Right Guard - американская марка дезодорантов и гелей для душа, производимых и продаваемых компанией Henkel . Это второй по величине бренд в категории мужских дезодорантов в США. [1]
Тип продукта | Антиперспирант / дезодорант |
---|---|
Владелец | Хенкель |
Страна | Соединенные Штаты |
Введено | 1960 |
Рынки | США , Канада |
Предыдущие владельцы | Gillette |
Веб-сайт | http://www.rightguard.com |
История
Бренд был представлен в 1960 году компанией Gillette как первый аэрозольный дезодорант. [2] Компания Procter & Gamble приобрела Gillette в 2005 году и продала бренд Right Guard компании Dial Corporation , дочерней компании Henkel, в 2006 году. [3]
Маркетинг
Right Guard нацелена на любителей спорта, о чем свидетельствует ее реклама с конца 1980-х до конца 1990-х годов.
С 1969 по 1976 год в рекламе изображался мужчина, смотрящий в зеркало, чтобы увидеть другого мужчину, оглядывающегося назад. Чак Макканн сыграл энергичного человека, который говорит: «Привет, парень!», Оглядываясь на сбитого с толку человека (которого играет Билл Фиоре ), который кричит: «Мона!» [4] [5] BBDO кампания началась с необходимостью показать две разные банки Right Guard, один традиционный продукт, а другой с более продвинутой формулой. [5]
Награды
Форм-фактор Gillette "Cool Spray" (представленный в 2004 году) распыляет дезодорант вертикально из верхней части закругленного цилиндра при нажатии на спусковой крючок, установленный сбоку. Защитный колпачок не требовался; процедура поворотного движения блокировала и разблокировала содержимое. Форма, созданная дизайнерской фирмой Herbst Lazar Bell, в 2005 году получила награду за средства личной гигиены на церемонии вручения награды AmeriStar, присуждаемой Институтом профессионалов упаковки. [6] Форма была прекращена в 2012 году [ править ]
Продукты
Right Guard выпускается в форме невидимого твердого вещества, дезодоранта, прозрачного геля и аэрозоля. Раньше он поставлялся в виде прозрачной палочки, но, похоже, производитель снял его с производства без предварительного уведомления.
У Right Guard есть три суббренда: Best Dressed Collection, Xtreme Defense и Sport.
Рекомендации
- ^ "Экстремальный макияж Old Spice" . Проверено 26 июня 2013 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Стик-антиперспирант / дезодорант: история» . Как производятся продукты . Проверено 6 сентября 2006 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Dial соглашается покупать бренды дезодорантов P&G» . Нью-Йоркский блог по связям с общественностью Пирса Мэтти . Проверено 6 сентября 2006 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Липперт, Барбара (14 мая 2018 г.). «У зеркала два лица». Рекламный век . 89 (12): 40.
- ^ а б Дюзенберри, Фил (2006). Одно великое прозрение стоит тысячи хороших идей . Портфолио Торговля. ISBN 978-1591841425.
- ^ «Звездные пакеты сияют в наградах IoPP» . Архивировано из оригинала на 2011-01-18 . Проверено 26 июня 2013 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )