Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Без логотипа: нацеливайтесь на хулиганов бренда
Без логотипа cover.jpg
Лицевая обложка No Logo
АвторНаоми Кляйн
СтранаКанада
Языканглийский
ПредметАльтерглобализация
ЖанрНехудожественная литература
ИздательKnopf Canada , Пикадор
Дата публикации
Декабрь 1999 г.
Тип СМИПечать (твердая и мягкая обложка)
Страницы490 (первое издание)
ISBN0-312-20343-8
OCLC43271949
С последующимЗаборы и окна 

Без логотипа: целься в брендовых хулиганах - книга канадского писателя Наоми Кляйн . Впервые опубликованная Knopf Canada и Picador в декабре 1999 года [1] [2], вскоре после протестов на Министерской конференции ВТО в Сиэтле в 1999 году, привлекшие внимание СМИ к этим вопросам, она стала одной из самых влиятельных книг одвижении альтерглобализации и международный бестселлер. [3]

Фокус [ править ]

Книга фокусируется на брендинге и часто связывает с антиглобалистским движением. На протяжении четырех частей («Нет места», «Нет выбора», «Нет работы» и «Нет логотипа») Кляйн пишет о таких проблемах, как потогонные мастерские в Северной и Южной Америке и Азии , культурные помехи , корпоративная цензура и освобождение улиц. . Она уделяет особое внимание действиям и проступкам Nike , Gap , McDonald's , Shell и Microsoft, а также их юристов, подрядчиков и рекламных агентств.. Многие из идей в книге Клейна вытекают из влияния ситуационистами , [4] искусство / политическая группа , основанная в конце 1950 - х годов.

Однако, хотя глобализация часто появляется как повторяющаяся тема, Кляйн редко обращается к теме самой глобализации , а когда и делает, то обычно косвенно. Она продолжает более подробно обсуждать глобализацию в своей книге « Заборы и окна» ( 2002 ).

Резюме [ править ]

Книга состоит из четырех разделов: «Нет места», «Нет выбора», «Нет работы» и «Без логотипа». Первые три посвящены негативным последствиям корпоративной деятельности, ориентированной на бренд, а четвертая - о различных методах, которые люди использовали для сопротивления.

"Нет места" [ править ]

Книга начинается с прослеживания истории брендов. Кляйн утверждает, что произошел сдвиг в использовании брендинга, и приводит примеры этого перехода к «антибрендовому» брендингу. Ранние образцы брендов часто использовались для того, чтобы сделать продукцию фабричного производства узнаваемой. Они постепенно уступили место идее продажи образа жизни. По словам Кляйна, в ответ на экономический кризис 1980-х годов (из-за долгового кризиса в Латинской Америке , Черного понедельника (1987) , кризиса сбережений и кредитов и пузыря цен на активы в Японии ) корпорации начали серьезно переосмысливать свой подход к маркетинг и нацеливание на молодежную демографию, в отличие от бэби-бумеров, который раньше считался гораздо более ценным сегментом.

В книге обсуждается, как такие торговые марки, как Nike или Pepsi, вышли за рамки простых продуктов, носящих их названия, и как эти названия и логотипы стали появляться повсюду. Когда это произошло, одержимость брендов молодежным рынком побудила их еще больше ассоциировать себя с тем, что молодежь считало «крутым». Попутно бренды пытались связать свои имена со всем - от кинозвезд и спортсменов до массовых общественных движений.

Кляйн утверждает, что крупные транснациональные корпорации считают маркетинг торговой марки более важным, чем фактическое производство продукции; эта тема повторяется в книге, и Кляйн предполагает, что она помогает объяснить переход к производству в странах третьего мира таких отраслей, как производство одежды, обуви и компьютерного оборудования.

В этом разделе также рассматриваются способы, с помощью которых бренды «втиснули» свое присутствие в школьную систему, и как при этом они направили рекламу в школы и использовали свое положение для сбора информации об учениках. Кляйн утверждает, что это часть тенденции нацеливания на молодых и молодых потребителей.

"Нет выбора" [ править ]

Во втором разделе Кляйн обсуждает, как бренды используют свой размер и влияние, чтобы ограничить количество вариантов, доступных публике - будь то посредством доминирования на рынке (например, Wal-Mart ) или путем агрессивного вторжения в регион (например, Starbucks ). Кляйн утверждает, что цель каждой компании - стать доминирующей силой в своей области. Между тем другие корпорации, такие как Sony или Disney , просто открывают собственные сети магазинов, не позволяя конкурентам даже размещать свои товары на полках.

