O2 (марка)

Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . Пожалуйста, помогите улучшить эту статью , добавив цитаты из надежных источников . Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален. Найти источники:  Бренд "O2"  -  новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR ( март 2016 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )

O2

Тип	Торговая марка (дочерняя компания Telefónica )
Промышленность	Телекоммуникации Широкополосный доступ в Интернет Финансовые услуги Платное телевидение
Основан	18 июня 2002 г . ; 18 лет назад ( 18.06.2002 )
Количество локаций	3010 (2005) [1]
Обслуживаемая площадь	Великобритания Германия Испания
Ключевые люди	Хосе Мария Альварес-Паллет Лопес ( генеральный директор и председатель )
Доход	13,533 миллиарда евро (2009) [2]
Количество работников	29 366 (2006)
Родитель	Telefónica
Подразделения	Телекоммуникации
Дочерние компании	O2 (Великобритания) Telefónica Германия
Интернет сайт	www .telefonica .com

O2 (набранный как O ₂ ) - это глобальный бренд, принадлежащий испанской телекоммуникационной компании Telefónica . Компания использует бренд O2 для своих дочерних предприятий в Великобритании и Германии. С 2018 года он также используется как вторичный бренд в Испании. ^[3]

Раньше все европейские отделения Telefónica управлялись Telefónica Europe plc, компанией по широкополосной связи и телекоммуникациям . Компания возникла как объединение всемирных телекоммуникационных компаний, известных во второй половине 1990-х годов как BT Wireless, и как глобальный бизнес по передаче данных, известный тогда как Genie Internet, оба дочерние компании British Telecommunications . В рамках реорганизации Telefónica в 2014 году холдинги и операции Telefónica Europe стали прямыми дочерними предприятиями ее материнской компании: Telefónica SA ^[4]

Telefónica Europe предоставляла услуги мобильной телефонной связи в Великобритании и Германии, а также предоставила лицензию на использование своего бренда бывшим операциям в Ирландии, Чешской Республике и Словакии. O2 также создала совместное предприятие с Tesco Mobile в Великобритании, Ирландии и Словакии, а также сеть Tchibo Mobilfunk в Германии.

История [ править ]

1985–2001: эпоха BT Wireless [ править ]

Соединенное Королевство [ править ]

Cellnet была запущена в январе 1985 года как дочерняя компания Telecom Securicor Cellular Radio Limited , совместного предприятия British Telecommunications и Securicor соответственно 60:40 .

В 1999 году BT приобрела долю Securicor в Cellnet за 3,15 миллиарда фунтов стерлингов. Позже компания была переименована в BT Cellnet и стала частью BT Wireless , группы дочерних компаний, принадлежащих BT. ^[5] BT инвестировала 2 миллиарда фунтов стерлингов в BT Cellnet, а в 2000 году у BT Cellnet было более 6 миллионов клиентов. ^[6] ( 1999 ) ( 2000 )

В октябре 2001 года на общем собрании, состоявшемся в Бирмингеме , 4,297 миллиарда акций BT проголосовали за отделение BT Cellnet от BT, при этом 0,67 миллиона акций проголосовали против. ^[7] В 2001 году BT Cellnet была отделена от BT как mmO2 plc и была перезапущена 1 мая 2002 года под брендом O2. В марте 2005 года компания изменила свое название с mmO2 на O2 plc ^[8]. ( 2001-10 )

Ирландия [ править ]

Компания Digifone была создана в 2000 году как отделившаяся от прежней компании Esat Digifone, которая только что была куплена BT. Esat Digifone изначально был совместным предприятием Esat Telecom и Telenor. После приобретения компанией BT компании Esat Telecom доля Telenor в компании Esat Digifone также была приобретена BT. Впоследствии, компания Esat Telecom, занимающаяся фиксированной связью, позже стала BT Ireland, а отделившаяся от нее мобильная компания, переименованная без названия Esat в Digifone, стала частью недавно созданной отдельной компании mmO2 plc. Digifone стала O2 Ireland в 2001 году как дочерняя компания mmO2 plc после отделения от BT. O2 Ireland стала дочерней компанией Telefónicaв 2006 году, после того, как была куплена материнская компания O2 в Великобритании. В июне 2013 года Hutchison Whampoa объявила о приобретении ирландского подразделения O2 за 780 миллионов евро. ^[9] O2 была объединена с дочерней компанией Hutchison Whampoa Three Ireland в марте 2015 года. ^[10]

