Майкл Биркин (1958 г.р.) - английский менеджер по международному маркетингу, известный своей ролью в разработке концепции оценки бренда, а также своим участием в глобальных маркетинговых операциях. Он начал свою карьеру в Interbrand в 1987 году, затем работал в Omnicom Group и Acer Inc. В 2010 году он основал свою собственную компанию по предоставлению маркетинговых услуг, Red Peak Group. В настоящее время он является генеральным директором kyu, стратегического операционного подразделения Hakuhodo DY Holdings.
Майкл Биркин | |
---|---|
Альма-матер | Университетский колледж , Лондон |
Занятие | Генеральный директор, председатель |
Работодатель | Подразделение кю компании Hakuhodo DY Holdings ( ja ) |
Известен | Разработка концепции оценки бренда, ведущие мировые агентские группы |
Задний план
Майкл Биркин родился в Англии в 1958 году. [1] Отец Биркина, сэр Дерек Биркин, был генеральным директором горнодобывающей компании Rio Tinto Zinc . [2] [3] [4] После посещения колледжа Мальборо Биркин продолжил изучать право в Университетском колледже Лондона . [5] [6] Он был национальным игроком в сквош и играл в юношеской сборной Англии . [2] [5] [7]
В свободное время Биркин интересуется искусством эпохи Возрождения 13, 14 и 15 веков. [8]
Карьера
Ранняя карьера
В начале своей карьеры Биркин прошел обучение в качестве бухгалтера, [2] [5] работая в PricewaterhouseCoopers с 1981 по 1984 год. [9] Позже он стал помощником директора и протеже сэра Марка Вайнберга , председателя Hambro Life Assurance, теперь Zurich Insurance Group . [5] [9] [10] Управляя проектом по изменению названия Hambro Life (на Allied Dunbar ), он встретил Джона Мерфи , основателя Novamark и Interbrand, который консультировал по проекту. [9] [11]
Interbrand
В 1987 году Биркин присоединился к исполнительному председателю Мерфи в новой Interbrand Group, где он начал работу в качестве исполнительного директора группы. [5] [9] [12] Он занимал эту должность в Interbrand с 1987 по 1995 год, за это время он сыграл ведущую роль в разработке концепции оценки бренда и стал хорошо известен как эксперт в этой области. [2] [9] [12] Он был соавтором книги « Понимание брендов» , опубликованной в 1991 году. [13] [14] [15]
Под руководством Мерфи и Биркина Interbrand превратилась из международной компании с 25 сотрудниками в консалтинговую компанию по глобальному маркетингу. [2] [12] [16]
Omnicom
В декабре 1993 года компания Omnicom Group 's Diversified Agency Services (DAS) приобрела Interbrand, и Биркин присоединился к Omnicom. [17] В Omnicom, он быстро поднялся вверх по организации, [18] становится Европейский управляющий директор ДАС в 1995 году [9] [19] с последующим международным президентом ДАС в 1997 году, и во всем мире президент DAS в 1999 году [ 19] В 2005 году Биркин стал президентом и главным исполнительным директором Азиатско-Тихоокеанского региона Omnicom. [19] [20] [21] Его роль в Азии была сосредоточена на помощи агентствам Omnicom в использовании потенциальных возможностей в регионе. [22] [23] В частности, он работал над продвижением услуг Omnicom в Азии [23], который был самым быстрорастущим рынком компании в 2005 году. [24] [25]
Последними должностями Биркина в Omnicom были вице-председатель Omnicom Group и генеральный директор Omnicom Asia-Pacific, которые он занимал одновременно. [26] В 2009 году он ушел с обеих ролей. [26]
Red Peak Group и RPMC
После ухода из Omnicom Биркин приобрел 70% акций RPMC, получив контрольный пакет акций компании. [26] [27] Затем в феврале 2010 года он основал Red Peak Group, международную маркетинговую компанию. [28] RMPC стал частью Red Peak Group, в которую также входит Red Peak Branding. [28]
Изначально Биркин выполнял роль главного стратега Red Peak Group, помимо руководства компанией. В настоящее время он является председателем Red Peak Group. [29] [30]
Acer
Биркин был принят на должность директора по маркетингу тайваньской компании Acer Inc. в 2012 году. [31] Это была первая должность Биркина на стороне клиента , которая помогла компании сместить акцент с производства на маркетинг. В частности, он присоединился к компании, чтобы развивать возможности Acer в области маркетинга и создания бренда с целью использования информации о потребителях для стимулирования разработки продуктов . [31] Находясь на этой должности, он сохранил свою позицию председателя Red Peak. [31] Биркин покинул Acer в мае 2014 года. [29] [32]
кю
В 2014 году Red Peak Group Биркина была приобретена рекламной и маркетинговой компанией Hakuhodo DY Holdings ( ja ) [29], второй по величине рекламной компанией в Японии. [33] [34] По данным Advertising Age, Hakuhodo DY Holdings входит в десятку ведущих агентских компаний мира. [35] После приобретения в 2014 году Биркин был назначен генеральным директором kyu, [33] нового предприятия, которое Hakuhodo DY Holdings назвала стратегической операционной группой. [36] [37] В первый год Кю Биркин приобрел американскую компанию Digital Kitchen [38] [39] [40] и Сида Ли [40] [41] из Монреаля, чтобы сформировать глобальную группу креативных агентств с несколькими специализациями. [29] [41] На сегодняшний день в коллектив кю входят C2 International, Digital Kitchen, IDEO , Red Peak Group, Сид Ли, SYPartners, BEworks и совсем недавно - Kepler Group. [29] [40] [42] [43] [44]
Рекомендации
- ^ "Профиль директора Майкла Джона Биркина" . Эндол . Проверено 27 марта 2015 года .
- ^ а б в г д Хизер Фармбро (16 июля 1987 г.). «Марка амбиций Биркина». Financial Times .
- ^ Анита ван де Влит (1 октября 1994 г.). «Великобритания: Яма и маятник - РТЗ» . Хеймаркет Медиа Группа . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ Стив Лор (2 октября 1990 г.). «Деловые переговоры с сэром Дереком Биркиным из RTZ; неопределенность на рынках металлов» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 17 апреля 2015 года .
- ^ а б в г д Дэвид Роу (17 августа 1984 г.). «Хоббинг его путь к 10-ти метровой удаче». Сегодня .
- ^ «Майкл Биркин» . Bloomberg LP . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ Ассоциация ракеток для сквоша (1977). Справочник Ассоциации ракеток для сквоша 1976/77 . п. 300.
- ^ Фрэнк Зеккола (9 сентября 2009 г.). «Новые тенденции в области брендинга, за которыми стоит следить: бывший вице-глава Omnicom Биркин говорит, что PR превосходит других в повышении ценности бренда, и указывает на мобильный и экспериментальный маркетинг как на будущее» . Бульдог Репортер . Проверено 16 марта 2015 года .
- ^ а б в г д е Кен Гофтон (26 ноября 1998 г.). «Профиль: Коллекционер - Майкл Биркин, президент Omnicom DAS» . Маркетинговый журнал . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ «Совершенно новый USM». Лондонский вечерний стандарт . 17 августа 1984 г.
- ^ «Omnicom outlook» . Рекламные новости . 6 октября 2006 . Проверено 7 апреля 2015 года .
- ^ а б в Джеффри Фостер (1 октября 1989 г.). «Бренды не учитываются». Хеймаркет Медиа Группа .
- ^ Дебджой Сенгупта (23 мая 2003 г.). «Стоимость бренда Infosys выросла на 3,18% в 2003 году» . Бизнес-стандарт . Проверено 6 апреля 2015 года .
- ^ Чак Петтис (2001). ТехноБрэнды: как создать и использовать? Фирменный стиль? продвигать, рекламировать и продавать технологические продукты . iUniverse. п. 211. ISBN. 9781462099573. Проверено 6 апреля 2015 года .
- ^ Боерсма, Дж. М. и Ван Велден (1991). Понимание брендов . Лондон: Коган Пейдж. п. 80.
- ^ Джейн Льюис (7 июля 1989 г.). «Денежные вливания настраивают Interbrand на флотацию». Неделя дизайна .
- ^ Стюарт Эллиотт (23 декабря 1993 г.). «Медиа-бизнес: реклама - приложения; Omnicom приобретает британского эксперта по брендам» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ «Экспорт талантов: 20 самых влиятельных британцев за рубежом» . Кампания . 12 января 2007 . Проверено 27 марта 2015 года .
- ^ а б в «Биркин занимает пост генерального директора Omnicom в Азиатско-Тихоокеанском регионе» . Adweek . 27 января 2005 . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ «Ставки наследования» . Кампания . 24 марта 2006 . Проверено 16 марта 2015 года .
- ^ Рупал Парех (31 августа 2012 г.). «Майкл Биркин возвращается в Азию, чтобы стать директором по маркетингу Acer» . Рекламный век . Проверено 27 марта 2015 года .
- ^ Гэри Сильверман (14 марта 2005 г.). «Место, где царит дочерняя компания» . Financial Times . Проверено 8 апреля 2015 года .
- ^ а б Люси Айткин (15 апреля 2005 г.). «Мир: Биркин бросает вызов азиатской ахиллесовой пятке Omnicom» . Кампания . Проверено 17 апреля 2015 года .
- ^ «Omnicom будет заметнее: Майкл Биркин» . Контроль денег . 14 октября 2005 . Проверено 6 апреля 2015 года .
- ^ Цзян Цзинцзин (14 июня 2006 г.). «Группа Omnicom обязуется уделять особое внимание Китаю» . China Daily . Проверено 8 апреля 2015 года .
- ^ а б в Норин О'Лири (30 июня 2009 г.). «Любовь приходит к Биркину в Omnicom Asia Pacific» . Adweek . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ Лори Салливан (28 августа 2009 г.). «Биркин рассказывает, почему он купил 70% акций RPMC» . MediaPost . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ а б Рупал Парех (15 февраля 2010 г.). «Стартап Майкла Биркина Red Peak Group захватывает Intel» . Рекламный век . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ а б в г д «Японская компания Hakuhodo покупает Red Peak, SYPartners» . The Wall Street Journal . 9 мая 2014 . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ Элисон Леджер (8 января 2015 г.). «RPMC назначает нового исполнительного директора» . Журнал событий, Великобритания . Проверено 27 марта 2015 года .
- ^ а б в Рупал Парех (31 августа 2012 г.). «Майкл Биркин возвращается в Азию, чтобы стать директором по маркетингу Acer» . Рекламный век . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ Рональд Тифентхелер (5 декабря 2014 г.). «Директор по маркетингу Майкл Биркин покидает Acer» . Блокнот Чек . Проверено 17 апреля 2015 года .
- ^ а б Марк Уильямс (25 ноября 2014 г.). «Почему союз Cheil и Iris имеет смысл, советник по сделкам Results International» . Барабан . Проверено 17 апреля 2015 года .
- ^ "Профиль компании Hakuhodo Inc." . Yahoo! Бизнес . Проверено 17 марта 2015 года .
- ^ «Индекс отчета агентства за 2016 год» . Рекламный век . 1 мая 2016 . Проверено 6 февраля +2017 .
- ^ Патрик Кофе (6 июля 2015 г.). "Кю Японии приобретает Сида Ли" . Adweek . Проверено 31 июля 2015 года .
- ^ Стив Макклеллан (9 мая 2014 г.). «Бывший вице-председатель Omnicom Биркин присоединяется к Хакуходо» . Агентство Mediapost Daily . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ Морин Моррисон (9 июля 2015 г.). «Кю Хакуходо бродит по миру в поисках« творческих »агентств, упорно занятых« деятелями » » . Adweek . Проверено 31 июля 2015 года .
- ^ Морин Моррисон (2 июня 2015 г.). «Hakuhodo DY Holdings приобретает цифровую кухню» . Рекламный век . Проверено 23 июля 2015 года .
- ^ а б в Минда Смайли (6 июля 2015 г.). «Японская компания Hakuhodo приобретает Сида Ли» . Барабан . Проверено 30 июля 2015 года .
- ^ а б Дрю Хассельбэк (6 июля 2015 г.). «Монреальское маркетинговое агентство Sid Lee было приобретено японской компанией Kyu, поскольку оно стремится расширить свою деятельность в Азии» . Финансовая почта . Проверено 23 июля 2015 года .
- ^ Натали Тадена (9 февраля 2016 г.). «Кю из Hakuhodo DY принимает участие в дизайнерской фирме IDEO» . The Wall Street Journal . Проверено 2 марта +2016 .
- ^ Нуска, Эндрю (9 января 2017 г.). «Эксклюзив: инвестор IDEO Кю приобретает BEworks, фирму, занимающуюся поведенческой экономикой» . Удача . ISSN 0015-8259 . Проверено 3 февраля +2017 .
- ^ https://adexchanger.com/agencies/kepler-group-acquired-by-marketing-collective-kyu/