В этом разделе также обсуждается способ, которым корпорации сливаются друг с другом, чтобы увеличить их повсеместность и обеспечить больший контроль над своим имиджем. ABC News , например, якобы находится под давлением, чтобы не выпускать в эфир какие-либо истории, которые чрезмерно критикуют Disney, ее материнскую компанию. Другие сети, такие как Wal-Mart, часто угрожают убрать с полок различные товары, вынуждая производителей и издателей выполнять их требования. Это может означать снижение производственных затрат или изменение оформления или содержания таких продуктов, как журналы или альбомы, таким образом, чтобы они лучше соответствовали образу дружелюбия Wal-Mart с семьей.

Также обсуждается, каким образом корпорации злоупотребляют законами об авторском праве , чтобы заставить замолчать любого, кто может попытаться критиковать их бренд.

«Нет работы» [ править ]

В этом разделе книга использует более мрачный тон и рассматривает то, как рабочие места в обрабатывающей промышленности перемещаются с местных фабрик в зарубежные страны, и особенно в места, известные как зоны экспортной обработки . В таких зонах часто отсутствует трудовое законодательство, что приводит к ужасным условиям труда.

Затем книга переносится обратно в Северную Америку , где нехватка рабочих мест на производстве привела к притоку рабочих мест в секторе услуг, где большинство рабочих мест оплачивается по минимальной заработной плате и не дает никаких льгот. Вводится термин « МакДжоб », который определяется как работа с плохой оплатой труда, которая не поспевает за инфляцией, негибкими или нежелательными часами работы, малыми шансами на продвижение по службе и высоким уровнем стресса. Между тем, общественность продает мнение, что эти рабочие места являются временным трудоустройством для студентов и недавних выпускников и, следовательно, не должны предлагать прожиточный минимум или льготы.

Все это происходит на фоне огромных прибылей и богатства, создаваемых корпоративным сектором. В результате появилось новое поколение сотрудников, недовольных успехом компаний, в которых они работают. Это негодование, наряду с ростом безработицы, злоупотреблениями рабочей силой за рубежом, пренебрежением к окружающей среде и постоянно растущим присутствием рекламы, порождает новое пренебрежение к корпорациям.

"Без логотипа" [ править ]

В последнем разделе книги обсуждаются различные движения, возникшие в 1990-е годы. К ним относятся журнал Adbusters и движение за культуру , а также Reclaim the Streets и суд над Маклибелом . Обсуждаются также менее радикальные протесты, такие как различные движения, направленные на прекращение потогонного труда.

Кляйн заключает, противопоставляя потребительство и гражданство, отдавая предпочтение последнему. «Когда я начала писать эту книгу, - пишет она, - я, честно говоря, не знала, освещала ли я маргинальные фрагментированные сцены сопротивления или рождение потенциально широкого движения. Но со временем то, что я ясно увидела, было движение, формирующееся перед моими глазами ". [5]

Критика [ править ]

Обложка журнала The Economist (8 сентября 2001 г.) со ссылкой на No Logo .

После выпуска книги Кляйн подвергся резкой критике со стороны газеты The Economist , что привело к трансляции дебатов с Кляйном и авторами журнала, получивших название «Нет логотипа против Pro Logo». [6]

В книге 2004 года «Мятежные продажи» (опубликованной в США под названием « Нация повстанцев» ) особая критика отсутствует , утверждая, что превращение улучшения качества жизни в рабочем классе в фундаментальную антирыночную идеологию - это мелочь. [7]

В этой книге Кляйн так резко критиковал Nike, что Nike опубликовал ответ по пунктам. [8]

Награды [ править ]

В 2000 году No Logo вошла в шорт-лист премии Guardian First Book Award в 2000 году [9].

В 2001 году книга получила следующие награды:

  • Национальная книжная премия по бизнесу 2001 г. [10]
  • Премия Франции 2001 года [11]

Редакции [ править ]

Несколько оттиски из Нет логотипа существуют, в том числе в твердом переплете первого издания, [12] последующий твердый переплет издание, [13] и в мягкой обложке. [14] Десятое юбилейное издание было опубликовано Fourth Estate [15], которое включает новое введение автора. Также были опубликованы переводы с оригинального английского на несколько других языков. [16] Подзаголовок «Прицеливаясь к хулиганам» был убран в некоторых более поздних изданиях. [17]

Видео [ править ]

Наоми Кляйн объясняет свои идеи в 40-минутном видео « Без логотипа - бренды, глобализация и сопротивление» ( 2003 ), снятого Сутом Джалли . [18]

Наследие [ править ]

Члены английской рок-группы Radiohead заявили, что книга оказала на них особое влияние во время создания их четвертого и пятого альбомов Kid A (2000) и Amnesiac (2001) соответственно. (Альбомы были записаны на одних и тех же сессиях.) Группа рекомендовала книгу фанатам на своем веб-сайте и некоторое время подумывала назвать альбом Kid A "No Logo". [19] Аргентинский художник Индио Солари написал песню для своего первого сольного альбома под названием «Nike es la cultura» («Nike - это культура»), в которой он говорит: «Вы не кричите без логотипа! Или вы не кричите без логотипа. ! Или вы кричите Нет Логотипа Нет! " в отношении этой книги. [20]