Германия [ править ]

Viag Interkom был создан в 1995 году как совместное предприятие немецкой энергоснабжающей компании VIAG (45%), британской BT Group (тогда называвшейся British Telecommunications) (45%) и норвежской Telenor (10%) для того, чтобы бороться за официальную лицензию на предоставлять услуги на быстро либерализировавшемся в то время немецком рынке телекоммуникаций (фиксированной и мобильной связи). В 2001 году BT приобрела долю VIAG (принадлежащую немецкой энергетической компании E.ON) за 11,4 млрд евро после аукциона по лицензированию UMTS в Германии в прошлом году. Операции мобильной связи Viag Interkom были переданы в семейство BT Wireless, а фиксированный бизнес стал BT (Germany) GmbH & CO. Viag Interkom стал O2 Germany как дочерняя компания mmO2 plc в 2001 году после отделения от BT.

Нидерланды [ править ]

Telfort была создана в марте 1997 года как совместное предприятие 50:50 между BT и Nederlandse Spoorwegen (голландский национальный оператор железных дорог) со штаб-квартирой в Амстердаме. Telfort получила лицензию от правительства Нидерландов на предоставление услуг фиксированной связи в ноябре того же года. год, а в следующем году была предоставлена ​​мобильная лицензия. В 2000 году мобильные операторы Telfort стали частью семьи BT Wireless. Telfort стала O2 Netherlands как дочерняя компания mmO2 plc в 2001 году после отделения от BT.

В 2003 году O2 продала компанию Greenfield Capital Partners, которая вернула компании имя Telfort. В конечном итоге Telfort стала 100-процентной дочерней компанией KPN .

Остров Мэн [ править ]

Manx Telecom была выделена из BT в рамках флотации mmO2 в 2001 году. В отличие от некоторых партнеров компании, фиксированное и мобильное подразделения Manx Telecom не были разделены до разделения, что означало, что Manx Telecom была единственной фиксированной операцией группы mmO2. в то время.

После отделения от BT в 2001 году Manx Telecom продолжала вести торговлю под своим брендом в качестве дочерней компании mmO2 plc.

4 июня 2010 года компания Manx Telecom была продана британскому частному инвестору HG Capital (который покупал контрольный пакет акций) вместе с управляющей компанией CPS Partners. HG Capital указала, что стоимость сделки составила 158,8 миллиона фунтов стерлингов (232,5 миллиона долларов). ^[11]

Genie Internet и Genie Asia [ править ]

Genie Internet Ltd и Genie Asia были созданы как автономные, но находящиеся в полной собственности дочерние компании BT в 2000 году. К тому времени, когда в 2001 году компания стала частью семьи компаний BT Wireless, Genie вела операции с мобильными порталами в Великобритании, Германии, Испании, Италия, Нидерланды, Гонконг и Япония, а также оператор MVNO в Интернете в Великобритании под названием Genie Mobile. Перед отделением O2 от BT, Genie сократила свои глобальные операции, чтобы согласоваться с отделившимися от нее мобильными предприятиями; а именно Великобритания, Германия, Ирландия и Нидерланды. Бизнес Genie Asia продолжил работу портала в Азии.

После отделения от BT в 2001 году европейский бизнес Genie стал основой центрального подразделения продуктов и услуг под названием «Products O2», а бизнес Genie Mobile был переименован в «O2 Online», который продолжает оставаться в Великобритании в качестве связанного поставщика услуг мобильной связи. в сеть O2 UK. Портал Genie был переименован в O2 Active в Великобритании, Германии, Ирландии и Нидерландах, а Genie Asia стал O2 Asia. O2 Asia стала дочерней компанией O2 UK в целях управления.

