй Паркер-младший, Роквелл. , сестры Пойнтер, Джексоны, Шейла Э и Денис Уильямс.

Со временем в ротацию MTV вошли и видео из зарождающегося жанра рэп и хип-хоп . Большинство рэп-исполнителей на MTV в середине 1980-х, таких как Run-DMC , The Fat Boys , Whodini , LL Cool J и Beastie Boys , были с Восточного побережья .

Video Music Awards [ править ]

В 1984 году канал выпустил свое первое шоу MTV Video Music Awards , или VMA. Первое вручение наград, состоявшееся в 1984 году, было отмечено живым исполнением Мадонны « Like A Virgin ». Статуэтки, которые вручаются на церемонии награждения Video Music Awards , изображают человека-спутника MTV, оригинальное изображение канала с момента его первой трансляции в 1981 году. В настоящее время награда Video Music Awards является самым популярным ежегодным мероприятием MTV. ^[50]

Особые, ежегодные мероприятия [ править ]

MTV начало свое ежегодное освещение весенних каникул в 1986 году, открыв временные офисы в Дейтона-Бич, Флорида , на неделю в марте, транслируя в прямом эфире по восемь часов в день. «Весенние каникулы - это событие молодежной культуры», - сказал тогда вице-президент MTV Дуг Херцог . «Мы хотели быть частью этого по этой причине. Для нас имеет смысл спуститься и выступить в прямом эфире из его центра, потому что очевидно, что там есть люди, которые смотрят MTV». ^[51] В репортажах канала были многочисленные живые выступления артистов и групп. Ежегодная традиция продолжилась и в 2000-е годы, когда ее перестали уделять внимание и передали mtvU , дополнительному каналу MTV, ориентированному на студенческие городки.

Позднее канал расширил свои мероприятия на пляжную тематику до лета, посвящая большую часть каждого летнего сезона прямой трансляции из пляжного домика в разных местах за пределами Нью-Йорка, что в конечном итоге привело к брендированию канала в течение всего лета в 1990-х и в начале 2000-е, такие как Motel California , Summer Share , Isle of MTV , SoCal Summer , Summer in the Keys и Shore Thing . Виджеи MTV устраивали блоки музыкальных клипов, брали интервью у артистов и групп, а также каждое лето представляли живые выступления и другие программы в пляжном домике. ^[52] В 2000-х годах, когда канал сократил эфирное время для музыкальных клипов и отказался от большей части собственных программ, его ежегодные летние мероприятия подошли к концу.

MTV также проводило недельные музыкальные мероприятия, продолжившие презентацию канала. Примеры из 1990-х и 2000-х годов включают в себя Неделю полного доступа , неделю летом, посвященную живым концертам и фестивалям; Spankin 'New Music Week , осенняя неделя , посвященная новым музыкальным клипам; и недельные специальные мероприятия, кульминацией которых стали конкретные живые выступления, такие как « Хочу стать виджеем» и « Video Music Awards» . ^[53]

В конце каждого года MTV использует свое домашнее местоположение в Нью-Йорке для прямой трансляции новогодней ночи на Таймс-сквер . Предлагается несколько концертов живой музыки, а также интервью с артистами и группами, имевшими влияние в течение года. На протяжении многих лет, с 1980-х по 2000-е, канал придерживался традиции, согласно которой группа исполняет кавер-версию песни в полночь сразу после начала нового года. ^[54]

Прямые трансляции концертов [ править ]

На протяжении всей своей истории MTV транслировал вживую серию всемирных благотворительных концертов. 13 июля 1985 года MTV показывал концерты Live Aid в Лондоне и Филадельфии, организованные Бобом Гелдофом и Мидж Юр для сбора средств на помощь голодающим в Эфиопии. В то время как сеть ABC показывала только избранные моменты в прайм-тайм, MTV транслировало 16 часов трансляции. ^[55]

Наряду с VH1 , MTV транслировало концерты Live 8 , серию концертов, проводимых в странах G8 и Южной Африке 2 июля 2005 года. ^[56] Live 8 предшествовал 31 -му саммиту G8 и 20-летию Live Aid. MTV вызвало резкую критику за освещение прямого эфира 8. Во время выступлений телеканал перешел на рекламу, комментарии виджея или другие выступления. В Интернете по каналу MTV появились жалобы на прерывание воссоединения Pink Floyd . ^[57]В ответ президент MTV Ван Тоффлер заявил, что он хотел бы транслировать основные моменты из каждого места проведения Live 8 на MTV и VH1, и пояснил, что ведущие сети обсуждали выступления только при переходе к рекламе, информативным сегментам или другим музыкальным выступлениям. ^[58] Тоффлер признал, что «MTV не должно было придавать такой высокий приоритет показу такого количества выступлений за счет трансляции полных наборов ключевых артистов». ^[57] Он также обвинил в прерывании работы Pink Floyd обязательный перерыв в работе кабельного филиала. ^[58] MTV собрало в среднем 1,4 миллиона зрителей для оригинальной трансляции Live 8. 2 июля. ^[57] Следовательно, MTV и VH1 транслировали 5 часов непрерывной трансляции Live 8 9 июля, причем каждый канал транслировал другие блоки артистов.^[59]

Форматированная музыкальная серия [ править ]

В 1986 году MTV дебютировала в программе Dial MTV , ежедневной программе обратного отсчета 10 лучших музыкальных видеоклипов, для которой зрители могли позвонить по бесплатному номеру телефона 1-800-DIAL-MTV, чтобы запросить музыкальное видео. Шоу было заменено MTV Most Wanted в 1991 году, которое длилось до 1996 года, а позже его духовным преемником стал Total Request Live . Телефонный номер использовался для видеозапросов до 2006 года.

1986 год также принес с собой уход трех из пяти оригинальных виджеев, поскольку Джей Джей Джексон вернулся в Лос-Анджелес и вернулся на радио, а Нина Блэквуд продолжила свою деятельность, чтобы получить новые роли на телевидении. ^{[60] [61]} Контракт Марты Куинн не был продлен в конце 1986 года, и она ушла из сети. ^[60] Она была возвращена в начале 1989 года и оставалась там до 1992 года. ^{[62] [63] [64]} Центр города Джули Браун была нанята в качестве первого нового виджея на замену. В середине 1987 года Алан Хантер и Марк Гудман перестали быть постоянными гостями MTV. ^{[65] [66]}

Также в 1986 году канал представил 120 Minutes , шоу, в котором в течение следующих 14 лет на MTV транслировались альтернативные рок- ролики и другие "андеграундные" видео, а на дочернем канале MTV2 - еще три года . Затем программа стала называться « Подземелье» на MTV2. Восемь лет спустя, 31 июля 2011 года, 120 Minutes были возрождены, когда Мэтт Пинфилд снова взял на себя обязанности ведущего и ежемесячно транслировался на MTV2.

Еще одно ночное музыкальное видео-шоу было добавлено в 1987 году, Headbangers Ball , в котором использовалась хэви-метал и новости. Перед его внезапной отменой в 1995 году в нем участвовали несколько ведущих, включая Рики Рахтмана и Адама Карри . Еженедельный блок музыкальных видеоклипов под названием Headbangers Ball транслировался с 2003 по 2011 год на сестринском канале MTV2, после чего провел еще два года в качестве веб-сериала на веб-сайте MTV2, пока Headbangers Ball не был снова закрыт в 2013 году. Марк Гудман и Алан Хантер покинул сеть в 1987 году.

В 1988 году на MTV дебютировал Йо! MTV Raps , программа в формате хип-хоп / рэп. Посредством этой программы MTV постепенно увеличивало количество показов хитов рэперов, таких как MC Hammer , Vanilla Ice , LL Cool J , Queen Latifah , Salt-n-Pepa , Tone Loc , Naughty By Nature , MC Lyte и Sir-Mix- А-Лот . На канале также играли исполнители R&B, такие как Джанет Джексон , New Edition , En Vogue , Bell Biv Devoe , SWV , Tony! Тони! Тонэ! , ТСХ ,New Kids on the Block и Boyz II Men . Программа продолжалась до августа 1995 года; он был переименован в просто Yo! и транслировалась как часовая программа с 1995 по 1999 год. Эта концепция была повторно представлена ​​как Direct Effect в 2000 году, которая стала Sucker Free в 2006 году и была отменена в 2008 году после краткого празднования 20-летия Yo! MTV Raps в течение апреля и мая 2008 года. Несмотря на его отмену на MTV, еженедельный обратный отсчет хип-хоп видео, известный как Sucker Free, все еще транслируется на MTV2 до сих пор.

В 1989 году MTV начал премьеру музыкальных специальных программ, таких как MTV Unplugged , акустическое шоу, в котором приняли участие десятки исполнителей в качестве гостей и которое оставалось активным в многочисленных итерациях на различных платформах на протяжении более 20 лет.

Чтобы еще больше удовлетворить растущий успех R&B, MTV представило летом 1991 года еженедельник « Fade to Black» , который вел Эл Б. Конечно! . В следующем году шоу было переформатировано в более известные MTV Jams , включив в плейлист популярный хип-хоп. Билл Беллами стал новым постоянным хозяином. Шоу стало настолько успешным, что породило собственный спин-офф Most Wanted под названием Most Wanted Jams .

Первая эволюция формата [ править ]

В 1985 году Viacom купила Warner-Amex Satellite Entertainment , которой принадлежали MTV и Nickelodeon , переименовав компанию в MTV Networks и начала это расширение. До 1987 года MTV показывал почти исключительно музыкальные видеоклипы, но со временем они представили множество других шоу, в том числе те, которые изначально предназначались для других каналов.

Немузыкальные видеопрограммы начались в конце 1980-х, с появлением музыкального новостного шоу The Week in Rock , которое также стало началом новостного подразделения MTV, MTV News. Примерно в это же время MTV также представил показ модных новостей House of Style ; танцевальное шоу Club MTV ; и игровое шоу Remote Control . Несмотря на то, что эти программы не были основаны на музыкальных видеоклипах, все три шоу по-прежнему в значительной степени основывались на мире музыки.