Дхани Харрисон , сын Джорджа Харрисона и фронтмен английской электронной / альтернативной рок-группы Thenewno2 , заявил, что No Logo оказали большое влияние на их выпуск You Are Here (2008). [ необходима цитата ] Американско-аргентинский рок-певец Кевин Йохансен написал песню "Logo", вдохновленную книгой Кляйна. Копия No Logo даже используется в официальном видео на песню. [21] Альбом рэпера MC Ларса This Gigantic Robot Kills содержит трек под названием «No Logo», сатирический анализ антиправительственной молодежи, частично вдохновленный книгой.[22]

См. Также [ править ]

  • Adbusters
  • Альтерглобализация
  • Марка
  • Китай синий
  • Консьюмеризм
  • Индустрия культуры
  • Зона экспортной обработки
  • Свободная торговля
  • Поколение X
  • Маркетинг
  • МакДжоб
  • Захватывающее движение
  • Восстановите улицы
  • Потогонная
  • Общество зрелища
  • Мировая Торговая Организация

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Без логотипа Наоми Кляйн" . RandomHouse.ca. Архивировано из оригинала 2 октября 2007 года . Проверено 2 февраля 2012 года .
  2. ^ Клейн, Наоми (2000-12-08). Нет логотипа: нацеливайтесь на хулиганов . ISBN 0312271921.
  3. ^ "Кляйн объединяется с Куароном для краткости антиглобализации" . CBC News . 2007-09-06. Архивировано из оригинала на 16 января 2009 года . Проверено 29 сентября 2008 .
  4. ^ «Торговые марки» . www.nytimes.com . Проверено 20 октября 2017 .
  5. Перейти ↑ Klein, Naomi (2009). Нет места, нет выбора, нет работы, нет логотипа: нацелены на хулиганов бренда (изд. К 10-летию). Торонто: Винтаж Канада. п. 443. ISBN 9780307399090.
  6. ^ Дебаты в новостях WNHC: Pro Logo vs. No Logo
  7. ^ Хит, Джозеф; Поттер, Эндрю (2004). Мятежник продает . Онтарио: Многолетнее растение Харпер. ISBN 1841126551.
  8. ^ "NikeBiz | Labor | Без логотипа" . 2001-06-18. Архивировано 18 июня 2001 года . Проверено 15 июля 2017 .CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  9. ^ "Премия первой книги Хранителя 2000" . Хранитель . Лондон . Проверено 20 мая 2010 .
  10. ^ "Победитель" . Национальная Деловая Книга Авар . 2001. Архивировано из оригинала на 2011-07-14.
  11. ^ "Французский Prix Médiations" . senat.fr . 2001 г.
  12. ^ Кляйн, Наоми. Без логотипа (первое изд.). ISBN 0-676-97130-X.
  13. ^ Клейн, Наоми (2000-01-15). Нет логотипа (изд. В твердом переплете). ISBN 0-312-20343-8.
  14. ^ Клейн, Наоми (2000-12-08). Без логотипа (издание в мягкой обложке). ISBN 0-312-27192-1.
  15. Перейти ↑ Klein, Naomi (2009-10-29). Нет логотипа (изд. К 10-летию). Четвертое сословие. ISBN 978-0-00-734077-4.
  16. ^ "Информация о публикации для No Logo | Наоми Кляйн" . www.naomiklein.org . Проверено 30 января 2017 .
  17. ^ Форматы и редакции без логотипа: без места, без выбора, без работы [WorldCat.org] . OCLC 223251234 . 
  18. ^ Джалли, Сут (директор) и Кляйн, Наоми (2003). Нет логотипа - бренды, глобализация и сопротивление . ISBN 1-893521-85-0.CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  19. ↑ Экклстон, Дэнни (октябрь 2000 г.). «(Статья Radiohead)» . Q Magazine . Архивировано из оригинала на 2007-03-11 . Проверено 18 марта 2007 .
  20. ^ CMTV. "CMTV - Letra NIKE ES LA CULTURA de Indio Solari" . CMTV (на испанском языке) . Проверено 30 декабря 2018 .
  21. ^ Йохансен, Кевин. « „ Логотип“музыкальное видео» . Youtube . Проверено 3 сентября 2010 года .
  22. ^ « Нет логотипа с Джесси опасно» . McLarsBlog . Проверено 24 февраля 2009 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Сайт Наоми Кляйн
  • Национальная премия в области деловой книги - без логотипа
  • Без логотипа - бренды, глобализация и сопротивление (40-минутное видео 2003 г.) на IMDb
  • Архивы CBC - Телевидение CBC HotType Н. Кляйн рассказывает о своей книге.