2006 – настоящее время: покупка Telefónica [ править ]

31 октября 2005 года O2 согласилась быть приобретена Telefónica, испанской телекоммуникационной компанией, с предложением денежных средств в размере 17,7 млрд фунтов стерлингов, или 2 фунта стерлингов за акцию. ^[12] Согласно объявлению о слиянии, O2 сохранила свое название и продолжила базироваться в Соединенном Королевстве, сохранив как бренд, так и команду менеджеров. Слияние стало безусловным 23 января 2006 года.

После завершения приобретения O2 компанией Telefónica в феврале 2006 года , Telefónica провела корпоративные организационные изменения, в результате которых произошло слияние ее фиксированного и мобильного бизнеса в Испании и передача неиспанской европейской телекоммуникационной собственности Telefónica под брендом O2. Таким образом, операции Český Telecom и Eurotel в Чешской Республике, а также бизнес Telefónica Deutschland в Германии были переданы под управление O2, которая сохранила статус зарегистрированной в Великобритании публичной компании с собственным советом директоров, структурами и процессами корпоративного управления. ( 2006-02 )

Telefónica решила сохранить существующие операции по производству мобильных телефонов в остальном мире под брендом Movistar . Это имя используется в Испании и в большинстве стран Латинской Америки и управляется отдельной командой менеджеров.

Telefónica продала свою дочернюю компанию O2 Asia в скупки управления в 2007 году O2 Азии, со штаб - квартирой в Сингапуре , работающих на Дальнем Востоке , в Южной Азии , Ближнего Востока и Австралийских стран, которые используются для разработки и рынок ряд подключенного беспроводного КПК и смартфонов продуктов под маркой Xda работает как на азиатском, так и на европейском рынках и продолжает разрабатывать и продавать такие продукты под торговой маркой «MWg», сокращенно от Mobile & Wireless Group. ^[13]

В 2015 году велись переговоры о покупке компании Ли Кашингом, но, поскольку он уже владеет конкурирующей британской сетью Three, это может быть проблематичным. ^[14]

Операции [ править ]

Telefónica управляет своим бизнесом под брендом O2 через свои дочерние компании Telefónica UK и Telefónica Germany . Telefónica Spain использует Movistar в качестве флагманского бренда, а O2 - второстепенный дешевый бренд.

Telefónica владеет Giffgaff MVNO в Великобритании, который использует сеть O2.

В мае 2020 года сообщалось, что Telefonica и Liberty Global планируют объединить британские подразделения O2 с Virgin Media , провайдером платного телевидения и широкополосного доступа в этой стране, принадлежащим Liberty Global. ^[15]

Бывшие операции [ править ]

Ирландия [ править ]

Telefónica Ireland предоставляет широкополосную связь и телекоммуникации в Ирландии под брендом O2 . O2 Ireland ранее называлось Esat Digifone, когда с 1997 по 2006 год принадлежало Esat Telecommunications (и Telenor ). O2 Ireland стала частью Telefónica в 2006 году в рамках покупки O2 в Великобритании.

В июне 2013 года Hutchison Whampoa объявила о приобретении ирландского подразделения O2 за 780 миллионов евро. ^[9] O2 должна быть объединена с дочерней компанией Hutchison Whampoa 3 в Ирландии после завершения продажи. ^[10]

Чешская Республика [ править ]

Český Telecom - это новое имя, данное компании, ранее известной как SPT Telecom, которая была образована в результате разделения Министерства почты и телекоммуникаций Чехии на почтовую и телекоммуникационную стороны в 1993 году. Компания была переименована в Český Telecom в 2000 году и осталась контролируемая государством компания до ее полной приватизации в 2004 году. Попутно была проведена быстрая модернизация сети с помощью финансирования и опыта голландско-швейцарского консорциума TelSource.

Параллельно с развитием Český Telecom, бизнес мобильной связи Eurotel был основан в 1990 году в совместном предприятии, которое тогда называлось чехословацким министерством связи, Bell Atlantic и US West. В 1996 году были введены услуги GSM, а в 2003 году Český Telecom приобрела полный контроль над Eurotel.

