Всплывающая розничная торговля

Эта статья, возможно, содержит оригинальные исследования . Пожалуйста, улучшите его , проверив сделанные утверждения и добавив встроенные цитаты . Заявления, содержащие только оригинальные исследования, следует удалить. ( Октябрь 2012 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )

Всплывающий контейнер HBO Game of Thrones в Лос-Анджелесе

Всплывающий двухэтажный магазин Beatles в Нью-Йорке

Магазин Marmite pop-up в Лондоне

Всплывающая розничная торговля , также известная как всплывающий магазин ( всплывающий магазин в Великобритании, Австралии и Ирландии) или флэш-розница , - это тенденция открытия краткосрочных торговых площадей, которые длятся от нескольких дней до недель, прежде чем закрыться, часто чтобы поймать причуду или запланированное событие.

Тенденция всплывающей розницы началась в Лос-Анджелесе, а теперь ее можно найти по всей территории США, Канады, ^{[1] [2]} Китая, ^[3] Японии, ^[4] Мексики, ^[5] Франции, ^[6] Германия ^[7] Великобритания и Австралия. ^[8] Индустрия всплывающих окон в настоящее время оценивается в 50 миллиардов долларов. ^[9] Всплывающая розничная торговля была растущим фактором во время розничного апокалипсиса 2010-х годов, включая сезонных розничных продавцов на Хэллоуин, которые открывают магазины на свободных площадях в течение сезона.

История [ править ]

Временные предприятия розничной торговли датируются, по крайней мере, Венским декабрьским рынком 1298 года ^[10] и последующими европейскими рождественскими рынками . Сезонные фермерские рынки, стенды для праздничных фейерверков, магазины костюмов для Хэллоуина , потребительские выставки и концессии для конкретных мероприятий - другие примеры временной розничной торговли.

Ritual Expo была одной из первых итераций современного всплывающего розничного магазина. ^[11] Мероприятие 1997 года в Лос-Анджелесе, которое еще не называется всплывающей розничной торговлей, было организовано Патриком Курриельшем и позже было названо однодневным «ультрасовременным хипстерским торговым центром». Мероприятие быстро привлекло внимание крупных брендов, которые увидели потенциал создания краткосрочного опыта для продвижения своих продуктов на целевую аудиторию. AT&T, Levi-Strauss и Motorola работали с Courrielche над созданием всплывающих окон покупок по всей стране для вывода на рынок их продукция для молодежи. ^{[12] [13] [14] [15]}

В ноябре 2002 года дисконтный ритейлер Target приобрел лодку длиной 220 футов на пирсе Челси для двухнедельного пребывания на реке Гудзон, что совпало с Черной пятницей. ^[16] Vacant, компания из Лос-Анджелеса , штат Калифорния, специализирующаяся на всплывающих окнах, прибыла в Нью-Йорк в феврале 2003 года, работая с доктором Мартенсом над всплывающим окном на Мерсер-стрит, 43. ^{[17] [18] [19]}

Song Airlines открыла всплывающий магазин в Нью-Йорке в 2003 году. Comme des Garçons открыла на один год всплывающий магазин в 2004 году с тегом «Guerrilla Shop». Trendwatching.com утверждает, что ввел термин «Pop-Up Retail» в январе 2004 года. ^[20] В ноябре 2013 года Samsung открыла всплывающий магазин в районе Сохо в Нью-Йорке, который работал как пространство для знакомства с брендом. Временное всплывающее пространство было расширено и в конечном итоге стало постоянным торговым пространством. ^[21] В июле 2015 года Fourth Element открыла первый в мире подводный магазин pop-up на глубине 6 метров / 19 футов на TEKCamp.2015 в Сомерсете, Англия. ^[22]

Другие бренды, которые создали всплывающие магазины в рамках своих кампаний, включают Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton и Colette .

Pop-up Retail начал распространяться и на другие жанры примерно в 2009 году, когда Pop-up restaurant - временные рестораны, появляющиеся в разных местах - начал расти в общественном интересе и увеличивать частоту. ^[23] Так же, как производители автомобилей используют эту концепцию для презентации и продажи новых моделей. Поставщики классических автомобилей также предлагают автомобили во всплывающих магазинах Classic Cars. ^[24]

Эта тенденция также широко распространена в Великобритании, где арендодатели использовали ее для заполнения пустующих площадей. ^[15]

Ньюбери-стрит в Бостоне недавно стала рассадником всплывающей розничной торговли, на которой размещены временные витрины магазинов Martellus Bennett , Cotton , Kanye West и других местных брендов. ^[25]

Художественные дисплеи [ править ]

Альтернативой активной краткосрочной розничной торговле является демонстрация произведений искусства на пустующих витринах магазинов. Это не дает им быть бельмом на глазу и стимулирует движение пешеходов к соседним предприятиям. Город Арлингтон, штат Массачусетс, начал взимать с арендодателей плату за вакансию в 2016 году, которая не взимается, если выставлены произведения искусства. ^[26]

Концепция [ править ]

Всплывающее торговое пространство - это временное место: в один прекрасный день в этом месте может быть распродажа, а на следующий вечер здесь состоится частная коктейльная вечеринка . Тенденция заключается в том, что однажды она «появляется», а затем исчезает где-нибудь через день или несколько недель. Эти магазины, хотя и небольшие и временные, используются компаниями для повышения интереса к своему продукту или услуге и для посадки в свой продукт влиятельных лиц. Всплывающая розничная торговля позволяет компании создать уникальную среду, которая привлекает своих клиентов и создает ощущение актуальности и интерактивности. Они часто используются маркетологами для сезонных товаров, таких как костюмы и украшения на Хэллоуин , рождественские подарки и рождественские елки или фейерверки.. ^[1] Всплывающая модель розничной торговли также использовалась на концертной сцене, например, на Treefort Music Fest , для создания площадок для всех возрастов или семей , часто в ресторанах или пустующих торговых точках, где обычно не проводятся музыкальные выступления; эти эфемерные заведения известны как «всплывающие окна». ^[27]

Всплывающие окна имеют различные преимущества, такие как маркетинг, тестирование продуктов, местоположения или рынки, а также недорогой способ начать бизнес. Некоторые всплывающие магазины, такие как Ricky's и другие магазины Хэллоуина, являются сезонными, что позволяет брендам привлекать пешеходов, не заключая долгосрочной аренды. ^[28] Другие бренды используют всплывающие окна для привлечения внимания, например , обмен « социальной валюты » на бесплатный продукт в магазине Marc Jacobs Tweet Shop ^[29], а также Кинг и МакГоу, которые использовали всплывающие окна для демонстрации и продажи принтов из Мурло. Студии в Сохо , Лондон . ^[30]

Эта концепция также распространилась на другие страны, такие как Австралия. Например, H&M Australia создала pop-up магазины в 2015 году, а Uniqlo сделала это в 2014 году, чтобы протестировать рынок. ^{[31] [32]}

Ссылки [ править ]

Викискладе есть медиафайлы по теме всплывающих окон .