Pink (стилизованный под РОЗОВЫЙ ) - линия нижнего белья и одежды Victoria's Secret , дочерней компании L Brands , ориентированная на более молодых женщин, чем их основная линия. Целевая аудитория состоит из молодежи в возрасте от 13 до 22 лет. [1] PINK регулярно представляли свою продукцию на показе Victoria's Secret Fashion Show , который проходил до 2018 года. Продажи в компании изначально были быстрыми и достигли 1 миллиарда долларов в 2010 году [2]. ] Сообщения о снижении из-за изменения потребительских предпочтений появились в 2018 году [3].
Тип | Филиал |
---|---|
Промышленность | Одежда |
Основан | 16 октября 2002 г . |
Штаб-квартира | Рейнольдсбург, Огайо , Соединенные Штаты |
Количество локаций | 141 магазин (2020) |
Ключевые люди | Эми Хаук, генеральный директор (2019) |
Продукты | Одежда, нижнее белье |
Родитель | L Brands (уровень 1) Victoria's Secret (уровень 2) |
Веб-сайт | victoriassecret |
История
16 октября 2002 года Victoria's Secret объявила о запуске новой линейки продуктов PINK, ориентированной на молодых людей и подростков старшего возраста. [1] Продукт впервые появился в конце 2003 года в избранных магазинах, а в июле 2004 года он был запущен в масштабах всей сети. [4] [5] Pink был запущен стратегически с целью привлечь клиентов из числа молодых женщин, которые затем продолжили бы свою деятельность. делать покупки в магазинах Victoria's Secret. [6]
Бренд PINK продает нижнее белье, купальники, одежду для сна, домашнюю одежду, косметические товары и аксессуары с намерением привлечь покупателей к более взрослым линиям одежды в Victoria's Secret. [7] Компания часто размещала свои магазины рядом с магазинами Victoria's Secret. [3]
Конкуренцию Pink на рынке нижнего белья для молодежи составляют компании Abercrombie & Fitch [8] и Aerie by American Eagle . [1] [9] Пижамы и спортивные штаны компании стали популярными среди подростков и подростков с 2006 года. [10]
Компания быстро росла в 2000-х, добавляя магазины внутри страны, и к 2010 году продажи в PINK достигли 1 миллиарда долларов. [2] 1 ноября 2009 года PINK открыла свой первый отдельный магазин в Канаде, [11] до того, как основной бренд Victoria's Secret открыл свой первый канадский магазин 12 августа 2010 года. [12]
Проработав ведущим руководителем в L Brands и Bath and Body Works , Ричард Дент присоединился к управленческой команде PINK в 2005 году. [13] Он занимал несколько ключевых руководящих должностей в PINK, включая совместные обязанности главного операционного директора , старшего вице-президента и соруководитель дивизии. [13] [14] [15] Под руководством Дента бренд установил партнерские отношения с Национальной футбольной лигой (НФЛ), Высшей бейсбольной лигой (MLB) и Компанией по лицензированию университетов для использования названий и логотипов 60 университетов в линия РОЗОВОЙ одежды. [13] Pink "Collegiate Collection" была выпущена в июле 2008 года. [16] Dent расширила линейку колледжей компании в 2009 году, включив в нее колледжи и университеты, традиционно являвшиеся черными, в ответ на кампанию студента Университета Говарда . [13] [15]
Дениз Лэндман была назначена генеральным директором PINK в 2011 году и проработала до выхода на пенсию в конце 2018 года. [17] [2] Ландман сменила Эми Хок на посту генерального директора в 2019 году [17].
