Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Типичный 16 эт. унция $ 12.99 бутылка нантакетских нектаров

Nantucket Nectars - американская компания по производству напитков, созданная Томом Ферстом и Томом Скоттом , которая начинала как небольшой бизнес по продаже различных товаров для яхт в Нантакете, штат Массачусетс . [1] [2] В конце концов они начали продавать смеси соков, которые изначально были вдохновлены персиковым нектаром, который Том Ферст ел во время своего визита в Испанию . Сегодня бренд принадлежит Keurig Dr Pepper и предлагает напитки с разными вкусами.

Напиток чаще всего продается в стеклянных бутылках емкостью 16 унций жидкости. На крышках бутылок представлена ​​информация о Нантакетской гавани и истории Нантакетских нектаров. [3]

Успех «Тома и Тома», как стали называть этот деловой дуэт, стал частью современной деловой истории. Компания пять лет подряд фигурировала в списке 500 самых быстрорастущих компаний США в рейтинге Inc. 500 . История того, как они росли своим брендом, является предметом популярного тематического исследования Гарвардской школы бизнеса , которое было опубликовано в 1998 году Джоном Биотти, Джозефом Ласситером, Уильямом А. Сальманом . [4]

История [ править ]

Том Ферст и Том Скотт познакомились в Университете Брауна в 1985 году. После окончания школы они направились в Нантакет, где основали Allserve, плавучий мини-маркет, обслуживающий лодки в гавани Нантакета, где доставляли все, от газет до прачечной. [5] В 1989 году Первый попытался воссоздать для конкурса кулинаров в Нантакете персиковый напиток, который он пил регулярно во время поездки в Испанию. [6] После успешного воссоздания вкуса они начали смешивать сок в блендере, пастеризовать его и разливать по бутылкам для продажи на своей лодке. Их сок изначально продавался за 1 доллар из переработанных винных бутылок. [6] Только позже они решили назвать это Нантакетскими Нектарами.

Одним из их первых крупных инвесторов был Майкл Иган, который участвовал в преобразовании бизнеса Alamo Rent a Car . [7] Они сообщили о продажах в размере 1 миллиона долларов в 1993 году, 6 миллионов долларов в 1994 году и 15 миллионов долларов в 1995 году. [6] В 1994 году они решили сосредоточиться исключительно на производстве и продаже своих соков. [8] Затем бизнес переехал в Кембридж, штат Массачусетс . [9]

Ocean Spray приобрела 80% акций Nantucket Nectars в 1997 году [10], а затем продала лондонской компании Cadbury Schweppes PLC в 2002 году. [11] Бренд в настоящее время принадлежит компании Dr Pepper Snapple Group из Плано, штат Техас. [12] Основатели больше не участвуют в повседневных операциях, но по-прежнему выполняют маркетинговые обязанности и озвучивают радиообъявления.

В рекламных кампаниях, в том числе на радио и телевидении, Том и Том часто называют себя «The Juice Guys».

Ароматизаторы [ править ]

Нектары Нантакета бывают самых разных вкусов. Они включают:

  • Чай с лимоном
  • Половина на половину
  • Апельсин Манго
  • Ананас Апельсин Гуава
  • Гранат Вишня
  • Гранат Груша
  • Красная слива
  • Морковь Апельсин Манго
  • Выжатый лимонад
  • Виноград
  • Киви ягодный
  • Гуава
  • Персиковый апельсин
  • Ананас Апельсин Банан
  • Прессованное яблоко
  • Премиум Апельсин
  • Арбуз клубника
  • Большая клюква
  • Манго Лимонад

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Напиток с настроем" . Forbes . 1997-02-10 . Проверено 30 мая 2009 года .
  2. ^ "Нантакетские нектары Гарвардский бизнес-пример - Гарвардская школа бизнеса" . Издательство Гарвардского бизнеса. 5 февраля 1998 . Проверено 30 мая 2009 года .
  3. ↑ Art Weinstein (24 июня 1999 г.). Разработка и обеспечение максимальной потребительской ценности: концепции, примеры и приложения . CRC Press. п. 225 . ISBN 978-1-57444-240-3.
  4. ^ Ласситер, Джозеф. «Нантакетские нектары» . Дело Гарвардской школы бизнеса 898-171 . Проверено 24 апреля 2014 года .
  5. ^ "Сочен и готов к работе" . Вашингтон Таймс, ООО. 1997-06-05 . Проверено 30 мая 2009 .
  6. ^ a b c Флаэрти, Джули (17 сентября 1997 г.). «Плавание на приливе сока; почти случайный успех нантакетских нектаров» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 17 декабря 2014 .
  7. ^ Джон Мэй; Кэл Саймонс (18 декабря 2001 г.). Каждому бизнесу нужен ангел: получение денег, необходимых для роста вашего бизнеса . Издательская группа «Корона». п. 33. ISBN 978-0-609-50447-5.
  8. ^ Дэн Уорд (2005). Радикальные элементы радикального успеха . Lulu.com. п. 79 . ISBN 978-1-4116-6926-0.
  9. ^ "Нантакет Олсерв, Инк. История" . Финансирование Вселенной . Проверено 23 декабря 2020 года .
  10. ^ "Ocean Spray покупает большой кусок Нантакетского нектара" . Нью-Йорк Таймс . 1997-12-10 . Проверено 1 июля 2011 .
  11. ^ "Проданные Нектары Нантакета" . SouthCoastToday. AP. 26 марта 2002 года. Архивировано 18 декабря 2014 года . Проверено 16 сентября 2012 года .
  12. ^ «Наши бренды - Dr Pepper Snapple Group» . Группа Dr Pepper Snapple. 2009 . Проверено 31 мая 2009 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт