 | Эта статья включает в себя список литературы , связанной литературы или внешних ссылок , но ее источники остаются неясными, поскольку в ней отсутствуют встроенные цитаты . ( Февраль 2012 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Метр человека является измерение аудитории инструмента , используемый для измерения просмотра привычек по ТВ и кабельных аудиторий.
Метр [ править ]
People Meter - это «коробка» размером с книгу в мягкой обложке. Коробка подключается к каждому телевизору и сопровождается пультом дистанционного управления. Каждому члену семьи в выборке домохозяйства назначается персональная «кнопка просмотра». В нем указаны возраст и пол каждого члена домохозяйства. Если телевизор включен, а зритель не идентифицирует себя, индикатор мигает, чтобы напомнить им. Дополнительные кнопки на счетчике посетителей позволяют гостям участвовать в выборке, записывая свой возраст, пол и статус просмотра в систему.
Другая версия устройства - небольшая, размером с бипер, которая подключается к стене под каждым телевизором в доме или рядом с ним. Он контролирует все, что поступает на телевизор, и передает информацию с помощью небольшого портативного счетчика людей, чтобы сузить кругозор, кто что и когда смотрит.
Устройство, известное как «частотомер», было изобретено британской компанией Audits of Great Britain (AGB). Компания-преемница AGB - TNS , работающая в 34 странах по всему миру.
Изначально эти измерители определяли частоту каналов - VHF или UHF - которые смотрел телезритель. Эта система устарела, когда стала популярной спутниковая антенна Direct to Home ( DTH ), и зрители начали получать свои собственные спутниковые декодеры. Кроме того, эта система не измеряет цифровые трансляции.
До того, как появился People Meter, Nielsenиспользовали метод дневника, который состоял в том, что зрители физически записывали шоу, которое они смотрели. Однако в системе были неудачи. Станции с более низким рейтингом утверждали, что метод ведения дневника был неточным и предвзятым. Они утверждали, что из-за того, что у них были более низкие оценки, те, кто полагался на память в качестве дневника, могут помнить только о своих любимых шоу. Радиостанции также утверждали, что если бы не низкие рейтинги искажали метод ведения дневника, то это могло бы быть и новое разнообразие каналов, из которых зрители могли выбирать. Зрители могут не иметь возможности записывать все, что они смотрят, и нет способа узнать правду. Наконец, в 1986 году для решения этой проблемы компания Nielsen разработала электронный счетчик People Meter. People Meter - это электронный метод телевизионных измерений, который перешел от активного и дневникового к пассивному и контролируемому счетчиком.Измеритель также записывал одновременный просмотр в реальном времени, уменьшая смещение памяти.
Поскольку Audits of Great Britain (AGB) только что вышла на рынок США с аналогичной технологией, Nielsen почувствовала необходимость конкурировать. Компания Nielsen добилась значительного технологического прогресса до того, как нормы сетевой эры вступили в кризис с переходом на национальную выборку People Meter в 1987 году. Хотя People Meters представила существенные улучшения по сравнению с предыдущей системой, изменение в измерении аудитории вызвало серьезные споры. Смена метода обходится станциям, аудитория которых была переоценена. Конец многоканального перехода во многом был связан с постоянными изменениями в технологии и распределении. Nielsen оказалась в невыгодном положении, поскольку их методы измерения требовали обременительной корректировки. К счастью для Nielsen, успехи в рекламных стратегиях, окнах распространения,и то, как люди используют телевидение, заинтересовало секторы индустрии в данных о поведении зрителей.
Счетчик местных жителей [ править ]
Наряду с изменением методов подсчета, Nielsen также начала уделять больше внимания своей выборке в 2003 году в ответ на изменения переписи и запросы из некоторых секторов промышленности. Автоматизированная технология Nielsen Local People Meter (LPM) была представлена в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. LPM улучшил метод измерения с активного и дневникового до пассивного и контролируемого счетчиком. Что еще более важно, LPM обеспечивает точные измерения для определенных местных рынков, в отличие от общенациональной выборки, полученной с помощью счетчика People. В то время как дневниковые опросы концентрировались на квартальных периодах «зачистки», отрасль была подтолкнута к круглогодичному измерению благодаря автоматизированной системе LPM.
«Nielsen представил LPM, поскольку свидетельство разрыва бизнес-модели сетевой эры стало широко очевидным, и опасения по поводу будущего отрасли возникли во всех секторах. LPM более точно сообщал полный спектр того, что смотрели телезрители программ, включая то, что наблюдали при просмотре каналов, по сравнению с методом дневника, который он заменил. Это позволило Nielsen сохранить установленные методы измерения, но сделать их лучше » [1].
«В то время как LPM Nielsen представила на следующий день демографический анализ телезрителей в крупных городах, эти устройства привели к обвинениям в занижении учета меньшинств. Много споров вокруг LPM было вызвано финансируемым News Corporation альянсом «Не считайте нас», который использовал предсказуемую бездумную реакцию активистов и законодателей на любые предложения расизма »(Lowry, 2004).
Portable People Meter [ править ]
Сегодня есть новые системы, такие как Portable People Meter и Picture Matching, измеряющие привычки просмотра телезрителей. Стремясь повысить точность рейтингов радио, Arbitron и Nielsen Media Research тестируют "портативный счетчик людей" (PPM) для радио. Это новое устройство можно прикрепить к одежде человека. Радиостанции кодируют неслышимый уникальный сигнал как часть своих передач. PPM «слышит» этот сигнал и записывает станцию и время, потраченное на прослушивание. Такое устройство требует гораздо меньше усилий со стороны респондентов.
См. Также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ↑ Lotz, 2007, стр. 199-200
Источники [ править ]
- Дауни, Кевин (2001-10-01). «Нильсен: Это попытка измерить людей» . Медиа Жизнь . Архивировано из оригинала на 2012-02-24 . Проверено 8 июня 2008 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- Лотц, Аманда Д. «Телевидение будет революционным». Издательство Нью-Йоркского университета . Проверено 16 апреля 2011 года.
- Стоддард-младший, Лоуренс Р. «История людей измеряет. Как мы оказались там, где мы находимся (и почему) », Journal of Advertising Research, октябрь / ноябрь 87, Vol. 27 Выпуск 5.
- Лоури, Брайан. «Фокс преподает Нильсену и политикам урок жесткости» . Разнообразие: 16–22 августа 2004 г., том 395, выпуск 13, стр. 14–16, 2стр.
Внешние ссылки [ править ]
- http://onlinesatingpost.com/archives/2006/03/nielsen_tracking_box/ Сообщение в блоге, содержащее изображение "счетчика людей"
