Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Мобильный контент телефона рекламы является продвижение на мелодий , игр и других мобильных телефонов услуг. Такие услуги обычно основаны на подписке и используют систему службы коротких сообщений (SMS) для присоединения к ним. Другой метод - это передача сообщений на экран мобильного телефона в режиме ожидания, что позволяет операторам мобильной связи или рекламодателям в режиме реального времени обращаться к миллионам пользователей. В частности, в последние годы резко выросла реклама и продажа рингтонов [ когда? ] , с некоторыми рекламными паузами, особенно на музыкальных телеканалах и в автоспорте (особенно NASCAR , сSprint Nextel в качестве спонсора серии), где преобладают такие объявления. Также стала популярной реклама в газетах и журналах .

История [ править ]

Первым легко настраиваемым элементом мобильного телефона были логотипы операторов - небольшие монохромные изображения, на которых по умолчанию отображается логотип оператора мобильной сети (например, Vodafone ). Их часто заменяли именем человека или маленьким символом.

Поскольку производители мобильных телефонов представили более совершенные мелодии звонка и звуковые возможности. Мелодии звонка стали наиболее распространенным методом настройки телефона. Начали появляться веб-сайты, содержащие мелодии популярных песен и мелодий, многие из которых предоставляют услуги бесплатно и практически без рекламы - их популярность росла в основном из уст в уста . Однако вскоре эти сайты начали взимать небольшую плату за эту привилегию. Следующим шагом была реклама этих услуг. Однако с момента появления в 1998 году сменных лицевых панелей на мобильных телефонах рынок мобильной связи изменил свои рекламные стратегии. [1]

Некоторые компании начали крупные кампании в средствах массовой информации, чтобы рекламировать тот факт, что у них есть последние мелодии и самые большие коллекции мелодий звонка. Один из крупнейших рекламодателей - немецкая компания Jamba! (известный в некоторых странах как Jamster!), известный по рингтонам «цыпленок Сладкий» и « Сумасшедшая лягушка» . После нескольких месяцев жалоб со стороны общественности Британское управление по стандартам рекламы (ASA) 21 сентября 2005 г. постановило, что многие рекламные объявления должны показываться только после 21:00. Основная цель этого заключалась в том, чтобы не допустить, чтобы компания нацелена на молодежь в своих кампаниях. [1] [2]

Мобильная реклама была одной из основных тем на « Всемирном конгрессе 3GSM », проходившем в Барселоне , Испания, в феврале 2007 года. На состоявшемся там саммите по мобильным развлечениям обсуждалось, может ли мобильная реклама финансировать новый контент-бизнес и возродить рекламу.

Одним из первых операторов, внедривших рекламные кампании брендов, был « AIS » из Таиланда , где Honda стала одним из первых глобальных рекламодателей, которые использовали экран ожидания телефона в качестве средства мобильной рекламы. Рекламная кампания AIS - Honda транслировала советы по безопасности вождения мотоциклов и дорожного движения и была ориентирована на миллионы абонентов мобильной связи AIS, предлагая в качестве приза за регистрацию мопед Honda. Кампания использовала LiveScreen Media, средство мобильной рекламы от Celltick Technologies , ведущего поставщика инновационных решений мобильного маркетинга для экрана ожидания.

Тенденции [ править ]

Новой тенденцией в рекламе контента для мобильных телефонов является модель обслуживания мобильных телефонов с поддержкой рекламы. MVNO, такие как Virgin Mobile USA, Xero Mobile и Blyk, предлагают или планируют предлагать бесплатные или субсидируемые услуги мобильной связи в обмен на просмотр подписчиками целого ряда целевых рекламных объявлений, имеющих отношение к подписчику. Эти MVNO используют модель «один человек на презентацию». Актуальность любой конкретной рекламы зависит от демографических данных пользователей, анкет и т.п. Leap Wireless International Inc. владеет патентом (Owensby 6 647 257), который позволяет абоненту субсидировать свои звонки, просматривая рекламу, и использует ряд факторов, ориентированных на абонента.

