Mosaic - это система Experian для геодемографической классификации домашних хозяйств. Он применяет принципы геодемографии к потребительским домашним и индивидуальным данным, собранным из ряда государственных и коммерческих источников. Статистической разработкой системы руководил профессор Ричард Уэббер в сотрудничестве с Experian в 1980-х годах, и с тех пор она регулярно обновлялась и реклассифицировалась, каждая из которых основывалась на более свежих данных национальных переписей населения и других источников. С момента своего первоначального развития в Великобритании торговая марка Mosaic также использовалась для продажи отдельных продуктов, которые классифицируют других национальных потребителей, включая большую часть Западной Европы, США, отдельные азиатские регионы и Австралию.
Первоначальная версия для Великобритании была основана на уровне почтового индекса, который охватывал в среднем 20 объектов недвижимости с одним и тем же кодом. Более поздние версии были разработаны на уровне отдельных домохозяйств и предлагают более точную классификацию, основанную на конкретных характеристиках каждого домохозяйства. Например, в британской версии Mosaic 2009 года население Великобритании было разделено на 15 основных социально-экономических групп и 67 различных типов.
Профессор Уэббер также разработал конкурирующую систему ACORN с CACI . И Mosaic, и Acorn нашли применение за пределами своей первоначальной цели прямого маркетинга, включая правительственные оценки и прогнозы, и он регулярно используется компаниями по страхованию жизни и пенсионными фондами в Великобритании для оценки продолжительности жизни для ценообразования и резервирования. [1] Оба они также широко используются для понимания местных пользователей услуг, хотя название Mosaic оказалось спорным, что вынудило Experian представить Mosaic Public Sector с более политкорректными названиями сегментов.
Группы и типы классификации Mosaic 2004 [ править ]
Мозаика классифицирует Великобританию на 11 основных групп и 61 отдельный тип. ссылка на подробное описание может быть более актуальной
| Группа | Разные типы [2] | Процент домохозяйств в Великобритании | Типичные имена | Социальные группы | Описание | Средства массовой информации |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Символы успеха (A) | A01 Глобальные связи A02 Культурное лидерство A03 Руководители корпораций A04 Золотые пустые гнезда A05 Привилегии провинции A06 Высокотехнологичные специалисты A07 Изолированность на полусельских территориях | 9,62% | Руперт и Фелисити | Верхний средний и средний средний класс | Эта группа представляет 10% самых богатых людей в Великобритании, сформировавших свою карьеру и обладающих значительным капиталом и собственным капиталом. Эти люди, как правило, белые британцы, но с некоторыми еврейскими, индийскими и китайскими меньшинствами. Обычно содержит пожилых людей, продвинувшихся по карьерной лестнице. | Интернет, немного ТВ |
| Счастливые семьи (B) | B08 Только переезд в B09 Молодые ясли B10 Высококлассные новые владельцы B11 Семьи, создающие хорошие семьи среднего звена | 10,76% | Даррен и Джоанна | Нижний средний класс и средний средний класс | Семьи из Средней Англии , ориентированные на детей, дом и карьеру. как правило, находится в новых пригородах в более благополучных районах Великобритании, в основном белые с небольшим количеством меньшинств | Sky TV и интернет |
| Пригородный комфорт (C) | C20 Азиатское предприятие | 15,10% | Джеффри и Валери | Нижний средний класс | Люди в комфортабельных домах в зрелых пригородах, построенных между 1918 и 1970 годами, со средним доходом. Включает азиатское предприятие среднего класса | Интернет, Daily Mail |
| Узы сообщества (клавиша D) | D25 Убежище в центре города | 16,04% | Ли и Норрин | Низший средний класс и квалифицированный рабочий класс | Люди, сосредоточенные на местных сообществах, семьи, сосредоточенные вблизи промышленных районов, в том числе выходцы из Азии с низкими доходами | Зеркало, Солнце |
| Городская разведка (клавиша E) | 7,19% | Бен и Хлоя | Смесь средних классов | Молодые образованные люди из городских районов, начинающие свой жизненный путь, включая значительное присутствие меньшинств и студентов | The Guardian, The Times и Интернет | |
| Граница благосостояния (F) | 6,43% | Джозеф и Агнес | Рабочий класс и бедняк | Беднейшие люди в Великобритании, городские жители со значительным присутствием этнических меньшинств | Солнце и высокий просмотр телепередач | |
| Муниципальная зависимость (G) | 6,71% | Уэйн и Линн | Рабочий класс и бедняк | Бедные люди в муниципальных домах и зависимые от пособий, в основном белые британцы с небольшим количеством иммигрантов | Солнце и высокий просмотр телепередач | |
| Предприятие "Синий воротничок" (H) | 11.01% | Дин и Мэнди | Квалифицированный рабочий класс | Скорее предприимчивый, чем хорошо образованный, включая белых фургонов , несколько этнических меньшинств. | Солнце и высокий просмотр телепередач | |
| Сумеречное жизнеобеспечение (I) | 3,88% | Перси и Ада | Пенсионеры рабочего класса | Более бедные пенсионеры в муниципальных домах, мало этнических меньшинств | Солнце и высокий просмотр телепередач | |
| Серые перспективы (J) | 7,88% | Эдгар и Констанс | Пенсионеры среднего класса | Пенсионеры с комфортной пенсией и традиционными ценностями | Daily Telegraph, Daily Mail | |
| Сельская изоляция (K) | ... последний - K61 Upland Hill Farmers | 5,39% | Хью и Гвенда | Смешанный | Сельские жители с относительно низкими доходами, но высокими неликвидными активами, традиционными ценностями, очень небольшим количеством этнических меньшинств | Интернет, Радио 4 |
Ссылки [ править ]
- ^ Ричардс, SJ Применение моделей выживаемости к данным о смертности пенсионеров, British Actuarial Journal
- ^ "Группы и типы мозаики 2009" . Архивировано 20 июня 2014 года . Проверено 13 июля 2012 года .
Внешние ссылки [ править ]
- Статья Guardian со ссылкой на Mosaic
- http://observer.guardian.co.uk/uk_news/story/0,6903,1227910,00.html
- http://technology.guardian.co.uk/online/story/0,,1428612,00.html
- http://property.timesonline.co.uk/tol/life_and_style/property/buying_and_selling/article1390447.ece
- http://www.prnewswire.co.uk/cgi/news/release?id=181549
- http://education.guardian.co.uk/primaryeducation/story/0,,1719385,00.html
- http://www.channel4.com/news/microsites/E/election2005_features/new_feature.html
- http://news.bbc.co.uk/1/low/uk_politics/vote_2005/frontpage/4485507.stm
- http://society.guardian.co.uk/e-public/story/0,13927,1420204,00.html