Правительство Чешской Республики продало оставшуюся долю в Český Telecom (вместе со своей дочерней компанией Eurotel) компании Telefónica в 2005 году, которая переименовала ее в Telefónica O2 Czech Republic, а с 2006 года начала использовать бренд O2 как для фиксированных, так и для мобильных услуг. В 2011 году компания была переименована в Telefónica Czech Republic, а в 2013 году было объявлено, что Telefónica продаст свою долю в компании PPF . Согласно условиям продажи, компания продолжит использовать бренд O2 максимум четыре года. ^[16]

Словакия [ править ]

В 2002 году Český Telecom основал Czech Telecom Slovakia , свою дочернюю компанию в Словакии . Компания обслуживала только крупные корпорации. В 2006 году компания была переименована в Telefónica O2 Slovakia и выиграла тендер на приобретение третьего оператора мобильной связи в Словакии . 2 февраля 2007 года Telefónica O2 Slovakia начала предоставлять услуги в Словакии для первых клиентов «O2 Jednotky». 28 февраля O2 запустила классические услуги и открыла первый магазин в Словакии (в Братиславе на улице Обходна). В 2013 году было объявлено, что он будет продан вместе с материнской компанией PPF. ^[16]

Маркетинг [ править ]

Брендинг [ править ]

Потребитель BT Cellnet бренд был переименован O2 - химический символ для несвязанного кислорода - как и все другие предприятия Группы (кроме мэнской Telecom ). Ребрендинг был разработан дизайнерским агентством Lambie-Nairn , которое разработало идею компании, предоставляющей услуги, которые были важны, так же как кислород необходим для жизни. При этом был разработан логотип компании и соответствующая графика с использованием пузырьков воздуха.

Спонсорство [ править ]

В настоящее время O2 спонсирует сборную Англии по регби , а в 2003 году запустила мобильный видеосервис, позволяющий клиентам загружать или транслировать видеоконтент, связанный с чемпионатом мира по регби 2003 года . В 2005 году Telefónica O2 расширила свое участие в регби-союзе , подписав новое соглашение со сборной Англии по регби и Футбольным союзом по регби , а также с регби-классом O2 и Premier Rugby Ltd для английской премьер-лиги .

Telefónica O2 также имеет давние отношения с ФК «Арсенал» , будучи их спонсором с 2002 по 2006 год. В 2005 году было подписано трехлетнее соглашение, по которому Telefónica O2 стала эксклюзивным партнером команды по мобильной связи.

С 2005 по 2008 год O2 спонсировал Wireless Festival , музыкальный фестиваль, который ежегодно проводится в Лондоне (и недалеко от Лидса в 2006 и 2007 годах).

Telefónica O2 была спонсором команд Cork GAA Football и Hurling и ирландской команды по регби . Партнерство с ирландским регби стало интерактивным в 2006 году, когда болельщикам Ирландии был предложен доступ к ежедневным обновлениям от главного тренера Эдди О'Салливана . В 2009 году O2 запустила свою интегрированную рекламную кампанию BeTheDifference ^{[17], в рамках} которой фанаты имели возможность разместить свои имена на плакатах O2 Rugby и на майках ирландских игроков в регби. ^[18] Интегрированная кампания была создана двумя ирландскими рекламными агентствами O2: McConnells ( над чертой ) и Brando ( под чертой ). ^[19]Интерактивная кампания получила награду на конкурсе Kinsale Sharks 2009 года. ^[20]

Права на имя [ править ]

31 мая 2005 года Telefónica O2 приобрела права на название реконструированного Millennium Dome в Лондоне у Anschutz Entertainment Group (AEG). Поэтому Купол теперь официально известен как « О 2 ». Компания расширила свои отношения с музыкальными заведениями в 2008 году, когда все места проведения Academy Music стали известны как «O ₂ Academies», заменив Карлинг в качестве спонсоров.

Соглашения о правах на имя с AEG также применяются в Германии, где расположены крупные спортивные и концертные площадки, известные как O2 World в Берлине и Гамбурге .

См. Также [ править ]

• O2 Airwave

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

• Официальный веб-сайт