После успеха MTV Video Music Awards , стремясь перейти от музыки к фильмам и более широкой поп-культуре, MTV в 1992 году учредило награду MTV Movie & TV Awards , которая продолжается и в настоящее время. MTV также организовало церемонию награждения для Европы после успеха Video Music Awards . Премия MTV Europe Music Awards , или EMA, была учреждена в 1994 году, через десять лет после дебюта VMA.

Эти новые шоу были только началом новых жанров шоу, которые оказали влияние на MTV. По мере развития формата сети появлялось все больше жанров шоу.

1991–1997 [ править ]

Альтернатива - мейнстрим [ править ]

Nirvana возглавили стремительный переход к подъему альтернативного рока и гранжа на MTV в 1991 году, выпустив видео на " Smells Like Teen Spirit ". К концу 1991 и по 1992 год MTV начало часто транслировать видео с их сильно раскрученного " Buzz Bin ", таких как Nirvana, Pearl Jam , Alice in Chains , Soundgarden , Nine Inch Nails , Tori Amos , PM Dawn , Arrest Development , Björk и Джин Цветет . MTV увеличило ротацию своей еженедельной программы альтернативной музыки на 120 минути добавил ежедневную Альтернативную нацию, чтобы проигрывать видеоклипы этих и других андеграундных музыкальных коллективов. Впоследствии гранж и альтернативный рок получили распространение в мейнстрим-культурах, в то время как глэм-группы и традиционные рокеры в стиле 80-х постепенно прекратили свое существование, за некоторыми исключениями, такими как Aerosmith и Tom Petty . Старые группы, такие как REM и U2, остались актуальными, сделав их музыку более экспериментальной или современной. MTV также играло много хард-роковых исполнителей, таких как Pantera , Death и другие дэт / хэви-метал группы того времени, которые росли, особенно в Headbangers Ball , программе, предназначенной для этого жанра.

В течение следующих нескольких лет в ротации было больше хитов альтернативного рока, таких как Stone Temple Pilots , Soul Asylum , Rage Against the Machine , Marilyn Manson , Tool , Beck , Therapy? , Radiohead и Smashing Pumpkins . В следующие пару лет последовали и другие хиты, такие как Weezer , Collective Soul , Blind Melon , The Cranberries , Bush и Silverchair . Альтернативные группы, появившиеся на Beavis и Butt-Head, включалиБелый зомби . Также в это время MTV начало продвигать новые поп-панк- исполнители, наиболее успешные из которых - Green Day и The Offspring , а также такие ска-панк-группы , как No Doubt , The Mighty Mighty Bosstones и Sublime . Альтернативные певцы, которые были более ориентированы на поп-музыку, также с успехом были добавлены в ротацию, такие как Аланис Мориссетт , Джевел , Фиона Эппл и Сара Маклахлан .

Гангста-рэп [ править ]

В начале-середине 1990-х MTV добавило в свою ротацию гангста-рэперов с менее попсовым звучанием, таких как Tupac Shakur , The Notorious BIG , Wu-Tang Clan , Ice Cube , Warren G , Ice-T , Dr. Dre , Нас и Снуп Догги Догг . В 1992 году фанк- сингл Dr Dre " Nuthin 'but a" G "Thang " стал кроссоверным хитом, а его юмористическое видео с влиянием House Party стало основным продуктом MTV, несмотря на историческую ориентацию сети на рок-музыку.

Электроника [ править ]

К 1997 году MTV в значительной степени сосредоточился на внедрении электроники в мейнстрим, добавляя их к своей музыкальной ротации, включая Prodigy , Chemical Brothers , Moby , Aphex Twin , Pendulum , Daft Punk , Crystal Method и Fatboy Slim . Некоторые музыканты, которые начали экспериментировать с электроникой, все еще играли на MTV, включая Мадонну , U2 , Дэвида Боуи , Radiohead и Smashing Pumpkins . В том же году MTV также попыталось ввести нео-свинг. группы, но они не имели большого успеха.

Восстание директоров [ править ]

Чтобы сопровождать новые звуки, которые появлялись на MTV, появилась новая форма музыкальных клипов: более артистичная, экспериментальная и технически совершенная, чем в 1980-х. Несколько известных режиссеров начали создавать музыкальные клипы. После давления со стороны Ассоциации по производству музыкальных видео, MTV начало перечислять имена режиссеров видео в конце титров к декабрю 1992 года. В результате зрители MTV узнали имена Спайка Джонза , Мишеля Гондри , Дэвида Финчера , Мэри Ламберт , Сэмюэл Байер , Мэтт Махурин , Марк Романек , Джонатан Дейтон и Валери Фэрис , Антон Корбайн, Марк Пеллингтон , Тарсем , Хайп Уильямс , Джейк Скотт , Джонатан Глейзер , Маркус Ниспел , Ф. Гэри Грей , Джим Юкич, Рассел Малкахи , Стив Бэррон , Марти Калнер и Майкл Бэй и другие.

В серии PBS Frontline ^[67]Как выяснилось, MTV был движущей силой, которая привела к тому, что музыкальные видеоклипы стали доступными для широкой аудитории, превратив музыкальные видеоклипы в форму искусства, а также в маркетинговую машину, которая принесла пользу артистам. Дэнни Голдберг, председатель и генеральный директор Artemis Records, сказал следующее об искусстве создания музыкальных видео: «Я знаю, что когда я работал с Nirvana, Курт Кобейн заботился о видео не меньше, чем о записях. Он написал для них сценарии. , он был в монтажной, и они были частью его искусства. И я думаю, что они выступают как часть его искусства, и я думаю, что это верно в отношении великих художников сегодня. Не каждый художник - великий художник и не каждое видео - хорошее видео, но в целом то, что оно доступно мне как инструмент, помогает бизнесу, и я бы хотел, чтобы не было музыкальных видеоклипов во времена расцвета Битлз и Роллинг Стоунз.Думаю, они бы добавили к своему творческому вкладу, а не вычеркнули бы из него ».^[68]

Программы первой реальности [ править ]

В начале-середине 1990-х на MTV дебютировали первые реалити-шоу « Реальный мир» и « Правила дорожного движения» . Опираясь на успех «Реального мира» и « Правила дорожного движения» , MTV в это время уделяло больше внимания реалити-шоу и связанным с ними сериалам. Первый раунд этих шоу сопровождался игровыми шоу, такими как Singled Out , комедийными реалити-шоу, такими как Buzzkill , и ночными ток-шоу, такими как The Jon Stewart Show и Loveline .

Первые анимационные программы [ править ]

В стремлении стать более разнообразной сетью, ориентированной на молодежь и культуру, а также на музыку, MTV в начале 1990-х добавило анимационные шоу в свой состав. Анимационная витрина Liquid Television (совместное производство BBC и MTV, произведенное в Сан-Франциско компанией Colossal Pictures ) была одной из первых программ канала, сфокусированных на среде. Помимо оригинальных шоу, созданных специально для MTV, канал также иногда транслировал эпизоды оригинальных мультсериалов, созданных сестринским каналом Nickelodeon ( Nicktoons ) в начале 1990-х годов.

У MTV есть история мультфильмов со зрелыми темами, включая Бивиса и Батт-Хеда , Æon Flux и The Brothers Grunt . Хотя канал дебютировал во многих других анимационных шоу, некоторые из других мультсериалов MTV были продлены на дополнительные сезоны, независимо от их приема.

Первые комедийные и драматические программы [ править ]

MTV имеет долгую историю показа как комедийных, так и драматических программ с использованием сценариев или импровизированных помещений. Примеры начала-середины 1990-х включают комедии на основе скетчей, такие как Just Say Julie , The Ben Stiller Show , The State и The Jenny McCarthy Show .

1997–2008 [ править ]

Подростковая поп-музыка [ править ]

В конце 1997 года MTV начал все более прогрессивно переходить к подростковой поп- музыке, вдохновленной успехом Spice Girls , Backstreet Boys и NSYNC в Европе за рубежом . В период с 1998 по 1999 годы музыкальный контент MTV состоял в основном из видеоклипов бойз-бэндов, таких как Backstreet Boys и NSYNC, женских групп, таких как Spice Girls, и подростковых поп-«принцесс», таких как Бритни Спирс , Кристина Агилера , Линда Томас , Мэнди Мур. , и Джессика Симпсон . Рок, электроника и альтернативные исполнители были сокращены.

Хип-хоп эпохи блеска [ править ]

Хип-хоп эпохи Bling в то время круто играл на MTV с такими исполнителями, как Puff Daddy , Mase , Jermaine Dupri , Master P , DMX , Busta Rhymes , Lil 'Kim , Jay-Z , Missy Elliott , Lauryn Hill , Eminem. , 50 Cent , Jadakiss , The Game , Канье Уэст , Фокси Браун , Ja Rule , Timbaland, и их соратники. В отличие от предыдущей эры гангста-рэпа, эта эра хип-хопа имела более отполированный звук и материалистическую тематику. R&B также был широко представлен такими исполнителями, как Aaliyah , Janet Jackson , Destiny's Child , 702 , Monica и Brandy .

Возвращение Скалы [ править ]

Начиная с конца 1997 года, MTV постепенно сокращало показ видеоклипов с рок-музыкой, что привело к лозунгу среди скептиков: «Рок мертв». ^[69] Тот факт, что в то время фанаты рок-музыки были менее материалистичными и покупали меньше музыки, основываясь на предложении телевидения, были названы причинами того, что MTV отказалось от своей некогда основной музыки. Вместо этого MTV посвятил свое музыкальное эфирное время в основном поп- и хип-хопу / R&B музыке. Все рок-шоу были исключены, а категории, связанные с роком, на Video Music Awards были сокращены до одной.

С этого времени и до 2004 года MTV периодически предпринимало попытки повторно представить на канале видеоклипы в стиле поп-рок. Поп-панк-группа Blink-182 в это время регулярно выходила в эфир на MTV, во многом благодаря их видео " All the Small Things ", в котором высмеивались бойз-бэнды, которые в то время транслировались на MTV. Тем временем некоторые рок-группы, не получившие поддержки MTV, такие как Korn и Creed , продолжали продавать альбомы. Затем, после выпуска рэп-рок- альбома Korn Follow the Leader , MTV начали показывать их видеоклипы « Got the Life » и « Freak on a Leash ».

Группа Limp Bizkit , продвигаемая Korn, получила эфирное время для своего кавера на песню Джорджа Майкла " Faith ", которая стала хитом. Впоследствии MTV стало транслировать больше рэп-рок-групп, таких как Limp Bizkit и Kid Rock . Некоторые рок-группы с более комичными видео, такие как Rob Zombie , Red Hot Chili Peppers и Foo Fighters , также получили эфирное время.

Осенью 1999 года MTV объявили специальный уик-энд « Return of the Rock» ^[70], в ходе которого новые рок-группы получили эфирное время, после чего был выпущен сборник. Среди представленных групп были System of a Down , Staind , Godsmack , Green Day , Incubus , Papa Roach , POD , Sevendust , Powerman 5000 , Slipknot , Kittie , Static X и CKY . Эти группы получили некоторое эфирное время на MTV и еще больше на MTV2., хотя оба канала делали упор на рок / рэп.

К 2000 году к музыкальной ротации были добавлены Linkin Park , Sum 41 , Jimmy Eat World , Mudvayne , Cold, At the Drive-In , Alien Ant Farm и другие группы. MTV также запустило канал подписки MTVX для воспроизведения исключительно рок-клипов, эксперимент, который длился до 2002 года. ^[71] Ежедневная музыкальная видеоклип на MTV, носившая название Return of the Rock, транслировалась в начале 2001 года, и ее сменила преемница All Things Рок , с 2002 по 2004 год.

Total Request Live [ править ]

В 1997 году MTV представила свои новые студии на Таймс-сквер . ^{[72] В} конце 1990-х MTV организовало четыре шоу, посвященных музыкальным клипам: MTV Live , Total Request , Say What? и 12 разгневанных зрителей . ^{[ необходима цитата ]} Год спустя, в 1998 году, MTV объединили Total Request и MTV Live в прямую трансляцию с обратным отсчетом ТОП-10, Total Request Live , которая стала известна как TRL. Первоначальным хозяином был Карсон Дейли . ^[73]Шоу включало живую студийную аудиторию и снималось в студии с окнами, что позволяло смотреть толпам. ^[74] По данным Нильсена, средняя аудитория шоу была наивысшей в 1999 году и продолжалась с высокими показателями до 2001 года. ^{[74] ]} В программе показывались десять лучших музыкальных клипов в жанрах поп, рок, R&B и хип-хоп, а также проводились живые интервью с артистами и знаменитостями. ^[74] В 2003 году Карсон Дейли покинул MTV и TRL, чтобы сосредоточиться на своем ночном ток-шоу на NBC . ^[75] Сериал завершился специальным финальным эпизодом Total Finale Live., который вышел в эфир 16 ноября 2008 года, и в нем приняли участие ведущие и гости, которые ранее участвовали в шоу. ^[76]

С 1998 по 2003 год MTV также транслировал несколько других музыкальных видеоклипов из своих студий. Эти программы включали Say What? Караоке , игровое шоу, организованное Дэйвом Холмсом . ^[77] В начале 2000-х MTV транслировал VJ for a Day , который вел Рэй Маннс . ^[78] MTV также транслировал Hot Zone , организованный Анандой Льюис , в котором в полдень показывались клипы с поп-музыкой. ^[79] Другие программы в то время включали Sucker Free , ^[80] BeatSuite , ^[81] и блоки музыкальных клипов, размещенные виджеями, которые назывались просто Music Television .^{[ необходима цитата ]}

Основные события и события [ править ]

Примерно с 1999 по 2001 год, поскольку MTV в течение дня транслировало меньше музыкальных клипов, он регулярно выпускал в эфир специальные сборники из своей 20-летней истории, чтобы оглянуться на свои корни. Всеохватывающий специальный выпуск, MTV Uncensored , премьера которого состоялась в 1999 году, а позже была выпущена в виде книги. ^{[82] [83]}

1 августа 2001 года MTV отпраздновало свое 20-летие, начав с 12-часовой ретроспективы под названием MTV20: Buggles to Bizkit , в которой было представлено более 100 классических видеороликов, проигрываемых в хронологическом порядке, размещенных различными виджеями в репродукциях старых студий MTV. День программирования завершились в три часа праздничного турнира под название MTV20: Живи и почти правовые , который был организован Carson Daly и показал многочисленные гости из истории MTV, в том числе оригинальных VJs от 1981. Различного другого связанного с MTV20 события транслировались в месяцев до мероприятия.

Джанет Джексон стала первым лауреатом премии « MTV Icon », «ежегодного признания артистов, которые внесли значительный вклад в музыку, музыкальное видео и поп-культуру, оказав огромное влияние на поколение MTV ». ^[84] Последующими получателями были Aerosmith , Metallica и Cure .

Спустя пять лет, 1 августа 2006 года, MTV отметило свое 25-летие. На их веб-сайте MTV.com посетители могли смотреть первый час MTV, в том числе транслировать оригинальные промо и рекламные ролики Mountain Dew , Atari , Chewels gum и Jovan . Также были показаны видео от Багглов , Пэта Бенатара , Рода Стюарта и других. Также было показано введение первых пяти виджеев. Вдобавок MTV.com составил «ежегодник», состоящий из лучших видеоклипов за каждый год с 1981 по 2006 год. Сам MTV только однажды упомянул годовщину на TRL .

Хотя в 2011 году MTV исполнилось 30 лет, сам канал преодолел этот рубеж в пользу своего текущего расписания передач. Вместо этого канал транслировал свое 30-летие в своих дочерних сетях MTV2 и VH1 Classic . Натаниэль Браун, старший вице-президент по коммуникациям MTV, подтвердил, что не планируется проведение в эфире MTV празднования 20-летия канала. Браун объяснил: «MTV как бренд не стареет вместе с нашими зрителями. Мы действительно сосредоточены на наших нынешних зрителях, и мы чувствовали, что наша годовщина не была чем-то значимым для них, многие из которых даже не были жив в 1981 г. " ^[85]

Снижение количества музыкальных клипов [ править ]

С 1995 по 2000 год MTV проиграло на 36,5% меньше видеоклипов. Президент MTV Ван Тоффлер заявил: «Совершенно очевидно, что новизна простого показа музыкальных видеоклипов исчерпала себя. Это потребовало от нас переосмысления себя для современной аудитории». ^[86] Несмотря на целенаправленные усилия по воспроизведению определенных типов музыкальных видеоклипов в ограниченной ротации, MTV к середине 2000-х годов значительно сократила общую ротацию видеоклипов. ^[87] В то время как в 2000 году музыкальные видеоклипы транслировались по MTV до восьми часов в день, в 2008 году на MTV в среднем показывалось всего три часа видеоклипов в день. Рост популярности социальных сетей и веб-сайтов, таких как YouTube, в качестве удобного средства продвижения и просмотра музыкальных клипов, привело к этому сокращению. ^[88]В это время MTV наняла Нэнси Беннетт в качестве старшего вице-президента по творчеству и разработке контента для MTV Networks Music. ^[89]

В течение десятилетия MTV продолжало проигрывать некоторые музыкальные видеоклипы вместо того, чтобы передавать их исключительно своим родственным каналам , но тем не менее начало транслировать видео только в ранние утренние часы или в сжатой форме на Total Request Live . В результате этих программных изменений Джастин Тимберлейк умолял MTV «воспроизводить больше чертовых видео!» во время выступления с приветственной речью на церемонии MTV Video Music Awards 2007 . ^[90]Несмотря на вызов со стороны Тимберлейка, MTV продолжало сокращать общее время ротации музыкальных клипов в 2007 году, а канал устранил свои давние специальные теги для музыкальных видео, таких как «Buzzworthy» (для недопредставленных артистов), «Breakthrough» ( для визуально ошеломляющих видео) и "Spankin 'New" (для совершенно новых видео). Кроме того, исторический шрифт Kabel , который MTV отображал в начале и конце всех музыкальных клипов с 1981 года, был постепенно заменен на более крупный текст и меньшее количество информации о звукозаписывающей компании и режиссере видео. Классический шрифт все еще можно увидеть в «преширонированных» версиях старых видео в сестринской сети MTV Classic , информация о заголовках которых была записана на той же ленте, что и само видео.

Дальнейшие реалити-программы [ править ]

Следующий раунд реалити-шоу MTV пришелся на конец 1990-х - начало 2000-х годов, когда канал переключил свое внимание на шутливые / комедийные шоу, такие как The Tom Green Show , Jackass и Wildboyz , а также игровые шоу, такие как The Challenge (также известный как Real World / Road Rules Challenge ), The Blame Game , webRIOT и Say What? Караоке . Год спустя, в 2000 году, «Страх» MTV стал первым реалити-шоу о сверхъестественном, основанном на панике, и первым реалити-шоу, в котором участники снимали себя. MTV продолжало экспериментировать с ночными ток-шоу в начале 2000-х с относительно недолговечными программами, такими как«Так называемая реальность Кэти» с Кэти Гриффин в главной роли; и Шоу Тома Грина .

Некоторые реалити-шоу в сети также следили за жизнью музыкантов. Осборны , реалити-шоу, основанное на повседневной жизни фронтмена Black Sabbath Оззи Осборна , его жены Шэрон и двоих из их детей, Джека и Келли , премьера состоялась на MTV в 2002 году. Шоу стало одним из крупнейших в сети. когда-либо успехов и был также признан за интенсивное использование членами семьи Осборнов ненормативной лексики, которую MTV подвергло цензуре для трансляции. ^[91] Это также положило начало музыкальной карьере Келли Осборн , ^{[92] в} то время как Шэрон Осборн вела свое собственное одноименное ток-шоу.по телевидению США. ^[93] Производство «Осборнов» закончилось в ноябре 2004 года. ^[94] Осенью 2004 года вышло в эфир реалити-шоу Оззи Осборна « Битва за Оззфест» ; В рамках шоу проходили соревнования между группами, соревнующимися за право выступать в рамках Ozzfest , ежегодного музыкального тура хэви-метала по Соединенным Штатам, организованного Осборном.

В 2003 году MTV добавило Punk'd , проект Эштона Катчера, чтобы разыграть различных знаменитостей, а в 2004 году они добавили Pimp My Ride , шоу о добавлении эстетических и функциональных модификаций к автомобилям и другим транспортным средствам. Еще одно шоу - « Молодожены: Ник и Джессика» , реалити-шоу, рассказывающее о жизни поп-певиц Джессики Симпсон и Ника Лэчи , пары музыкальных знаменитостей. Он начался в 2003 году и длился четыре сезона, закончившись в начале 2005 года; позже пара развелась. За успехом молодоженов в июне 2004 года последовало шоу Эшли Симпсон , которое задокументировало начало музыкальной карьеры Эшли Симпсон., Младшая сестра Джессики Симпсон.

В 2005 и 2006 годах MTV продолжал фокусироваться на реалити-шоу, дебютировав в таких шоу, как 8th & Ocean , Laguna Beach: The Real Orange County , Next , The Hills , Two-A-Days , My Super Sweet 16 , Parental Control. , и Viva La Bam с участием Бама Марджера .

В 2007 году MTV транслировало реалити-шоу «Выстрел в любовь с Тилой Текилой» , в котором рассказывалось о сенсационном путешествии MySpace Тилы Текилы в поисках компаньона. Ее бисексуальность сыграла роль в сериале - и мужчины, и женщины соперничали за любовь - и стала предметом критики. ^[95] Это было шоу № 2, которое транслировалось на MTV в то время после The Hills . ^[96] Спин-офф к фильму «Выстрел в любовь» под названием « Это любовь !» , последовал аналогичному преследованию из предыдущего участника A Shot at Love Доменико Нески.

MTV также приветствовало Пэрис Хилтон в своем составе в октябре 2008 года, запустив ее новый реалити-сериал «Моя новая лучшая подруга» Пэрис Хилтон . ^[97] В 2009 году MTV транслировало вторую программу Snoop Dogg на канале Dogg After Dark и шоу College Life в Университете Висконсин-Мэдисон .

Другие анимационные программы [ править ]

MTV продолжало выпускать мультфильмы на зрелые темы, включая « Смертельный бой знаменитостей» , « Старшекурсники» , « Клон Хай» и « Дарья» .

Дальнейшие комедийные и драматические программы [ править ]

В то время MTV продолжало транслировать как комедийные, так и драматические программы в сценарных или импровизированных помещениях. Примеры конца 1990-х - начала середины 2000-х включают комедии на основе скетчей, такие как The Lyricist Lounge Show и Doggy Fizzle Televizzle , а также мыльные оперы, такие как Undressed и Spyder Games .

2008 – настоящее время [ править ]

FNMTV и AMTV [ править ]

До финала в 2008 году основным источником музыкальных клипов MTV был Total Request Live , выходивший четыре раза в неделю, с короткими клипами из музыкальных клипов вместе с виджеями и гостями. В то время MTV экспериментировало с новыми идеями для музыкальных программ, чтобы заменить TRL, но с новым форматом. ^[98]

В середине 2008 года, MTV премьера новых блоков программирования музыки видео под названием FNMTV и еженедельное специальное мероприятие под названием FNMTV Премьеры , размещенных в Лос - Анджелесе Пит Вентц из группы Fall Out Boy , который был разработан для премьеры новых музыкальных клипов и есть зрители обеспечивают мгновенный Обратная связь. ^[99]

FNMTV Премьера мероприятие завершилось до 2008 MTV Video Music Awards в сентябре. За исключением праздничного тематического эпизода в декабре 2008 года и не связанного с ним специального выпуска « Весенние каникулы» в марте 2009 года с тем же названием, премьеры FNMTV никогда не возвращались в обычное расписание программ канала, оставив MTV без музыкальных видеоклипов, организованных виджеями впервые. в своей истории.

Музыкальные видеоклипы вернулись на MTV в марте 2009 года как AMTV , ранний утренний блок музыкальных видеоклипов, который первоначально транслировался с 3  до 9  часов утра в большинство рабочих дней. ^[100] В 2013 году он был переименован в Music Feed с сокращенным расписанием. В отличие от предшествовавшего ему блока FNMTV , Music Feed содержал множество полнометражных музыкальных клипов, в том числе некоторые старые видео, которые не регулярно показывались на MTV в течение многих лет. Он также включал обновления музыкальных новостей, интервью и выступления. ^{[100] В} течение многих лет Music Feed была единственной программой на основном канале MTV, посвященной музыкальным клипам.

В течение остальной части дня MTV воспроизводило отрывки из музыкальных видеоклипов в формате разделенного экрана во время заключительных титров большинства программ вместе с адресом веб-сайта, чтобы побудить зрителя посмотреть полное видео онлайн. MTV позиционировало свой веб-сайт MTV.com в качестве основного места размещения музыкальных клипов, но от этой стратегии отказались.

Последние реалити-программы [ править ]

В конце 2009 года MTV снова переключилось на реалити-шоу в стиле реального мира с премьерой программы Jersey Shore , которая принесла каналу высокие рейтинги, а также вызвала споры из-за некоторых ее материалов. ^[101]

В связи с негативной реакцией на то, что некоторые считают слишком большим количеством поверхностного контента в сети, в статье New York Times 2009 года также говорилось о намерении MTV сместить акцент на более социально сознательные СМИ, которые в статье называются «MTV для эпохи Обамы». ^[102] Представления в этом ключе включали шоу TI's Road to Redemption и выпускное школьное шоу Фонзуорта Бентли « От G к мужчинам» .

Примерно в это же время канал также транслировал новое шоу под названием « 16 лет и беременная» , в котором рассказывалось о жизни подростков, ожидающих ребенка. Это было последующее шоу после первого сезона под названием Teen Mom , которое следует за некоторыми подростками через первые этапы с их новорожденными.

MTV добилось дальнейшего успеха с программой «Похороненная жизнь » о четырех друзьях, путешествующих по стране, чтобы отметить список «100 вещей, которые нужно сделать, прежде чем я умру», и помощи другим на этом пути. Еще одна недавняя реалити-программа - MTV's Hired , которая следует за процессом собеседования при приеме на работу; кандидаты встречаются с карьерным тренером Райаном Каном из Dream Careers, и в конце каждого эпизода один кандидат получает работу своей мечты. ^{[103] [104]} В 2012 году Punk вернулся с вращающейся дверью новых ведущих в каждой серии. Между тем, побочные продукты от Jersey Shore, такие как The Pauly D Project и Snooki & Jwowwбыли произведены. MTV объявило о планах вернуться в пространство ночных комедий в 2012 году с участием комиков Никки и Сары в прямом эфире без сценария комиков Никки Глейзер и Сары Шефер . Первоначально программа транслировалась еженедельно из студии MTV на Таймс-сквер. ^[105]

Последние музыкальные программы [ править ]

В 2009 году MTV снова возродило давнишний сериал MTV Unplugged, где выступили такие исполнители, как Адель и Парамор . ^[106] Однако, в отличие от прошлых выпусков Unplugged , эти новые записи обычно полностью транслировались только на веб-сайте MTV, MTV.com. Тем не менее, короткие клипы из специальных передач транслировались по MTV во время блока музыкальных клипов AMTV в ранние утренние часы. 12 июня 2011 года MTV показало традиционную телевизионную премьеру новой части MTV Unplugged вместо веб-дебюта. Показанным артистом был рэпер Лил Уэйн.и шоу дебютировало как на MTV, так и на MTV2. Канал последовал аналогичной телевизионной премьерой MTV Unplugged with Florence and the Machine 8 апреля 2012 года. ^[107]

MTV запустило 10 в Top в мае 2010 года с небольшим промоушном на протяжении всего периода, еженедельная программа, выходящая в эфир по субботам и ведущаяся Ленэй Данн , подсчитывала 10 самых популярных и обсуждала темы недели (как правило, сосредоточенные на развлечениях). Данн также появлялся в промежутках между шоу MTV в течение дня как узнаваемая личность и лицо канала в отсутствие традиционных виджеев, помимо корреспондентов MTV News. ^[108]

Мультсериал « Бивис и Баттхед» вернулся на MTV в октябре 2011 года с новыми эпизодами. Как и в оригинальной версии сериала, которая проходила с 1993 по 1997 год, современные Бивис и Баттхед включали в себя сегменты, в которых его главные герои смотрят и высмеивают музыкальные клипы, а также новые добавленные реалити-шоу, такие как Джерси. Берег . ^[109]

В 2012 году на MTV дебютировал Clubland , который раньше существовал как час видео EDM во время видеоблока AMTV . У шоу не было ведущего, но большая часть редакционного контента была размещена в Интернете через Tumblr шоу и другие социальные сети, такие как Facebook и Twitter.

12 апреля 2012 года MTV запустило новое ток-шоу, основанное на хип-хоп музыке, под названием Hip Hop POV , которое ведут Аманда Силес , Бу Тиам, Шарламань , Деви Дев и Соумья Кришнамурти. На шоу были представлены комментарии к заголовкам в хип-хоп культуре, мнения о новой музыке, предоставление доступа инсайдерам к крупным событиям и включая интервью с артистами. ^[110] Hip Hip POV длился несколько эпизодов, прежде чем пошел на перерыв. Шоу должно было вернуться осенью 2012 года, но вместо этого было перенесено на MTV2, где оно было переименовано и объединено с Sucker Free Countdown . Новое шоу дебютировало под названием The Week in Jams 28 октября 2012 года.

Пост- TRL концерты [ править ]

15 июня 2009 года MTV запустило ток-шоу « Это идет с Алекса Чанг». Ведущую программы, Алексу Чанг , описали как «более молодую, более Web 2.0 » версию Джимми Фэллона . ^[111] Хотя он был снят в той же студии на Таймс-сквер, где раньше транслировался TRL , телеканал заявил, что «единственное, что объединяет эти два шоу, - это расположение студии». ^[112] It's On был отменен в декабре того же года, что снова исключило единственное живое программирование в студии из расписания MTV, всего через год после того, как TRL также был отменен.

Вскоре после смерти Майкла Джексона 25 июня 2009 года канал транслировал несколько часов музыкальных клипов Джексона, сопровождаемых прямыми выпусками новостей, в которых рассказывались о реакции со стороны деятелей MTV и других знаменитостей. ^[113] Временный сдвиг в программировании MTV завершился на следующей неделе прямой трансляцией на канале панихиды Джексона. ^[114] MTV транслировал аналогичные одночасовые прямые трансляции с музыкальными клипами и обновлениями новостей после смерти Уитни Хьюстон 11 февраля 2012 года и смерти Адама Яуха из Beastie Boys 4 мая 2012 года. ^{[115] [116 ]}

Канал снова попробовал свои силы в прямом эфире с премьерой получасовой передачи под названием «Семерка» в сентябре 2010 года. Программа отсчитала семь интересных для зрителей сюжетов развлекательного характера (и включила в себя некоторые отрывки из интервью), вышедших в эфир. по будням в  17:00 и подведение итогов по выходным в 10:00 по восточному времени. Вскоре после своего дебюта шоу было немного переоборудовано, так как в нем отказалась от соведущей Джули Александрия, но сохранилась соведущая Кевин Манно ; субботнее шоу резюме также было исключено. The Seven был отменен 13 июня 2011 года. Единственное назначение Манно на MTV после Seven.проводил интервью с группой, которое транслировалось только на MTV.com. Манно больше не работает на MTV и с тех пор появляется в качестве случайного корреспондента в выпускаемом LXTV сериале NBC « Первый взгляд» .

В настоящее время MTV транслирует спорадические прямые трансляции под названием MTV First . Короткая программа, подготовленная MTV News , дебютировала в начале 2011 года и продолжает выходить в эфир, как правило, раз в пару недель в любой рабочий день. Спецпредложения обычно начинаются в 19:53. ET во главе с одним из корреспондентов MTV News, который проведет живое интервью с известным артистом или актером, который приехал на MTV, чтобы представить премьеру музыкального клипа или трейлера к фильму. MTV начинает следующую запланированную программу в 20:00, а интервью и общение с фанатами на MTV.com продолжаются еще 30-60 минут. С момента своего дебюта в 2011 году на MTV First участвовали такие известные исполнители, как Леди Гага , Кэти Перри , Ашер и Джастин Бибер.. В связи с отсутствием ежедневных программ в прямом эфире, таких как TRL , It's On with Alexa Chung и The Seven для облегчения таких сегментов, канал теперь использует MTV First в качестве новейшего подхода к представлению премьер музыкальных видеоклипов и привлечению зрителей с основного телеканала к своему сайт для общения в реальном времени с артистами и знаменитостями. ^{[117] [118] [119] [120]}

В апреле 2016 года тогдашний президент MTV Шон Аткинс объявил о планах восстановить музыкальное программирование на канале. ^{[121] [122]} 21 апреля 2016 года MTV объявило, что в эфир начнутся новые серии Unplugged , а также новая еженедельная серия представлений под названием Wonderland . ^[123] В тот же день, сразу после смерти Принца , MTV прервало свои обычные программы, чтобы транслировать музыкальные клипы Принца. ^{[124] [125]} В июле 2017 года было объявлено, что TRL вернется в сеть 2 октября 2017 года. ^[122] По состоянию на 2019 год шоу в настоящее время выходит в эфир по субботам утром как TRL Top 10.. Начиная с середины 2010-х и продолжая позже, MTV перешло на тяжелые марафоны из двух-трех шоу, включая « Смешность» для большинства часов программирования. ^[126]

Последние анимационные программы [ править ]

В сентябре 2009 года на канале вышла программа Popzilla , которая демонстрировала и имитировала знаменитостей в анимированной форме. MTV снова вернул анимационные программы в свой состав с возвращением Бивиса и Батт-Хеда в 2011 году после 14 лет отсутствия в эфире вместе с новой анимационной программой Good Vibes . В январе 2016 года MTV вернулись к анимации, представив Greatest Party Story Ever .

Последние комедийные и драматические программы [ править ]

В конце 2000-х - начале 2010-х канал расширил свой программный фокус, включив в него больше программ по сценариям. ^[127] Возрождение программирования по сценариям на MTV привело к появлению комедийных шоу, таких как Awkward. и "Тяжелые времена" Р. Дж. Бергера , а также драмы " Скины" и " Волчонок" . В июне 2012 года MTV подтвердило, что разработает сериал по франшизе Scream . ^[128] Сейчас идет третий сезон сериала . ^{[129] [130]} 24 июня 2019 года было объявлено, что Scream переедет на VH1 перед премьерой третьего сезона.^[131]

Программирование [ править ]

По мере расширения MTV музыкальные видеоклипы и программы под руководством VJ перестали быть центральными элементами его программирования. Программа канала охватывает широкий спектр жанров и форматов, ориентированных на подростков и молодежь . В дополнение к оригинальным программам MTV также транслировал оригинальные и синдицированные программы от братьев и сестер, принадлежащих ViacomCBS, и сторонних сетей. ^{[132] [133] [134] [135]}

MTV также является продюсером фильмов, предназначенных для молодежи, через свой продюсерский лейбл MTV Films, и в дополнение к приобретенным фильмам транслировал как собственные фильмы, выпущенные в кинотеатрах, так и оригинальные телевизионные фильмы от MTV Studios. ^{[136] [137]}

В 2010 году исследование Альянса геев и лесбиянок против диффамации показало, что из 207,5 часов передач в прайм-тайм на MTV 42% включали контент, отражающий жизнь геев, бисексуалов и транссексуалов. Это был самый высокий показатель в отрасли и самый высокий процент за всю историю. ^[138]

В 2018 году MTV запустила новое производственное подразделение под названием «MTV Studios», специализирующееся на производстве новых версий шоу из библиотеки MTV. ^[139]

Логотип и брендинг [ править ]

Знаковый логотип MTV был разработан в 1981 году компанией Manhattan Design (коллектив, образованный Фрэнком Олински, ^[140] Пэт Горман и Патти Рогофф) под руководством оригинального креативного директора Фреда Зайберта . Блок буква «М» набросал Роговым, с нацарапал слово «TV» spraypainted по Olinksky. ^[141]У основного варианта логотипа MTV в то время была буква «M» желтого цвета и «TV» красного цвета. Но в отличие от логотипов большинства телевизионных сетей в то время, логотип постоянно маркировался разными цветами, узорами и изображениями на различных идентификаторах станций. Примеры включают идентификатор 1988 года «Адам и Ева», где «М» - яблоко, а змея - «телевизор». А для удостоверения личности 1984 года «История искусства» логотип представлен в различных художественных стилях. Единственными неизменными аспектами логотипа MTV в то время были его общая форма и пропорции, а все остальное было динамичным. ^[142]

MTV был запущен 1 августа 1981 года с расширенным сетевым идентификатором, показывающим первую посадку на Луну (со статическими изображениями, полученными непосредственно из НАСА ), что было концепцией Зайберта, выполненной Баззом Потамкиным и Perpetual Motion Pictures . ^[143] Идентификатор, затем вырезанный на американском флаге, установленном на поверхности Луны, был изменен, чтобы показать логотип MTV на нем, который быстро менял разные цвета и узоры несколько раз в секунду, поскольку оригинальный гитарный джингл сети играл впервые время. После запуска MTV идентификатор "высадки на Луну" был отредактирован, чтобы показать только его окончание, и отображался в начале каждого часа до начала 1986 года, когда идентификатор был утилизирован в светеКатастрофа космического корабля "Челленджер" . По словам Зайберта, ID запускается «более 75 000 раз в год (48 раз в день) вверху и внизу каждого часа каждый день». ^[143]

С конца 1990-х до начала 2000-х MTV обновляла свое выступление в эфире в начале каждого года и каждое лето, создавая единый бренд для всех своих музыкальных шоу. Этому стилю брендинга в масштабе всего канала пришел конец, когда MTV резко сократило количество музыкальных шоу в начале и середине 2000-х годов. Примерно в это же время MTV представила статичную одноцветную цифровую экранную графику, которая будет отображаться во время всех программ.

Начиная с премьеры недолговечной программы FNMTV в 2008 году, MTV начало использовать исправленную и урезанную версию своего оригинального логотипа во время большей части своих эфирных программ. Он стал официальным логотипом MTV 8 февраля 2010 года и официально дебютировал на его веб-сайте. ^[144] Полное название канала «Музыкальное телевидение» было официально исключено, ^{[145] [1]} с измененным логотипом, в основном таким же, как и исходный логотип, но без инициализма, нижняя часть буквы «M» обрезана, а значок « V »в« ТВ »больше не ответвляется. ^[145]Это изменение, скорее всего, было сделано, чтобы отразить более заметное внимание MTV к программированию реальности и комедии, а не к программированию, связанному с музыкой. Однако, как и оригинальный логотип, новый логотип был разработан таким образом, чтобы его можно было заполнить неограниченным количеством изображений. Он используется во всем мире, но не везде экзистенциально. Новый логотип впервые был использован на логотипе MTV Films в фильме 2010 года Jackass 3D . Ребрендинг MTV курировал Попкерн. ^[146]

25 июня 2015 г. ^[147] MTV International ребрендинг его на воздухе внешнего вида новую vaporwave и seapunk -inspired графического пакета. Он включал серию новых идентификаторов станций, показывающих 3D-рендеринг объектов и людей, что очень похоже на «эстетику» паровой волны и морского панка. ^{[148] [149]} Многие высмеивали выбор MTV в отношении ребрендинга, настаивая на том, что художественный стиль был сосредоточен на осуждении корпоративного капитализма.(многие эстетические предметы в значительной степени включают в себя корпоративные логотипы 1970-х, 80-х и 90-х годов, которые по совпадению включают оригинальный логотип MTV), а не поддерживаются крупными корпорациями, такими как MTV. Многие также предположили, что с помощью ребрендинга MTV предприняло попытку быть актуальным в современном мире развлечений. Вдобавок к этому ребрендинг был произведен точно в тот же день, когда сайт социальной сети Tumblr представил Tumblr TV, анимированную программу просмотра файлов в формате GIF, брендинг которой был вдохновлен оригинальным видом эфира MTV 1980-х годов. ^[150] Tumblr упоминается как выдающееся место эстетического искусства, ^[151]и поэтому многие предлагали MTV и Tumblr «поменять личность». Ребрендинг также включал модифицированную версию классической песни MTV «I Want My MTV!» слоган изменен на "Я - мой MTV". Vice предположил, что изменение лозунга представляет собой «движение нынешнего поколения к самоанализу, политике идентичности и явному нарциссизму». ^[152] MTV также представил MTV Bump, веб-сайт, который позволяет пользователям Instagram и Vine отправлять видео для показа во время рекламных пауз, а также MTV Canvas, онлайн-программу, в которой пользователи отправляют индивидуальные идентификаторы, которые также будут транслироваться во время рекламных пауз. ^[153]

В 2021 году MTV обновила свой логотип, убрав затенение и немного изменив слово «телевизор». Этот похож на логотип MTV Video Music Awards , но должен стать официальным логотипом MTV в 2021 году.

"Я хочу свой MTV!" [ редактировать ]

Знаковое "Я хочу свой MTV!" Рекламная кампания была запущена в 1982 году. Впервые она была разработана Джорджем Лоисом и была основана на рекламе хлопьев 1950-х годов со слоганом «Я хочу свой Maypo!» что Лоис неудачно адаптировала оригинал, созданный аниматором Джоном Хабли . ^[154]

Первый шаг Лоис в сеть был категорически отвергнут, когда Лоис настояла на том, чтобы рок-звезды, такие как Мик Джаггер, плакали, когда произносили слоган, подобно его неудачной реконструкции Maypo. Его соратник и наставник Зайберта Дейл Пон ^[155] руководил кампанией, как стратегически, так и творчески, и смог добиться ее одобрения, когда он вылез из слез. С тех пор - за исключением логотипов в первом раунде рекламных роликов - Пон был главной творческой силой. ^[156]

Все рекламные ролики были продюсированы Баззом Потамкиным и его новой компанией Buzzco Productions, режиссерами которой стали сначала Томас Шламм и Алан Гудман, а затем Кэнди Кугель. ^[154]

В кампании участвовали популярные артисты и знаменитости, в том числе Пит Тауншенд , Пэт Бенатар , Адам Муравей , Дэвид Боуи , The Police , Kiss , Culture Club , Билли Айдол , Холл & Оутс , Синди Лаупер , Мадонна , Лайонел Ричи , Рик Окасек , Джон Мелленкамп , Питер Вульф , Джо Эллиот , Стиви Никс , Рик Спрингфилд и Мик Джаггер, взаимодействуя с логотипом MTV в эфире и поощряя зрителей звонить своим поставщикам платного телевидения и просить добавить MTV в список их местных каналов. ^[142] В конце концов, слоган стал настолько распространенным, что появился в виде лирики Стинга в песне Dire Straits « Money for Nothing », музыкальное видео которой регулярно транслировалось на MTV, когда оно было впервые выпущено в 1985 году.

Влияние и споры [ править ]

Канал подвергался критике со стороны различных групп по поводу выбора программ, социальных проблем, политической корректности , чувствительности, цензуры и предполагаемого негативного социального влияния на молодых людей. ^[157] Части содержания программ и постановок MTV стали предметом разногласий в средствах массовой информации и среди социальных групп , которые обиделись. Некоторые представители музыкальной индустрии раскритиковали то, что они считали гомогенизацией рок-н-ролла на MTV, включая панк-группу Dead Kennedys , чья песня "MTV - Get Off the Air" была выпущена на их альбоме 1985 года Frankenchrist , так же как влияние MTV на музыкальная индустрия укреплялась.^[158]MTV также оказало большое влияние на рост музыкальных клипов в 1980-х годах. ^[159]

Последующие концепции [ править ]

У HBO также была 30-минутная программа музыкальных видеоклипов под названием Video Jukebox , которая впервые вышла в эфир примерно во время запуска MTV и продлилась до конца 1986 года. Примерно в это же время у HBO и других премиальных каналов, таких как Cinemax , Showtime и The Movie Channel , время от времени между фильмами воспроизводились одно или несколько музыкальных клипов. ^{[ необходима цитата ]}

SuperStation WTBS запустила Night Tracks 3 июня 1983 года с трансляцией до 14 часов музыкального видео каждые поздние ночные выходные к 1985 году. Наиболее заметным отличием было то, что чернокожие артисты, которых MTV изначально игнорировало, получали трансляцию. Программа действовала до конца мая 1992 года.

Несколько рынков также запустили каналы только для музыки, в том числе KVMY из Лас-Вегаса (канал 21), который дебютировал летом 1984 года как KRLR-TV под брендом «Vusic 21». Первым видео, которое было показано на этом канале, было "Видео убило звезду радио", сделанное по стопам MTV. ^{[ необходима цитата ]}

Вскоре после того, как TBS запустил Night Tracks , NBC запустила программу музыкальных видеоклипов под названием Friday Night Videos , которая считалась ответом сетевого телевидения MTV. Позднее переименованная в Friday Night , программа работала с 1983 по 2002 год. Вклад ABC в жанр музыкальных видеоклипов в 1984 году, ABC Rocks , был гораздо менее успешным и длился всего год. ^[160]

Основатель TBS Тед Тернер основал Cable Music Channel в 1984 году, предназначенный для воспроизведения более широкого набора музыкальных клипов, чем позволял рок-формат MTV. Но после одного месяца убыточного предприятия Тернер продал его MTV, который преобразовал канал в VH1. ^[161]

Вскоре после запуска на канале Дисней была показана программа под названием D-TV , игра на аббревиатуре MTV. В программе использованы фрагменты музыки как нынешних, так и прошлых исполнителей. Вместо музыкальных клипов программа использовала к песням отрывки из различных винтажных диснеевских мультфильмов и анимационных фильмов. Программа транслировалась в нескольких форматах, иногда между шоу, иногда как отдельная программа, а иногда как разовые специальные программы. Специальные передачи, как правило, транслировались как на канале Дисней, так и на NBC . Программа транслировалась в разное время с 1984 по 1999 год. В 2009 году канал Disney возродил концепцию D-TV, выпустив новую серию коротких сегментов под названием Re-Micks .

Цензура [ править ]

MTV отредактировал несколько музыкальных видео, чтобы удалить ссылки на наркотики, ^[162] секс, насилие, оружие, расизм, гомофобию и / или рекламу. ^[163] Многие музыкальные видеоклипы, транслируемые на канале, были либо подвергнуты цензуре, либо переведены на ночную ротацию, либо полностью запрещены на канале.

В 1980-х родительские группы по наблюдению за СМИ, такие как Центр музыкальных ресурсов родителей (PMRC), критиковали MTV за определенные музыкальные клипы, которые, как утверждалось, содержат явные образы сатанизма . В результате MTV разработало строгую политику отказа от трансляции видеороликов, которые могут изображать сатанизм или антирелигиозные темы. ^[164] Эта политика вынудила MTV запретить такие музыкальные видеоклипы, как « Поза Иисуса Христа » от Soundgarden в 1991 году ^[165] и « Мания величия » от Incubus в 2004 году; ^[166] однако скандальная группа Мэрилина Мэнсона была одной из самых популярных рок-групп на MTV в конце 1990-х - начале 2000-х.

28 сентября 2016 года в прямом эфире AfterBuzz TV Скаут Дурвуд сказал, что у MTV « политика запрета присвоения », запрещающая ей носить волосы в косичках в эпизоде ​​сериала « Мэри + Джейн» . Она сказала: «Я хотела уложить волосы косичками, и они сказали:« Это расист »» ^[167]

Иск о товарном знаке [ править ]

Magyar Televízió , государственная телекомпания Венгрии, имеющая торговую марку на инициалах MTV , зарегистрированная в венгерском бюро по авторским правам, подала в суд на американскую сеть MTV (Music Television) за нарушение прав на торговую марку, когда в 2007 году была запущена венгерская версия музыкального канала. все еще продолжается.

Эндрю Дайс Клей [ править ]

Во время церемонии вручения награды MTV Video Music Awards в 1989 году комик Эндрю Дайс Клей исполнил свой обычный распорядок «детские стишки для взрослых» (который он делал в своих выступлениях), после чего руководители сети наложили пожизненный запрет. В видеоклипе Билли Айдола на песню « Cradle of Love » изначально были сцены из фильма Клея « Приключения Форда Фэрлейна», когда он изначально был показан в эфире; сцены из фильма были позже вырезаны. Во время церемонии вручения награды MTV Video Music Awards 2011 Клей присутствовал, где он подтвердил, что канал снял запрет. ^[168]

Бивис и Баттхед [ править ]

После разногласий, в которых участвовал ребенок, который сжег свой дом после того, как якобы посмотрел Бивиса и Баттхеда , MTV перенесло шоу с его первоначального временного интервала в 19:00 на 23:00  . Временной интервал. Кроме того, склонность Бивиса щелкать зажигалкой и кричать «огонь» была удалена из новых эпизодов, а спорные сцены были удалены из существующих эпизодов перед их ретрансляцией. ^[169] Создатель сериала Майк Джадж отметил некоторые обширные правки после составления его сборников DVD , заявив, что «некоторые из этих эпизодов могут даже не существовать в их первоначальной форме». ^[170]

Чувак, это отстой [ править ]

Пилотный показ шоу под названием « Чувак, это отстой» был отменен после того, как в январе 2001 года подростки, пришедшие на запись на горнолыжном курорте Сноу Саммит, были опрысканы жидкими фекалиями группой, известной как «Рейнджеры в душе». Позже подростки подали в суд ^[171], а MTV позже извинилось и потребовало удалить этот сегмент. ^{[172] [173]}

Шоу Суперкубка XXXVIII в перерыве между таймами [ править ]

После того, как Viacom купила CBS , MTV было выбрано для производства шоу в перерыве между перерывами Super Bowl XXXV в 2001 году, которое транслировалось на CBS с участием Бритни Спирс , NSYNC и Aerosmith . ^[174] Благодаря своему успеху, MTV снова пригласили продюсировать еще одно шоу в перерыве между перерывами в 2004 году; это вызвало общенациональные дебаты и разногласия, которые радикально изменили шоу в перерыве между перерывами Суперкубка, программы MTV и цензуру радио.

Когда CBS транслировал Суперкубок XXXVIII в 2004 году, MTV снова было выбрано для продюсирования шоу в перерыве между перерывами, с выступлениями таких артистов, как Нелли , П. Дидди , Джанет Джексон и Джастин Тимберлейк . Однако шоу стало неоднозначным после того, как Тимберлейк оторвал часть одежды Джексона во время исполнения с ней " Rock Your Body ", обнажив ее правую грудь. Все вовлеченные стороны извинились за инцидент, и Тимберлейк назвал инцидент « неисправностью гардероба ». ^[175]

Майкл Пауэлл , бывший председатель Федеральной комиссии по связи , приказал провести расследование на следующий день после трансляции. ^[175] В течение нескольких недель после окончания шоу MTV подвергло цензуре большую часть своих программ. Несколько видеоклипов, в том числе « This Love » и « I Miss You », были отредактированы с целью обеспечения сексуального содержания. ^[166] В сентябре 2004 года FCC постановила, что шоу в перерыве между перерывами было неприличным, и оштрафовала CBS на 550 000 долларов. ^[176] FCC оставила его в силе в 2006 году, ^[177] но федеральные судьи отменили штраф в 2008 году. ^[178]

Nipplegate [ править ]

Тимберлеки и спорное событие Джексона уступили «волну самоцензуры на американском телевидении себе равную с Маккарти эры». ^[179] После этого внезапного события всплыли имена, такие как nipplegate , Janet Moment и boobgate , и это распространилось в политическом плане , что привело к обсуждению " моральных ценностей " и "порядочности в СМИ" на президентских выборах 2004 года . ^[179]

Моральная критика [ править ]

Christian право организация American Family Association также подверг критике MTV от восприятия негативного морального воздействия, ^[180] , описывающий MTV в качестве поощрения «про секс, анти-семью, про-выбор, культура наркотиков». ^[181]

В 2005 году Родительский телевизионный совет (PTC) выпустил исследование под названием «MTV Smut Peddlers», целью которого было разоблачить чрезмерный сексуальный, непристойный и жестокий контент на канале, основанный на программе MTV на весенних каникулах 2004 года. ^[182] Жанетт Кедас , руководитель сети MTV, назвал отчет PTC "несправедливым и неточным" и "недооценивающим интеллект и уровень искушенности молодых людей", в то время как Л. Брент Бозелл III , тогдашний президент PTC, заявил: "непрекращающийся обман на MTV представляет наиболее убедительный аргумент в пользу выбора кабеля для потребителей », имея в виду практику компаний платного телевидения, позволяющую потребителям оплачивать каналы à la carte . ^[183]

В апреле 2008 года PTC выпустила The Rap on Rap , исследование, охватывающее музыкальные видеоклипы в стиле хип-хоп и R&B, чередующиеся в программах 106 & Park и Rap City , показанных на BET , и Sucker Free на MTV. PTC призвала рекламодателей отказаться от спонсорства тех программ, чьи видеоролики PTC были предназначены для детей и подростков, содержащих контент для взрослых. ^{[184] [185]}

Джерси-Шор [ править ]

MTV подверглось серьезной критике со стороны итальянско-американских организаций за фильм «Джерси-Шор» , премьера которого состоялась в 2009 году. ^[186] Споры в значительной степени были вызваны тем, как MTV продвигал шоу, поскольку оно широко использовало слово « guido » для описания актеров. члены. Слово «гвидо» обычно рассматривается как этническое оскорбление при обращении к итальянцам и итальянским американцам. В одной рекламе говорилось, что за шоу должны последовать «восемь самых горячих, загорелых и сумасшедших Guidos» ^[187], а в другой рекламе говорилось: « Jersey Shoreразоблачает один из самых непонятых видов в трех штатах ... Гвидо. Да, они действительно существуют! Наши гиды и гиды переедут в лучший пляжный домик для аренды и насладятся всем, что может предложить сцена Сисайд-Хайтс, штат Нью-Джерси » ^[188]

Перед дебютом в сериале Unico National официально попросила MTV отменить шоу. ^[189] В официальном письме компания назвала шоу «прямым, преднамеренным и позорным нападением на американцев итальянского происхождения». ^[190] Президент Unico National Андре ДиМино сказал: «MTV украсил дом в стиле борделя итальянскими флагами и красными, белыми и зелеными картами Нью-Джерси, в то время как на всех остальных кадрах в разрезе изображены итальянские знаки и символы. а также подсознательно избивать американцев итальянского происхождения всеми возможными способами ". ^[191] Примерно в это же время к борьбе присоединились другие итальянские организации, включая NIAF и Орден Сынов Италии в Америке . ^{[192][193] [194]}

В ответ MTV выпустила пресс-релиз, в котором, в частности, говорилось: «Американские итальянские актеры гордятся своей этнической принадлежностью. Мы понимаем, что это шоу не предназначено для каждой аудитории и отражает лишь один аспект молодежной культуры». ^[186] После призывов к удалению шоу несколько спонсоров попросили не показывать их рекламу во время шоу. Эти спонсоры включали Dell , Domino's Pizza и American Family Insurance . ^[195] Несмотря на потерю некоторых рекламодателей, MTV не отменил шоу. Более того, после премьеры в 2009 году аудитория сериала увеличилась, и он продолжал оставаться в числе самых рейтинговых программ MTV в течение шести сезонов, завершившихся в 2012 году на Джерси-Шор .

Резолюции для белых парней [ править ]

В декабре 2016 года на сайте MTV онлайн был опубликован новогодний видеоролик на тему социальной справедливости , посвященный белым мужчинам. Видео вызвало массовое возмущение в Интернете, в том числе видеоответы от известных онлайн-персонажей, и было удалено с канала MTV на YouTube. ^{[196] [197]} Затем видео было повторно загружено на их канал, при этом MTV заявило, что новое видео содержит «обновленные графические элементы». Новое видео быстро получило более 10 000 дизлайков и менее 100 лайков при 20 000 просмотров, а MTV удалило видео во второй раз. ^{[198] [199]}

Социальная активность [ править ]

Помимо регулярных программ, MTV имеет долгую историю пропаганды социальной, политической и экологической активности среди молодежи. ^{[ необходимая цитата ]} Канал использовал этот активизм в качестве средства выбора или проигрыша , охватывая политические причины и побуждая зрителей голосовать на выборах; «Борьба за свои права» , в том числе против насилия и дискриминации; думаю MTV ; и MTV Act и Power of 12 , новейшие «зонтики» социальной активности MTV.

Выбрать или проиграть [ править ]

В 1992 году MTV начал продемократическую кампанию под названием « Выбери или проиграй» , чтобы побудить более 20 миллионов человек зарегистрироваться для голосования, а также на канале был проведен городской форум для тогдашнего кандидата Билла Клинтона . ^[200]

В последние годы другие политически разноплановые программы на MTV включали « Истинную жизнь» , которая документирует жизни и проблемы людей, и специальные выпуски новостей MTV , в которых рассказывается об очень актуальных событиях как в музыкальной индустрии, так и в мире. Одно специальное шоу, посвященное президентским выборам в США 2004 года , транслировало программы, посвященные проблемам и мнениям молодых людей, включая программу, в которой зрители могли задавать вопросы сенатору Джону Керри . ^[201] MTV работало с кампанией П. Дидди « Изменение гражданина », призванной побудить молодых людей голосовать. ^[202]

Кроме того, на MTV был показан документальный фильм о поездке музыкальной группы Sum 41 в Демократическую Республику Конго , в котором задокументирован конфликт. Группа оказалась в центре нападения за пределами отеля и впоследствии была вывезена из страны. ^[203]

Канал также впервые начал показывать рекламу президентской кампании во время президентских выборов в США в 2008 году . ^[204] Это вызвало критику, поскольку Джона Голдберг полагает, что «MTV служит основной программой демократов по работе с молодежью». ^[205]

Проголосовать [ править ]

MTV сотрудничает с Rock the Vote , кампанией, призванной побудить молодых людей зарегистрироваться и проголосовать. ^[206]

Закон MTV и сила 12 [ править ]

В 2012 году MTV запустил MTV Act и Power of 12 , свои текущие кампании социальной активности. Закон MTV фокусируется на широком спектре социальных вопросов, ^{[207] в} то время как Power of 12 был заменой MTV « Выбери или проиграй» и сосредоточился на президентских выборах 2012 года в США . ^[208]

Выбрать это [ править ]

В 2016 году MTV продолжила свою продемократическую кампанию , выпустив « Изберите это» - проблемно-ориентированный взгляд на выборы 2016 года, ориентированный на миллениалов. Оригинальный контент под эгидой «Избрать это» включает «Инфографику», короткие анимационные ролики, обобщающие опросы MTV News; «Робо-Круглый стол», цифровой сериал, организованный роботами-аниматронами; «Ракетка», многонедельный цифровой сериал; и "Ставки", еженедельный политический подкаст. ^[209]

Помимо MTV [ править ]

С момента своего запуска в 1981 году бренд «MTV» расширился и теперь включает в себя множество дополнительных объектов помимо исходного канала MTV, включая множество родственных каналов в США, десятки дочерних каналов по всему миру и присутствие в Интернете через MTV.com. и связанные веб-сайты.

