ТБВА по всему миру
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Magnon Solutions )
Перейти к навигации Перейти к поиску
ТБВА по всему миру
Новый брендинг TBWA Logo.svg
ПромышленностьРеклама
Основан13 февраля 1970 года, Париж , Франция .
Главное управление488 Madison Avenue , Нью-Йорк , США
Обслуживаемые районы307 офисов в 114 странах
РодительОмником Групп
Веб-сайтwww.tbwa.com _ _
Мэдисон-авеню , TBWA по всему миру

TBWA Worldwide — международное рекламное агентство , штаб-квартира которого находится в центре Манхэттена , Нью-Йорк , США . [1]

С 1993 года агентство входит в состав Omnicom Group , второго по величине в мире холдинга рекламных агентств.

История

TBWA была основана в 1970 году в Париже , Франция , Уильямом Г. Трагосом (американец греческого происхождения, менеджмент), Клодом Боннанжем (француз, маркетинг), Ули Визендангером (швейцарец, креатив ) и Паоло Аджрольди (итальянец, клиент) . Услуги). [2] Первая буква имени каждого основателя стала инициалом новой организации. Они были приобретены Omnicom Group в 1993 году. [3]

В середине 1990-х годов TBWA начала быстро расширяться по всему миру. Он начал приобретать глобальные клиенты, такие как Master Foods, которые помогли увеличить широту и глубину его предложения, настолько, что в 2004 году Advertising Age назвало его Глобальной сетью агентств года. [ нужна ссылка ]

В 2010 году Рекламное агентство назвало его одним из десяти лучших агентств Десятилетия. [4]

TBWA\Worldwide было названо глобальным агентством года по версии Adweek в 2008, 2018 и 2021 годах. [ 5] TBWA \ Worldwide было добавлено в список Fast Company самых инновационных компаний мира в 2019 году.

Международные операции

В Соединенных Штатах TBWA работает через TBWA\Chiat\Day с офисами в Лос-Анджелесе , Нью-Йорке и Нэшвилле . В других частях мира компания также работает под смешанным брендом, таким как TBWA\Hunt\Lascaris, получившее множество наград агентство в Южной Африке, TBWA\CONCEPT UNIT, самое титулованное креативное агентство в Западной Африке, базирующееся в Нигерии, TBWA\HAKUHODO. , второе по величине креативное агентство в Японии после Dentsu , TBWA\RAAD — новая компания, работающая на Ближнем Востоке и в Северной Африке. Региональные операции в Азиатско-Тихоокеанском регионе были разделены на три региона: Азия, Океания и Большой Китай, а штаб-квартира переехала из Гонконга в Сингапур .[6] Его сеть также расширяется по всей Латинской Америке. Примером одного из его видных звеньев является Brands&People, [7] дизайнерское и рекламное агентство в Монтеррее.

В группе компаний Омником

В группе компаний Omnicom TBWA обычно сотрудничает с OMD и PHD для решений для СМИ, [ требуется пояснение ] TEQUILA для маркетинговых коммуникаций ниже линии, Ketchum и Gavin Anderson для связей с общественностью и отношений с инвесторами и Agency.com для интерактивных. Тем не менее, на определенных рынках он сотрудничает или работает с другими агентствами Diversified Agency Services (DAS) из портфолио Omnicom.

Разрушение и медиаискусство

У TBWA есть философия, называемая разрушением и медиаискусством [8] , созданная Жаном-Мари Дрю, когда он работал в BDDP (французское рекламное агентство, теперь называемое BDDP&Fils) 1 мая 1992 года.

Эта философия изложена в нескольких книгах Жана-Мари Дрю, таких как « Разрушение», «Как нарушение привело к порядку » и « За пределами разрушения: изменение правил на рынке ». [9]

Споры

Споры об абсолютной водке

В апреле 2008 года Teran / TBWA из Мексики выпустила неоднозначную рекламу водки Absolut , изображающую ироничный вымышленный «идеальный мир», получивший название «абсолютный мир», изображающий большую Мексику, существовавшую до мексикано-американской войны XIX века . включает районы, в настоящее время являющиеся частью Соединенных Штатов (включая Калифорнию и Техас ). Через некоторое время после того, как рекламный щит был снят в Мехико, его фотография появилась в правом блоге в США, вызвав недолгий резонанс среди представителей средств массовой информации.

Пинча ла Руэда де Гамильтон

Pincha la Rueda de Hamilton ( «Шины лопнувшего Гамильтона» ), испанский веб-сайт, управляемый TBWA, был создан в октябре 2008 года. На нем была размещена игра, в которой пользователи могли оставлять предметы на гоночной трассе, чтобы остановить тогдашнего лидера Формулы -1 Льюиса Хэмилтона . Выиграв последний Гран-при года в Бразилии . Это стало спорным, когда пользователи начали оставлять расистские комментарии (например, «полукровка»), направленные на Гамильтона смешанной расы, и в ноябре было закрыто. FIA , руководящий орган спорта, и команда Хэмилтона, McLaren , осудили комментарии как «оскорбительные и ненавистные». [10]

Тако Белл Чихуахуа

В 1997 году TBWA разработала рекламную кампанию чихуахуа для Taco Bell . Двое мужчин из Мичигана, представленные Warner Norcross & Judd LLP , которые ранее представили концепцию Taco Bell, подали в суд, и в 2003 году присяжные присудили им компенсацию в размере 30 миллионов долларов США, а судья присудил проценты в размере 12 миллионов долларов США. Taco Bell, в свою очередь, подала в суд на TBWA, заявив, что должна была знать о конфликтах. В 2009 году федеральная апелляционная комиссия в составе трех судей вынесла решение против Taco Bell. [11]

Häagen-Dazs Индия

В декабре 2009 года TBWA разработала кампанию для мороженого Häagen-Dazs в Индии. Было вывешено несколько баннеров с надписью: «Эксклюзивный предварительный просмотр для международных путешественников - доступ разрешен только владельцам заграничных паспортов». Вместо того, чтобы изображать исключительность, это было воспринято негативно из-за долгой истории колониализма Индии, когда доступ к определенным районам был ограничен для белых колонизаторов из Великобритании. Häagen-Dazs разорвал отношения с TBWA после того, как этот инцидент вызвал негативную огласку. [12]

Смотрите также

  • Архив Люрцера

использованная литература

  1. ^ « Свяжитесь с нами ». Архивировано 22 июля 2010 г. на Wayback Machine . ТБВА по всему миру. Проверено 8 июля 2010 г. «488 Madison Avenue, New York, New York 10022 United States».
  2. ^ История TBWA - Вселенная финансирования
  3. ↑ AdWeek - 29 марта 1993 г.
  4. ^ «Книга десятков: агентства десятилетия» . Возраст рекламы . AdAge . Проверено 8 февраля 2016 г.
  5. ^ «TBWA - глобальное агентство года Adweek 2021 года» . Возраст рекламы . AdAge . Проверено 18 декабря 2021 г.
  6. ^ «TBWA переносит штаб-квартиру в Азии из Гонконга в Сингапур» . маркетинг-interactive.com. 28 марта 2015 г.
  7. ^ ": TBWA | Бренды и люди" . Проверено 21 мая 2021 г.
  8. ^ "Разрушение" . ТБВА . Проверено 7 августа 2013 г.
  9. ^ Дрю, Жан-Мари (2002). Beyond Disruption: изменение правил на рынке . Уайли. п. 304. ISBN 9780471218999.
  10. ^ Кевин Доулинг. Сайт, оказавшийся в центре расистских нападок на Льюиса Хэмилтона, принадлежит крупнейшему в мире рекламному агентству . Телеграф. 1 ноября 2008 г.
  11. ↑ Taco Bell проигрывает дело о чихуахуа - снова Amlaw Daily - 26 января 2009 г.
  12. ^ Экономические времена
Получено с https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=TBWA_Worldwide&oldid=1060919999#Agencies_and_multihub_creative_networks .
Contribute a better translation