Линия PINK продвигалась через туры по колледжам, и в 2011 году бренд продолжил работать в партнерстве с командами НФЛ по продаже одежды, содержащей логотипы команд, девочкам-подросткам и женщинам студенческого возраста. [18]
Сообщения о снижении продаж на PINK начали появляться в 2018 году после изменения потребительских предпочтений в сторону спорта и перехода к более позитивным брендам нижнего белья, чем родительский бренд Victoria's Secret. [19] [3] [20] Аналитики считают PINK более гибким и более успешным в плане переключения маркетинга в сторону инклюзивности, чем их родительский бренд, [3] [21], который столкнулся с натиском споров в 2019 и 2020 годах. . [22] [23] [24] По состоянию на 2020 год у компании был 141 магазин, все они были связаны с магазинами Victoria's Secret. [3]
Полемика
В марте 2013 года Victoria's Secret PINK запустила маркетинговую кампанию своей линии нижнего белья «Bright Young Things», ориентированную на девочек-подростков и девочек младшего возраста, которая привлекла значительное негативное внимание. Нижнее белье содержало такие слова, как «позвони мне», «чувствую себя удачливым» и «безумно». Change.org петиция для компании , чтобы прекратить ее продуктовая линейка накопила более 24000 абонентов. После того, как критика усилилась, Victoria's Secret удалила товары с веб-сайта компании и заявила, что рекламная кампания предназначена для женщин студенческого возраста. [25]
Кайли Бисутти , бывшая модель Victoria's Secret, возглавила несколько мероприятий Pink to Purpose с 2013 по 2015 и с 2018 года. Эти мероприятия, не связанные с розничной торговлей, описываются как поощрение женщин «оставить РОЗОВЫЙ образ жизни и найти ЦЕЛЬ!» Бисутти воспринимает свое прошлое как «вершину РОЗОВОГО образа жизни фальшивых, разорванных отношений». [26] [27]
РОЗОВЫЙ был центральным в полемике, последовавшем за интервью Эда Разека Vogue в 2018 году , в котором он выступил против включения моделей больших размеров и транс-моделей в показ Victoria's Secret Fashion Show. В августе 2019 года первая открыто трансгендерная модель Валентина Сампайо была нанята для работы в PINK. [28] Об отъезде Разека было объявлено несколько дней спустя. [28]
Маркетинг
PINK является подразделением Victoria's Secret и принадлежит американской розничной компании L Brands . Victoria's Secret является дочерней компанией L Brands, финансовые показатели PINK сообщаются совместно с Victoria's Secret.
В письме к акционерам от 2009 года основатель компании Лес Векснер заявил, что PINK «привнес в основу Victoria's Secret жизненную силу, молодость, энергию и совершенно новую клиентскую базу». [5] L Brands фигурирует в списке компаний Fortune 500 в течение нескольких десятилетий и в 2018 году заняла 231-е место. [29]
Модели
У бренда PINK есть свои собственные модели, которые служат послами бренда. Зури Тибби стала первой цветной моделью бренда в 2016 году. [30]
Национальность | Имя | Договор |
---|---|---|
Бразилия | Алессандра Амбросио | 2004–2006 [31] |
Канада | Джессика Стэм | 2006–2007 гг. |
Австралия | Миранда Керр | 2006–2009 [32] |
Намибия | Бехати Принслоо | 2008–2011 [33] [34] |
Австралия | Джессика Харт | 2011–2013 гг. |
Швеция | Эльза Хоск | 2011–2014 [35] |
Соединенные Штаты | Рэйчел Хилберт | 2015–2017 [36] |
Соединенные Штаты | Грейс Элизабет | 2016 – настоящее время |
Соединенные Штаты | Зури Тибби | 2016 – настоящее время [37] |
Соединенные Штаты | Мэгги Лэйн | 2018 – настоящее время |
У PINK есть линия колледжей, которая фокусируется на узнаваемости бренда через общественные университетские спортивные состязания, начатые в 2008 году под руководством Ричарда Дента. [13]
Компания сотрудничает как с MLB, так и с NFL [13] для линий, запущенных Prinsloo, а также Angels Chanel Iman , Erin Heatherton и Candice Swanepoel . [38] [39] [40] С тех пор официальные представители, в том числе Хоск и Джессика Харт , посещали спортивные мероприятия, чтобы продвигать совместные предприятия с MLB и NFL. [41] [42] [43]
Начиная с 2010 года [44] бренд продвигал свою продуктовую линейку на вечеринках, посвященных весенним каникулам , [45] [46] часто устраиваемых парой моделей женского пола (включая Бехати Принслоо , Шанель Иман , Эльзу Хоск , Рэйчел Хилберт , Сару Сампайо и Девон Виндзор ) и гость мужского пола, такой как Александр Людвиг , [47] Ник Джонас , [48] Коди Симпсон , [49] или Диего Бонета [50]
Бренд через кампанию «PINK Nation» также продвигал свою продукцию с помощью кампусов с участием популярных исполнителей, как в 2014 году с Игги Азалией из Университета Невады в Лас-Вегасе. [51]
Дополнительные модели появились на события для бренда, в том числе Тейлор Мари - Хилл , [52] Ди Донато , [53] и Джессика Strother [50] , а также знаменитости Ashlee Simpson . [54]
Показ мод Victoria's Secret
PINK присутствовал на ежегодном показе Victoria's Secret Fashion Show с 2006 по 2018 год, последний год проведения шоу.
В 2007 году бренд провел мероприятие с участием пресс-модели Миранды Керр , Джессики Стэм и Рози Хантингтон-Уайтли . [ необходима цитата ] Компания провела конкурс под названием "Pink Road Trip to the Runway", присудив место на показе мод 2007 года победительнице, Кэти Уайл. [56]
Сегмент показа мод для PINK изначально сопровождался записанной музыкой популярных исполнителей. С 2010 по 2018 год на подиуме PINK проходили живые выступления широко известных музыкальных коллективов. [ необходима цитата ] Кэти Перри была первой исполнительницей PINK подиума на Victoria's Secret Fashion Show 2010 , исполнив попурри из своего недавно выпущенного альбома Teenage Dream , а также исполнив " Firework " в сегменте для основного бренда Victoria's Secret. [ необходима цитата ]
В 2012 году Джастин Бибер выступил в сегменте Pink на показе мод, а знаменитый велосипедный корсет, в котором использовались только рули с растяжками, был смоделирован Джессикой Харт . [57] [58] [59]
PINK также продвигает свой бренд, спонсируя вечеринки с просмотром модных показов в эфирное время, например, в 2013 году в Университете Западной Вирджинии. [60]
История розовых взлетно-посадочных полос
Год | Название сегмента | Открывалка | Ближе | Исполнитель | Песня | Тип |
---|---|---|---|---|---|---|
2006 г. | РОЗОВЫЙ | Джессика Стэм | Даутцен Крез | Келис | « Властелин » и « Вход гладиаторов ». | Запись ( mashup ) |
2007 г. | РОЗОВЫЙ | Миранда Керр | Флавия Де Оливейра | Виноградные лозы | " Получите бесплатно " | Запись |
2008 г. | РОЗОВАЯ планета | Бехати Принслоо | Флавия Де Оливейра | Коктейль Тинг Тингс и Монтефиори | " Это не мое имя " и "Ху Ха" | Запись |
2009 г. | РОЗОВАЯ планета | Бехати Принслоо | Шеннан Клик | Короли Леона и четыре вершины | " Используйте кого-нибудь " и " Это та же самая старая песня " | Запись |
2010 г. | РОЗОВЫЙ | Бехати Принслоо | Шанель Иман | Кэти Перри | " Teenage Dream " / " Hot n Cold " / " California Gurls " | Живое выступление ( попурри ) |
2011 г. | Клуб РОЗОВЫЙ | Эрин Хизертон | Карли Клосс | Ники Минаж | " Супер бас " | Живое выступление |
2012 г. | РОЗОВЫЙ Мяч | Джессика Харт | Журдан Данн | Джастин Бибер | " Красота и ритм " | Живое выступление [примечание 1] |
2013 | РОЗОВЫЙ Сеть | Иева Лагуна | Моника Ягачак | Неоновые джунгли | " Беда " | Живое выступление |
2014 г. | РОЗОВЫЙ университет | Эльза Хоск | Моника Ягачак | Ариана Гранде | " Люби меня сильнее " / " Bang Bang " / " Break Free " / " Problem " | Живое выступление ( попурри ) [примечание 1] |
2015 г. | РОЗОВЫЙ США | Тейлор Хилл | Тейлор Хилл и Меган Пулери | Селена Гомез | « Руки к себе » / «Я и мои девушки» | Живое выступление ( попурри ) |
2016 г. | РОЗОВАЯ НАЦИЯ | Грейс Элизабет | Дилоне | Бруно Марс | " Коренастый " | Живое выступление |
2017 г. | РОЗОВЫЙ Тысячелетний народ | Грейс Элизабет | Зури Тибби | Джейн Чжан | "Work For It" / "808" / " Снимите пыль с моих плеч " | Живое выступление |
2018 г. | РОЗОВЫЙ | Грейс Элизабет | Мэгги Лэйн | Бебе Рекса | " Я беспорядок " | Живое выступление |
Заметки
- ^ a b Ники Минаж не возвращалась на показ Victoria's Secret Fashion Show со своего выступления в 2011 году. Таким образом, ее вокал звучит как запись в выступлениях 2012 и 2014 годов. Джесси Джей и Игги Азалия никогда не выступали в Victoria's Secret; только их записи " Bang Bang " и " Problem ", соответственно, воспроизводятся в 2014 году.
Рекомендации
- ^ a b c Рожон, Трейси (25 октября 2002 г.). «Производитель нижнего белья возвращается к своему гоночному прошлому» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 декабря 2012 года .
- ^ а б в «Victoria's Secret назвала генерального директора подразделения Pink» . Columbus Business First . 29 марта 2011 . Проверено 18 июня 2020 .
- ^ а б в г д Хенсель, Анна (30.01.2020). « « Это был только вопрос времени »: почему у Victoria Secret возникли проблемы с розовым бизнесом» . Современный ритейл . Проверено 18 июня 2020 .
- ^ Бхатнагар, Париджа (30 июля 2004 г.). «Victoria's Secret запускает розовую коллекцию для студентов колледжа» . CNN Деньги . Проверено 18 июня 2020 .
- ^ а б Харрис, Эйнсли (1 августа 2014 г.). «Victoria's Secret теряет торговую марку из-за« розового »бренда» . Быстрая компания . Проверено 28 мая 2019 года .
- ^ Меррик, Эми (29 февраля 2008 г.). «Видимо, можно быть слишком сексуальным» . The Wall Street Journal . Проверено 23 октября 2012 года .
- ^ «Годовой отчет Limited Brands за 2009 год» . Materials.proxyvote.com. п. 56 . Проверено 27 октября 2012 года .
- ^ Trefis (7 июля 2010 г.). «Влияние бренда нижнего белья на сток A&F» . TheStreet.com . Проверено 10 октября 2012 года .
- ^ Барбаро, Майкл (15 июля 2006 г.). "Чего хотят женщины; нижнее белье, которое так хорошо сидит, что может быть верхней одеждой" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 5 декабря 2012 года .
- ^ Кучинский, Алекс (16 марта 2006 г.). «Покидая Лас-Вегас с небольшим секретом» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 5 декабря 2012 года .
- ^ «Наследие» . L бренды . Проверено 30 декабря 2016 года .
- ^ «Victoria's Secret открывает первый канадский магазин» . CBC News. 12 августа 2010 года Архивировано из оригинала 16 августа 2010 года . Проверено 25 января 2011 года .
- ^ a b c d e f Хатсон, Бретань (5 апреля 2011 г.). « Познакомьтесь с человеком, стоящим за подъемом Victoria's Secret PINK», MadameNoire. Проверено 5 июня 2020 года.
- ^ «Ричард А. Дент III» . Сетевой журнал . 2011-06-22 . Проверено 18 июня 2020 .
- ^ а б Уэйд Талберт, Марсия (16 декабря 2008 г.). «Pink выкатывает одежду HBCU» . Черное предприятие . Проверено 18 июня 2020 .
- ^ "Victoria's Secret Pink расширяет студенческую коллекцию" . Главный маркетолог . 22 января 2009 . Проверено 18 июня 2020 .
- ^ а б Рупп, Линдси (22 августа 2018 г.). "Владелец Victoria's Secret ушел после того, как ушел в отставку генеральный директор Pink Chain" . Блумберг . Проверено 18 июня 2020 года .
- ^ «Victoria's Secret выпускает розовую линию под брендом NFL» . Columbus Business Journal . 9 августа 2011 . Проверено 18 июня 2020 .
- ^ Хирш, Лорен (23.08.2018). «Розовое белье Victoria's Secret больше не нужно, поскольку инвесторы избегают акций L Brand» . CNBC . Проверено 18 июня 2020 .
- ^ Цзян, Этель (6 сентября 2018 г.). «Victoria's Secret сломана, и ее франшиза Pink находится в« ранней возможности »длительного упадка (LB)» . Business Insider . Проверено 19 июня 2020 года .
- ^ Шлоссберг, Мэллори. «Victoria's Secret игнорирует масштабные сдвиги в индустрии нижнего белья, которые могут стоить кучу денег» . Business Insider . Проверено 19 июня 2020 .
- ^ Сильвер-Гринберг, Джессика; Росман, Кэтрин; Махешвари, Сапна; Стюарт, Джеймс Б. (01.02.2020). « „ Ангела“в аде: Культура женоненавистничество Внутри Тайна Виктории» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 9 июня 2020 .
- ^ Гольдберг, Кэри (3 января 2020 г.). «Модели Victoria's Secret похудели за 23 года модного показа, результаты исследования» . WBUR . Проверено 4 июня 2020 .
- ^ Хэнбери, Мэри. «Взлет и падение Victoria's Secret, крупнейшего в Америке ритейлера нижнего белья» . Business Insider . Проверено 3 июня 2020 .
- ^ Фокс, Эмили Джейн (27 марта 2013 г.). «Кампания Racy Victoria's Secret на весенних каникулах вызывает гнев родителей» . CNN Деньги . Проверено 19 июня 2020 года .
- ^ Домини, Трой (28 августа 2013 г.). «Дизайн модных событий» . www.behance.net . Behance . Проверено 16 ноября +2016 .
- ^ Церковь Надежды (21 октября 2014 г.). «Церковь Надежды в Твиттере» . Twitter . Проверено 16 ноября +2016 .
- ^ а б Хаузер, Кристина (2019-08-05). «Victoria's Secret впервые представила трансгендерную женщину в качестве модели» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 19 июня 2020 .
- ^ «L Brands» . Удача . Проверено 28 мая 2019 года .
- ^ «Новейшая модель Victoria's Secret, Зури Тибби, была обнаружена в торговом центре» . Yahoo Образ жизни . 24 августа 2016 г.
- ^ «Секрет Виктории нацелены на студенток колледжа» . NBC News. 29 июля 2004 . Проверено 11 ноября 2011 года .
- ^ «Миранда Керр запускает новую коллекцию органических и натуральных средств по уходу за телом Victoria's Secret Pink Bdy» . Zimbio.com. 10 марта 2009 года в архив с оригинала на 6 октября 2012 года .
- ^ Барнетт, Лейза (27 мая 2008 г.). «Пик Виктории» . Vogue . Великобритания . Проверено 3 ноября 2012 года .
- ^ Кауниц, Кейт (15 марта 2010 г.). «Бехати Принслоо открывает РОЗОВЫЙ» . Модница . Проверено 18 октября 2012 года .
- ^ Льюис, Кейси (3 ноября 2012 г.). «Супермодель Эльза Хоск о своих любимых видах спорта, основах стиля и советах по выходу на рынок» . teenvogue.com.
- ^ «Рэйчел Хилберт - новое лицо Victoria's Secret Pink - см. Фото!» . E! Онлайн . 10 июня 2015 г.
- ^ https://www.yahoo.com/style/victorias-secrets-newest-model-zuri-tibby-was-discovered-at-the-mall-153958689.html
- ^ "Странные партнеры: Victoria's Secret Pink делает футбольные майки" . Racked.com. 23 апреля 2010 г.
- ^ «Кэндис Свонпол и Бехати Принслоо присутствуют на презентации коллекции Victoria's Secret Pink MLB в Чикаго» . EyePrime. 14 июня 2010 года архивации с оригинала на 3 декабря 2012 года . Проверено 2 января 2015 года .
- ^ Тейлор Хилл / FilmMagic. «Марк Санчес и Эрин Хизертон - Вы это видели? - Фото - SI.com» . Sportsillustrated.cnn.com . Проверено 20 октября 2013 .
- ^ «Модель Victoria's Secret PINK Джессика Харт посетила игру Jets, чтобы отметить коллекцию NFL Victoria's Secret PINK - City Sports Report» . Городской спортивный отчет .
- ^ jaredhatch1719748. «Эльза Хоск и Мэтт Форте демонстрируют розовую НФЛ» . Разбитый Чикаго .
- ^ «Фото - Victoria's Secret PINK Nation запускает MLB - entertainment.ie» . Entertainment.ie .
- ^ Хизер Мьюир. "Victoria's Secret PINK на весенних каникулах в Ки-Уэсте!" . Семнадцать .
- ^ «Бехати Принслоо и Шанель Иман празднуют весенние каникулы с Victoria's Secret PINK» . teenvogue.com .
- ^ "Модель Victoria's Secret PINK Сара Сампайо и ди-джей Ири устраивают пляжную вечеринку во время весенних каникул в Дестин Флориде" . Гость Гостя .
- ^ SFL (14 марта 2013 г.). "Victoria's Secret Pink Spring Break Dance Party - southflorida.com" . southflorida.com .
- ^ «Фотографии - Джо Джонас посещает весенние каникулы Victorias Secret - entertainment.ie» . Entertainment.ie .
- ^ "Джиджи Хадид на розовых весенних каникулах" . Нефтеперерабатывающий завод 29 .
- ^ а б http://www.fashionnstyle.com/articles/75288/20151030/models-rachel-hilbert-jessica-strother-celebrate-the-victorias-secret-pink-nation-game-on-bash-at-utsa .htm
- ^ «Игги Азалия выступит на Victoria's Secret PINK Nation 2014 - Us Weekly» . usmagazine.com . 23 октября 2014 г.
- ^ Маура Брэнниган. «Интервью Тейлор Хилл: восходящая супермодель о жизни после показа мод Victoria's Secret» . LuckyShops .
- ^ «Эмили Дидонато на старте команды Victoria's Secret PINK Limited Release Varsity Crew, Буффало» . SAWFIRST - горячие снимки знаменитостей .
- ^ ПОПСУГАР Знаменитость. «Эшли Симпсон получает розовый цвет для Victoria's Secret» . Popsugar.com . Проверено 20 октября 2013 .
- ^ "Слишком сексуально, слишком скоро?" . Yahoo! Новости . ABC News. 20 марта 2013 . Проверено 24 ноября +2016 .
- ^ «Модель Кэти Уайл» . filmmagic.com . ФильмМагия . Проверено 30 июня 2015 года .
- ^ «Victoria's Secret: А первая модель одета как велосипед» . Мамамия . 2012-11-08 . Проверено 7 июня 2020 .
- ^ Краузе, Аманда (10 мая 2019 г.). «34 модели безумно выглядели на показе Victoria's Secret Fashion Show, который, возможно, подходит к концу» . Инсайдер . Проверено 7 июня 2020 .
- ^ Маклин, Сара (09.11.2015). «9 памятных моментов австралийской модели на подиуме Victoria's Secret» . Место моды . Проверено 7 июня 2020 .
- ^ «PINK @ WVU проведет вечеринку по просмотру Victoria's Secret Fashion Show» . Ежедневный Атенеум .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт