Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Мама мия
Mamamia logo.png
Mamamia screenshot.png
Домашняя страница Mamamia 4 июня 2017 г.
Тип сайта
Женские новости , мнения , образ жизни
ВладелецЖенская сеть Мамамия
СделаноМиа Фридман
РедакторыРебекка Джейкобс
Холли Уэйнрайт
Джемма Гаркут
URLmamamia .com .au
Коммерческийда
Запущен2007 ; 14 лет назад ( 2007 )

Mamamia (стилизованный под MamaM! A ) - австралийский веб-сайт новостей, мнений и образа жизни, ориентированный на женщин. Он был создан в 2007 году бывшим редактором журнала Миа Фридман как онлайн- блог . С тех пор веб-сайт расширился, превратившись в онлайн-центр женских новостей и мнений по многим темам, и более 100 различных участников создают контент для сайта.

История [ править ]

Origin как блог [ править ]

Миа Фридман основала Mamamia в 2007 году, после того как она ушла из Nine Network в качестве директора по креативным услугам. [1] Фридман ранее работал на издателя журнала ACP в качестве главного редактора австралийских изданий Cosmopolitan , Cleo и Dolly , но ушел из индустрии, устав от ежемесячных дедлайнов в современном 24-часовом новостном цикле. [2] Несмотря на отсутствие опыта публикации в Интернете, Фридман смогла извлечь из своего 15-летнего опыта работы в журнальной индустрии, чтобы создать сайт и расширить круг читателей. [2] [3]

Расширение женской сети Mamamia [ править ]

В 2010 году Джейсон Лавин, муж Фридмана, присоединился к бизнесу и возглавил его преобразование из личного блога в прибыльный медиа-бизнес в Интернете. [3]

Компания запустила австралийский вариант iVillage по лицензии NBCUniversal в 2012 году, чтобы привлечь рекламодателей на оба сайта через более широкую объединенную аудиторию. [2] По сравнению с Mamamia, iVillage был описан как менее резкий и имеющий более широкую направленность, в то же время ориентированный в первую очередь на матерей. [1] [2] После запуска Фридман стал издателем и редакционным директором компании, а бывший политический пресс-секретарь Джамила Ризви стала редактором. [4]

Веб-сайт расширился до радио в августе 2012 года с запуском радиопрограммы Mamamia Today, которую ведут Эмилия Рушиано и Дэйв Торнтон в Today Network . Шоу транслировалось по всей Австралии с 15:00 до 16:00 по будням, но было прекращено в течение года из-за сокращения бюджета в сети. [5]

В 2014 году Mamamia стремилась расширить свою аудиторию, запустив The Glow - платформу для здоровья и красоты, разработанную в первую очередь для мобильных устройств, которую возглавляет редактор Аликс Горман. [6] Другой дочерний сайт, Debrief Daily, был запущен в марте 2015 года и ориентирован на рынок более 40 женщин. [7] Вместе различные сайты составляли Женскую сеть Mamamia.

Компания взяла на себя полный контроль над веб-сайтом iVillage в июне 2015 года, прекратив сотрудничество с NBCUniversal и переименовав сайт в The Motherish. [7] С тех пор он стал частью зонтичного бренда Mamamia.

Mamamia начала планировать свой ожидаемый выход на рынок США в середине 2015 года после назначения Кайли Роджерс, бывшего директора по продажам Network Ten , управляющим директором Mamamia Women's Network. [8] В марте 2016 года она открыла свое предприятие в США Frank + Flo.

Консолидация и реструктуризация бренда [ править ]

В ноябре 2015 года Mamamia объявила, что прекращает использование сетевой модели и объединяет различные бренды на австралийском рынке на своем основном сайте Mamamia. [9] Контент из The Motherish, The Glow и Debrief Daily будет продолжать выпускаться, но будет публиковаться через Mamamia, чтобы избежать фрагментации своей аудитории по направлениям. Он дал понять, что будет стремиться расширить свою сеть подкастов и производить больше видеоконтента. Он также был нацелен на запуск Broad Media, консультационного бизнеса в области СМИ, направленного на оказание помощи брендам в установлении связи с женской аудиторией.

В августе 2016 года сайт подвергся серьезному ребрендингу, получив новый логотип и измененный слоган, завершив объединение ранее отдельных брендов в единый веб-сайт Mamamia. [10] Американский сайт Frank + Flo остался отдельным, но был переименован в Spring St.

После ухода главного редактора Кейт де Брито в октябре 2016 года Mamamia объявила о серьезной реструктуризации бизнеса. Редакционный контроль будет разделен между новостным контентом, который будет возглавлять нынешний заместитель редактора Джеммой Гаркут, и развлекательным, который должен был контролировать создание всех подкастов и видеоконтента, во главе с Холли Уэйнрайт. [11] Сайт назначил Ребекку Джейкобс, бывшего исполнительного продюсера NineMSN , редактором и директором по продукту, заменив де Брито. Mamamia подала сигнал о намерении охватить более широкий круг тем, включая спорт, финансы и путешествия. [12]

Mamamia начала поиск потенциальных инвесторов для бизнеса в декабре 2016 года, и его рыночная стоимость оценивается в 80 миллионов австралийских долларов. [13]

Сейчас на сайте работает более 120 сотрудников. [13]

Запуск подкаста [ править ]

В феврале 2019 года Mamamia запустила свой первый подкаст с партнером MyBudget . Подкаст Quicky - это ежедневный подкаст, который дает краткое изложение главных новостей дня. [14] Сейчас он выпускает более 25 подкастов, в том числе Mamamia Out Loud, No Filter with Mia Freedman и You Beauty. Их подкасты ведет руководитель отдела подкастов Элисса Рэтлифф.

Другие бренды [ править ]

Spring St [ править ]

Родственный Mamamia сайт в США, Frank + Flo, был запущен в марте 2016 года под редакционным контролем Сары Брайден-Браун. [15] [16] Сайт предлагает разнообразный контент, посвященный образу жизни, как и его австралийский аналог. Вместо использования традиционной медийной рекламы веб-сайт будет использовать фирменный контент и платформу электронной коммерции для получения дохода. [17]

В сентябре 2016 года Frank + Flo был переименован в Spring St после отзывов потребителей. [12] Компания объявила, что планирует повторить успех австралийской сети подкастов Mamamia, запустив аналогичную сеть подкастов, ориентированную на женщин, под своим новым брендом Spring St. [12]

После ухода Брайден-Брауна в декабре 2016 года Дженнифер Оуэнс была назначена редактором американского веб-сайта [18].

В июле 2017 года Mamamia объявила о сокращении своего предприятия в США из-за медленного рынка рекламы и сильной конкуренции. Некоторые сотрудники были уволены после решения о переносе коммерческих операций на Спринг-стрит в Австралию, в результате чего команда из четырех американских авторов работала над контентом на американском веб-сайте. Большая часть материалов веб-сайта будет по-прежнему поступать с веб-сайта Mamamia, но ориентирована на американскую аудиторию. [18]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b Джексон, Салли (28 мая 2012 г.). «Мамамия исполняет песню с лицензией iVillage» . Австралийский . п. 29 . Дата обращения 4 июня 2017 .
  2. ^ a b c d Холгейт, Бен (17 ноября 2012 г.). «Мамамия, акция онлайн» . Австралийский финансовый обзор . п. 60 . Дата обращения 4 июня 2017 .
  3. ^ a b Кермонд, Клэр (1 июля 2011 г.). «Смешивание беседы с серьезными покупками». Возраст . Бизнес - СМИ и маркетинг, стр. 6.
  4. ↑ Джексон, Салли (25 марта 2013 г.). «Миа Фридман делает шаг назад, когда Ризви переходит на главную роль» . Австралийский . п. 22 . Дата обращения 4 июня 2017 .
  5. ↑ Люк Деннехи, Джеки Эпштейн, Нуи Те Коха (21 мая 2013 г.). «Радио отключает Мамамию». Вестник Солнца . п. 18.CS1 maint: multiple names: authors list (link)
  6. Рианна Синклер, Лара (30 июня 2014 г.). «Досягаемость Мамамии приобретает здоровый блеск» . Австралийский . п. 22 . Дата обращения 4 июня 2017 .
  7. ^ a b Хоумвуд, Сара (25 июня 2015 г.). «Mamamia проводит ребрендинг iVillage, становится полностью владельцем сайта» . AdNews . Дата обращения 4 июня 2017 .
  8. ^ Халык, Jennine (7 сентября 2015). «Новый босс Mamamia: Десять стойких Кайли Роджерс берет бразды правления» . Австралийский . п. 25 . Дата обращения 4 июня 2017 .
  9. ↑ Уорд, Миранда (24 ноября 2015 г.). « « Мумии блоги почти закончились »: Mamamia отказывается от сетевого подхода и запускает приложение в стиле Instagram и консалтинговый бизнес» . Мумбрелла . Дата обращения 4 июня 2017 .
  10. ↑ Уорд, Миранда (4 августа 2016 г.). «Mamamia завершает миграцию бренда под заголовком героя с ребрендингом» . Мумбрелла . Дата обращения 4 июня 2017 .
  11. ↑ Хейс, Алекс (17 октября 2016 г.). «Мамамия перестраивается, когда Кейт де Брито уходит с должности главного редактора News.com.au» . Мумбрелла . Дата обращения 4 июня 2017 .
  12. ^ a b c Уорд, Миранда (25 октября 2016 г.). «Mamamia станет сайтом широкого профиля с новым контентом о спорте, финансах, путешествиях и автомобилестроении» . Мумбрелла . Дата обращения 4 июня 2017 .
  13. ^ a b Бриджит Картер и Скотт Мердок (26 января 2017 г.). «Рынок тестов Мамамия». Австралийский . п. 20.
  14. ^ «Мамамия объявляет о новом подкасте« Быстрый » » . B&T . 13 февраля 2019 . Проверено 14 февраля 2019 .
  15. ↑ Уорд, Миранда (7 апреля 2016 г.). «Mamamia хочет« завладеть »женскими ушами, поскольку она взламывает 2 миллиона скачиваний подкастов» . Мумбрелла . Дата обращения 4 июня 2017 .
  16. Рианна Уорд, Миранда (5 сентября 2016 г.). «Mamamia проводит ребрендинг американского веб-сайта Flo + Frank по мере изменения стратегии контента» . Мумбрелла . Дата обращения 4 июня 2017 .
  17. ↑ Уорд, Миранда (7 марта 2016 г.). «Mamamia запускает американский сайт Flo & Frank в партнерстве с Aegis для создания нативного контента» . Мумбрелла . Проверено 4 августа 2017 года .
  18. ^ Б Бейкер, Рози (24 июля 2017). «Мамамия сокращает операции США» . AdNews . Проверено 4 августа 2017 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Мамамия - Официальный сайт
  • Spring St - Официальный сайт