Родственные каналы в США [ править ]

MTV управляет группой каналов в рамках MTV Networks - имя, которое по-прежнему используется для отдельных подразделений теперь уже ViacomCBS Domestic Media Networks , подразделения материнской компании ViacomCBS . В 1985 году MTV представил свой первый родственный канал, VH1 , который изначально был аббревиатурой от Video Hits One и был разработан для воспроизведения современных музыкальных клипов для взрослых . Сегодня VH1 нацелен на программы о знаменитостях и популярной культуре, которые включают множество реалити-шоу. Другой партнерский канал, CMT , нацелен на рынок музыки кантри и южной культуры .

Появление спутникового телевидения и цифрового кабеля увеличило разнообразие каналов MTV , включая его нынешние родственные каналы MTV2 и MTV Tr3́s (теперь Tr3́s ), которые изначально воспроизводили исключительно музыкальные клипы, но теперь сосредоточены на других программах. MTV также ранее транслировал MTVU в кампусах различных университетов до 2018 года, когда было продано подразделение MTV Networks on Campus, и канал остался только как цифровой кабельный канал. На MTV также были каналы MTV Hits и MTVX, пока они не были преобразованы в NickMusic и MTV Jam соответственно. Позднее MTV Jams был переименован в BET Jams .

В 2000-х годах MTV запустила MTV HD, одновременную передачу видео высокой четкости 1080i для MTV. До тех пор, пока в 2013 году не было модернизировано главное главное управление Viacom , только оригинальные сериалы сети после 2010 года (с некоторым контентом до 2010 года) транслировались в высоком разрешении, а музыкальные видеоклипы, несмотря на то, что они были среди первых телевизионных произведений, преобразованных в формат высокой четкости в в начале 2000-х были представлены в стандартном разрешении 4: 3 , заставляя их использовать формат представления окон ; с тех пор все музыкальные клипы представлены в формате HD и оформляются по желанию режиссера. Джерси-Шор , несмотря на то, что снимался широкоэкранными HD-камерами, также был представлен с оконным боксом SD (хотя в 2018 г.Оживление семейного отдыха в формате Full HD). Подавляющее большинство провайдеров предоставляют MTV HD.

MTV Networks также управляет MTV Live , каналом высокой четкости, на котором представлены оригинальные музыкальные программы в формате HD и HD-версии программ, связанных с музыкой, от MTV, VH1 и CMT. Канал был запущен в январе 2006 года под названием MHD (Music: High Definition). 1 февраля 2016 года канал был официально переименован в MTV Live. ^[210]

В 2005 и 2006 годах MTV запустил серию каналов для американцев азиатского происхождения. Первым каналом был MTV Desi , запущенный в июле 2005 года и посвященный американцам из Южной Азии. Следующим в декабре 2005 года был канал MTV Chi , обслуживающий американцев китайского происхождения. Третий - MTV K , запущенный в июне 2006 года и ориентированный на американцев корейского происхождения. На каждом из этих каналов были представлены музыкальные видеоклипы и шоу международных филиалов MTV, а также оригинальные американские программы, промо-ролики и упаковка. Все три канала прекратили вещание 30 апреля 2007 года.

1 августа 2016 года, в 35-ю годовщину запуска оригинального MTV, VH1 Classic был переименован в MTV Classic . Программирование канала было сосредоточено на классических музыкальных клипах и программах (включая известные эпизоды MTV Unplugged и VH1 Storytellers ), но больше перекосилось в сторону 1980-х, 1990-х и 2000-х годов. Сеть транслировала на бис такие сериалы MTV 2000-х годов, как Бивис и Батт-Хед и Лагуна-Бич: Настоящее округа Ориндж . Перезапуск сети включал в себя трансляцию первого часа в эфире MTV, которая также транслировалась одновременно на MTV и в Интернете через прямые трансляции в Facebook. ^{[211] [212]} MTV Classic сохранил только три оригинальные программы VH1 Classic, которые былиThat Metal Show , Metal Evolution , и Позади музыки ремастеринг , хотя повторы бывших и нынешних программ VH1таких как Pop-Up Video и VH1 рассказчиков остался на графике. Однако у обновленного MTV Classic было мало зрителей, и он быстро отказался стать наименее просматриваемой англоязычной подписной сетью по рейтингу Nielsen в конце 2016 года. В начале 2017 года она была перепрограммирована в полностью видеосеть. ^{[213] [214]}

Интернет [ править ]

В конце 1980-х, еще до появления Всемирной паутины , MTV VJ Адам Карри начал экспериментировать в Интернете. Он зарегистрировал тогда еще невостребованное доменное имя «MTV.com» в 1993 году с идеей стать новым неофициальным голосом MTV в Интернете. Хотя этот шаг был санкционирован его руководителями в MTV Networks в то время, когда Карри ушел, чтобы начать свою собственную компанию по разработке веб-портала и хостингу, MTV впоследствии подала на него в суд за доменное имя, что привело к внесудебному урегулированию. ^[215]

Служба, размещенная на доменном имени, изначально имела бренд «MTV Online» в течение первых нескольких лет контроля над ней со стороны MTV в середине 1990-х годов. Он служил аналогом портала America Online для контента MTV, который существовал на MTV по ключевым словам AOL примерно до конца 1990-х годов. После этого веб-сайт стал называться просто «MTV.com» и служил Интернет-центром для всего контента MTV и MTV News .

MTV.com экспериментировал с макетами, полностью основанными на видео, в период с 2005 по 2007 год. Эксперимент начался в апреле 2005 года как MTV Overdrive , сервис потокового видео, который дополнял обычный веб-сайт MTV.com. ^[216] Вскоре после церемонии вручения награды MTV Video Music Awards 2006 , которая транслировалась на MTV.com и активно использовала функции MTV Overdrive , MTV внесла серьезные изменения в MTV.com, превратив весь сайт в объект, основанный на Flash- видео. ^[217]Многие отзывы пользователей о сайте на основе Flash были отрицательными, демонстрируя неудовлетворенность автоматическим воспроизведением видео, рекламными роликами, которые нельзя было пропустить или остановить, а также более низкой скоростью всего веб-сайта. Эксперимент завершился в феврале 2006 года, когда MTV.com вернулся к традиционному дизайну веб-сайтов на основе HTML со встроенными видеоклипами в стиле YouTube и некоторых других веб-сайтов, основанных на видео. ^[218]

С 2006 по 2007 год MTV управляла онлайн-каналом MTV International , ориентированным на широкий международный рынок. Цель онлайн-канала заключалась в том, чтобы транслировать музыкальные клипы без рекламы, когда телевизионные каналы начали концентрироваться на шоу, не связанных с музыкальными клипами или музыкальными программами.

Канал ответил на развитие Интернета в качестве нового центрального места , чтобы смотреть музыкальные клипы в октябре 2008 года, начав MTV Music (позже названный MTV Hive ), веб - сайт , который показал тысячи музыкальных клипов от MTV и VH1 «s видео - библиотеки, знакомства вернемся к самым ранним видео 1981 года.

Недавно созданное подразделение компании, MTV New Media, объявило в 2008 году, что будет выпускать свои собственные оригинальные веб-сериалы в попытке навести мост между старыми и новыми медиа. ^[219] Программы доступны зрителям через персональные компьютеры, сотовые телефоны, плееры iPod и другие цифровые устройства. ^[220]

Летом 2012 года MTV запустила музыкальный веб-сайт под названием MTV Artists Platform (также известный как Artists.MTV). MTV заявило: «Хотя технологии облегчили артистам создание и распространение собственной музыки на их собственных условиях, они не упростили поиск способа преодолеть весь интернет-шум и напрямую общаться со всеми. их потенциальных поклонников. Летний запуск платформы - это попытка помочь меломанам и музыкантам сократить разрыв, предоставив единое место, где фанаты могут послушать и купить музыку, а также приобрести билеты на концерты и товары ". ^[221]

MTV.com остается официальным сайтом MTV и расширяет трансляции канала, предлагая своим зрителям дополнительный контент. На сайте представлена ​​онлайн-версия новостей MTV, подкасты, коммерческая служба потоковой передачи, характеристики фильмов, профили и интервью с артистами, записывающимися на звукозаписи, а также из телевизионных программ MTV.

MTV Networks запустила многочисленные региональные варианты каналов под брендом MTV на родном языке для стран по всему миру.

См. Также [ править ]

• Список наград MTV шоу
• MTV Европа
• Музыкальная индустрия

Ссылки [ править ]

Цитаты [ править ]

Библиография [ править ]

Дальнейшее чтение [ править ]

• Торговцы крутизной (PBS)

Внешние ссылки [ править ]

• Марк Гудман, Нина Блэквуд и Алан Хантер взяли интервью на подкасте Stuck in the 80-х