Форум мобильных развлечений (MEF) провел опрос своих членов в 2006 году, в ходе которого 81% респондентов ожидали, что успешные рекламные модели позволят снизить цены или профинансировать потребление развлекательного контента на мобильных телефонах.

Хотя реклама через мобильный телефон все еще относительно нова, изобретатели разработали способы использования мобильного телефона для показа рекламы людям, стоящим рядом.пользователь мобильного телефона, когда он говорит в режиме без громкой связи. Изобретение Бейна (Bayne, заявки на патенты США № 20050239448 и 20050239495) учит предоставлять пользователю мобильного телефона стимулы (например, сниженное время разговора, бесплатный контент и т. Д.), Позволяющие использовать телефон в качестве мини-рекламного щита путем манипулирования главный экран, обращенный наружу для показа рекламы (в альтернативном варианте осуществления изобретения используется экран, обращенный назад). Это изобретение отличается от традиционного подхода «один человек на презентацию» и основано на наблюдении, что «птицы перья стекаются вместе», чтобы дать рекламодателю несколько просмотров на презентацию и демографические данные, которые совпадают или похожи на подписчик. Изобретатель Окава (Патент США. В заявке 20040259599) описано аналогичное изобретение для показа рекламы неопределенным лицам, находящимся рядом с пользователем мобильного телефона, с использованием заднего экрана, в то время как пользователь говорит по мобильному телефону. Презентация для лиц, не являющихся пользователем, вероятно, будет использоваться для увеличения доли рынка в регионах с низким доходом / густонаселенностью, а также для расширения линейки MVNO, поддерживаемых рекламой.

Новый подход к рекламе мобильного контента - это использование вирусного маркетинга . С помощью специально разработанных программ пользователи могут отправлять рекомендации по понравившемуся мобильному контенту в свои списки контактов. Passa Parola , итальянская версия Meyou , достигла 800 000 зарегистрированных пользователей только благодаря использованию вирусного маркетинга. От: « MoConDi говорит о вирусе ».

Автоспорт [ править ]

19 июня 2003 года НАСКАР запретил рекламу любых новых компаний, производящих мобильные телефоны, которые в то время не занимались спортом; Компании мобильной связи, которые были вовлечены, могли остаться со своими нынешними командами, но как только они вырвались из своих нынешних команд, они не могли рекламироваться в главной серии NASCAR. Этот запрет был побочным продуктом нового десятилетнего контракта с Nextel Communications.

Реклама автоспорта была преобладающей, особенно для замены табака; В 2000 году Alltel спонсировал автомобиль в серии NASCAR Busch для Herzog Motorsports и пилота-новичка Джимми Джонсона . Это партнерство длилось всего один год в результате того, что Грег Пенске вошел в совет директоров Alltel. Затем фирма перешла на спонсорство в Penske Racing с пилотом Райаном Ньюманом. BellSouth в 1997 году начала рекламироваться с Team Sabco (позже Chip Ganassi Racing), а затем объединила свой бизнес по производству мобильных телефонов с Southwestern Bell с образованием Cingular Wireless в 2001 году; Затем в 2002 году Синглар присоединился к Richard Childress Racing. Обе фирмы являются дедушками по сделке NASCAR с Nextel.

В Формуле-1 McLaren подписал соглашение с Vodafone о спонсировании их команды F1 начиная с 2007 года. Сообщается, что Ferrari подписала контракт с сервисным брендом Telecom Italia Alice в 2007 году, где бренд Alice будет выступать в качестве «основного» спонсора красных автомобилей. где Marlboro запрещен.

Ссылки [ править ]

  1. ^ Эволюция рынка чехлов для мобильных телефонов
  1. ↑ Advertising Standards Authority (21 сентября 2005 г.) «Судебные решения по вещательной рекламе. Проверено 21 сентября 2005 г.».
  2. ↑ Оутс, Джон (21 сентября 2005 г.) «Марки ASA на телерекламе Crazy Frog». По состоянию на 21 сентября 2005 г.