Арабская телевизионная драма
Арабская телевизионная драма или арабская мыльная опера (также известная как мусалсал ( арабский : مسلسل ), множественное число мусалсалат ) представляет собой телевизионную форму мелодраматической сериализованной художественной литературы. [1] Мусалсалат по стилю похож на латиноамериканские теленовеллы . [1] Часто это исторические эпосы об исламских деятелях или любовные истории, связанные с классовыми конфликтами и интригами. [1] Слово мусалсал буквально означает «скованный, непрерывный». [2]
По вечерам в месяц Рамадан , после ифтара , чтобы прервать дневной пост, семьи в большей части арабского мира смотрят эти специальные драмы по телевизору. [3] Арабские спутниковые каналы транслируют программы каждую ночь, привлекая семьи, которые собрались, чтобы разговеться. [4] Большинство musalselat объединено примерно в 30 эпизодов, или примерно по одному эпизоду на каждую ночь Рамадана. [5] Эти телесериалы являются неотъемлемой частью традиции Рамадана, точно так же, как хакавати , рассказчик, рассказывавший сказки и мифы, был частью ночей Рамадана в прошлом. [6]
По данным исследовательской компании Ipsos , за первые две недели Рамадана 2011 года телевизионные рейтинги на Ближнем Востоке выросли на 30%, а по государственным и частным каналам транслировалось до 100 арабских мыльных опер и шоу. [7] Сезон Рамадана сравнивают с месячным Суперкубком из- за его важности на телевизионном рынке арабского мира. [7] В этот период телевизионные рейтинги остаются высокими даже ночью, а стоимость 30-секундной рекламы в пиковые часы Рамадана может быть более чем в два раза выше обычной цены. [7]По данным Панарабского исследовательского центра , сумма, потраченная в 2012 году на телевизионную рекламу Рамадана, превысила прогноз в 420 миллионов долларов США из предполагаемых 1,98 миллиарда долларов США для всего арабского рынка телевизионной рекламы за тот же год. [8]
В 2012 году YouTube объявил о создании нового онлайн-канала, специально предназначенного для показа шоу Рамадана. [9]
В Египте мусалсалат впервые транслируется во время Рамадана и длится весь месяц. [10] В результате телевизионные станции повторяют мусалсалат в течение года, так как почти не производится никакого другого мусалсалата . [10] Таким образом, египетские теледрамы играют важную роль в египетском обществе, поскольку они в значительной степени формируют культуру и влияют на нее, курируя как религиозный, так и современный контент. [11] Эта смесь консервативного мышления с современными подходами к бизнесу вызывает споры у критиков. С одной стороны, содержание программ не соответствует религиозному тону Рамадана. Критики утверждают, чтокоммерциализация Рамадана превратила священный месяц в «месяц самоотречения», когда зрители не имеют духовной связи с Богом, а не в месяц самосознания и глубоких размышлений. [11] С другой стороны, коммерциализация Рамадана и телевизионных программ рассматривается как естественный процесс, поскольку египтяне все чаще принимают западный образ жизни из-за развивающейся экономики Египта. [11] Поскольку образ жизни в Рамадан гарантирует охват широкой аудитории, известные рекламодатели впервые выпускают в эфир специальные кампании, несмотря на удвоение расценок на рекламу в этот период. [11]Кроме того, считается, что реклама способствует потреблению, что противоречит духу Рамадана: делиться и заниматься благотворительностью. [11] Рекламные ролики обычно предлагают недостижимые или нереалистичные мечты для городской и сельской бедноты. [12]
