Омнибусный опрос — это метод количественного маркетингового исследования , при котором в ходе одного и того же интервью собираются данные по широкому кругу вопросов . Обычно несколько исследовательских клиентов предоставляют собственный контент для опроса (платя за то, чтобы «попасть в омнибус»), при этом делясь общими демографическими данными, полученными от каждого респондента. [ нужна ссылка ]
Омнибусное обследование обычно использует стратифицированную выборку и может проводиться по почте, телефону или через Интернет. [ нужна ссылка ]
Преимущества для исследовательского клиента включают экономию средств (поскольку расходы на выборку и скрининг распределяются между несколькими клиентами) и своевременность (поскольку омнибусные выборки велики, а интервьюирование продолжается).
Однако количество вопросов будет меньше, и иногда тема одного из клиентов исследования не будет интересна для части респондентов. [1]