Рекламная кампания
Рекламная кампания представляет собой серию рекламных сообщений, объединенных одной идеей и темой, которые составляют интегрированную маркетинговую коммуникацию (ИМК). IMC — это платформа, на которой группа людей может объединять свои идеи, убеждения и концепции в одну большую медиа-базу. Рекламные кампании используют различные медиа-каналы в течение определенного периода времени и нацелены на определенную аудиторию.
Тема кампании является центральным сообщением, которое будет получено в ходе рекламных мероприятий, и находится в центре внимания рекламной кампании, поскольку задает мотив для серии отдельных рекламных объявлений и других маркетинговых коммуникаций , которые будут использоваться. Темы кампании обычно создаются с целью использования в течение значительного периода времени, но многие из них носят временный характер из-за таких факторов, как неэффективность или рыночные условия, конкуренция и маркетинговый комплекс . [1]
Рекламные кампании строятся для достижения определенной цели или набора целей. Такие цели обычно включают в себя создание бренда, повышение узнаваемости бренда, увеличение скорости конверсии/продаж. Степень успеха или неудачи в достижении этих целей рассчитывается с помощью показателей эффективности. Есть 5 ключевых моментов, которые необходимо учитывать при проведении рекламной кампании, чтобы обеспечить ее эффективность. Этими точками являются интегрированные маркетинговые коммуникации, медиаканалы, позиционирование, схема коммуникационного процесса и точки соприкосновения .
Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) — это концептуальный подход, используемый большинством организаций для разработки стратегического плана того, как они собираются транслировать свои маркетинговые и рекламные кампании. В последнее время произошли изменения в том, как маркетологи и рекламодатели взаимодействуют со своими потребителями, и теперь они рассматривают это как диалог между отделами рекламы/маркетинга и потребителями. IMC стала ключевой стратегией для организаций по управлению клиентским опытом в эпоху цифровых технологий, поскольку организации могут общаться с людьми более широкими способами, чем те, которые обычно считаются средствами массовой информации. [2] Более традиционные методы рекламы, такие как газеты, рекламные щиты и журналы, все еще используются, но уже не имеют такого же эффекта, как в предыдущие годы. [3]
Важность IMC заключается в том, чтобы сделать маркетинговый процесс беспрепятственным как для бренда, так и для потребителя. IMC пытается объединить все аспекты маркетинга в единое целое. Это включает в себя стимулирование сбыта, рекламу, связи с общественностью, прямой маркетинг и социальные сети. Весь смысл IMC в том, чтобы все эти аспекты маркетинга работали вместе как единая сила. Это можно сделать с помощью методов, каналов и действий, используя медиа-платформу. Конечная цель IMC — донести информацию о брендах до потребителей наиболее удобным способом. [4]
